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1 PLAN DE DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA DE PROMOCIÓN CULTURAL Y PROTECCIÓN DEL PATRIMONIO DE LA GERENCIA DE TURISMO, EDUCACIÓN, CULTURA Y MEDIO AMBIENTE - PROTEGE, CUIDA Y AMA AL CUSCO A. PLAN DE DIFUSIÓN I. PRESENTACIÓN Y DIAGNOSTICO: La cultura es toda información y habilidades que posee el ser humano. El concepto de cultura es fundamental para las disciplinas que se encargan del estudio de la sociedad, en especial para la antropología y la sociología. Desde otro punto de vista, la cultura es el conjunto de todas las formas, los modelos o los patrones, explícitos o implícitos, a través de los cuales una sociedad regula el comportamiento de las personas que la conforman. Como tal incluye costumbres, prácticas, códigos, normas y reglas de la manera de ser, vestimenta, religión, rituales, normas de comportamiento y sistemas de creencias. El patrimonio histórico es la herencia cultural propia del pasado de una comunidad, con la que ésta vive en la actualidad y que transmite a las generaciones presentes y futuras. La Municipalidad de Cusco en su estructura orgánica cuenta con la Gerencia de Turismo, Educación, Cultura y Medio Ambiente (GTECMA), encargada de la promoción y realización de actividades culturales, educativas y recreacionales en la provincia; así como de la sensibilización para el cuidado del patrimonio histórico. Por lo que, la presente propuesta se centra en la producción y elaboración de spots televisivos y radiales; y avisos escritos, mediante los cuales se difunda la Campaña de Promoción Cultural y Protección del Patrimonio - Protege, cuida y ama al Cusco, para sensibilizar e incentivar el cuidado y preservación del legado cultural material e inmaterial y promocionar las actividades culturales de la Gerencia de Turismo, Educación, Cultura y Medio Ambiente. II. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN: Objetivo general: Difundir la campaña Protege, cuida y ama al Cusco. Objetivos específicos: Sensibilizar e incentivar el cuidado y preservación del legado cultural material e inmaterial.

2 Promocionar las actividades culturales organizadas por la Gerencia de Turismo, Educación, Cultura y Medio Ambiente. Lograr que los diferentes medios de comunicación de la ciudad incluyan dentro de su programación la difusión de actividades relacionadas con la educación y la cultura. III. BASE LEGAL: Ley Nº Ley Orgánica de Municipalidades Ley Nº Ley que Regula la Publicidad Estatal IV. AMBITO DE INTERVENCIÓN: Escenario de Intervención I Distrito de Cusco. Escenario de Intervención II Zonas noreste y noroccidental de Cusco. V. PÚBLICO OBJETIVO Primario: Varones y mujeres de 10 a 20 años. Secundario: Población adulta local y extranjera. VI. MENSAJE CLAVE Lema: Protege, cuida y ama al Cusco. Mensaje: Cuida y protege nuestro legado cultural y participa de las actividades culturales organizadas por la Municipalidad de Cusco. VII. ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES ESTRATEGIA: Publicidad: Intensa en radio y televisión con mayores niveles de sintonía y de alcance en los escenarios de intervención. Avisos publicitarios en diarios y revistas de circulación local y regional. ACTIVIDADES:

3 Publicidad en medios masivos. Difusión de mensajes en prensa escrita, radial y televisiva. VIII. DURACIÓN: El Plan de Difusión de la Campaña de Promoción Cultural y Protección del Patrimonio - Protege, cuida y ama al Cusco de la Gerencia de Turismo, Educación, Cultura y Medio Ambiente tiene una duración de 30 días. IX. PRODUCTOS DE COMUNICACIÓN Spots radiales y televisivos que serán difundidos a través de los medios de comunicación y los circuitos cerrados de la Oficina de Rentas y Caja. Avisos publicitarios de sensibilización, invitación e información publicados en diarios y revistas locales y regionales. X. MONITOREO Y EVALUACIÓN La Oficina de Relaciones Públicas y Protocolo de la Municipalidad de Cusco es la encargada del monitoreo de medios radiales y televisivos durante el periodo de duración del Plan de Difusión. El monitoreo de medios escritos se hará con el archivo físico de las publicaciones en revistas y diarios. La evaluación de los resultados del presente Plan se hará mediante informe coordinado entre la Oficina de Relaciones Públicas y Protocolo y la GTECMA. B. DESCRIPCIÓN Y JUSTIFICACIÓN DEL PLAN La protección y la difusión del patrimonio cultural de la Nación, dentro de su jurisdicción, y la defensa y conservación de los monumentos arqueológicos, históricos y artísticos; así como la promoción de actividades culturales diversas son acciones contempladas en la Ley Orgánica de Municipalidades. La Municipalidad de Cusco es el órgano de gobierno local encargado de la promover la protección del patrimonio cultural y la promoción cultural dentro de su circunscripción con la visión de ser una municipalidad moderna, exitosa, participativa, eficiente y efectiva que trabaja hacia el futuro preservando su ambiente y patrimonio cultural. Cusco es Patrimonio Mundial y Herencia Cultural del Mundo, como tal, es guardiana de un vasto patrimonio histórico; por tanto, el gobierno provincial tiene

4 por responsabilidad preservar y promocionar el cuidado debido del legado histórico y cultural para las generaciones futuras. En ese sentido, la Oficina de Relaciones Públicas y Protocolo ha elaborado el Plan de Difusión de la Campaña de Promoción Cultural y Protección del Patrimonio - Protege, cuida y ama al Cusco de la Gerencia de Turismo, Educación, Cultura y Medio Ambiente; el mismo que será difundido en medios masivos y alternativos. C. PROPUESTA TÉCNICA: SELECCIÓN DE MEDIOS La Oficina de Relaciones Públicas y Protocolo propone un Plan de Difusión de la Campaña de Promoción Cultural y Protección del Patrimonio - Protege, cuida y ama al Cusco de la Gerencia de Turismo, Educación, Cultura y Medio Ambiente para difundir los mensajes del mismo a la mayor cantidad de habitantes de la ciudad. a. TELEVISIÓN La difusión del spot televisivo en canales de señal abierta con cobertura local, es muy importante para llegar a los públicos objetivos del distrito de Cusco. La televisión por las imágenes que transmite y su estrategia de persuasión e inducción a los cambios de comportamiento en la población, es uno de los medios más utilizados para la población urbana y urbano- marginal a nivel nacional. A través de los programas con mayor audiencia buscamos generar en la población la participación masiva en las actividades organizadas como parte de la Campaña de Promoción Cultural y Protección del Patrimonio - Protege, cuida y ama al Cusco de la Gerencia de Turismo, Educación, Cultura y Medio Ambiente. Por lo expuesto, se requiere la transmisión de spots televisivos de 30 segundos de duración, durante 30 días en 9 canales de televisión (35 programas televisivos). RADIO La difusión en radio es fundamental para llegar a las familias de escasos recursos económicos. Es importante establecer que no toda la población tiene acceso a la televisión y que en cambio, la gran mayoría del pobladores cusqueños puede acceder fácilmente a un equipo radiofónico. La radio además es un medio de alcance al público urbano, quienes escuchan los diferentes programas mientras se traslandan al colegio, universidad o centro de trabajo. Por lo expuesto, se requiere la transmisión de spots radiales de 30 segundos de duración, durante 30 días en 11 emisoras de radio (26 programas radiales).

5 D. PRESUPUESTO Medio Presupuesto Radio 10, Televisión 29, TOTAL 40,000.00

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