Posicionamiento en buscadores

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1 Posicionamiento en buscadores Fuente: Listado de los capítulos Pág. 1.- El posicionamiento en los buscadores de Internet 2 Esquema general del registro y posicionamiento en los buscadores, la tarea más importante para promocionar bien una página. 2.- Posicionamiento Web, pilar del Marketing online 3 Claves para llegar a la cima en el posicionamiento Web. 3.- Trucos para el registro 8 Comienza la explicación de las diversas técnicas a seguir para que nuestras páginas ocupen los primeros puestos entre los resultados de la búsqueda. 4.- Dónde colocar las palabras clave 9 Siguiendo con las distintas técnicas para el mejor registro, se comentan los distintos lugares donde debemos introducir palabras y frases clave en nuestra página. 5.- Etiquetas META 10 Descripción del uso de las META tags y muchos consejos para que sean más efectivas. 6.- Falsos trucos Estas son algunas de las cosas que NO se deben hacer a la hora de construir una página, pues son interpretadas como trampas. 7.- Cómo ayuda un dominio APENDICE 1 - Explica la manera en que un dominio puede ayudarte a promocionar la página, y en lo que no te ayudará 8.- Popularidad de un sitio web Estamos comprobando que muchos buscadores indexan a sus sitios ponderados por un concepto nuevo: su popularidad. Explicamos el concepto y la forma de comprobar la popularidad de nuestro sitio. 9.- El PageRank de Google Un concepto que forma parte de la tecnología de búsquedas de Google que se dedica a valorar las páginas para ponderar los resultados de la búsqueda Densidad de palabras clave Explicamos el concepto Keyword Density en inglés- y comentamos algunas herramientas para examinar el estado de nuestra web en cuanto a palabras clave Los mejores enlaces, pensados para posicionamiento web Cómo serían los mejores enlaces que pueden hacernos, de cara a una correcta promoción de la web y un mejor posicionamiento en buscadores Primeros puestos en los buscadores: apurando los límites de la optimización web La presión para conseguir primeros puestos en buscadores a veces hace olvidar el auténtico objetivo de una web: obtener tráfico cualificado Webs Indexables Web nacidas para competir (y ganar) en los buscadores Promoción y posicionamiento de webs con Flash Por qué Flash no es una buena plataforma para tener un sitio web bien posicionado y maneras de usarlo para mejorar la posición en buscadores de la página. Posicionamiento de webs con Flash Optimización web: el nombre del dominio y el título La importancia del nombre del dominio y el título de una página de cara a los visitantes y buscadores Cuadro de mando integral de una web: 5 pasos para medir el rendimiento de su web La medición del rendimiento de una web, su Retorno sobre la Inversión Cómo analizar a tu competencia en Internet Un mal posicionamiento en buscadores hace que seamos invisibles para nuestros visitantes, y que nuestro negocio fracase URLs para un mejor posicionamiento en buscadores Las direcciones de las páginas son también muy importantes de cara a un mejor posicionamiento en buscadores. Es bueno que contengan palabras clave. 1.- El posicionamiento en los buscadores de Internet

2 Esquema general del registro y posicionamiento en los buscadores, la tarea más importante para promocionar bien una página. Todas las empresas con cierta entidad, hoy en día disponen de un sitio web, pero muchas de ellas se plantean si esta presencia en la Red ha sido una inversión o un mero gasto de representación. Para que nuestra presencia en Internet sea rentable es necesaria la promoción de nuestro sitio, y una de las herramientas más rentables para dar a conocer nuestro site y generar visitas son los buscadores. Aparecer en los principales buscadores internacionales, nacionales y en los específicos de nuestro sector es principal, pero no lo es menos aparecer en un lugar destacado según ciertas palabras clave que definan nuestro negocio en la mente de nuestras audiencias. Puesto la mayoría de los internautas se conforman con los primeros resultados proporcionados por su buscador favorito. Y para aparecer en un lugar destacado en estas útiles herramientas de búsqueda debemos conocer su funcionamiento interno. Los buscadores se dividen en dos grandes grupos: los índices y los motores de búsqueda. Los índices dividen la información en un árbol temático de categorías y subcategorías. Aquí el ejemplo paradigmático sería Yahoo!, que nos presenta una serie de grandes categorías temáticas entre las que encontramos la subcategoría "Economía y Negocios", dentro de ella "Empresas", y esta a su vez contiene entre otras "productos y servicios para empresas" y así sucesivamente hasta ir acotando la amplitud de la categoría de sitios web, ya que no se nos permitirá proponer la inclusión de nuestro sitio web en una categoría demasiado amplia. En los índices lo esencial es encontrar la rama ideal de este árbol temático en la cual ubicar nuestro sitio web, y digo nuestro sitio, puesto que en los índices sólo es posible incluir una página (normalmente la principal) a su directorio, aunque a menudo es posible incluirlo en dos o tres categorías. Para encontrar esta categoría ideal en la cual debería estar nuestro web, la estrategia a seguir es puramente marketiniana; ponerse en la piel de nuestro público y pensar en qué categoría nos buscará. Para ello, podemos ayudarnos de un estudio de mercado, y como no, del sentido común y de la observación de en qué categoría se encuentran ubicados nuestros principales competidores. Pero cuidado, quizá ellos no lo hayan hecho tan bien y no se encuentren en la categoría ideal. Lógicamente dependiendo de la amplitud de nuestros productos o servicios, será más obvio o más difícil hallar esta categoría ideal. No obstante tras nuestra petición de alta existe un proceso de revisión humano e incluso podemos proponer una nueva categoría si no nos encontramos debidamente definidos por ninguna de las existentes. Y sobre este proceso de revisión humana es sobre el que quiero hablar a continuación, puesto que es este el segundo factor que más diferencia a los índices de Internet de los motores de búsqueda. Cuando proponemos el alta de nuestro sitio en el índice de turno, se nos pide toda una serie de datos, como: Título de la página, URL, Definición, Ubicación geográfica, persona de contacto y correo electrónico... Y finalmente nuestro site es revisado por un surfer (un especialista en catalogar recursos) del índice que considera si nuestro site cumple con los estándares de calidad requeridos y si está bien clasificado en la categoría elegida por nosotros. Vemos que esto es lo único que conoce el índice de nuestro sitio web; los datos suministrados en el formulario de petición de alta en el buscador. Por lo que debemos ser extremadamente cuidadosos en la definición que enviamos de nuestro site. El caso de los motores de búsqueda es bien distinto. Podemos tomar como ejemplo a Google, y veremos que la única información que proporcionamos a un motor es la dirección URL (por ejemplo: y quizá una dirección de correo electrónico. El resto del proceso se realiza de forma automática, ya que nuestra petición de alta en el buscador entrará en la cola de trabajo de un programa de software llamado spider (araña) que visitará la página que hemos dado 2

