Panorama de Inversiones Publicitarias

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1 I N S I G H T S I D E A S R E S U L T S Panorama de Inversiones Publicitarias Preparado por OMD Argentina Datos a Octubre de 2012

2 Evolución del mercado publicitario argentino 4% 38% 18% $ 48,285 $ 50,229 Valores en Millones de pesos brutos 24% $ 38,573 35% 31% $ 27,954 31% $ 23,700 23% $ 19,176 $ 14,251 $ 10,868 $ 6,722 $ 8, Ene-oct Durante el periodo enero-octubre el anunciante que más invirtió publicitariamente fue Unilever, seguido por Danone y en tercer lugar Presidencia de la Nación. Desaceleración del crecimiento de las inversiones publicitarias. 2

3 Volumen Físico enero-octubre 2011/2012 Mercado publicitario (YTD) Medios % Variación Internet 68,596,134,936 65,474,880,114-5% TV Cable 43,758,470 41,913,194-4% TV Interior 19,188,345 15,800,796-18% Radio FM 13,723,833 14,436,147 5% TV Capital 13,351,974 12,169,056-9% Radio AM 11,632,032 10,516,896-10% Diarios Capital 75,947 68,506-10% Revistas 47,091 48,207 2% Diarios Interior 29,026 30,566 5% Los medios que crecieron respecto al mismo periodo de 2011 son: Diarios Interior (+5%), Radios FM (+5%), Revistas (+2%). 3

4 Top 25 de inversión por categorías Periodo enero-octubre 2011/2012 Sector Var% COMERCIO Y RETAIL 5,147,916,232 6,523,393,809 27% HIGIENE Y BELLEZA 5,169,444,772 6,252,880,003 21% ALIMENTACION 3,815,854,360 4,902,012,986 28% MEDIOS 3,634,230,311 4,346,493,177 20% COMUNICACIONES 3,108,713,672 3,528,964,088 14% ASOC POLITICAS Y CIVILES 2,260,682,583 2,751,910,913 22% COLECTAS AGRUPADAS 2,367,883,896 2,721,672,852 15% IND FARMACEUTICA 2,067,494,362 2,602,177,123 26% BANCOS Y FINANZAS 1,888,882,590 2,328,718,627 23% ESPECTACULOS Y DISCOGRAFICAS 1,589,119,130 2,269,088,059 43% BEBIDAS SIN ALCOHOL 1,555,358,686 1,997,759,590 28% LIMPIEZA Y DESINFECCION 1,772,730,613 1,871,479,030 6% AUTOMOTRIZ 1,277,708,239 1,692,703,098 32% BEBIDAS ALCOHOLICAS 1,263,783,321 1,239,615,643-2% IND TEXTIL 492,861, ,459,048 43% SALUD Y SERVICIOS PERSONALES 418,256, ,843,163 13% CONSTRUCCION Y DECORACION 406,097, ,561,930 12% TURISMO 372,553, ,748,326 22% ARTICULOS PARA EL HOGAR 384,495, ,420,513 12% AGROVETERINARIA 352,933, ,135,830 14% TRANSPORTE 209,147, ,757,345 77% JUEGOS DE AZAR 311,647, ,456,935 13% CALZADO E INDUMENTARIA 304,191, ,129,832 8% EDUCACION Y ENSEÑANZA 178,798, ,946,536 54% INFORMATICA Y EQUIPAMIENTO 267,931, ,300,795-4% OTROS 665,174, ,470,670 5% TOTAL CATEGORÍA 41,283,892,262 50,229,099,921 22% Comercio y Retail es la principal categoría en inversión publicitaria, con un crecimiento del 27% en El sector Higiene y Belleza se encuentra en segunda posición con un crecimiento del 21% en comparación del año Alimentación se encuentra en la tercera posición, aunque con el mayor crecimiento (28% en lo que va del año). 4

