Presentación Comercial. para profesionales 2016
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- Joaquín Sánchez Redondo
- hace 7 años
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1 Presentación Comercial para profesionales 2016
2 Índice Bienvenidos a Casa Decor Beneficios de Casa Decor Un universo de posibilidades Plataforma de comunicación Por qué Madrid? Qué mueve cada edición Perfil visitantes Formas participación Espacio Decorador El mejor escaparate profesional Algunos proyectos públicos Casa Decor en cifras Pag. 3 Pag. 4 Pag. 5 Pag. 6 Pag. 7 Pag. 8 Pag. 9 Pag. 10 Pag. 11 Pag. 12 Pag. 13 Pag. 14 2
3 Bienvenidos a Casa Decor Qué es 1 Casa Decor? Reconocida como la exposición de interiorismo y estilos de vida única en su género. Casa Decor es un referente imprescindible en España. Tiene como objetivo promocionar y dar proyección a profesionales y marcas del sector de la decoración. Durante un mes, la exposición abre las puertas de un edificio céntrico para mostrar en sus más de 50 espacios los proyectos de destacados profesionales. Quién puede 2 formar parte? Decoradores, interioristas o arquitectos de probada solvencia, que estén en capacidad de desarrollar un proyecto de interiorismo en cualquiera de los espacios. Los paisajistas también disponen de zonas exteriores e interiores donde pueden ejecutar sus trabajos. Y por supuesto, diseñadores de producto y artistas tienen cabida con sus creaciones. Casa Decor es una plataforma de comunicación y marketing completa, que ofrece a los profesionales máxima visibilidad en los medios de comunicación y contacto directo con clientes potenciales. Además, es una oportunidad única 3 4 Cómo se participa? Qué te puede ofrecer? de establecer sinergias con las mejores firmas del sector, y crear interesantes relaciones comerciales y colaboraciones creativas. Aquellos profesionales que deseen desarrollar un proyecto para mostrar su trabajo, pueden adquirir un espacio durante la exposición, cuyo precio depende del tamaño y la ubicación. A los artistas y diseñadores se les ofrecen soluciones ad hoc, para que puedan enseñar sus obras y productos, siempre dentro un marco decorativo adecuado. 3
4 Beneficios Plataforma de promoción Es el marco perfecto para realizar un proyecto decorativo con total libertad creativa, de forma que el profesional puede demostrar cómo trabaja, su estilo y la manera en que ejecuta sus proyectos. Los profesionales que han participado han asegurado que hay un antes y un después de Casa Decor. Sinergias comerciales La exposición es el mejor medio para establecer relaciones comerciales entre profesionales y firmas del sector, que generan interesantes sinergias para futuros trabajos con las marcas del sector y colaboraciones entre los participantes de la edición. Marketing sensorial Casa Decor es una revista de decoración en vivo, en la que el visitante utiliza todos sus sentidos durante el recorrido por la casa. Se trata de una forma única de acercarse al trabajo de los profesionales a través de una experiencia sensorial agradable, empírica y de gran impacto emocional. Actúa como fuente de inspiración e información. Difusión en medios Cada edición de Casa Decor genera alrededor de un millar de noticias on y off line, y da acceso a más de 500 periodistas acreditados, lo que convierte la exposición en uno de los eventos profesionales, comerciales y sociales con mayor relevancia mediática del año. Contacto directo El visitante de Casa Decor se convierte en cliente potencial tanto para firmas como para profesionales. Se trata de un cliente exclusivo, amante de la decoración y de alto nivel adquisitivo, al que se puede acceder y mostrar in situ las calidad del proyecto desarrollado. 4
5 Un universo de posibilidades Residencias Restaurantes Hoteles Terrazas Presentación de diseños propios Pisos piloto Oficinas Diseños para otras firmas Arquitectura efímera Proyectos para lanzamiento de producto Presentación de obra artística 5
6 Plataforma de comunicación Comunicación online Catálogo + Casa Decor promueve especialmente los canales online para la difusión del evento, gracias al mantenimiento continuo de su página web y de las redes sociales, así como el envío de newsletters a su BBDD con registros, segmentados en firmas y profesionales. Ruedas de prensa Desde la presentación de la Casa antes de la obra, hasta la clausura de la exposición, Casa Decor organiza diferentes ruedas de prensa, a las que acuden cientos de periodistas, donde los participantes informan y establecen contacto con los diferentes medios de comunicación. Guía de la Exposición Con más de 200 páginas y formato de lujo, el Catálogo de Casa Decor es una excelente herramienta de promoción para los participantes, un resumen gráfico