Unidad 11. Gestión de programas de comunicación de masas: publicidad, promoción de ventas, eventos y relaciones públicas.

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Tamaño: px
Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "Unidad 11. Gestión de programas de comunicación de masas: publicidad, promoción de ventas, eventos y relaciones públicas."

Transcripción

1 Unidad 11. Gestión de programas de comunicación de masas: publicidad, promoción de ventas, 1. Introducción. - Qué pasos son necesarios para desarrollar un programa de publicidad? - Cómo se toman las decisiones de promoción de ventas? - Cuáles son las directrices para llevar a cabo eventos y experiencias que permitan construir la marca de manera más efectiva? - Cómo pueden las empresas explotar su potencial de relaciones públicas? (ejemplo de lo que es la comunicación) 2. Desarrollo y gestión de un programa de publicidad. La publicidad es cualquier forma de presentación y promoción pagada y no personal de ideas, bienes o servicios llevada a cabo por un patrocinador identificado. En el desarrollo de un programa de publicidad siempre se debe comenzar por la identificación del público objetivo y sus motivos de compra. A continuación se han de tomar cinco decisiones conocidas como las cinco M (inglés): -Misión. Cuáles son los objetivos de publicidad? -Dinero (Money). Cuánto se puede gastar? -Mensaje. Qué mensaje debe transmitirse? -Medios. Qué medios de comunicación deben emplearse? -Medida. Cómo deberían evaluarse los resultados? 1

2 2.1. Fijación de objetivos de publicidad. Posibles objetivos de publicidad se pueden clasificar en. Publicidad informativa. Pretende crear notoriedad de marca y dar a conocer productos nuevos o características nuevas de productos existentes. Publicidad persuasiva. Pretende generar simpatía, preferencia, convicción y la compra de un producto o servicio. Publicidad de recuerdo. Pretende estimular la compra repetitiva de productos o servicios. Publicidad de refuerzo. Pretende convencer a los compradores actuales de que han tomado la decisión correcta. El objetivo de la publicidad debe basarse en un análisis global de la situación actual del marketing de la empresa. Ej. Si el producto se encuentra en su fase de madurez, la empresa lidera el mercado y el consumo de la marca es bajo el objetivo adecuado debería ser estimular su demanda. Si por el contrario el producto es nuevo, y la empresa no es líder del mercado pero su marca es superior a la del líder, el objetivo adecuado sería convencer al mercado de la superioridad de la marca. 2

3 2.2. Decisión del presupuesto de publicidad. Factores a considerar que conviene considerar en la elaboración de un presupuesto de publicidad: 1. Etapa del ciclo de vida del producto. Los nuevos productos suelen recibir mayores presupuestos de publicidad para crear notoriedad en el mercado y provocar al consumidor a que lo pruebe. Las marcas consolidadas suelen recibir presupuestos más bajos, establecidos con relación a sus ventas. 2. Cuota de mercado y base de consumidores. Las marcas con una elevada cuota de mercado suelen requerir menos gasto en publicidad, que suele ser un porcentaje de las ventas, destinado a conservar la cuota de mercado. 3. Competencia y saturación. En un mercado con muchos competidores y grandes gastos en publicidad, una marca debe invertir en publicidad con intensidad para hacerse oir. 4. Frecuencia de la publicidad. El número de repeticiones necesarias para que el mensaje de la marca sea aceptado por los consumidores es determinante en el presupuesto de publicidad. 5. Sustituibilidad del producto. Las marcas que pertenecen a categorías de productos poco diferenciados o de productos básicos (cerveza, refrescos, etc.) requieren mucha más publicidad para diferenciar su imagen. La publicidad también es importante cuando una marca puede ofrecer beneficios y características tangibles únicas o distintivas Desarrollo de la campaña publicitaria. Al diseñar y evaluar una campaña publicitaria, es importante distinguir entre: La estrategia del mensaje o posicionamiento de un anuncio. Qué intenta transmitir el anuncio sobre la marca. La estrategia creativa. Cómo el anuncio expresa un beneficio que se atribuye a la marca. Fases para el diseño de la estrategia del mensaje: Generación y evaluación del mensaje. Desarrollo y ejecución creativa. Revisión de la responsabilidad social. 3

4 Generación y evaluación del mensaje. Un buen anuncio suele centrarse en una o dos proposiciones de venta. Para detallar el posicionamiento de la marca, el anunciante debe realizar un estudio de mercado para determinar qué reclamo funciona mejor con su audiencia objetivo. Desarrollo y ejecución creativa. El impacto del anuncio no sólo depende de lo que dice, sino de algo que suele ser más importante, de cómo se dice. La ejecución del mensaje puede ser decisiva. Cada medio publicitario presenta sus propias ventajas e inconvenientes. Revisión de la responsabilidad social. Los anunciantes y sus agencias deben estar seguros de que su publicidad no sobrepasa los límites de las normas sociales ni legales Elección del medio y medición de la eficacia. Una vez elegido el mensaje, el siguiente paso es la selección de los medios que difundirán el mensaje. Para esto, es necesario definir el alcance, la frecuencia y el impacto del anuncio, y elegir los medios principales, para seleccionar los soportes, decidir el calendario de inserciones y decidir sobre la asignación geográfica de los medios. 4

5 Decisión sobre el alcance, la frecuencia y el impacto del anuncio. La selección del medio consiste en encontrar el medio de comunicación más eficaz desde el punto de vista de los costes que proporcione el número y el tipo de exposiciones deseado a la audiencia objetivo. La tarea siguiente es determinar cuántas exposiciones generarán el nivel de notoriedad de marca adecuado. El efecto de estas exposiciones sobre la notoriedad de la audiencia depende del alcance, la frecuencia y el impacto de las exposiciones: Alcance o cobertura: número de personas diferentes expuestas, dentro de un medio de comunicación concreto. Ej. El periódico ABC número de lectores Frecuencia: número de veces que por término medio, una persona está expuesta al mensaje dentro de un determinado periodo de tiempo. Impacto: valor cualitativo de una exposición dentro de un medio concreto. Ej. un anuncio de un producto financiero, cuenta naranja de ING Direct, tendrá más éxito en periódicos económicos como Expansión, El Economista, etc., que en una revista semanal como HOLA, SEMANA, etc. Elección de los medios principales. Variables a considerar en la elección de medios: Hábitos mediáticos de la audiencia objetivo. La radio y la tv son más eficaces para llegar a los adolescentes. Características del producto. Los diferentes tipos de medios presentan un potencial diferente de demostración, visualización, explicación, credibilidad y colorido. Características del mensaje. La oportunidad (el momento) y el contenido de la información influirán en la elección del medio. Coste. La tv es muy cara, mientras que la publicidad en periódicos es relativamente barata. Lo que cuenta es el coste por cada mil exposiciones. 5