5 Top 25 de inversión por anunciantes Periodo enero-octubre 2011/2012 Anunciante Var % UNILEVER 2,609,826,731 2,824,503,191 8% DANONE 1,618,436,302 1,918,762,505 19% PRESIDENCIA DE LA NACION 987,820,364 1,538,442,804 56% GENOMMA LAB 664,298,129 1,404,075, % PROCTER & GAMBLE 1,349,700,540 1,318,614,288-2% TELECOM 623,034, ,010,769 36% GRUPO TELEFONICA 736,086, ,190,417 11% EDITORIAL AGEA 828,745, ,265,856-3% CENCOSUD 695,370, ,879,664-2% GARBARINO SA 568,380, ,933,935 10% L'OREAL 446,026, ,796,767 40% SC JOHNSON & SON 613,372, ,423,084-1% FRAVEGA 571,000, ,851,714 4% QUILMES 595,366, ,249,960-4% AMERICA MOVIL 579,268, ,121,757-4% GLAXOSMITHKLINE 532,604, ,038,124 0% ARCOR 253,505, ,704, % CABLEVISION 262,051, ,164,535 96% COTO CICSA 405,618, ,058,158 26% COCA COLA 427,320, ,971,963 18% KRAFT FOODS 413,879, ,890,358 22% CARREFOUR 445,832, ,466,768 10% PEPSI COLA 416,378, ,455,701 14% LA NACION 373,826, ,825,267 23% BAYER 331,889, ,973,700 18% OTROS 23,934,249,251 29,601,428,626 24% TOTAL ANUNCIANTES 41,283,892,259 50,229,099,923 22% Unilever, es el anunciante que más inversión publicitaria realizó sin embargo la variación sólo fue del 8% en lo que va del año. Danone es el segundo anunciante más importante, con un incremento del 19% en inversión. Procter & Gamble finalizó en el cuarto lugar. Presidencia de la Nación se ubicó como el tercer anunciante de Argentina. Genomma Lab y Arcor fueron los que más incrementaron su inversión publicitaria en 2012: 111% Genomma y 104% Arcor. 5

6 Como comunican los principales anunciantes en 2012 (enero a octubre) UNILEVER DANONE PRESIDENCIA (NACION) GENOMMA LAB TELECOM GRUPO TELEFONICA EDITORIAL AGEA CENCOSUD GARBARINO SA TOTAL MERCADO 100% Diarios Capital Diarios Interior Internet Radio AM Radio FM Revistas TV Cable TV Capital TV Interior Vía Pública 80% 60% 40% 20% 0% TV Abierta sigue siendo el medio mas importante para los principales anunciantes del país. Presidencia, Genomma Lab y Cencosud, las marcas que más invierten en Interior. Unilever, Telecom, Telefónica y Cencosud, se destacan por presentar un media mix más diversificado. 6

7 Top 20 de inversión por marcas Periodo enero-octubre 2012 Marca 2012 LA SERENISIMA 918,485,697 CLARIN 725,749,119 GARBARINO 635,847,701 FRAVEGA 594,851,714 TELECOM PERSONAL 553,990,947 CLARO 553,507,497 COTO 511,058,158 CARREFOUR 490,371,569 SER 481,813,804 MOVISTAR 439,466,491 QUILMES 423,257,738 DESPEGAR 379,262,024 TELEFONICA 378,059,211 SEDAL 370,983,826 CICATRICURE 363,942,239 DOVE 358,031,383 ANSES 347,728,579 LA NACION 339,615,037 COLGATE 333,315,551 ASEPXIA 317,657,374 OTROS 40,712,104,283 TOTAL MARCAS 50,229,099,942 La Serenisima fue la marca de mayor inversión en lo que va del año. Clarín ocupó el segundo lugar. Garbarino es la tercera marca que más inversión publicitaria realizó en

8 Como comunican las principales Marcas en 2012 (enero a octubre) LA SERENISIMA. CLARIN GARBARINO FRAVEGA CLARO COTO CARREFOUR SER MOVISTAR TOTAL MERCADO 100% Diarios Capital Diarios Interior Internet Radio AM Radio FM Revistas TV Cable TV Capital TV Interior Vía Pública 80% 60% 40% 20% 0% TV y Diarios Capital son los medios más elegidos por las marcas que más invirtieron en Fravega y Garbarino son las que destinan más inversión a Internet. 8