de los proyectos de la exposición y sus protagonistas y una publicación indispensable para los medios de comunicación. Este año se presenta como novedad la Guía de la Exposición. Una práctica guía distribuida a todos los visitantes con la compra de la entrada. Premios de Decoración e Interiorismo Casa Decor concede estos prestigiosos Premios que reconocen los mejores espacios de cada edición: el Premio del Jurado, que escoge los espacios mejor proyectados, y el Premio del Público, en el que son los visitantes los que votan el espacio que más les gusta. Eventos Los distintos eventos que organiza Casa Decor (cócteles, desayunos, foros, encuentros profesionales, talleres, etc.) convierte la Casa en el epicentro de las actividades profesionales, comerciales y sociales de la ciudad durante un mes.. 6
7 Por qué en Madrid? Población numerosa: 6,5 MILLONES de habitantes Gran cantidad de edificios: VIVIENDAS (*) Mayor concentración de empresas: EMPRESAS. 28,5% de todas las grandes existentes en España, con una facturación del 46% del total (**) Con mayor nivel de estudios superiores (17,5%) (*) Mayor % de hogares con acceso a internet (65,5%)(*) Porque Madrid es el principal mercado para decoradores, arquitectos y diseñadores en España. 19% del P.I.B. de España (2013) ALTA RENTA PER CAPITA ( ) Sede de familias con gran poder adquisitivo. Mayor concentracion de organismos públicos. Mayor capacidad para influir en el territorio nacional. Sede de la mayor parte de grandes grupos de medios de comunicación. Sede de buena parte del mundo del arte y la cultura. Mayor exposición al mercado internacional: 116 EMBAJADAS. Turismo internacional de nivel. (*) Según datos de INE, referidos a 2011 (**) El Mundo
8 Qué mueve cada edición visitantes Durante la exposición, Casa Decor recibe a más de mil visitantes diarios, de los cuales un 85% posee un nivel adquisitivo alto y medio-alto. El porcentaje de mujeres es de un 60%, y la edad media oscila entre los 40 y 50 años de repercusión mediática Las noticias generadas en cada edición, en medios genéricos y especializados, alcanzan el millón y medio de euros. Además, Casa Decor ofrece la oportunidad exclusiva a los participantes de establecer contacto directo con los medios de comunicación. Más de 100 profesionales En cada exposición se desarrollan alrededor de 50 proyectos, realizados por equipos que suman una centena de profesionales. En Casa Decor se reúnen los mejores decoradores, interioristas, arquitectos, diseñadores, paisajistas y artistas del panorama nacional. Entre 100 y 120 empresas Revestimientos, mobiliario, electrodomésticos, telas, iluminación, domótica, cosmética, motor, moda... Cualquier producto de calidad tiene cabida en Casa Decor, un universo de tendencias y de estilo de vida de campaña de publicidad La estrategia de comunicación, marketing y publicidad de Casa Decor incluye potentes campañas en prensa escrita y online, así como acciones de marketing específicas con el Ayuntamiento, fundaciones, colegios profesionales, cámaras de comercio y otras plataformas de promoción. 8
9 Perfil visitantes edad sexo De 30 a 40 años 34% De 40 a 50 años años 19% % 14% + de 60 8% 68% Mujeres 32% Hombres clase social profesión 44% Clase media-alta 36% Clase Clase alta media 20% 52% Otros 48% Profesionales de la decoración 9
10 Formas de participación Como profesional individual o en equipo Como decorador asociado a una empresa En este caso, el profesional asume el coste del espacio y la obra del proyecto. La ubicación del espacio dentro del edificio y su tamaño, constituirán las variables que definirán el coste de cada espacio. Antes de empezar, tienes que saber... El coste del espacio y de la obra son asumidos por la empresa, y el producto tiene un protagonismo especial. El profesional promociona su trabajo, y paga a Casa Decor 1.000, en concepto de su participación y promoción. Por su parte, la empresa le asigna un presupuesto cerrado, para la realización del proyecto. Los profesionales que deseen participar deberán de cumplir con ciertos requisitos y compromisos para mantener el nivel de calidad del proyecto. Casa Decor le prestará el apoyo y recursos que estén a su disposición para ayudarle durantes las obras y la exposición. Deberá demostrar solvencia en el campo del interiorismo, a través de estudios, proyectos u obras realizadas. Una vez formalizado el acuerdo, el participante tiene que presentar, en el plazo indicado, un proyecto de obra que incluya: memoria del proyecto, planta y alzados, renders y/o dibujo del espacio y listado de firmas colaboradoras. El profesional tiene la opción de recurrir a las firmas colaboradoras con Casa Decor, para el préstamo o cesión de productos y materiales. También puede utilizar productos y materiales de firmas ajenas a Casa Decor, pero en este caso Casa Decor no dará visibilidad ni promocionará la imagen del producto o material. Una vez finalizada la exposición, el profesional se compromete a dejar el espacio tal y como estaba antes de la obra. Todos los gastos derivados de la obra correrán a cargo del profesional. 10