3 de alta y a partir de ella todas las que se encuentren enlazadas y así sucesivamente. Simultáneamente nuestras páginas serán indexadas utilizando complejos algoritmos, para ser devueltas como resultado cuando un internauta utilizando el buscador, introduzca un término que se encuentre en alguna de ellas y haga una petición de extracción de información de su ingente base de datos. Vemos de esta forma que nuestro web puede aparecer en algún motor de búsqueda por la simple razón de que otra página de un tercero que está incluida en el buscador enlaza a ella en Internet. Así, en los motores de búsqueda, para obtener una notable posición, lo esencial es el código de nuestras páginas, algo que era verdaderamente indiferente en el caso de los índices. Teóricamente con sólo dar de alta nuestra página principal el buscador indexará todas las páginas que cuelgan de ella, pero habitualmente nos encontraremos con problemas derivados de la ventaja que se concede a las altas de pago frente a las gratuitas; el primero es el tiempo a esperar para que nuestro sitio sea introducido en la base de datos del motor de búsqueda, que puede variar entre varias semanas a varios meses según el motor en cuestión. E incluso a menudo, tras este dilatado periodo de tiempo, no seremos indexados en sus bases de datos. Y esto, en los motores que aún admiten el alta gratuita. Como recomendación, si nuestro tiempo y energías son limitadas deberemos optar por el alta de pago en algunos buscadores. Si conocemos las interacciones entre los distintos buscadores de Internet, descubriremos que la inclusión en alguno de ellos puede suponer la sucesiva inclusión en otros que a menudo son más "duros" con las admisiones. Una vez que conseguimos que nuestro web aparezca en los buscadores, nuestro trabajo no habrá hecho más que empezar, ya que lo realmente valioso es aparecer en los primeros lugares por aquellas palabras clave que nuestros públicos utilizan para buscar nuestra categoría de productos, y esta sí que es una verdadera guerra, puesto que en esa lucha estamos frente a nuestros principales competidores, que también batallarán por mejorar la posición de sus páginas frente a las nuestras y las de otros competidores. Desde luego, que la complejidad dependerá de la popularidad de las palabras clave por las que queramos aparecer de forma destacada en el buscador. Realmente cada buscador valora de distinta forma el código de nuestras páginas para ubicarla en una u otra posición de su ranking, así por ejemplo Google valora especialmente cuantas y que tipo de páginas apuntan hacia las nuestras, aplicando una lógica bastante humana, según la cual si muchos y especialmente importantes hablan de uno, es que uno es importante. Otros motores como AltaVista valoran los Meta Tags (unas líneas de código que informan al motor acerca del contenido de nuestras páginas), etc. En general, los buscadores se fijan en la frecuencia o densidad y ubicación con la que aparecen ciertos términos en nuestras páginas, para ubicarlas en un lugar superior de sus resultados frente a otras páginas, en las cuales la frecuencia y ubicación de este término que el navegante ha introducido en la caja de búsqueda del motor aparece. Así, una palabra que está presente en nuestra misma dirección de Internet (www.palabra.com) indica un elevado nivel de coincidencia si es el término buscado por el internauta. Después es especialmente valorada esta palabra, en el título del documento, en el primer párrafo más que en el segundo... Si está en mayúscula es más valorado, al igual que si está en negrita... Si aparece dos veces en una frase más que si aparece una, etc. 3

4 A estas alturas, seguro que a más de un lector se le ha pasado por la cabeza, la idea de llenar de términos clave la página para que aparezca en las primeras posiciones del buscador, pero lamentablemente esto ya esta contemplado por estas herramientas que si encuentran demasiadas palabras repetidas o un texto de tamaño muy pequeño o con el mismo color que el fondo, etc, penalizarán nuestras páginas o incluso las eliminarán de la base de datos por tratarse de técnicas de SAM (técnicas de promoción ilícitas) 2.- Posicionamiento Web, pilar del Marketing online Claves para llegar a la cima en el posicionamiento Web. Informe publicado en la revista impresa NEX IT Specialist, edición 16. Más del 90% de las visitas de una página de Internet provienen de los motores de búsqueda. De aquella cifra, Google y Yahoo son responsables de más del 85% del tráfico, mientras que el resto es repartido entre MSN, Altavista, y los demás buscadores. Modificando el código fuente de un sitio y fortaleciendo sus vínculos, es posible llevarlo a la cima. Por lo tanto, aparecer en las primeras posiciones para determinadas palabras o frases es, sin lugar a dudas, una beneficiosa fuente para promover servicios, productos, o simplemente difundir información. Empresas de distinto nivel e industria están llevando a cabo optimizaciones con el fin de aumentar las ventas, invirtiendo una cantidad de dinero que rápidamente es recuperada, y es que el cibernauta que viene desde un buscador está visitando un sitio que responde a sus necesidades. Pero cuidado, en este informe se está hablando del posicionamiento web; no de las opciones de pago de anuncios, tal es el caso de AdWords de Google. Se destaca entonces que los clics que se efectúan en la lista de resultados de una búsqueda no se cobran, por lo que el interrogante es cómo subir lugares. Eso es lo que se plantea revelar en este espacio. Las herramientas de marketing en Internet no cambian los conceptos tradicionales de publicidad, sino que ayudan a que éstos sean desarrollados en su máxima expresión. La optimización de los sitios web para los motores de búsqueda es un arma básica en la WWW, que muchos no comprenden. Nadie sabe cómo funcionan los algoritmos de los buscadores, que evalúan y califican los sitios de acuerdo a sus contenidos y popularidad, de tal manera de ofrecer resultados claros a las consultas que reciben por parte de sus visitantes. Pero existen hipótesis, y a partir de ello, nacen técnicas de optimización, algunas más drásticas y visibles que otras. Este informe es desarrollado a partir de experiencias propias y de conversaciones con personalidades de este mundo. El Search Engine Optimization (SEO) es una actividad que cada desarrollo web afronta a diario. Conociendo de cerca este terreno, como consultor, expongo técnicas y reglas de posicionamiento, acompañadas por las visiones de Bruce Clay y Phil Craven. Asimismo, se recomienda la visita a la página web la cual es una de las fuentes de mayor prestigio en español. Actualmente, y desde sus inicios, está abierto el debate acerca de la ética que gira en torno al posicionamiento web. Para muchos, sobre todo los responsables de los buscadores, el simple hecho de tratar de manipular los resultados, por mínimo que sea, está mal. Otros, tienen la conciencia tranquila, creyendo que colocar un sitio con contenido valioso por encima de sus competidores es de beneficio para los usuarios de Internet, además de que el proyecto online se beneficie de las ventajas económicas que acarrea el tráfico generado. Phil Craven hace lo que sea necesario para lograr top rankings. "Prefiero hacerlo de maneras en que los motores de búsqueda están contentos, pero si lo hago así y ellos aún no me dan las mejores posiciones, entonces estoy perfectamente tranquilo haciéndolo de maneras en que los buscadores no están de acuerdo. Lo veo como un negocio". 4

