Danone en el Mundo. Nuestra misión: Brindar salud a través de la alimentación al mayor número de personas.

Transcripción

1 Dejá tu huella

2 Danone en el Mundo Nuestra misión: Brindar salud a través de la alimentación al mayor número de personas. Cuatro divisiones de negocio: Productos Lácteos Frescos (# 1 mundial), Aguas y Bebidas (#2 mundial), Nutrición Infan>l (#2 mundial) & Nutrición Médica (#1 en Europa).

3 Aguas Danone de Argentina Nuestra misión: Liderar la adopción de hábitos de hidratación saludable en la Argen>na de manera sustentable.

4 Villavicencio La marca líder hace más de 100 años! Villavicencio tiene un origen único, la Reserva Natural Villavicencio, una reserva natural protegida, ubicada en el corazón de la montaña, que le otorga la mayor pureza y naturalidad.

5 Reserva Natural Villavicencio Es parte del patrimonio cultural de la Provincia de Mendoza (uno de sus 10 principales atractivos turísticos), no sólo por la relevancia de su Hotel, sino también por su diversidad biológica, su valor histórico, cultural y arqueológico.

6 Villavicencio Un origen único Pureza y Naturalidad Villavicencio es un agua única desde su origen, de gran pureza y naturalidad, que nace del corazón mismo de la montaña, en la reserva natural protegida de Villavicencio. Y que así llega intacta a mí. Lo más puro y natural. Imaginariamente lo más cercano a la pureza absoluta más puro no hay nada químico nada artificial no hay fábricas cerca Un lugar protegido Real puedo ubicarlo en el mapa Algo contundente, preciso, comprobable aclara de dónde viene reserva natural en la región cordillerana de Villavicencio, en la Provincia de Mendoza La etiqueta ES Villavicencio La Única ninguna otra viene de RN El tiempo de la naturaleza, el sentido de permanencia

7 Villavicencio Una reserva por más reservas o Enorme referencia y canal como oportunidad de apalancamiento. o Liderazgo como capital de desarrollo hacia el cuidado de otras áreas verdes. o Oportunidad de transferencia de conocimiento. - CO CREACIÓN junto a aliados expertos (Lucas Campodónico Fundación Banco de Bosques Emprendia )

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9 Estructura conceptual Concept Dejá tu huella Una reserva por mas reservas Ayudanos a hacer de La Fidelidad (Chaco) el primer parque nacional creado por subscripción pública Idea Por cada Villavicencio que compres, nosotros junto a Banco de Bosques, protegeremos 1m2 de bosque nativo de su deforestación. Plan Ejecución AWARENESS (mayo y junio) - Concimiento y conciencia de la causa EXPERIENCE (14 de julio) - Hacer que la gente experimente dejar su huella AMPLIFICATON (iulio) - Agradecerle a la gente por haberse sumado - Contarle lo que hemos logrado juntos

10 Invitación a participar de una CAUSA VERDE Awareness 360

11 Comercial en TV Aire + Cable ü Un comercial emotivo, generando conciencia sobre el cuidado del medioambiente. ü Con fuerte inversión y cobertura Nacional Vía Pública ü Fuerte cobertura en principales plazas del país.

12 Campaña Vía Pública

13 Campaña Efecto verde! ü Intervención en la botella (tapa y etiqueta) por primera vez!

14 Digital Web site Comunicación permanente de la acción en nuestra web. Dirigiendo a todos los usuarios a nuestra fanpage, para que conozcan más!

15 Digital Fan page Temáticas sustentables La Fidelidad Reserva Natural

16 Digital Fan page APLICACIÓN ESPECIAL para la acción, para saber mas de la acción y conocer cantidad de m 2 salvados.

17 Digital Fan page Preguntas y respuestas con temáticas sustentables!! Mensajes dejados por los fans, y que fueron proyectados durante el Festival

18 Digital Plan con Google DISPLAY BLAST BRAND CHANNEL TRUE VIEW INSTREAM CAMPAÑA EN LA RED DE DISPLAY STANDARD MASTHEAD CAMPAÑA EN EL BUSCADOR

19 Digital Canal en You Tube

20 Prensa PRESS KIT INVITATION

21 POP hecho con material que garantiza el cuidado de los árboles Material POP

22 Material POP Islas Reserva

23 Difusión + Sensibilización en Sustentabilidad Comunicación Interna

24 Experience Sábado 14 de julio, de 14 a 19hs, en el Planetario. Vení a dejar tu huella y a hacer una gran obra por la naturaleza!

25 Constante comunicación invitando al FESTIVAL a TODOS los usuarios!!!

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27 Todas las actividades fueron comunicadas en nuestra fanpage, permitiendo que nuestros fans estén bien informados acerca del Festival!!

28 MASTHEAD en la home de You Tube, durante las 24hs previas al Festival.

29 Además, potenciamos la invitación al Festival a través de la Radio y Vía Pública. Locu radio Leo Montero te invita a vos y a toda tu familia a celebrar por los 22 MM mts2 que salvamos juntos! Con fuerte cobertura para que nadie se lo pierda!

30 Un evento. Muchas actividades!

31 Todos dejaron sus HUELLAS

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34 Una verdadera fiesta!

35 ü AGRADECER ü VINCULAR A LA GENTE CON LOS RESULTADOS DE LA CAUSA Fines de Julio Amplification 360

36 Comercial TV Aire + Cable ü Un comercial de agradeciento a TODOS por ayudarnos a PROTEGER 22 MILLONES de m2. ü Cobertura Nacional

37 Digital Fan page

38 Digital Fan page Mapa de referencia con la ubicación de las carpas de Villavicenio, Banco de Bosques e Hidratación. Todos nuestros fans, pueden volver a ver todas las fotos y contenidos de las carpas, a través de esta aplicación!!!!

39 Digital Fan page Subimos a nuestra fanpage todas las fotos de la huella humana MAS GRANDE DEL MUNDO!!!!

40 Digital Fan page Muy buenas repercusiones entre nuestros Fans

41 Prensa

42 Resultados Ambientales y Sociales Conservación Biodiversidad Desarrollo Social OPORTUNIDAD - 22 millones m2 = ha = tons CO2 eq - Protección especies en riesgo - Impacto social a través de actividad turística Yaguarete Tatu Carreta Chancho Quilimero Tapir

43 Resultados Económicos ü Acción aceptada y valorada. ü Relevante para el target y acorde al producto. ü Motivación a la compra. ü Acerca a la marca, y positiviza aún más su imagen, reafirmándola como marca cercana, inteligente, responsable y confiable.. ü 33% Recordación positiva de la campaña. ü El mensaje logra transmitir el concepto de cuidado del Planeta y los Bosques. ü Villavicencio con performance superior al estándar en Visibilidad e Impacto. ü Crecimiento en penetración y compra, en contexto de categoría decreciente. ü De 2500 a fans en Facebook,

44 Resultados Transformación ü Aprendizaje. Colaboración. Co-creación. ü Equipo de trabajo externo interno múltiple y abierto. ü Grupo Marketing Building Sustainability integrado a Comité Sustentabilidad Compañía. ü Campaña y experiencia integrada en Taller estratégico Sustainbility Land ü Nuevas campañas en temática. Proyección largo plazo. ü Involucramiento de terceras áreas: consistencia y coherencia.

45 MUCHAS GRACIAS!