6 Anuncios de TV. Medio publicitario más potente que alcanza a un mayor número de consumidores. Fortalezas importantes de la televisión: Medio efectivo para demostrar con intensidad los atributos de un producto y explicar persuasivamente sus beneficios correspondientes al consumidor. La publicidad en TV puede ser un medio convincente para reflejar la imagen del usuario y de las situaciones de uso del producto, y la personalidad de la marca y de otros intangibles de la marca. Inconvenientes de la televisión: Dada la naturaleza fugaz de los mensajes y los elementos creativos incluidos en los anuncios de televisión puede que los mensajes relativos al producto y a la marca pasen desapercibidos. Con el gran número de anuncios y de elementos ajenos a la programación puede llevar a que el consumidor no preste atención a los anuncios, o simplemente, a olvidarlos. Elevados costes de producción y contratación de espacios. [ver tarifa de precios]. Anuncios radiofónicos. Quizás la principal ventaja de la radio sea su flexibilidad: sus emisoras tienen un público objetivo claramente definido y la producción y emisión de anuncios es relativamente barata. La desventaja de la radio es la falta de imágenes visuales. No obstante, los anuncios de radio pueden ser extremadamente creativos. 6

7 Anuncios impresos. Tanto las revistas como los periódicos pueden ofrecer una gran cantidad de información detallada sobre el producto y comunicar de manera eficaz la imagen del usuario y de la situación de uso. Sin embargo, la naturaleza estática de las imágenes visuales de los medios impresos dificulta las presentaciones y demostraciones dinámicas del producto. Medios impresos más importantes son periódicos y revistas que comparten las mismas ventajas y desventajas. Aunque los periódicos gozan de una vida corta (periódico se lee y se tira), mientras la revista suele permanecer durante varios días o incluso semanas y por tanto tienen mayor difusión. El impacto del periódico puede disminuir como consecuencia de las limitaciones en la calidad de reproducción y de su vida corta. Las ilustraciones, el encabezamiento, y el texto son importantes por este orden. La ilustración debe ser lo suficientemente fuerte como para captar la atención. El encabezamiento debe reforzar la imagen, y animar a la persona a leer el texto, el cual debe tener gancho y mencionar de manera destacada la marca que se anuncia. Publicidad en medio exterior. Es una categoría muy amplía que engloba numerosas y diferentes formas alternativas de publicidad. Algunas alternativas disponibles son las vallas publicitarias, los espacios públicos, el emplazamiento de productos y el punto de venta. Vallas publicitarias. Las vallas publicitarias han experimentado una gran transformación a lo largo de los años, y hoy presentan gráficos digitales a todos color, iluminación llamativa, etc. Valla publicitaria. 7

8 Monoposte. Publicidad en espacios públicos. Espacios públicos. Los publicitas sitúan los anuncios impresos en compañías aéreas, recintos deportivos, tren, metro, autobús, en aparcamientos (parkings), en mobiliario urbano (como paradas de autobús, kioscos, zonas públicas ), etc. Emplazamiento del producto. El emplazamiento de productos se ha extendido desde el cine a todo tipo de programas de televisión. Ej. Omega, Aston Martin, VISA, etc., tuvieron aparición de sus productos en la película Muere otro día de James Bond. El Product Placement es una técnica publicitaria muy utilizada en televisión por la cual aparece publicidad subliminal de marcas en espacios: ej. todos conocemos el cartel de ONO que aparecía en la fachada de Aquí no hay quien viva, o hemos visto alguna vez la leche Puleva en Los Serrano, o los repartidores de Nacex en Hospital Central. La nueva ley audiovisual obliga a advertir de los espacios que contengan emplazamiento publicitario al principio y al final del espacio, así como antes y después de las pausas publicitarias en el caso de que las haya. 8

9 Publicidad en el punto de venta (PLV). La publicidad en el establecimiento incluye anuncios en los carritos de compra, en los pasillos, en las estanterías, y otras alternativas de promoción como demostraciones en la tienda, muestras gratuitas, etc. El atractivo de la publicidad en el punto de venta reside en el hecho de que numerosos estudios demuestran que en muchas categorías de producto, los consumidores toman la decisión de elección de marca en el punto de venta. Evaluación de medios alternativos. En la actualidad, los anuncios pueden aparecer en prácticamente cualquier sitio en el que los consumidores tengan un par de minutos libres, o incluso segundos. La principal ventaja de los medios no tradicionales es que sirven para llegar hasta una audiencia muy concreta y a un coste relativamente barato. El mensaje debe ser simple y directo Momento y lugar geográfico de emisión en los medios. El publicista tiene que decidir el calendario de emisión (repartir la publicidad en el tiempo). Ej. Publicidad concentrada (productos de temporada), publicidad de continuidad (productos de compra frecuente), etc. El modelo más efectivo dependerá de los objetivos de comunicación, con relación a la naturaleza del producto, del público objetivo, de los canales de distribución y de otros factores de marketing. El modelo de distribución en el tiempo debe considerar tres factores. El primer factor es la rotación de compradores que expresa la proporción de nuevos compradores que entran en el mercado: cuanto mayor sea esta cifra, más continuo deber ser el 9

10 recurso a la publicidad. En segundo lugar, hay que tener en cuenta la frecuencia de compra, que se refiere al número de veces que un comprador medio adquiere el producto durante un período de tiempo determinado: cuanto mayor sea esta cifra, más continuada debe ser la publicidad. Por último, el índice de olvido, que muestra la proporción de compradores que olvidan la marca: cuando mayor sea esta cifra, más continua deber ser la publicidad Valoración de la eficacia de la publicidad. Para valorar la eficacia de la publicidad vamos a tener en cuenta dos aspectos: Investigación de los efectos de la comunicación. Investigación del efecto sobre las ventas. Investigación de los efectos, de la publicidad, sobre la comunicación. Pretende determinar si un anuncio se comunica de manera efectiva. Investigación del efecto, de la publicidad, sobre las ventas. Las ventas están influidas por muchos factores, además de la publicidad, tales como las características del producto, el precio, la disponibilidad, así como las acciones de los competidores. En la empresa podemos tratar de medir el impacto sobre las ventas analizando datos históricos. Datos históricos: supone buscar la correlación (relación entre variables) de las cifras de ventas anteriores con los gastos de publicidad anteriores. 3. La promoción de ventas. La promoción de ventas consiste en un conjunto de instrumentos de incentivos, generalmente a corto plazo, diseñados para estimular la compra mayor o más rápida de determinados productos o servicios por los consumidores o distribuidores. Mientras que la publicidad ofrece una razón para comprar, la promoción de ventas ofrece un incentivo para comprar. La promoción de ventas incluye herramientas de promoción para el consumidor (muestras, vales de descuento, reembolsos, reducciones de precios, descuentos 10

11 diferidos, premios, recompensas por fidelidad, pruebas gratuitas, garantías, promociones cruzadas, exhibición del producto en el punto de venta y demostraciones); herramientas de promoción para los distribuidores (reducciones de precios, descuentos por exhibiciones y publicidad, y mercancía gratis): herramientas de promoción para la fuerza de ventas (ferias comerciales y convenciones, concursos de ventas, etc.) Del 10 al 23 de marzo 2ª Unidad -50% 4. Eventos especiales y experiencias. Razones por las que patrocinar eventos: 1. Para identificarse con un mercado objetivo o estilo de vida determinado. 2. Para aumentar la notoriedad de la denominación de la empresa o del producto. 3. Para crear o reforzar las percepciones del consumidor de las asociaciones clave de la imagen de marca. 4. Para potenciar las dimensiones de la imagen corporativa. 5. Para crear experiencias y evocar sentimientos. 6. Para expresar compromiso con la comunidad o con aspectos sociales. 7. Para agasajar a los mejores clientes y recompensar a los empleados clave. 8. Para aprovechar oportunidades promocionales o de merchandising. 11