5 Como se mencionó antes, existen técnicas drásticas de posicionamiento, las cuales no son profundizadas en esta nota y no se sugieren. Las mismas pueden derivar en sanciones por parte de los motores de búsqueda, como por ejemplo, en la eliminación del sitio de su base de datos. Y su uso deteriora la Internet que conocemos y que soñamos tener. A esto, Bruce Clay explica que "debemos recordar que no hace muchos años los motores de búsqueda apoyaron las Doorway Pages como una manera de indexar el contenido dinámico. Fue la creación natural de aplicaciones capaces de generar miles de páginas con contenidos seleccionados al azar, que llenaron a los motores de búsqueda con páginas inertes. Este recurso es malo, yo no lo utilizo". "Las Doorway Pages, Cloaking, LinkFarms, sitios espejos, y el SAM generalizado (textos ocultos, redireccionamientos, etc.) son todos engañosos y no son buenos. Google es realmente la firma a seguir. Sí, las reglas han cambiado y lo que antes era bueno ahora es malo. Esto fortalece mi creencia de que jugar en el centro del arenero es el lugar más seguro. Juega honesta, y claramente sobre el tablero". Las líneas geográficas se desvanecen en gran medida en la red; en su lugar debe centrarse la atención en el idioma. Es así, que la Internet hablado en inglés es totalmente distinta a la de nuestra lengua, desde el tráfico gestionado hasta las actitudes de los propios navegantes. Así, se identifica que el sector de habla hispana está mostrando interés hacia este recurso de marketing, pero aún es temprano, y la falta de conocimiento de los expertos en publicidad hacia esta fuente de clientes es, en muchos casos, sorprendente. No obstante, hay que reconocer la poca información que existe sobre estos temas en el mundo hispano, mientras que del otro lado, hoy se conocen al instante y se debaten a fondo los cambios que se dan en los motores de búsqueda. Sin embargo, para Bruce Clay no fue fácil, "realmente no había entrenadores al principio. Habían sido creados muy pocos sitios web, pero eran irregulares, y la información en ellos era sospechosa. El mejor sitio web era y a pesar de todo el tiempo de investigación fui a trabajar, aprendiendo en el laboratorio cómo trabajan los motores de búsqueda. No había visto nunca HTML, y realmente no tenía ningún conocimiento (como cualquier otra persona), pero corría con ventaja era uno de los pioneros. Tenía un título en ciencia de la matemática y de la computación y un MBA (Master of Business Administration), estuve a cargo de cuatro compañías anteriormente, y tenía tiempo y ambición". Vamos a interrogarnos juntos para avanzar en esta guía educativa, tomando a dos aplicaciones especializadas en el área, WebPosition y SubmitWolf, cada una con herramientas de gran utilidad, aunque se diferencian concretamente en un punto. WebPosition trabaja con una selecta cantidad de buscadores, mientras que SubmitWolf opera con miles de motores de búsqueda. Cuál es más eficaz? De no optimizar previamente el sitio web, ninguno. En una segunda instancia nos quedamos con WebPosition, ya que si bien no pueden despreciarse los miles de buscadores que este software no ofrece, las fuerzas deben concentrarse en unos pocos. Optimizar un sitio pensando en Google debe ser la primera regla. Esta es una discusión básica y elemental, pero confusa e ilegible para la mayoría. Phil Craven comparte su experiencia, "comencé a aprender sobre la optimización para los motores de búsqueda hace aproximadamente siete años atrás, cuando envié mi primer sitio Web a Altavista. Durante el proceso de registro encontré una publicidad de WebPosition Gold, así que descargué la versión de prueba. El programa me enseñó que los rankings podían ser manipulados si se lo hacía apropiadamente". "En aquellos días, Altavista indexaba las nuevas páginas de dos a cuatro horas, y pronto comprobé que no aparecía posicionado en ningún lado para ciertos términos de búsqueda. Entonces utilicé WebPosition Gold para ayudarme a crear unas pocas páginas para esas palabras, y pocas horas después, tenía el ranking #1 para todas ellas. Así es como empecé en la optimización para los motores de búsqueda. Desde entonces se ha convertido en un negocio de tiempo completo y estoy recibiendo más consultas de clientes potenciales de las que en realidad puedo manejar". Ahora sí, recorremos paso a paso las principales áreas que influyen en la distribución de los sitios dentro de las listas de resultados de los buscadores. No obstante, aplicar estas medidas no 5

6 generan efectos inmediatos, sino que el proceso es lento, y suele demorar varios meses. Keywords Las keywords, o palabras clave, son uno de los pilares del posicionamiento. Son las palabras a las que apuntaremos para conseguir buenos resultados en los buscadores. La correcta selección de las mismas forma parte de la estrategia SEO. Primero, debe analizarse una keyword importante, de mucho tráfico, que identifique la Web. Para esto, puede consultarse la herramienta de Overture. Se optimiza la página principal para esa keyword y se consiguen links con ese texto. Después, es necesario optimizar las páginas secundarias para las keywords que las describan, pero no debe olvidarse el hecho de usar siempre, en todas las páginas, las principales palabras claves que se incluyeron en la página de entrada. De esta manera, se le das más peso a esa keyword que posee tanta competencia, consiguiendo también buenas posiciones para las palabras secundarias. Nunca debe optimizarse para más de dos o tres keywords en cada página. Title Este aspecto marca el título de cada página que compone el sitio. De este modo, será mostrado por los buscadores en sus páginas de resultados, por lo que debe atraer al usuario. El title debe tener entre cinco y diez palabras aproximadamente. Debe tener como objetivo, al igual que la optimización de esa página, alcanzar buenos rankings para dos o tres keywords como máximo. En el title, debemos mencionar por lo menos una vez las keywords y como máximo, generalmente, dos veces. Por último, interviene el keyword proximity, que es la proximidad de la palabra clave hacia el comienzo del texto. Es decir, que querremos que la keyword más relevante aparezca al principio del title. El title se coloca debajo de la apertura de la etiqueta head. <title>título de la página</title> Meta Tags Los meta tags, o etiquetas meta, tienen como función brindar información a los buscadores acerca de nuestra web. Es un elemento importante en el posicionamiento en buscadores, aunque ha perdido mucho valor. Se incluyen dentro de la etiqueta head, luego del parámetro title. Existen muchos tipos de estos meta tags pero los más relevantes son el meta keywords, meta description, meta language y meta robots. Los meta tags fueron abusados en el pasado por gente que los llenaba con palabras repetidas una y otra vez, con el objetivo de alcanzar primeras posiciones, haciéndole creer a los buscadores que sus webs eran las más relevantes. También, agregaban palabras muy buscadas como "mp3" o "free" para obtener primeros rankings. Por esta razón, la mayoría de los buscadores, como por ejemplo Google, dejó de tenerlos en cuenta. Sin embargo, buscadores pequeños y hasta algunos que manejan mucho tráfico, como Inktomi, siguen utilizándolos, por lo que la mejor opción es continuar creándolos para cada página. Texto Este aspecto se resume en que debemos distribuir correctamente las keywords y darles el peso correspondiente a través del texto de la página. Primero, debemos escribir o rescribir el texto de la página repitiendo varias veces las keywords. Debemos alcanzar un promedio de entre 5 y 8% de la densidad de las keywords con respecto al texto total de la página. 6

7 Además, mientras más cerca del principio de la página aparezcan las keywords mejor. Es decir, se repite el fenómeno del keyword proximity, explicado anteriormente. Para darle más importancia a las keywords contamos con varias etiquetas: <Hn> (donde n es un número del 1 al 6), <i>, <b>, <strong>, <li>. La que tenemos que tener más en consideración son los encabezados, las <Hn>. Deberemos poner la keyword/s principal en <H1> y lo más cerca del inicio de la página. Las keywords de menor importancia, las secundarias, las pondremos en <H2>. Esto no debe abusarse, colocando todo el texto dentro de esta etiqueta. Link Popularity El link popularity define cuán importante es una página web. Hoy, esta es la clave SEO. Los buscadores piensan que si muchas webs tienen links hacia un determinado sitio, entonces el contenido debe ser de gran calidad. Esta teoría tiene sus fallas, y es donde podemos manipular los resultados. Se supone así, que los links hacia una web serán colocados a causa de que la información/servicio es interesante, a modo de recomendación. Pero, y si se intercambian links con otra web? Ahí está la respuesta. De esta manera, es posible incrementar el link popularity y mejorar los rankings. Un enlace obligado a conseguir está en el directorio usado por numerosos motores de búsqueda como referencia. Dmoz es un proyecto en el que cualquier sitio puede aplicar para ser incluido. En este marco, también entra en juego el anchor text, que es el texto que tiene el link. No sirve tener enlaces que digan "Clic Aquí". Debe mencionarse la keyword que se quiere alcanzar, para darle el mayor peso posible. Pero debe ir cambiando el anchor text porque los buscadores se darán cuenta que se intenta optimizar los resultados, inflando artificialmente el link popularity. Cada buscador tiene su propia forma de analizar el link popularity. Google para hacerlo, utiliza su tecnología PageRank. PageRank El PageRank (PR) al principio parecerá muy complicado pero luego de un tiempo, estudiándolo, lograremos entenderlo a la perfección. El PageRank asigna una puntuación del uno al diez, dependiendo de la cantidad y calidad de las webs que están vinculadas mediante links. También, de acuerdo a como están enlazadas las páginas internas del sitio. Puede descargarse la barra de Google para ver el PR de cualquier web. En la práctica: Si me linkea una página que tiene PageRank 6, el PR que le dará a mi página será modificado por la cantidad de links a otras secciones y a otros sitios. Entonces, si esa página en donde nos enlaza tiene otros cien enlaces, el PR que nos pasará no será mucho. Así, sería preferible conseguir un link desde una página de PR 5 con diez enlaces. Cualquier link nos sirve? Aunque la web sea de otra temática? Sí y no. Si conseguimos 50 links de sitios no relacionados a nuestra web, entonces deberemos obtener al menos otros 50 enlaces de sitios relacionados y, preferiblemente, 100. Por qué? Recientemente los principales buscadores han cambiado sus algoritmos, perjudicando a sitios que no tienen links con páginas de su misma temática. Se trata de hacerle entender a los buscadores el tema de nuestra web, dándole como información nuestro contenido, los enlaces que obtenemos y los enlaces que otorgamos. Esta nueva forma de PageRank se denomina Topic Sensitive PageRank (TSPR) que significa "PageRank sensible a temas". Aunque es una teoría, hay muchos indicios de que esto está sucediendo y será el futuro del posicionamiento en buscadores. 7

