Posicionamiento en Buscadores (SEO)

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2 Posicionamiento en Buscadores (SEO)

3 ASPECTOS LEGALES Todas las marcas, empresas y servicios de estas páginas que no son propiedad de Instituto Internacional de Marketing son marcas registradas de sus respectivos propietarios y son reconocidas como tales por el Instituto Internacional de Marketing. Aparecen en esta publicación a efectos de recopilación de información. Dichos propietarios pueden solicitar la modificación o eliminación de la información que les concierna. Por otro lado, la aparición de estas terceras marcas no implica necesariamente la recomendación de las mismas. Todas las imágenes de este temario están extraídas de Google y de sus programas Google Analytics y Webmaster Tools excepto aquellas en que se señale otra fuente.

4 ÍNDICE Seo Iniciación... 8 Tema 1. Introducción al Search Engine Optimization (SEO) Cómo funcionan los buscadores Algoritmo PageRank Conceptos básicos de SEO Evolución del SEO Actualizaciones del Algoritmo de Google Google Panda Google Penguin La web semántica Cómo se hace el SEO Semántico? Entity Extraction Marcación Semántica Indexación Semántica Latente La guía on page del SEO semántico... 39

5 1.5.5 Google Pigeon Palabras clave Tema 2. Estrategia de posicionamiento Establecimiento de objetivos y medios Fase de investigación Selección de keywords Análisis de la competencia Fase de Implementación Tema 3. SEO On page Primeros pasos en SEO On page Datos estructurados o microdatos y rich snippets Microdatos / microformatos y su relación con el SEO SEO y Rich Snippets Accesibilidad web para buscadores Redactando para los buscadores Marketing de contenidos Análisis y retroalimentación Tema 4. SEO Off page y medición Los enlaces entrantes y la web semántica Fuentes de enlaces entrantes Técnicas para obtener enlaces entrantes Webmaster Tools Pasos a seguir para darnos de alta Secciones de Google Webmaster Tools Directrices para Webmasters Marcador de datos Herramientas gratuitas de SEO SEO Quake Herramientas de pago de SEO SEO Moz Glosario

6 SEO Superior Repaso SEO Básico Tema 1. Fase de investigación Selección de keywords Herramientas y procedimientos para la gestión de keywords Tema 2. La información, arquitectura y contenido Contenido Redactar contenido para buscadores Marketing de contenidos Social Media y SEO Gestores de contenidos (CMS) Arquitectura de la información orientada a SEO Jerarquizar la información Tema 3. Link Building Avanzado Naturalidad de los enlaces Técnicas avanzadas Técnicas para conseguir links Análisis de backlinks Otras herramientas para análisis de backlinks Tema 4. Posicionamiento Local Tema 5. Fase de monitorización y reporting Monitorización de una estrategia SEO sin acceso al servidor Monitorización del rastreo e indexación de nuestro site Monitorización de una estrategia SEO con acceso al servidor Enlaces entrantes Enlaces internos Medición del rendimiento y Reporting de resultados

7 5.2.4 Fuentes de tráfico Consultas de búsquedas más habituales Tema 6. Las URLS y su efecto SEO URLs canónicas: evitar contenidos duplicados Etiquetas Rel=canonical Optimización de URLs Reescritura de URLs Redireccionamientos Tema 7. Servidores web y SEO Qué son los códigos de status HTTP Verificación de códigos de status HTTP Páginas de error Caídas del servicio Tema 8.Problemas relacionados con el contenido Duplicación de contenido. Implicaciones Contenido generado automáticamente Encubrimiento Textos y enlaces ocultos Páginas puerta Contenido copiado Programas de afiliados Uso excesivo de palabras clave Tema 9. Controlar a los robots Archivo robots.txt Metaetiqueta robots Cabecera HTTP: X-Robots-Tag Uso de metaetiquetas de indexación La etiqueta canonical

8 Tema 10. Los límites del SEO: Black Hat SEO vs White Hat SEO Black Hat SEO Directrices para el spam creado por usuarios Directrices para webmasters: Cómo hacer White Hat SEO Tema 11. La Búsqueda Semántica Extracción de entidades SEO semántico a través de un ejemplo: Chile Las entidades y los buscadores Del Knowledge Graph al Knowledge Vault La implicación en el SEO Herramientas para ver entidades en una web Glosario