12 Practicas Unidad Un buen anuncio suele centrarse en una o dos proposiciones de venta. Localiza el ejemplo de 2 anuncios (prensa, vallas publicitarias, internet ) y analiza (es decir, no te limites a copiar y pegar una foto, sino explica los motivos por los que consideras que se trata de un buen anuncio). Incluir imagen. Ej. 2. Entra en y localiza publicidad en prensa partir de la tabla que muestra publicidad en prensa de difusión gratuita y calcula el CPM (coste, en euros, por cada mil impactos publicitarios lectores ) para el precio de una página de publicidad en blanco y negro. Analiza cuantitativamente la rentabilidad de cada soporte en función de su precio y su audiencia a través de un gráfico en una hoja de cálculo (Excel). 3. Elige un anuncio impreso (periódico/revista/suplemento etc.) y trata de analizar si es eficaz dicho anuncio. Es eficaz un anuncio impreso? Para valorar la eficacia de un anuncio impreso, además de considerar la estrategia de comunicación (audiencia, objetivos de comunicación, estrategia de mensaje y estrategia creativa), es necesario responder afirmativamente a las siguientes preguntas: [Atención no se trata de responder si o no, sino de responder a la cuestión planteada dando una razón del porque de la respuesta.] 1. Resulta claro el mensaje a primera vista? Se puede decir con rapidez sobre qué trata el anuncio? 2. Aparece la ventaja principal en el titular? 3. Refuerza la imagen el titular? 4. Refuerza o explica la primera línea del texto el titular y la ilustración? 12

13 5. Resulta fácil leer y seguir el anuncio? 6. Resulta sencillo identificar el producto? 7. Resulta sencillo identificar la marca o el patrocinador? Incluye un comentario resumen explicando las razones por las que crees que el anuncio impreso es eficaz o no. 4. Busca 4 ejemplos de herramientas de promoción para el consumidor. (Vales de descuento, premios, promociones cruzadas, regalos). Ej. Durante los meses de febrero, marzo y abril llévate con La Familia de Central Lechera Asturiana cada mes. 5. En la actualidad, los anuncios pueden aparecer en prácticamente cualquier sitio en el que los consumidores tengan un par de minutos libres, o incluso segundos. La principal ventaja de los medios no tradicionales es que sirven para llegar hasta una audiencia muy concreta y a un coste relativamente barato. El mensaje debe ser simple y directo. Localiza 2 ejemplos de publicidad en medios no tradicionales. 13

Curso : Marketing 1. Objetivos. Publicidad,, promoción de ventas y relaciones públicas. Caso. Objetivos. Definición AFLAC.

Curso : Marketing 1. Objetivos. Publicidad,, promoción de ventas y relaciones públicas. Caso. Objetivos. Definición AFLAC. ,, promoción de ventas y relaciones Capítulo 16 Objetivos Definir las funciones que desempeñan la publicidad, la promoción n de ventas y las relaciones p dentro del mix de comunicació Describir las principales

Más detalles

El plan de marketing y las acciones de comunicación a desarrollar en un establecimiento de óptica y optometría

El plan de marketing y las acciones de comunicación a desarrollar en un establecimiento de óptica y optometría El plan de marketing y las acciones de comunicación a desarrollar en un establecimiento de óptica y optometría Héctor Rodríguez INTRODUCCIÓN La presión competitiva en el entorno económico actual, unida

Más detalles

M.M. Víctor Siliceo P.

M.M. Víctor Siliceo P. Estrategias de comunicación integrada M.M. Víctor Siliceo P. El entorno de marketing La nueva economía Beneficios al consumidor de la nueva forma de hacer mercadotecnia Mayor poder del comprador. Mayor

Más detalles

Análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades):

Análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades): LA PUBLICIDAD Qué es? Definición: Es un proceso de comunicación controlado a través de los medios de comunicación que da a conocer un producto o un servicio con la finalidad de informar o influir en su

Más detalles

PROMOCIÓN DE VENTAS. Capítulo 16

PROMOCIÓN DE VENTAS. Capítulo 16 PROMOCIÓN DE VENTAS Capítulo 16 Área de Mercadotecnia Mercadotecnia II - USAC Inducción directa que ofrece un valor adicional o incentivo relacionado con el producto a la fuerza de ventas, distribuidores

Más detalles

2.5.- Publicidad y Promoción

2.5.- Publicidad y Promoción 2.5.- Publicidad y Promoción 2.5.1. Publicidad Vamos a comenzar el apartado comprendiendo qué es la publicidad y cómo influye en la empresa. La publicidad es una comunicación no personal, pagada por un

Más detalles

Tema 7. La animación del punto de venta. 1. La animación del establecimiento. 1.1 Concepto y tipos. 1.2 Técnicas de animación del punto de venta

Tema 7. La animación del punto de venta. 1. La animación del establecimiento. 1.1 Concepto y tipos. 1.2 Técnicas de animación del punto de venta Tema 7. La animación del punto de venta 1. La animación del establecimiento 1.1 Concepto y tipos La animación puede definirse como el conjunto de actividades que se realizan para desarrollar las ventas,

Más detalles

1.- OBJETIVOS GENERALES

1.- OBJETIVOS GENERALES PLIEGO DE CLAUSULAS TÉCNICAS QUE HAN DE REGIR LA CONTRATACIÓN PARA ADJUDICAR, MEDIANTE PROCEDIMIENTO ABIERTO CON VARIOS CRITERIOS DE ADJUDICACIÓN LA REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

Más detalles

Análisis de la situación (empresa e imagen)

Análisis de la situación (empresa e imagen) Análisis de la situación (empresa e imagen) Recopilación de información Galletas Fama fue fundada en Guatemala en el año de 1998, por inversionistas visionarios guatemaltecos. En tan solo tres años, su

Más detalles

Plan de Marketing III: Estrategias, acciones, presupuestos y control

Plan de Marketing III: Estrategias, acciones, presupuestos y control III: Estrategias, acciones, presupuestos y control Experiencia aportada por: Entorno Decisional: Márketieng y Relaciones Públicas Aplicación Inmediata al Negocio: Plan de Marketing Fecha: 2009 FASES DEL

Más detalles

as de comunicación: n: Generación de impacto

as de comunicación: n: Generación de impacto Campañas de comunicaci as de comunicación: n: Generación de impacto n de impacto Construcción de la Imagen Corporativa Todas nuestras acciones, debidamente comunicadas contribuyen a crear una imagen pública

Más detalles

ELABORACIÓN DE UN PLAN DE NEGOCIO: DE LA IDEA A LA EMPRESA

ELABORACIÓN DE UN PLAN DE NEGOCIO: DE LA IDEA A LA EMPRESA ELABORACIÓN DE UN PLAN DE NEGOCIO: DE LA IDEA A LA EMPRESA El plan de Marketing Escuela de Ingenierías Industriales 25 de Noviembre de 2009 VICTOR VALERO AMARO 1 ELEMENTOS DE UN PLAN DE MARKETING IDENTIFICIACIÓN

Más detalles

LA POLÍTICA DE COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA COMERCIAL