9 Inversión de los principales anuciantes por Medio 2012 (enero a octubre) TV Capital TV Interior TV Cable Radio FM Radio AM Anunciante 2012 Anunciante 2012 Anunciante 2012 Anunciante 2012 Anunciante 2012 UNILEVER 2,125,182,880 PRESIDENCIA DE LA NACION 261,631,434 DANONE 212,785,782 UNILEVER 179,217,789 UNILEVER 35,149,484 DANONE 1,498,343,095 GENOMMA LAB 216,269,776 ESPN SUR 203,637,808 TELECOM 66,864,626 PRESIDENCIA DE LA NACION 30,553,244 GENOMMA LAB 1,187,805,340 UNILEVER 190,055,418 PROCTER & GAMBLE 165,752,504 T4F ENTERTAINMENT 54,013,881 CENCOSUD 30,343,338 PROCTER & GAMBLE 902,263,250 DANONE 176,741,809 UNILEVER 156,320,149 DESPEGAR COM AR 40,736,615 TELECOM 26,586,873 PRESIDENCIA DE LA NACION 772,969,540 CENCOSUD 88,198,916 CABLEVISION 142,820,145 FENIX PRODUCCIONES 35,257,366 BANCO DE GALICIA 25,660,788 SC JOHNSON & SON 516,253,625 PROCTER & GAMBLE 74,873,740 MASTELLONE HNOS 121,415,952 GRUPO TELEFONICA 33,494,608 FENIX PRODUCCIONES 22,652,050 L'OREAL 485,884,310 TELECOM 55,271,239 GRUPO TELEFONICA 104,689,058 QUILMES 32,203,844 GRUPO BANCO PCIA BS AS 20,874,864 GRUPO TELEFONICA 457,294,375 SC JOHNSON & SON 50,220,742 PEPSI COLA 80,235,450 LA NACION 30,815,985 MOLTO SA 19,093,075 QUILMES 417,524,250 AMIGOS TEATRO BROADWAY 48,361,540 ARCOR 79,004,596 PEPSICO 30,377,426 EDITORIAL ATLANTIDA 19,002,632 ARCOR 416,688,890 CARREFOUR 47,483,558 TELECOM 77,827,652 COCA COLA 29,887,461 CANNON 18,478,505

10 Inversión de los principales anuciantes por Medio 2012 (enero a octubre) Revistas Diarios Interior Diarios Capital Vía Pública Internet Anunciante 2012 Anunciante 2012 Anunciante 2012 Anunciante 2012 Anunciante 2012 UNILEVER 64,783,673 RESIDENCIA DE LA NACION 106,760,948 EDITORIAL AGEA 430,100,528 GRUPO TELEFONICA 49,961,894 GALAXY ENTERTAINMENT 84,175,054 L'OREAL 57,040,500 CENCOSUD 60,086,368 GARBARINO SA 282,576,446 COCA COLA 36,778,156 GARBARINO SA 53,815,854 PROCTER & GAMBLE 47,104,935 TELECOM 47,882,290 AUTOAVISOS GRAFICA 282,506,001 PRESIDENCIA DE LA NACION 30,092,598 CLARIN GLOBAL 46,783,836 EDITORIAL PERFIL 31,412,500 FRAVEGA 45,950,775 LA NACION 244,590,649 ARCOS DORADOS 28,404,698 PROCTER & GAMBLE 39,028,021 PRESIDENCIA DE LA NACION 27,909,906 EDIT DIARIO LA CAPITAL 35,402,012 PRESIDENCIA DE LA NACION 226,750,711 UNILEVER 26,161,829 BWIN 37,757,491 LA NACION 24,601,819 COTO CICSA 34,017,321 FRAVEGA 199,467,046 PEPSI COLA 19,864,137 MERCADO LIBRE 35,129,937 BEIERSDORF 23,883,056 LA VOZ DEL INTERIOR 31,624,908 ARTEAR 187,319,369 FAST FOOD SUDAMERICANA SA 18,746,665 NEEDISH SRL 33,105,814 EDITORIAL ATLANTIDA 22,898,780 CARREFOUR 29,010,977 CARREFOUR 160,959,263 GALAXY ENTERTAINMENT 18,430,737 UNILEVER 30,142,130 TELECOM 20,893,467 UNO MULTIMEDIOS SA 23,877,855 CENCOSUD 156,758,531 PROCTER & GAMBLE 17,498,095 CENCOSUD 29,606,455 LABORATORIO BENEFARMA 20,559,860 IMPREBA 22,184,226 TELEVISION FEDERAL 120,706,938 QUILMES 17,467,567 GOB CIUDAD BUENOS AIRES 29,594,802

11 I N S I G H T S I D E A S R E S U L T S

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