8 3- Trucos para el registro Comienza la explicación de las diversas técnicas a seguir para que nuestras páginas ocupen los primeros puestos entre los resultados de la búsqueda. Antes de empezar el proceso de registro en buscadores es muy recomendable, incluso absolutamente necesario, que las páginas hayan sido revisadas y modificadas, incluyendo todas aquellas ayudas que permitan una mejor clasificación de las mismas. De este modo, conseguiremos que nuestras páginas sean fácilmente localizables entre los resultados del buscador. Existen unas reglas y recomendaciones básicas para conseguir este objetivo. Elegir bien el título, descripción o palabras clave son algunos ejemplos. Vamos a ver con detenimiento en este reportaje cada una de estas técnicas. No nos tenemos que olvidar tampoco que el uso excesivo de estas puede ser contraproducente ya que muchos motores de búsqueda interpretan que la página esta haciendo "trampa" para situarse entre los primeros puestos de manera injusta. Cuando nuestra página es catalogada como "SAM page" o "página tramposa" (en adelante SAM), es confinada a los últimos puestos en los resultados de manera automática. Hay que utilizar estas técnicas con moderación, como se puede ver, por regla general. Antes de abordar el tema sería adecuado conocer varios conceptos que vamos a utilizar: Palabras clave Son palabras sueltas que describen una página web, las que pensamos que van a escribir los usuarios en los buscadores para encontrar una página como la nuestra. En este manual, cuando hablemos de palabras clave nos referimos a palabras sueltas, pero en la practica, tanto en la búsqueda de documentos como en la preparación de nuestra página para ser reconocida por los buscadores eficientemente, se utilizan las frases clave, descritas a continuación. Frases clave Son las frases que van a escribir los usuarios en los buscadores para encontrar un tipo de página. Si buscan mecánicos de coches de Vallecas, una población de la comunidad de Madrid, podrán escribir algo como mecánicos de vallecas madrid, reparación coche vallecas madrid, taller mecánico vallecas madrid, taller coche vallecas... Las frases clave, como se ve, deben incluir las distintas combinaciones de palabras clave que se supone que van a utilizar los distintos usuarios para localizar nuestra página. Escogerlas bien es importante y para ello podemos valernos de un buscador. Haciendo pruebas entre distintas combinaciones de frases clave podemos comprobar cuales son las que ofrecen unos resultados mejores, en las que los usuarios, es de suponer, que se fijarán más, rebuscando incluso en páginas sucesivas de resultados. Es interesante el uso de frases clave por que son utilizadas habitualmente por los usuarios en sus búsquedas. Además, si utilizas frases clave es más posible que alguien te encuentre pues posiblemente no tengas tantos competidores como los que tendrías con una palabra simple. Descripción Es una frase que describe el contenido de la página. Se corresponde con la descripción que un buscador ofrece de cada página en los resultados de la búsqueda. 8

9 Caracteres especiales Existe una duda generalizada sobre la utilización de los acentos, mayúsculas, minúsculas y otros caracteres. Nosotros recomendamos escribir todas las palabras y frases correctamente, usando los acentos y las mayúsculas donde sea necesario. Esto es así porque cuando buscamos, en Altavista por ejemplo, una palabra y la buscamos con acento sólo nos devuelve las páginas que contemplan esa palabra con los acentos, mientras que si la buscamos sin acento nos las ofrece todas, las que lo tienen como las que no. Ahora veamos cómo hacer llegar a un motor de búsqueda todos los conceptos anteriores de palabras y frases clave, así como la descripción. 4- Dónde colocar las palabras clave Siguiendo con los distintas técnicas para el mejor registro, se comentan los distintos lugares donde debemos introducir palabras y frases clave en nuestra página. Ahora vamos a ver donde situar las palabras y frases clave, así como la descripción dentro de la página web. El Título de la página Lo primero que debemos hacer es escoger un titulo apropiado, es decir, un titulo que describa bien la página donde se encuentra y contemple otras pequeñas consideraciones: Tiene que ser muy descriptivo. Algo como Taller mecánico no es suficiente. Debería indicar también la localización del taller o cualquier información adicional que pudiera enriquecer la descripción, como el nombre del taller o su especialidad. Ha de incluir las palabras clave que definen nuestro sitio. Además debería contener las palabras más importantes al principio, pues muchos buscadores solo se fijan en las primeras palabras del título. La longitud del título también es otro parámetro que hay que ajustar. Un titulo corto es poco adecuado, pero los buscadores pueden pensar que les estas haciendo SAM si encuentran uno demasiado largo. Hay muchas consideraciones al respecto, pero podemos indicar que lo más adecuado es que sea de 15 a 20 palabras de longitud, o del orden de los 50 a 100 caracteres. Un título apropiado para el mecánico de Vallecas sería: Taller mecánico de coches en Vallecas, Madrid, Todo Auto. Reparación de lunetas limpiaparabrisas electricidad recambios aceite Primeros párrafos Es otra cosa en la que se fijan mucho los motores de búsqueda al indexar una página web. Si nuestra web lo permite, debemos colocar un primer párrafo que sirva de introducción a todo lo que podemos encontrarnos en la página o en la web. Este primer párrafo, Deberá estar colocado dentro del <BODY>, lo mas cerca posible de este. Si es posible, evitaremos que entre la etiqueta y el primer párrafo existan otras etiquetas, como imágenes. Deberá ser legible. Este texto se verá en la página, igual que cualquier párrafo, por eso debe leerse bien. 9

10 Podríamos poner en la página del mecánico este texto después de la etiqueta <BODY> <H1 align=center> Todo Auto</H1> En Vallecas, situado en la carretera de Valencia a 3 km de Madrid, se encuentra nuestro taller de reparación de automóviles y recambios. Estaremos gustosos de atenderles y ofrecerles nuestros servicios de todo tipo para su coche, como cambio de aceite, reparación de lunetas térmicas, y otros. De manera adicional, y sobretodo durante los primeros párrafos podemos utilizar otras técnicas, de más dudosa utilidad. Utilizar los encabezamientos (etiquetas <H1> y similares) para destacar los títulos de las páginas siempre que se pueda. Definir los atributos ALT de las imágenes con palabras claves Estas técnicas han de usarse siempre con moderación, evitando cualquier uso excesivo que acabe perjudicando la posición del sitio. En la URL de la página Otro lugar donde se fijan los buscadores para extraer palabras clave es en la URL de la página, tanto en el nombre del dominio, como el directorio donde se encuentre la página, como el propio nombre del documento. Por ejemplo, si tenemos una web que tratará sobre cultivo de tomates, posiblemente sea buena idea registrar un dominio llamado cultivo-tomates.com. De este modo, todas las páginas tendrán asociadas las palabras clave más deseadas, que en principio serían "cultivo" y "tomates". Si nuestra web habla de cultivos en general, podríamos registrar el dominio cultivos.com y en cada página donde se hable de un cultivo en particular, podemos hacer URLs que tengan palabras clave que correspondan con lo que se está hablando. Por ejemplo, para tratar el cultivo de patatas: cultivos.com/patatas.html, para tratar el cultivo de setas: cultivos.com/setas.html. Podemos ser más ordenados si utilizamos directorios, entonces podríamos tener un directorio para el cultivo de todo tipo de especias. Por ejemplo: cultivos.com/especias/vainilla.html, cultivos.com/especias/pimienta.html, o cosas similares. Etiquetas META Muchos buscadores, sobretodo los motores de búsqueda, leen determinadas etiquetas en la página para encontrar la descripción y las palabras clave de esta, se tratan de las etiquetas META. Son de vital importancia para estar bien catalogados en los buscadores, se describirán con detalle en el siguiente capítulo. 5- Etiquetas Meta Descripción del uso de las META tags y muchos consejos para que sean más efectivas. Muchos buscadores, sobretodo los motores de búsqueda, leen determinadas etiquetas en la página para encontrar la descripción y las palabras clave que se le asocian. Estas son las Etiquetas META, o META Tags. Es muy recomendable construirlas de manera adecuada, aunque no todos los buscadores hagan uso de ellas. En concreto, los índices no suelen consultar estas etiquetas, ya que extraen esta información generalmente de los formularios que rellenamos para registrar la página. Las etiquetas META se sitúan en la cabecera del documento HTML, entre las etiquetas <HEAD> y </HEAD>. Como se indico anteriormente, se han de introducir con estas etiquetas tanto la descripción como las palabras clave, cada una con una etiqueta distinta. 10