LA POLÍTICA DE COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA COMERCIAL LA POLÍTICA DE COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA COMERCIAL ÍNDICE 1. La política de comunicación en la empresa comercial... 3 2. Objetivos de la comunicación... 3 2.1. Notoriedad... 3 2.2. Generar atracción hacia

Más detalles

PROCEDIMIENTO ESPECÍFICO. Código A-VI-02-A-1 Edición 0

PROCEDIMIENTO ESPECÍFICO. Código A-VI-02-A-1 Edición 0 Índice 1. TABLA RESUMEN... 2 2. OBJETO... 2 3. ALCANCE... 2 4. RESPONSABILIDADES... 3 5. ENTRADAS... 3 6. SALIDAS... 3 7. PROCESOS RELACIONADOS... 3 8. DIAGRAMA DE FLUJO... 4 9. DESARROLLO... 5 9.1. ANÁLISIS

Más detalles

Tema 4. Comunicación publicitaria turística. Prof.: Lola Fernández Poyatos

Tema 4. Comunicación publicitaria turística. Prof.: Lola Fernández Poyatos Objetivos Conocer los elementos básicos del proceso comunicativo publicitario Entender las operaciones fundamentales de la comunicación publicitaria Identificar tipologías publicitarias Conocer los medios

Más detalles

Marketing In Store. Marketing en el punto de venta. Lic. Claudio Basile. Lic. Claudio Basile 1-230

Marketing In Store. Marketing en el punto de venta. Lic. Claudio Basile. Lic. Claudio Basile 1-230 Marketing In Store Marketing en el punto de venta Lic. Claudio Basile 1-230 Acciones promocionales en el punto de venta 2-230 Promociones a consumidores 3-230 Cupones Descuentos Bonificaciones Muetras

Más detalles

Técnica 3: Las relaciones públicas

Técnica 3: Las relaciones públicas Las 6 técnicas de comunicación de márqueting aplicadas a internet 14 Mayo, 2012 Con frecuencia me encuentro con que mis estudiantes de Márqueting Digital no tienen conocimientos de márqueting de base suficientes,

Más detalles

LA PROMOCIÓN COMUNICACIÓN. La publicidad no es una ciencia. Es persuasión. Y la persuasión es un arte. 24/02/2012

LA PROMOCIÓN COMUNICACIÓN. La publicidad no es una ciencia. Es persuasión. Y la persuasión es un arte. 24/02/2012 LA PROMOCIÓN COMUNICACIÓN ESCUELA DE ADMINISTRACIÓND E EMRPESAS Y MARKETING Ing. Félix Paguay, MCM La publicidad no es una ciencia. Es persuasión. Y la persuasión es un arte. Leo Burnett, fundador de la

Más detalles

PROMOCION DE VENTAS BTL PROMOCION

PROMOCION DE VENTAS BTL PROMOCION PROMOCION: Todas las actividades encaminadas a comunicar de manera persuasiva el valor de una marca o producto al cliente o consumidor para construir relaciones con él. PROMOCION DE VENTAS BTL PUBLICIDAD

Más detalles

BRANDING BRAND: MARCA ING: ACCION. Es un anglicismo empleado en marketing como referencia al proceso de consolidar una marca

BRANDING BRAND: MARCA ING: ACCION. Es un anglicismo empleado en marketing como referencia al proceso de consolidar una marca BRANDING BRAND: MARCA ING: ACCION Aunque no es una traducción correcta se puede interpretar como: MARCANDO ó ACCION DE MARCAR Es un anglicismo empleado en marketing como referencia al proceso de consolidar

Más detalles

PROMOCION Y PUBLICIDAD

PROMOCION Y PUBLICIDAD PROMOCION Y PUBLICIDAD CLASES DE PROMOCIONES Promociones internas a la empresa Promociones dedicadas a la distribución Promociones dedicadas al consumo INTRODUCCION Promoción es parte del proceso de marketing

Más detalles

10 en Publicidad. por Aurora Landín, presidente, A. Landín ComunicAcción y Asesoría y profesora de Publicidad y Promoción, ITAM

10 en Publicidad. por Aurora Landín, presidente, A. Landín ComunicAcción y Asesoría y profesora de Publicidad y Promoción, ITAM 10 en Publicidad por Aurora Landín, presidente, A. Landín ComunicAcción y Asesoría y profesora de Publicidad y Promoción, ITAM El consumidor de nuestro tiempo, impulsado por situaciones ya sea económicas

Más detalles

Estrategias de Comercialización

Estrategias de Comercialización Edición 1 Julio 2011 Estrategias de Comercialización Dirección General de Agroindustria Contenido: I. Generalidades de Mercadeo 3 a) Concepto de Comercialización: 3 b) Concepto de Mercado: 3 II. Planes

Más detalles

La comunicación comercial, que consta básicamente de la publicidad y las promociones, es una parte del marketing que incentiva el consumo privado y

La comunicación comercial, que consta básicamente de la publicidad y las promociones, es una parte del marketing que incentiva el consumo privado y La comunicación comercial, que consta básicamente de la publicidad y las promociones, es una parte del marketing que incentiva el consumo privado y dinamiza la actividad económica. Se trata de una materia

Más detalles

Medios de Comunicación / Publicitarios

Medios de Comunicación / Publicitarios Medios de Comunicación Es el instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso de comunicación. Puede hacer referencia tanto a medios de comunicación de masas como a medios interpersonales

Más detalles

El diseño, artes finales y demás elementos de creatividad de la publicidad de que se trate.

El diseño, artes finales y demás elementos de creatividad de la publicidad de que se trate. PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS QUE HAN DE REGIR EN LA CONTRATACIÓN DE UNA AGENCIA DE MEDIOS PARA LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DEL MUSEO NACIONAL DEL PRADO 2015. 1. OBJETO DE CONTRATACIÓN Y EXCLUSIONES

Más detalles

Capítulo 15. Publicidad y relaciones públicas 15-1. Copyright 2012 Pearson Educación

Capítulo 15. Publicidad y relaciones públicas 15-1. Copyright 2012 Pearson Educación Capítulo 15 Publicidad y relaciones públicas 15-1 Objetivos de aprendizaje Publicidad Presentación del capítulo Establecimiento de los objetivos de publicidad Establecimiento del presupuesto de publicidad

Más detalles

TEMA 5: COMUNICACIÓN.