11 Espacio decorador Espacio decorado a partir de un proyecto libre y personal, para promocionar su trabajo. Los espacios se dividen en 4 categorías ( A, B, C, D) según su ubicación y m 2. Presencia en la Exposición Comunicación Otros beneficios Cartel de Presentación, dentro del espacio, con el nombre e información de la persona o equipo encargado del proyecto. Acceso a la Sala de Muestras y al listado de las firmas colaboradoras, para utilizar los productos para la realización del proyecto. Acceso libre todos los eventos públicos (sociales y profesionales) que realice Casa Decor: foros, coffee breaks, encuentros, etc. Reportaje fotográfico profesional del espacio y retrato. Realización de fotos exprés del espacio para su inclusión en el Dossier de Prensa digital (dentro de plazo de producción). Publicación del reportaje editorial sobre el espacio decorado en el Catálogo. A: 4 pág. B: 3 pág. C: 2 pág. y D: 1 pág. Presencia en el Directorio del Catálogo. Aparición en la Guía de la Exposición, que se entrega gratuitamente a todos los visitantes. Envío de Notas de Prensa a los medios de comunicación con acceso a las fotos de los espacios. Publicación en la página web de Casa Decor, sección Profesionales y fotos de los espacios. Posibilidad de establecer contacto directo con medios de comunicación (televisión, radio y prensa on y off line). Dinamización especial en las RRSS y newsletter de Casa Decor con imágenes A y B: 7 apariciones C y D: 5 apariciones (desde firma contrato hasta fin expo.) 1 pase permanente para el decorador y 3 para las personas que atiendan el espacio de la Exposición (personales e intransferibles). Invitaciones para asistir al Cóctel de Inauguración: A y B: 6 invitaciones C y D: 4 invitaciones. Entrega de 20 ejemplares gratuitos del Catálogo. Entradas de cortesía (no intercambiables) A y B: 60 C y D: 40. Entradas promocionales con descuento de 5 para realizar ing a sus clientes. A, B y C: 500 entradas D: 250 entradas. Condiciones económicas Tarifas: A: IVA B: IVA C: IVA D: IVA. El decorador debe asumir el coste del montaje y desmontaje del espacio. Reserva/fianza a la adjudicación del espacio: A y B: C y D: 700 (devolución 15 días después del cierre de la expo.) 1º pago a la firma del contrato: 50% + IVA. 2º pago: 50% + IVA mediante entrega de pagaré con vencimiento el 30 de mayo de % descuento por pago anticipado. 11
12 El mejor escaparate para profesionales Más de profesionales han pasado por las 49 ediciones de Casa Decor, desde nombres consagrados hasta jóvenes talentos que empezaban a darse a conocer... Casa Decor ha servido de escaparate y lanzadera de los mejores profesionales de la decoración en las últimas décadas. Éstos son sólo algunos de los más reconocidos interioristas, arquitectos y diseñadores que han participado en Casa Decor. Paco Muñoz Diego Rodríguez Javier Muñoz Tomás Alía Pepe Leal Chone de la Sotilla Pascua Ortega Lorenzo Castillo Luis Puerta Ágatha Ruiz de la Prada Adela Cabré Héctor Ruiz Velázquez Luis Galliussi Joan Lao Culdesac Duarte Pinto Coelho Amelia Arán Rosa Bernal Marisa Fuertes Ignacio García de Vinuesa Alfonso Tost Jesús Ibáñez Teresa Sapey Manuel Torres Rafael del Castillo Molins Interiors Juan Ricci Fernando Salas Equipo Carrillo Isabel López Villalta Javier Castilla Lluisa Deulonder Isabel Pedroso Erico Navazo Paco Terán Manuel Figueroa Sara Folch Quim Larrea Thomás Urquijo Francesc Rifé Olga López de Vera Sofía Calleja Ana Celdrán Rafael Sitges Jorge Varela Nancy Robbins Santiago Nin Jaime Parladé Pilar Líbano Isabel López-Quesada Isabel Peletier Raquel Chamorro Lagranja Juli Capella Ramón Peñarroya Sandra Taruella 12
13 Algunos proyectos de espacios públicos realizados por decoradores que han participado en Casa Decor Caro Hotel (Valencia) por Francesc Rifé. Hotel Room Mate Aitana, (Amsterdam) por Tomás Alía. Restaurante La Cantina (Mallorca) por Sandra Taruella. Parador de Corias (Asturias) por Pepe Leal, Erico Navazo y Luis Galliussi. Hotel Casa de las Janelas (Lisboa) por Carme Rendé y Natalia Tubella. Restaurante The Hall (Madrid) por Alfons Tost 13
14 Casa Decor en cifras 50 ediciones m 2 decorados proyectos realizados profesionales participantes firmas expositoras... y de visitantes 14
15 Más información en: Tel Edición Madrid 2015 Catálogo&Magazine, Informe final y Press Clippings: Vídeos de las ediciones aquí.
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