11 La etiqueta META con la descripción tiene esta sintaxis: <META name="description" content="descripcion de la página aquí"> Mientras que la etiqueta META con las palabras clave tiene esta otra forma, muy parecida: <META name="keywords" content="palabra clave 1,palabra 2,palabra3"> Ahora veamos algunas recomendaciones para construir estas etiquetas. La descripción Puede ser parecida al titulo, si cabe un poco más descriptiva y siempre debe ser una frase lógica completamente legible. El tamaño puede estar entre 150 o 200 caracteres. No debemos repetir la misma palabra en la descripción, pues pueden pensar que hacemos SAM. Una descripción adecuada para el mecánico de Vallecas podría ser la siguiente: Taller mecánico de Vallecas, Madrid. Reparación de vehículos, lunetas térmicas, cambio de aceite y otros servicios. Distribuidor autorizado Seat - Audi - Volkswagen. Las palabras clave En la etiqueta META donde deberían ir las palabras clave, nosotros recomendamos colocar frases clave. Una detrás de otra, por orden de importancia. No se debe repetir una frase clave. Una misma palabra no se debe repetir más de 5 veces, en distintas frases claves, se entiende. Esto es debido a que si la repetimos excesivamente el motor de búsqueda puede pensar que estamos haciendo SAM. Las palabras como "el", "de", "y", y otras parecidas generalmente no serán tenidas en cuenta por los motores de búsqueda, y no pasara nada por repetirlas más de 5 veces. Como se ha visto, las frases clave han de estar separadas por comas. Muchos buscadores tratan a las comas de la misma manera que los espacios en blanco, con lo que si ponemos dos frases clave seguidas que tienen sentido si las leemos como si fuese una, tanto mejor. Conviene, por esto último, que no tengamos dos frases clave con casi las mismas palabras muy próximas entre si. El tamaño recomendado para el texto con las palabras clave está entre 200 y 400 caracteres. No es problema de todos modos en excederse, pues cada buscador leerá un determinado número de palabras y las del final las desechará. Lo que si es problemático es repetir muchas veces la misma palabra clave, como ya se ha dicho. Para nuestro ejemplo, podríamos poner todo este texto como palabras clave: taller coche Vallecas Madrid,reparación vehículo Vallecas Madrid,mecánico de automóviles Vallecas Madrid,recambios para vehículos Madrid Vallecas,servicios reparación de automóviles Madrid Vallecas,taller reparación de coches,lunetas térmicas para automóviles, cambio de aceite, mecánico y recambios para vehículos, mecánico coche servicios automóvil Otras etiquetas META La descripción y palabras clave no son las únicas etiquetas META que podemos incluir en una página web, aunque si las más importantes. Otros ejemplos de etiquetas META son el autor de la página, el idioma, de contacto, etc. Podemos ver estas etiquetas y cómo se construyen con nuestro generador de etiquetas META, que puede serte muy útil para crear las de tu página web sin ningún esfuerzo. En el siguiente capítulo vamos a reunir todas estas ideas y ver cómo se construiría una página web que las contemplase. 11

12 6- Falsos trucos Estas son algunas de las cosas que NO se deben hacer a la hora de construir una página, pues son interpretadas como trampas. Además existen una serie de trucos adicionales, que se pueden utilizar y lo más seguro es que sean contraproducentes. Los destacamos aquí para que NO los pongáis en práctica pues pueden trataros de pagina SAM, con el consiguiente perjuicio en su posición entre los resultados. Poner un párrafo entre comentarios HTML con la descripción del sitio, o repitiendo palabras clave de la página. Poner un texto del mismo color que el fondo (con lo que no se ve) con las palabras clave. Repetir excesivamente las palabras clave en el texto. Utilizar palabras clave que luego no figuren por ningún sitio en la página. Poner en etiquetas META palabras o frases clave que no están en el texto de la página. En general, cualquier técnica que sea fraudulenta para conseguir estar mejor situados, pues poco a poco se van descubriendo estas técnicas y los buscadores las van penalizando a medida que las detectan. Como se debe haber comprendido, al final, lo más recomendable es realizar la página, la creación de etiquetas META y demás, de una manera legal, procurando facilitarle las cosas al buscador y sin abusar en el uso de técnicas para situarlo más arriba en los resultados. Siempre digo que, haciendo un buen trabajo, legal y con ganas de ayudar y servir de utilidad, no puede haber otra posibilidad que el éxito. No hace falta utilizar técnicas fraudulentas para posicionarse. Encima se nos pueden volver en nuestra contra, lo que puede ser todavía mucho peor. Esperamos, con los primeros capítulos de este manual, podáis registrar páginas y que estas se encuentren bien posicionadas en los buscadores. En próximos capítulos vamos a tratar de describir otras técnicas de promoción distintas a los buscadores. 7- Cómo ayuda un dominio APENDICE 1 - Explica la manera en que un dominio puede ayudarte a promocionar la página, y en lo que no te ayudará Disponer de un dominio propio para la web que queremos promocionar puede ser de gran utilidad, ya que le dará a nuestras páginas un nombre que las identifique perfectamente en la Red, de una manera personalizada y muy profesional, con un aire de "marca en Internet". Escoger bien el nombre del dominio es fundamental, si este tiene gancho podremos ser fácilmente recordados, y conseguir muchas ventajas: Nuestros visitantes pueden volver fácilmente a nuestro sitio con solo introducir una dirección URL corta y sencilla. Promueve la imagen del producto, servicio o empresa en Internet y le da un valor adicional. Nuestra web tiene un nombre equiparable al de otras grandes empresas y proyectos en Internet. Estamos al mismo nivel que los mejores. 12