TEMA 5: COMUNICACIÓN. 5.1. LA IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIÓN La comunicación no es la clave del éxito, pero sí es un aspecto básico para alcanzarlo. La comunicación engloba: publicidad, relaciones públicas, imagen corporativa,

Más detalles

CAPÍTULO V 5. DISEÑO DE ESTRATEGIAS PARA LA COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS DE YUTE EN EL ÁREA METROPOLITANA DE SAN

CAPÍTULO V 5. DISEÑO DE ESTRATEGIAS PARA LA COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS DE YUTE EN EL ÁREA METROPOLITANA DE SAN CAPÍTULO V 5. DISEÑO DE ESTRATEGIAS PARA LA COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS DE YUTE EN EL ÁREA METROPOLITANA DE SAN SALVADOR. 5.1 Introducción En el presente capítulo, se establecen objetivos que deben guiar

Más detalles

Capítulo 14. Comunicación de valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integrada 14-1. Copyright 2012 Pearson Educación

Capítulo 14. Comunicación de valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integrada 14-1. Copyright 2012 Pearson Educación Capítulo 14 Comunicación de valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integrada Copyright 2012 Pearson Educación 14-1 Objetivos de aprendizaje Presentación del capítulo La mezcla de

Más detalles

mediascope09 el Estudio de Calidad de los Medios de Comunicación en España 8ª edición 2009 desde 1995 Grupo Consultores www.grupoconsultores.

mediascope09 el Estudio de Calidad de los Medios de Comunicación en España 8ª edición 2009 desde 1995 Grupo Consultores www.grupoconsultores. mediascope09 el Estudio de Calidad de los Medios de Comunicación en España 8ª edición 2009 desde 1995 Grupo Consultores www.grupoconsultores.com una investigación sobre las tendencias del mercado y la

Más detalles

Merchandising: Del Comercio Tradicional al Comercio Electrónico

Merchandising: Del Comercio Tradicional al Comercio Electrónico Merchandising: Del Comercio Tradicional al Comercio Electrónico Merchandising Tradicional Concepto Merchandising Marketing en el punto de venta Requisitos principales del merchandising: Producto adecuado.

Más detalles

Publicidad efectiva. Creación y Gestión de PYMES Centro de Estudios Mora Mayo 2014

Publicidad efectiva. Creación y Gestión de PYMES Centro de Estudios Mora Mayo 2014 Publicidad efectiva Creación y Gestión de PYMES Centro de Estudios Mora Mayo 2014 Principio La publicidad consiste en trasmitir información a nuestro cliente objetivo a través de medios de comunicación

Más detalles

Qué es y qué hace una agencia?

Qué es y qué hace una agencia? Qué es y qué hace una agencia? Es una empresa especializada en publicidad que crea, programa y ejecuta publicidad por cuenta del cliente, el anunciante. Qué es y qué hace una agencia? Tipos de agencias

Más detalles

TEMA 3: EL PRECIO. 3.1. QUÉ ES EL PRECIO?

TEMA 3: EL PRECIO. 3.1. QUÉ ES EL PRECIO? 3.1. QUÉ ES EL PRECIO? El precio es la cantidad de dinero en que se valora un bien o servicio. Al ser una variable cuantificable, aporta una doble perspectiva de análisis: económica y de marketing. Existen

Más detalles

MEDIOS, SOPORTES Y FORMAS PUBLICITARIAS

MEDIOS, SOPORTES Y FORMAS PUBLICITARIAS 2º Técnico Superior en Gráfica Publicitaria MEDIOS, SOPORTES Y FORMAS PUBLICITARIAS Los medios publicitarios son los diferentes canales de comunicación a través de los cuales se transmiten los mensajes

Más detalles

Hablemos... Let s talk

Hablemos... Let s talk www.sos.com info@sos.com SOS Cliente - Galicia (+34) 981 939 410 SOS Cliente - Madrid (+34) 911 294 374 Social Media Operating Systems ha creado un nuevo canal de comunicación privado entre las empresas

Más detalles

Marketing inmobiliario

Marketing inmobiliario Marketing inmobiliario y creatividad para superar el bache Concepción Llorente En palabras de Juan Páramo, Director General de REM, la compañía dedicada al marketing inmobiliario en España, y según el

Más detalles

Unidad 9. Desarrollo de la estrategia de precios.

Unidad 9. Desarrollo de la estrategia de precios. Unidad 9. Desarrollo de la estrategia de precios. 1. Introducción. El precio es el único elemento del marketing mix que genera ingresos, los demás producen costes. Es posible que el precio sea el elemento

Más detalles

Coordinación General y Edición del Proyecto Media. Juan Carlos Alfeo Álvarez. Media Publicidad. Contenidos María Isabel Reyes Moreno

Coordinación General y Edición del Proyecto Media. Juan Carlos Alfeo Álvarez. Media Publicidad. Contenidos María Isabel Reyes Moreno (10/1) Coordinación General y Edición del Proyecto Media Juan Carlos Alfeo Álvarez. Media Publicidad Contenidos María Isabel Reyes Moreno Diseño de Actividades Pedagógicas Antonio Cuadrado Esclapez Equipo

Más detalles

El Branding e Investigación Cualitativa

El Branding e Investigación Cualitativa El Branding e Investigación Cualitativa Elaborado por: Ing. Félix Paguay DOCENTE DE LA UPEC Diferenciarse? Calidad Costes Similares y Competitivos. Branding: El poder o identidad de la Marca como elemento

Más detalles

b) Descripción c) Acción

b) Descripción c) Acción Pretende utilizar presupuestos reducidos a fin de invertir lo mejor posibles financieros con que se cuenta, sin elevar el presupuesto general de la empresa. b) Descripción En esta estrategia se desarrollarán

Más detalles

Publicidad y marketing digital y multimedia. ÍNDICE

Publicidad y marketing digital y multimedia. ÍNDICE Publicidad y marketing digital y multimedia. ÍNDICE Asignatura 3 Presentación 3 Competencias 4 Contenidos 6 Recursos 8 Metodología 10 Evaluación y calificación 11 Orientaciones para el estudio 12 Asignatura

Más detalles

2. IMAGEN CORPORATIVA

2. IMAGEN CORPORATIVA 2. IMAGEN CORPORATIVA La imagen corporativa de una empresa es lo que la caracteriza visualmente para el público y sus clientes, todo es necesario para crear el mismo ambiente y clima en el que fijará sus

Más detalles

PLAN DE COMUNICACIÓN (2007 / 2010)

PLAN DE COMUNICACIÓN (2007 / 2010) Proyecto "PREVENLO" Diseño y ejecución de campaña de publicidad dirigida a la población en general con objeto de fomentar la aplicación de la normativa prevención Avda. San Francisco Javier, 22. 41018

Más detalles

Conceptos básicos de marketing

Conceptos básicos de marketing PRECIO C$/unidad Conceptos básicos de marketing Arturo J. Solórzano. Economista, MBA. Definición de marketing MARKETING es un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos

Más detalles

Clases de merchandising

Clases de merchandising Clases de merchandising 2 2.1 Introducción al merchandising El concepto de merchandising y las técnicas correspondientes no siempre se utilizan de idéntica forma porque los objetivos que se persiguen no

Más detalles

DÓNDE ESTAMOS? DÓNDE QUEREMOS IR? CÓMO LLEGAREMOS? SEGMENTACIÓN DE MERCADO VARIABLES ELEMENTOS

DÓNDE ESTAMOS? DÓNDE QUEREMOS IR? CÓMO LLEGAREMOS? SEGMENTACIÓN DE MERCADO VARIABLES ELEMENTOS UNIDAD 4. EL MARKETING EL MARKETING CONCEPTO DÓNDE ESTAMOS? DÓNDE QUEREMOS IR? CÓMO LLEGAREMOS? PLAN MARKETING INVESTIGACIÓN DE MERCADO SEGMENTACIÓN DE MERCADO ESTUDIO DE MERCADO VARIABLES ANÁLISIS DAFO

Más detalles

PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS EN LA RED. MARKETING ELECTRÓNICO

PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS EN LA RED. MARKETING ELECTRÓNICO PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS EN LA RED. MARKETING ELECTRÓNICO INDICE Módulo 1: Introducción al marketing electrónico Módulo 2: Herramientas de Comunicación Módulo 3: Página WEB MODULO I: INTRODUCCIÓN AL MARKETING

Más detalles

Diccionario de términos

Diccionario de términos Diccionario de términos A Amplitud de surtido: Número de secciones dentro del punto de venta. Anchura de surtido: Número de familias que contiene una sección determinada Animación: Conjunto de acciones

Más detalles

PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS QUE REGIRÁ EN LA ADJUDICACIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD DE FERIA DE SALAMANCA PARA EL AÑO 2011

PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS QUE REGIRÁ EN LA ADJUDICACIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD DE FERIA DE SALAMANCA PARA EL AÑO 2011 PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS QUE REGIRÁ EN LA ADJUDICACIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD DE FERIA DE SALAMANCA PARA EL AÑO 2011 1.- OBJETO DE LA CONTRATACIÓN El objeto del presente pliego es la contratación

Más detalles

CANALES DE COMERCIALIZACIÓN

CANALES DE COMERCIALIZACIÓN CANALES DE COMERCIALIZACIÓN 8 LA GESTIÓN DEL COMERCIO MINORISTA II: PRECIO Y PROMOCIÓN 8.1.- Los consumidores y los precios; La naturaleza de las decisiones de fijación de precios y márgenes 8.2.- Estrategias

Más detalles

Publicidad y Relaciones Publicas. Rodrigo Lozano David Pruneda Jesús Arreola

Publicidad y Relaciones Publicas. Rodrigo Lozano David Pruneda Jesús Arreola Publicidad y Relaciones Publicas Rodrigo Lozano David Pruneda Jesús Arreola Los Efectos de la Publicidad Publicidad Comunicación masiva impersonal de un sentido acerca de un producto u organización que

Más detalles

PROMOCION DE PRODUCTOS

PROMOCION DE PRODUCTOS PROMOCION DE PRODUCTOS La mercadotecnia moderna requiere algo más que desarrollar un buen producto, fijarle un precio atractivo y ponerlo al alcance de sus clientes meta. Las compañías también deben comunicarse

Más detalles

Sistemas de información para el manejo de targentins

Sistemas de información para el manejo de targentins Sistemas de información para el manejo de targentins 1. Publicidad online, una herramienta de promoción cada vez más popular entre las empresas Se estima que este año la inversión para publicidad en Internet

Más detalles

COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS Y DESTINOS TURÍSTICOS

COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS Y DESTINOS TURÍSTICOS COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS Y DESTINOS TURÍSTICOS COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS TURÍSTICOS (I) NUEVOS ELEMENTOS CLAVES PARA LA COMERCIALIZACION INTRODUCCIóN INDICE PUBLICIDAD PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE

Más detalles

Sesión No. 5. Contextualización PROMOCIÓN DE VENTAS 1. Nombre: Tipos de actividades promocionales

Sesión No. 5. Contextualización PROMOCIÓN DE VENTAS 1. Nombre: Tipos de actividades promocionales PROMOCIÓN DE VENTAS PROMOCIÓN DE VENTAS 1 Sesión No. 5 Nombre: Tipos de actividades promocionales Contextualización La idea de que la promoción sólo se trata de descuentos es como pensar que un trabajador

Más detalles

Bases Técnicas del Premio Creactiv@ al mejor Plan de Publicidad y Marketing Juego de Negocios BHP Billiton Pampa Norte 2013

Bases Técnicas del Premio Creactiv@ al mejor Plan de Publicidad y Marketing Juego de Negocios BHP Billiton Pampa Norte 2013 Bases Técnicas del Premio Creactiv@ al mejor Plan de Publicidad y Marketing Juego de Negocios BHP Billiton Pampa Norte 2013 I. Sobre el Premio El Premio Creactiv@ del Programa Juego de Negocios BHP Billiton

Más detalles

PLAN DE COMUNICACIÓN

PLAN DE COMUNICACIÓN PLAN DE COMUNICACIÓN Índice INDICE 1. OBJETIVOS DEL PLAN DE COMUNICACIÓN 2. EVENTOS PARA VERANO EN EQUINOCIO 2.1 OBJETIVOS 2.2 DESCRIPCIÓN DE LOS EVENTOS 2.3 MARTES CÓMICO EN EQUINOCCIO 2.4 MIERCOLES

Más detalles

Medios: alcance, frecuencia, impacto, vehículos, pautas de la comunicación, reparto geográfico.

Medios: alcance, frecuencia, impacto, vehículos, pautas de la comunicación, reparto geográfico. Publicidad Publicidad Forma pagada, de presentación y promoción de ideas. Misión: Meta de ventas, objetivos publicitarios Money: participación de mercado competencia frecuencia de anuncios sustitutos de

Más detalles

8. La Comunicación con el Mercado. Los Medios de Comunicación y otros Factores

8. La Comunicación con el Mercado. Los Medios de Comunicación y otros Factores 8. La Comunicación con el Mercado. Los Medios de Comunicación y otros Factores David Pérez Isabel Pérez Martínez de Ubago Profesores de Marketing Estratégico MBA- Edición 2006 : Quedan reservados todos

Más detalles

Una Comunicación, hasta ahora nunca vista...

Una Comunicación, hasta ahora nunca vista... Una Comunicación, hasta ahora nunca vista... Llega una nueva y revolucionaria forma de comunicación... APARICIÓN DE IMÁGENES Y TEXTOS EN FLASH CON DIFERENTES TRANSICIONES INSERCIÓN DE CARRUSEL COMBINANDO

Más detalles

El ABC del Programa de Fidelidad

El ABC del Programa de Fidelidad El ABC del Programa de Fidelidad CÓMO Y POR QUÉ RETENER CLIENTES? Diagnóstico Las empresas suelen hacer un gran esfuerzo comercial por atraer nuevos clientes. Eso implica invertir un alto presupuesto en

Más detalles

VISUAL MERCHANDISING Y VENTAS. I n t e r i o r i s t a - E s c a p a r a t i s t a - V i s u a l M e r c h a n d i s e r

VISUAL MERCHANDISING Y VENTAS. I n t e r i o r i s t a - E s c a p a r a t i s t a - V i s u a l M e r c h a n d i s e r VISUAL MERCHANDISING Y VENTAS N a t a l i a Ruiz Bouché I n t e r i o r i s t a - E s c a p a r a t i s t a - V i s u a l M e r c h a n d i s e r Qué es el MERCHANDISING? Es el conjunto de técnicas que

Más detalles

NEGOCIOS Y DIRECCIÓN PUBLICIDAD Y DISEÑO

NEGOCIOS Y DIRECCIÓN PUBLICIDAD Y DISEÑO NEGOCIOS Y DIRECCIÓN BUSINESS SCHOOL PUBLICIDAD Y DISEÑO SUMARIO DESCRIPCIÓN DEL MÓDULO El que no comunica, no existe. En un universo de marcas, la lucha por hacerse con un espacio en la mente del consumidor

Más detalles

CAPÍTULO 6 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

CAPÍTULO 6 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES CAPÍTULO 6 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 6.1 CONCLUSIONES La presente investigación se llevó a cabo en el despacho de seguros AERO,S.C. debido a que presenta un bajo posicionamiento de su marca con sus

Más detalles

Postgrado en Técnicas Publicitarias, Marketing y Merchandising

Postgrado en Técnicas Publicitarias, Marketing y Merchandising Postgrado en Técnicas Publicitarias, Marketing y Merchandising Titulación certificada por EDUCA BUSINESS SCHOOL Postgrado en Técnicas Publicitarias, Marketing y Merchandising Duración: 425 horas Precio:

Más detalles

El precio. El precio es una de las cuatro variables de que dispone el

El precio. El precio es una de las cuatro variables de que dispone el El precio Instrumentos para el diseño de estrategias de marketing en la oficina de farmacia (I) Como cualquier unidad de negocio, la oficina de farmacia debe poner en práctica todas las medidas que estén

Más detalles

Sesión No. 2. Contextualización PROMOCIÓN DE VENTAS 1. Nombre: Introducción a la promoción de ventas

Sesión No. 2. Contextualización PROMOCIÓN DE VENTAS 1. Nombre: Introducción a la promoción de ventas PROMOCIÓN DE VENTAS PROMOCIÓN DE VENTAS 1 Sesión No. 2 Nombre: Introducción a la promoción de ventas Contextualización La tecnología, los nuevos nichos de mercado, los medios de comunicación que cada vez

Más detalles

INFORMACIÓN GENERAL. RITMO ROCK 2010 ritmorock@radioritmo.org. Radio Ritmo

INFORMACIÓN GENERAL. RITMO ROCK 2010 ritmorock@radioritmo.org. Radio Ritmo INFORMACIÓN GENERAL Radio Ritmo Radio Ritmo es una emisora comunitaria que se ubica en Getafe. Es una radio libre, independiente y de carácter social. Su principal objetivo es mantener un diálogo constante

Más detalles

Las 5 grandes tendencias del marketing actual

Las 5 grandes tendencias del marketing actual Las 5 grandes tendencias del marketing actual Qué deben valorar las empresas a la hora de ejecutar sus planes de marketing? y adaptarse a los nuevos escenarios teniendo en cuenta las nuevas premisas. Hay

Más detalles

El plan de Marketing de una tienda virtual

El plan de Marketing de una tienda virtual El plan de Marketing de una tienda virtual Manuel Vizuete Gómez www.marketingycomercio.com Un buen Plan de Marketing tiene en torno a seis partes: Descripción de la Situación actual, Análisis de esa Situación,

Más detalles

Claves del Social Media Marketing. www.cursocmtur.es #CMTUR

Claves del Social Media Marketing. www.cursocmtur.es #CMTUR Claves del Social Media Marketing. 1 Objetivos específicos: Identificar los aspectos claves para el buen uso de las redes sociales en el marketing online. Aprender a elaborar un plan de Social Media Marketing.

Más detalles

V. PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING Y SOLUCIONES ESTRATÉGICAS

V. PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING Y SOLUCIONES ESTRATÉGICAS V. PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING Y SOLUCIONES ESTRATÉGICAS 5.1 NUEVOS OBJETIVOS: Los nuevos objetivos para elevar los niveles de venta son los siguientes: 5.1.1 OBJETIVOS A CORTO PLAZO - Incrementar

Más detalles

Nombre: La mezcla de comunicaciones de mercadotecnia

Nombre: La mezcla de comunicaciones de mercadotecnia PROMOCIÓN DE VENTAS PROMOCIÓN DE VENTAS 1 Sesión No. 1 Nombre: La mezcla de comunicaciones de mercadotecnia Contextualización El proceso de comunicación es muy complicado. En esta primera sesión pondremos

Más detalles

Rocío Lineros Quintero www.contraclave.org pág. 1

Rocío Lineros Quintero www.contraclave.org pág. 1 UNIDAD DIDÁCTICA: LA PUBLICIDAD Rocío Lineros Quintero INDICE 1. OBJETIVOS 2. CONTENIDOS 2.1. CONCEPTUALES 2.2. PROCEDIMENTALES 2.3. ACTITUDINALES 3. METODOLOGÍA 3.1. ACTIVIDADES 4. ESPACIOS 5. TEMPORIZACIÓN

Más detalles

MARKETING PROMOCIONAL ORIENTADO AL COMERCIO

MARKETING PROMOCIONAL ORIENTADO AL COMERCIO ÁREA: MARKETING Y PUBLICIDAD MARKETING PROMOCIONAL ORIENTADO AL COMERCIO 80 horas OBJETIVOS: OBJETIVOS GENERALES: Capacitar a los trabajadores del sector comercio para diferenciar e identificar los distintos

Más detalles

Marketing mix. Economía 2.º Bachillerato. La función productiva. Marketing mix

Marketing mix. Economía 2.º Bachillerato. La función productiva. Marketing mix El plan de marketing Marketing estratégico Analiza el entorno, el mercado y la empresa para detectar: -Amenazas y oportunidades -Debilidades y fortalezas Define la estrategia de marketing más adecuada

Más detalles

CONTRATACIÓN DEL DESARROLLO Y EJECUCIÓN DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN 2011-2012 PARA EXTENDA- AGENCIA ANDALUZA DE PROMOCIÓN EXTERIOR, S.A.

CONTRATACIÓN DEL DESARROLLO Y EJECUCIÓN DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN 2011-2012 PARA EXTENDA- AGENCIA ANDALUZA DE PROMOCIÓN EXTERIOR, S.A. CONTRATACIÓN DEL DESARROLLO Y EJECUCIÓN DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN 2011-2012 PARA EXTENDA- AGENCIA ANDALUZA DE PROMOCIÓN EXTERIOR, S.A. PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS PROCEDIMIENTO ABIERTO

Más detalles

La percepción de la publicidad en los medios. www.anunciantes.com - www.premioseficacia.com -@aeanunciantes

La percepción de la publicidad en los medios. www.anunciantes.com - www.premioseficacia.com -@aeanunciantes La percepción de la publicidad en los medios Objetivos Uno de los objetivos del Nuevo Observatorio de la Publicidad es establecer un indicador transversal de la calidad de los medios. Para identificar

Más detalles

PRESENTACIONES CON POWERPOINT

PRESENTACIONES CON POWERPOINT PRESENTACIONES CON POWERPOINT Rafael Carreres Paredes y Daniel Codina Ripoll Técnicos en microinformática Fecha: 18 de noviembre de 2005 INTRODUCCIÓN Veremos en esta breve apartado una aproximación a la

Más detalles

AVISO: ESTOS ESQUEMAS SON TAN SÓLO UNA GUÍA PARA EL ESTUDIO.