13 Cuando se ve un URL que únicamente consta del dominio en cuestión en los buscadores se piensa, en un principio, que se ha encontrado una página con mucha información del tema que se buscaba. Por el contrario a lo que se podía pensar, tener un dominio con las palabras claves de nuestra temática no nos va a ayudar a estar mejor situados entre los resultados de la búsqueda - para estar más arriba entre los resultados hay que seguir nuestros consejos explicados al principio de este manual -. Es decir, si nuestra dirección web es no tiene por que estar posicionada mejor que si se llamase ya que los buscadores usualmente no miran en la dirección de la página para extraer las palabras clave ni ningún otro contenido que la haga más representativa con respecto a un tema. Para obtener más información sobre los dominios en Internet, los distintos tipos, métodos de registrarlos, y donde conseguir dominios gratuitos se puede consultar el reportaje Los dominios, cómo registrarlos, publicado en desarrolloweb. También resulta interesante, llegado a este punto, un artículo que se ha publicado dentro de este mismo manual relativo a la elección adecuada de un nombre de dominio. 8- Popularidad de un sitio Estamos comprobando que muchos buscadores indexan a sus sitios ponderados por un concepto nuevo: su popularidad. Explicamos el concepto y la forma de comprobar la popularidad de nuestro sitio. La popularidad de un sitio es un concepto muy amplio, en general mide lo conocido que sea entre los internautas. En el caso de páginas especializadas, como desarrolloweb, su popularidad significa lo conocido que sea entre los usuarios que se interesan por el desarrollo de páginas. Cuando nosotros promocionamos un sitio procuramos que este sea conocido, buscamos su popularidad. En muchos casos, el simple hecho de que nuestro sitio sea popular nos ayudará también a estar mejor considerados entre la oferta de sitios de Internet. Los buscadores nos admitirán las páginas con mayor probabilidad y nos posicionarán mejor entre los resultados. Por todo esto, debemos dar una imagen de "sitio popular", esto se consigue definiendo una buena imagen de marca y, por supuesto, ofreciendo buenos contenidos y servicios. Los buscadores ponderan según la popularidad Existe una nueva generación de buscadores que ponderan los resultados de sus búsquedas en función de lo popular que sea un sitio. Éstos realizan un sencillo cálculo que consiste en contar los enlaces que tienen otras páginas hacia un sitio web determinado. Los sitios que tengan más enlaces dirigidos hacia ellos tendrán una puntuación más alta y saldrán más arriba en los resultados. Pongamos un ejemplo: buscando la página de la petrolífera Repsol-Ypf podríamos introducir repsol ypf en el buscador. Éste, buscará entre sus páginas y extraerá muchas webs con estas palabras. Una de ellas será la compañía que buscamos y seguro que habrá muchas páginas que no sean la web corporativa que estamos buscando, pero muy probablemente contendrán enlaces a la página de Repsol-Ypf. Así, podremos imaginar que la página que estará más enlazada de todas las páginas de los resultados será la web corporativa, por lo tanto saldrá en el primer resultado de la búsqueda. 13

14 Medir los enlaces que hay hacia tu sitio Para medir los enlaces que hay en otras páginas hacia tu sitio debes utilizar los propios buscadores. En muchas ocasiones tienen una herramienta de búsqueda avanzada o alguna ayuda que explica como puedes hacer esta búsqueda. Por ejemplo, Altavista incluye esta opción y para utilizarla deberemos buscar por link: seguido por la dirección que quieres contar el número de enlaces, de esta forma: link:http://www.tudominio.com También existe la posibilidad de hacer esta búsqueda en a través de una página que te devuelve el número de páginas que te enlazan en distintos motores de búsqueda. 9- El Page Rank de Google Un concepto que forma parte de la tecnología de búsquedas de Google que se dedica a valorar las páginas para ponderar los resultados de la búsqueda. El motor de búsqueda de Google utiliza un concepto llamado PageRank como base de su tecnología de búsqueda. Vamos a contar algunas cosas con respecto a este concepto, que seguro que resultarán interesantes para los lectores centrados en temas de promoción de páginas web. PageRank es el corazón del software de Google dedicado a posicionar las páginas web entre los resultados. Fue desarrollado por los creadores-fundadores del motor de búsqueda en la Universidad de Stanford. Aunque actualmente hay decenas de desarrolladores que trabajan día a día en el desarrollo de la herramienta de búsqueda de Google, PageRank sigue siendo la base del software de búsquedas del afamado buscador. PageRank se basa en la misma estructura de la World Wide Web para decidir la valoración de las páginas que la forman. Para ello utiliza los enlaces, que son también la parte más característica del sistema hipertexto, que es el sistema utilizado en los documentos de la WWW. Los enlaces, para PageRank, significan votos: si una página enlaza con otra, considera que está dando un voto a esa página que vincula. Según el número de votos (o enlaces) recibidos por una página su posición variará. Lógicamente, a mayor número de votos, mejor posición entre los resultados. Pero Google no mira simplemente en número de votos totales de cada página para decidir su posición, también analiza la página que otorga el voto. Si la página que realiza el enlace hacia otra página (o otorga el voto) es importante, el voto también tiene más importancia. Por tanto, es fundamental que nos enlacen páginas consideradas por Google como importantes. Aunque aun tendríamos que matizar una cuestión en este apartado: la importancia de la página no significa nada si la información que contiene no está relacionada con la información que se está buscando. Por ello, lo mejor es disponer de enlaces en páginas que traten sobre el mismo tema que la nuestra y que sean importantes para Google. Además de PageRank, Google combina en sus búsquedas diversas técnicas que rastrean coincidencias de las palabras buscadas entre las páginas de su base de datos. Las búsquedas de coincidencias de textos, como ya se sabrá, abarcan gran cantidad de lugares, como el título, etiquetas META, cuerpo de la página y además valoran cada aparición según donde se produzca y en que condiciones. Las búsquedas de coincidencias también se extienden a las páginas que enlazan con la página que Google pretende posicionar, es decir, también busca coincidencias en las páginas que enlazan con otra para valorar si ese voto otorgado tiene más o menos importancia. 14

15 Caso "go to hell" Aunque las palabras "go to hell" no tienen nada que ver con Microsoft, durante un tiempo Google estuvo ofreciendo la web de la multinacional -www.microsoft.com- como primer resultado de la búsqueda. Este caso tiene mucho que ver con lo que estábamos comentando acera del PageRank y los enlaces como ponderadores de los resultados en Google. Microsoft por su parte no tiene mucha relación con infierno, pero parece que los enlaces con el texto "Go to hell" de webmasters particulares, descontentos con la compañía, eran muy populares y esto hacía que, a pesar de que esas palabras no figuraran en la web de Microsoft por ningún sitio, la búsqueda colocase su web por encima de otros resultados como hell.com. Esto quiere decir dos cosas: - El texto de los enlaces que nos ponen hacia nuestro web tiene mucha importancia. - Google es un sistema vivo y en desarrollo, lo que hoy puede ser importante para ponderar los resultados mañana puede ser considerado de distinta forma. El caso es que Google ya no muestra la web de Microsoft al escribir esas palabras. Conocer el PageRank de las páginas que visitamos Si queremos conocer el valor de PageRank de las páginas que visitamos, aunque sólo sea por curiosidad, podemos descargar la barra de herramientas de Google que, aparte de permitir realizar búsquedas en dicho motor rápidamente, muestra en un campo de la barra el valor asignado al PageRank de la página que se está mostrando en la ventana de nuestro Internet Explorer. Una imagen de la barra y el PageRank se pueden ver a continuación: Conclusión Es fácil extraer conclusiones por nosotros mismos sobre el funcionamiento de Google y la manera de ponderar sus resultados. Mejorar nuestro PageRank para disfrutar de una mejor posición en los buscadores puede ser complicado, ya que Google dispone de mecanismos para detectar cuando 15