AVISO: ESTOS ESQUEMAS SON TAN SÓLO UNA GUÍA PARA EL ESTUDIO. 1 AVISO: ESTOS ESQUEMAS SON TAN SÓLO UNA GUÍA PARA EL ESTUDIO. EN ELLOS SE SEÑALAN CUÁLES SON LOS CONCEPTOS QUE LOS ESTUDIANTES HAN DE DOMINAR Y ALGUNAS ORIENTACIONES PARA TRABAJARLOS MEDIANTE EJEMPLOS

Más detalles

Departamento de Economía, Administración y Política Agroalimentaria y Rural (DEPAR) Facultad de Ciencias Agrarias, Universidad Nacional de Cuyo

Departamento de Economía, Administración y Política Agroalimentaria y Rural (DEPAR) Facultad de Ciencias Agrarias, Universidad Nacional de Cuyo La mezcla comercial El marketing mix Se entiende por mezcla comercial al conjunto de acciones o paquete de actividades a desarrollar para cumplimentar un determinado plan de ventas, de acuerdo a una estrategia

Más detalles

Marketing del Audiovisual. Marketing de Medios y Espectáculos. Comunicaciones integradas

Marketing del Audiovisual. Marketing de Medios y Espectáculos. Comunicaciones integradas Facultad de Humanidades Licenciatura en Producción y Dirección de Televisión, Cine y Radio. Producción de Medios Audiovisuales, eventos y espectáculos. Marketing del Audiovisual. Marketing de Medios y

Más detalles

Marketing Jurídico, generando negocios online Por: Equipo Mi Guía Legal, El Salvador 23 de febrero de 2016

Marketing Jurídico, generando negocios online Por: Equipo Mi Guía Legal, El Salvador 23 de febrero de 2016 1 Marketing Jurídico, generando negocios online Por: Equipo Mi Guía Legal, El Salvador 23 de febrero de 2016 Primero es necesario conocer que Marketing es el arte de hacer negocios de conocer a los clientes,

Más detalles

Multimedia Educativo

Multimedia Educativo Multimedia Educativo MULTIMEDIA EDUCATIVO 1 Sesión No. 7 Nombre: Elementos de un producto multimedia educativo: la imagen Objetivo Al finalizar la sesión, el alumno será capaz de identificar el uso de

Más detalles

COMUNICACIÓN EN GESTIÓN DEPORTIVA LOCAL. Vila-real, 20.09.2014 // Comunicación y Gestión deportiva

COMUNICACIÓN EN GESTIÓN DEPORTIVA LOCAL. Vila-real, 20.09.2014 // Comunicación y Gestión deportiva COMUNICACIÓN EN GESTIÓN DEPORTIVA LOCAL Vila-real, 20.09.2014 // Comunicación y Gestión deportiva NO GASTÉIS DINERO elaborando MATERIALES DE COMUNICACIÓN... GASTAD TIEMPO PENSANDO IDEAS CREATIVAS para

Más detalles

INICIA genera ESPACIOS de ENCUENTRO, por eso la mejor definición es la de Plaza Pública.

INICIA genera ESPACIOS de ENCUENTRO, por eso la mejor definición es la de Plaza Pública. Acerca de INICIA Es una organización civil sin fines de lucro que fomenta la creación y el desarrollo de emprendimientos sustentables, por medio del apoyo a las personas que lleven a cabo estas iniciativas.

Más detalles

UNIDAD II PLANEACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS

UNIDAD II PLANEACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS UNIDAD II PLANEACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia, para una planeación de la Estrategia de Medios L.D.G. Mirielle Geralda Ficachi Ocadiz 1 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD

Más detalles

Panel de Profesionales de Marketing 2014 PANEL DE PROFESIONALES DE MARKETING 2014

Panel de Profesionales de Marketing 2014 PANEL DE PROFESIONALES DE MARKETING 2014 Panel de Profesionales de Marketing 2014 PANEL DE PROFESIONALES DE MARKETING 2014 PANEL DE PROFESIONALES DE MARKETING 2014 Patrocina Dirección técnica PANEL DE PROFESIONALES DE MARKETING 2014 Indice Presentación

Más detalles

a) Sensibilizar a empresarios y trabajadores sobre la obligación de aplicar y cumplir la normativa en prevención de riesgos laborales.

a) Sensibilizar a empresarios y trabajadores sobre la obligación de aplicar y cumplir la normativa en prevención de riesgos laborales. PLIEGO DE ESPECIFICACIONES TÉCNICAS QUE HA DE REGIR LA CONTRATACIÓN DE UNA CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN DE AMBITO ESTATAL CON EL OBJETIVO DE PROMOVER EL DESARROLLO DE UNA CULTURA Y CONDUCTA PREVENTIVA FRENTE

Más detalles

Hace algunos años, el producto era el principal

Hace algunos años, el producto era el principal Promoción y comunicación. Concepto y aplicaciones Instrumentos para el diseño de estrategias de marketing en la oficina de farmacia (IX) En los capítulos anteriores, hemos analizado 3 de los principales

Más detalles

Capítulo 16. Ventas personales y promoción de ventas

Capítulo 16. Ventas personales y promoción de ventas Capítulo 16 Ventas personales y promoción de ventas 16-1 Objetivos de aprendizaje Presentación del capítulo Ventas personales Administración de la fuerza de ventas El proceso de las ventas personales Promoción

Más detalles

Comunicaciones integradas de marketing. Ricardo Llano G. ricardo.llano@unisabana.edu.co @ricardollano

Comunicaciones integradas de marketing. Ricardo Llano G. ricardo.llano@unisabana.edu.co @ricardollano Comunicaciones integradas de marketing Ricardo Llano G. ricardo.llano@unisabana.edu.co @ricardollano La comunicación integrada de marketing y la publicidad - Promoción de ventas - Relaciones públicas

Más detalles

Promociones de Ventas

Promociones de Ventas Tema Nº 6 Enero 2008 Promociones de Ventas Las Promociones son una herramienta de Comunicación importante para las empresas. Promociones En la newsletter anterior planteábamos el tema de las estrategias

Más detalles

CÓMO INTERPRETARLOS Y RELACIONARLOS

CÓMO INTERPRETARLOS Y RELACIONARLOS Variables de análisis... Tema 9 Apartado 9.5 página 1 9.5 Variables de análisis de planificación de medios CÓMO INTERPRETARLOS Y RELACIONARLOS Las variables que debemos tener en cuenta incluyen GRPs, OTS,

Más detalles

Diplomado Fashion Marketing

Diplomado Fashion Marketing Diplomado Fashion Marketing Duración 112 horas Objetivo general: Identificar, evaluar y establecer estrategias óptimas en el ámbito de la comunicación y la imagen de marcas de moda. Beneficio: El participante

Más detalles

Planificación de una campaña de publicidad

Planificación de una campaña de publicidad Planificación de una campaña de publicidad La publicidad es una de las acciones que una organización puede incluir dentro de su plan de comunicación. El plan de publicidad debe responder a los objetivos

Más detalles

TACTICAS APLICADAS DE MARKETING

TACTICAS APLICADAS DE MARKETING TACTICAS APLICADAS DE MARKETING INTRODUCCIÓN Toda empresa desea alcanzar un nivel optimo de éxito sea cual sea el medio utilizado y para ello es necesario aplicar una serie de tácticas de marketing expuestas

Más detalles

Primera exportación: Un reto asumible para cualquier PYME. @quesoslaantigua Antigua de Fuentesauco Queseria La Antigua de Fuentesauco

Primera exportación: Un reto asumible para cualquier PYME. @quesoslaantigua Antigua de Fuentesauco Queseria La Antigua de Fuentesauco Primera exportación: Un reto asumible para cualquier PYME @quesoslaantigua Antigua de Fuentesauco Queseria La Antigua de Fuentesauco Hola, soy Fernando! @quesoslaantigua Antigua de Fuentesauco Queseria

Más detalles