16 una página está utilizando técnicas ilegales para mejorar su posición. De todos modos, lo más útil es que muchas páginas nos enlacen, a ser posible, de webs bien valoradas y que traten nuestra misma temática. 10- Densidad de palabras clave Explicamos el concepto Keyword Density en inglés- y comentamos algunas herramientas para examinar el estado de nuestra web en cuanto a palabras clave. La densidad de palabras clave o keyword density es el ratio de apariciones de una palabra o frase clave contra el total de palabras que componen un texto. Por ejemplo, para un texto de 100 palabras, si una palabra aparece 5 veces, su densidad será del 5%. La densidad de palabras clave es uno de los factores que tienen en cuenta los buscadores para ordenar los resultados de una búsqueda. En principio, cuanta mayor densidad tenga una palabra en una página web, provocará que los buscadores la sitúen más arriba, cuando se busca por ese criterio. No obstante, siempre hay que mantener una coherencia y no utilizar una palabra en exceso, puesto que los buscadores pueden tratarlo como una trampa y pueden penalizar una página que hace excesivo uso de una keyword. También hay que decir que no es tratada igual una palabra dependiendo de dónde esté colocada. Por ejemplo, las palabras que están en el título de la página suelen ser tenidas más en cuenta. También serán tratadas especialmente palabras colocadas en los encabezamientos (etiquetas H1... H6) o como texto de los enlaces. La densidad de palabras clave nos puede ayudar para explicar por qué en ocasiones es más sencillo aparecer en posiciones buenas en páginas que contienen poco texto que en páginas con textos muy largos. Imaginemos que deseamos que nos encuentren utilizando un criterio de dos palabras. Si estas dos palabras se repiten 3 veces en un texto de 10 palabras, la keyword density será de 30% para cada una. Ahora bien, si estas palabras están diluidas en un texto de 100 palabras, la densidad de estas será 10 veces más baja, es decir, un 3%. Así pues, cuantas más palabras utilicemos, estaremos dividiendo la densidad de palabras clave de todas las que aparecen en la página. Nota: Para que una página sea considerada como relevante, los buscadores también tienen en cuenta el número de palabras que utilizan en todo su texto. Así que no hay que tener cuidado con reducir demasiado el texto de la página. De todos modos, nadie no se sabe a ciencia cierta a partir de qué palabras será considerada como relevante y además, dependerá del criterio de cada buscador. Herramientas para conocer la densidad de palabras clave Ahora vamos a ver unas herramientas para calcular la keyword density de nuestro web. Ello nos puede dar una idea de la importancia de unas palabras frente a otras. Conociendo la densidad de palabras de nuestro sitio podemos ajustar nuestra página para que tengan mayor relevancia las palabras por las que deseemos ser encontrados. Esta herramienta calcula la densidad de palabras clave de cualquier URL que le proporcionemos. Además nos da datos de interés como el número de repeticiones, la prominencia o el lugar donde ha encontrado las palabras. También ofrece la densidad de grupos de palabras clave o frases 16

17 clave, agrupadas por número de palabras que componen la frase clave. El mismo sitio ofrece además otros servicios para ayudar en el posicionamiento. Ofrece un listado bastante sencillo de palabras y frases clave de una URL y su densidad de aparición. Otra sencilla herramienta para obtener listados de palabras clave y su densidad. Es la más sencilla de todas las que hemos presentado, ya que no permite configurar los resultados que ofrece. Existen muchas más herramientas para calcular la densidad de palabras clave de un sitio web, con una simple búsqueda en google podrás encontrar estas y otras muchas otras utilidades. 11- Los mejores enlaces para el posicionamiento web Cómo serían los mejores enlaces que pueden hacernos, de cara a una correcta promoción de la web y un mejor posicionamiento en buscadores. Como posiblemente sepamos, los enlaces en otras webs hacia la nuestra son muy interesantes para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores. Pero de entre todos los tipos de enlaces que podrían hacernos, hay algunos mejores o peores, que pueden ayudarnos más o menos a promocionar nuestra página. Veamos algunas características de los enlaces ideales: Sencillez: Si nos ponen un link, es mejor que sea directo a nuestro sitio, sin que se redirija y sin el atributo No-follow, que haría que los buscadores no siguieran indexando los contenidos enlazados. Tema: Es importante que la web que nos enlace tenga una temática similar a la de nuestra web. También es bueno que la web que nos enlaza tenga contenidos destacables, correctos y completos, aparte de originales. Debería señalar en el texto, título y otras partes de la web algunas de las palabras que caractericen a nuestro sitio. Honestidad: No se recomienda comprar enlaces o intercambiarlos con sitios que utilicen técnicas no permitidas por los motores de búsqueda (cloacking, textos ocultos, SAM, etc). Desde las búsquedas en google podemos mirar el caché que tiene guardado de la página que nos enlace, ya que algunos sitios incluso hacen cloacking para que google no se entere que tienen enlaces externos. Hay que asegurarse que la página que nos enlaza, en la caché de google sea igual al que se ve en nuestro navegador. Enlaces importantes: Lo mejor sería que el sitio donde pongan un enlace a tu web aparezca en las primeras páginas de resultados relacionados con tu temática. Una prueba puede ser buscar entre los primeros 100 resultados en Google algunas palabras que consideremos importantes. Entonces, si aparece bien posicionado querrá decir que es un sitio interesante para intercambiar o comprar enlaces. Cuanto más arriba aparezca, será mejor para el enlace que nos pongan a nuestro sitio. Variedad: Lo ideal es que nos enlaces desde diferentes sitios con diferentes IP. Dicho de otro modo, lo adecuado es buscar webs con clases C de IP distintas. Para saber cuál es la clase C de un dominio, se puede utilizar la herramienta: 17

18 checker.php. Con ello nos podemos asegurar que el enlace es desde una IP que no nos lindaba anteriormente. Antigüedad: Cuanto más antiguo es un dominio, mejor ranking suele tener y más valor tendrán los link que nos pongan desde él. Conviene mirar en el whois del dominio para saber su antigüedad. Si el sitio tiene más de un año, ya podría ser interesante. A más antiguo sea, mejor para el enlace. (Acceso rápido al whois: whois.sc/dominio.com ). También se puede utilizar la herramienta Wayback Machine de Archive.org. Ranking de Google: El indicador del ranking que tiene una web para Google, que se conoce como Pagerank, puede ofrecer una idea rápida del valor de un sitio. No obstante, no se recomienda aplicar este único criterio. Sería mejor considerar todos los criterios mencionados en los puntos anteriores. Dependiendo de nuestro propio ranking, será interesante que nos enlacen con más o menos pagerank. Debemos enlazar o solicitar enlaces en páginas que tengan un valor similar, aunque de 4 en adelante ya es suficiente. Por ejemplo, aquí encontraremos una web para verificar el PageRank de las webs: Atención, conviene asegurarse que el sitio no opere con redirecciones para obtener PageRank de otro sitio. Para ello podemos también mirar la caché, porque si aparece otra web, no es recomendable intercambiar o comprar. No recíprocos: Google y algunos otros motores de búsqueda valoran en menor manera los enlaces que se intercambian, o enlaces recíprocos. Por ello, si nos ponen un enlace que no tenemos que devolver, pues mucho mejor. Hay muchos factores para ponderar el valor de un enlace, como el aspecto del sitio, su código, el ranking que pueda tener en Alexa, etc Otro consejo podría ser enterarse de los datos estadísticos, pero en lo que respecta a cómo afectará un enlace a nuestro posicionamiento, en los puntos anteriores se ha visto más o menos lo más importante. Es claro que una vez sabemos el sitio ideal para obtener un enlace, el texto del enlace, el atributo title de la etiqueta, etc, deben ser los adecuados. Para ello deben incluir palabras clave con las que deseemos ser encontrados y que éstas sean próximas a la temática que luego se desarrolle en nuestra web. 12- Primeros puestos en los buscadores La presión para conseguir primeros puestos en buscadores a veces hace olvidar el auténtico objetivo de una web: obtener tráfico cualificado. Conseguir primeros puestos en buscadores no es un fin en sí mismo, sino un medio para obtener tráfico susceptible de convertirse en clientes de nuestra web. Por eso, a la hora de optimizar nuestra web para los buscadores, conviene saber cuáles son los límites que no conviene cruzar Primeros puestos en los buscadores, es lo que nuestros clientes nos demandan cada día. En un entorno tan competitivo como el de Internet, pelear por los primeros puestos se parece a una carrera de Fórmula 1: hay que apurar los límites, pero no cruzarlos jamás. Un refuerzo de más en el motor, y puede que aumente su fiabilidad, pero no cruzará el primero la meta. Menos apoyo aerodinámico en el chasis y es posible que el coche supere en velocidad punta a sus rivales, pero se volverá inmanejable en las curvas. Cualquier decisión supone siempre una opción de compromiso entre varios factores. También en el posicionamiento en buscadores. Así que conviene saber cuáles son esos factores y cuál es el límite que no debemos transgredir. 18

19 Las reglas del juego de la indexación Una de las primeras tareas a la hora de posicionar una web consiste en analizar el grado de indexabilidad web de la misma. Tiene cada página un título distinto? Está este título relacionado con el contenido de la página? Se puede llegar haciendo click en enlaces a todas las páginas del sitio o existen páginas a las que sólo se accede haciendo una consulta en un buscador interno? Tienen las imágenes texto ALT (el texto que aparece en un cuadro amarillo al poner el cursor sobre la imagen o el que se vería si se navega con la carga de imágenes inactiva)? Estos y otros aspectos resultan decisivos para que los buscadores puedan descubrir sobre qué trata el contenido de una página, de forma que la puedan listar como resultado en búsquedas relacionadas con la misma. Podríamos decir que, en este nivel, nos estaríamos asegurando que la web cumple unos mínimos requisitos de indexabilidad, esto es, tal como conocemos que funcionan los algoritmos encargados de la indexación en los buscadores, la página es susceptible de ser encontrada, rastreada y clasificada adecuadamente. Si la página es indexable, ya tenemos un coche que arranca, rueda y es capaz de llegar a la meta. De momento, no sabemos en qué puesto. Los buscadores, pues, son los primeros que imponen ciertos límites a la hora de admitir a cada website en su base de datos. Algunos de estos límites son también de tipo técnico: sabemos que las páginas que emplean Flash, los enlaces Javascript, las web dinámicas o las estructuras de conjunto de marcos (framesets) plantean más dificultades a los buscadores para su correcta indexación que un tipo de programación más sencillo. Lo que nos lleva de nuevo a la adopción de un compromiso: queremos un Fórmula 1 o un coche de rallies? Con ambos podemos ganar carreras pero sólo si enfrentamos a cada uno en su terreno. Mire hacia adelante pero vigile el retrovisor Lo cual nos lleva a otro de los límites naturales en el posicionamiento de nuestra web: nuestra competencia. Cuántos y quiénes son mis competidores? En qué especialidad, verdaderamente, estoy compitiendo? Porque con un único coche no puedo ganar todas las carreras. De modo que, aunque la audiencia de Internet está compuesta por cientos de millones de personas y aspira a ser una audiencia global, debe comenzar por estudiar su propio perfil como empresa, el de sus productos o servicios y, por supuesto, el perfil del cliente potencial de su web. Concentre sus esfuerzos en ese nicho de mercado y afine su estrategia en buscadores para encontrar categorías de búsqueda más especializadas que dén lugar a páginas de resultados menos concurridas. Le aseguro que participará en menos carreras pero tendrá más posibilidades de ganar algunas las suficientes para mantener su presupuesto alejado de los números rojos. Mire hacia delante: estudie qué websites aparecen en los buscadores por delante de la suya en palabras clave relevantes y analice por qué. Le servirá para adelantarles en la próxima curva quiero decir, en la próxima actualización de los índices del buscador. Y no olvide vigilar el retrovisor: Dé por seguro que su competencia también le estudia a usted: actualice contenidos, genere enlaces entrantes que aumenten su popularidad y esté pendiente de la evolución de los buscadores. Le ayudará a mantener su ventaja. Cuándo usar el "turbo" Una vez asegurada la indexabilidad de una web, corresponde al profesional decidir qué aspectos son susceptibles de mejora y de ser más afinados. Entramos en el terreno de lo que denominamos "optimización web". Se trata de aprovechar al máximo todos los recursos del lenguaje y de programación para conseguir que nuestra página aparezca entre los primeros resultados en búsquedas relacionadas con su contenido. Esta optimización parte de un estudio minucioso del origen de las visitas a nuestra web en nuestro sistema de registro de tráfico y de la propia tipología de nuestro nicho de mercado: cómo y dónde buscan nuestros clientes potenciales los servicios que ofrece una web como la nuestra?. 19

20 Una vez descubrimos estos conceptos clave, la optimización de nuestra web consiste en introducir los mismos en aquellas áreas de nuestra página en las que el programa de indexación de los buscadores se fija para adjudicarle una clasificación u otra. Podríamos estar tentados, pues, de repetir dichos términos el máximo número de veces posible con el objetivo de hacer creer al buscador que nuestra página es más relevante para cierto tipo de consultas de lo que en realidad es. Incluso escondiendo este contenido al usuario final. Es lo que denominamos "sobreoptimización". Como en casi todo, en el término medio suele estar la virtud y, en este caso, este término medio queda delimitado, por ejemplo, en las recomendaciones ofrecidas por los propios buscadores en Ayuda para el propietario del sitio de MSN Search o en la Información sobre Google para webmasters, en donde cada uno de ellos expresa claramente qué técnicas son y no son admisibles. Crucemos estos límites y ganaremos una ventaja respecto a nuestros competidores en términos de posicionamiento. Pero no nos engañemos, se trata de una ventaja temporal y, antes o después, los algoritmos empleados por los buscadores detectarán la artimaña. Resultado? Descalificados de la carrera por emplear un combustible no autorizado quiero decir, web baneada o, lo que es lo mismo, inexistente para el buscador por una buena temporada. De modo que estamos de nuevo ante decisiones que suponen siempre un compromiso entre eficacia y seguridad. Pero de qué habla esta web? "Una casa vacacional para sus vacaciones en España en su web sobre viviendas de vacaciones para sus vacaciones en España". Por si aún no se ha enterado, este texto trata de vender casas en alquiler para vacaciones en España y, esto es lo peor, no es ficticio, sino extraído de una de las muchas webs que intentan comercializar este servicio en Internet. Como podrá comprobar, la sutileza argumental, la seducción comercial de este texto es nula. Para quién, entonces, está escrito? Efectivamente, para los buscadores. Pero salvo que MSN Search, Yahoo o Google se hayan encarnado y hecho hombres, los usuarios objetivo de esta web -personas como usted y como yo- se sienten, como mínimo, extrañados ante un mensaje de este tenor y en absoluto seducidos por él. En la reciente Conferencia sobre Estrategia de Buscadores en Chicago, el especialista en redacción de textos comerciales Bob Bly abordó en una de las ponencias este tema defendiendo que "es necesario tener una audiencia objetivo en mente y concentrarse en argumentar y vender de acuerdo al perfil de dicha audiencia". Desde su perspectiva, la optimización SEO de los textos se podía llevar a cabo, pero no al precio de arruinar la capacidad de persuasión comercial de los mismos. De nuevo el compromiso: redactar textos que atraigan a sus clientes y seduzcan a los buscadores. Tenga en cuenta esta máxima: si el posicionamiento en buscadores es lo que lleva potenciales clientes desde los buscadores hasta su página home, aspectos como la usabilidad, un lenguaje persuasivo y un diseño atractivo y claro es lo que los guía a la página de pedidos de su web (o a la página de contacto, o a la sección de Preguntas frecuentes ). En definitiva, es lo que transforma visitantes en clientes. Ambos procesos son necesarios si desea que su web cumpla sus objetivos. Entonces en qué quedamos? Quiere esto decir que no debemos preocuparnos por la optimización de nuestra web de cara a su posicionamiento en los buscadores de Internet? Nada de eso. Lo que queremos decir es que conforme evolucionan los algoritmos de indexación de los buscadores, aumenta el número de competidores para nuestro mismo nicho de mercado y se generaliza la aplicación de unos mínimos criterios de indexabilidad en el diseño de las nuevas webs, la actividad SEO se convierte en un campo cada vez más profesionalizado y especializado. Un terreno de arenas movedizas y cambiantes donde apurar los límites de la optimización sin comprometer las normas de los buscadores, los criterios de usabilidad y la propia vocación empresarial del website se requiere una 20

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