Manual de identidad. Tineo Ayuntamiento

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1 Manual de identidad Tineo Ayuntamiento 1

2 Este manual de normas describe y explica gráficamente los signos básicos que componen la nueva Identidad Gráfica de Tineo, así como su uso y aplicación en los diferentes soportes de comunicación. Estas normas hacen posible una identidad coherente y eficaz, a la vez que permiten mantener el estilo visual propio. Las piezas no definidas en este Manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo Marcado por éste. La correcta aplicación de estas normas, así como la atención al diseño de cada pieza, son imprescindibles para mantener una imagen sólida y estable. 2

3 3

4 La Marca Se han considerado en primer lugar las configuraciones gráficas de la marcas del sector presentes en el mercado para evitar la confusión con cualquier otra, en éste o cualquier otro ámbito. Esta individualidad se ha conseguido recurriendo al análisis de singularidad de los recursos propios de Tineo, extrayendo su esencia y evitando la estridencia y gesticulación gráfica gratuita. El principal signo diferenciador es el propio nombre y por ello se ha construido un Tineo compuesto por elementos propios, codificando una figura única como símbolo y que por su naturaleza icónica ayuda a memorizar fácilmente la Marca. Estas características formales se refuerzan con los rasgos cromáticos asignados basados en los recursos de la naturaleza del concejo. 4

5 ELEMENTOS DE LA Marca Se establecerá como Marca el conjunto formado por la palabra Tineo + Ayuntamiento. Marca En el caso de la Marca turística se sustituirá Ayuntamiento por el eslógan: naturaleza a la carta. En aquellos casos que se considere necesario (tamaños mínimos) también se podrá usar el logotipo Tineo. El símbolo no podrá ser utilizado como elemento independiente salvo para aquellos soportes estrictamente decorativos. Por ejemplo: merchandising, photo call... Logotipo Símbolo 5

6 CONSTRUCCIÓN Se muestra en esta página la construcción de la Marca y el área principal sobre una trama modular para proporcionar una guía que establezca las proporciones adecuadas para la reproducción sobre cualquier soporte. La Marca ha de ser reproducida, siempre que sea posible, a partir de originales digitales en alta resolución. X ÁREA DE AISLAMIENTO El área de aislamiento es el valor 2x, siendo x la altura de la letra A de Ayuntamiento. Esta distancia es una especificación mínima que debe aumentar siempre que sea posible. X Como se indica mediante el espacio tramado, no debe situarse ningún elemento gráfico, tipográfico o fotográfico dentro de este área. 6

7 COLOR CORPORATIVO Los colores básicos para la reproducción de los signos de identidad son: Verde oscuro = P. 554 Verde claro = P. 576 Oro = P. 612 Negro = P. Process Black Verde oscuro Verde claro Oro Negro Las referencias de color (P.) corresponden a las establecidas en la Guía de Color PANTONE. Pantone 554 C 85 M 22 A 77 N 69 R 29 G 92 B 66 HTML 1D5C42 RAL 6005 (verde musgo) Pantone 576 C 59 M 5 A 94 N 26 R 105 G 146 B 58 HTML 69923A RAL 6017 (verde mayo) Pantone 612 C 7 M 5 A 100 N 22 R 194 G 176 B 0 HTML C2B000 RAL 1012 (amarillo limón) Pantone Process Black C 0 M 0 A 0 N 100 R 30 G 30 B 30 HTML 1E1E1E RAL 9011 (negro grafito) Gradación

8 VERSIONES CROMÁTICAS Versiones preferentes Existen dos versiones preferentes de uso para la Marca. 1. Versión colores corporativos en positivo. 2. Versión en colores corporativos con un matiz del 15% del Pantone 612 (Oro) como fondo de color. El tamaño del fondo oro corresponde al tamaño del área de aislamiento. (Página 6). Versiones monocromáticas 1. Versión colores corporativos en positivo. 2. Como alternativa, en casos especiales, tales como soportes de carácter promocional, la Marca se puede reproducir en versión monocromática (blanco) sobre cualquier fondo de color, incluyendo colores no corporativos en casos de aplicación por terceras partes. Para la versión en negro (prensa, fax...) se utilizará la Marca tanto en positivo como en negativo en tinta sólida 100% Negro (K) 8 Tineo Ayuntamiento > Marca > Marca principal

9 APLICACIONES La Marca puede ser aplicada sobre fondos de color gráficos o fotográficos, sin contrastes fuertes o en zonas que no interfieran con la Marca. Un principio básico es mantener la integridad cromática con el máximo nivel posible de contraste. Se debe escoger la versión que permita la mejor lectura sobre el fondo. 5% 25% 26% 50% 51% 75% 76% 100% Ayuntamiento Sobre fondo de color que interfiere con la Marca 9

10 TIPOGRAFÍA Para que todo el material de comunicación mantenga una coherencia, se han seleccionado dos tipografías. Tipografía principal Gotham Narrow Normal 1. Tipo de letra principal: Gotham Narrow, con todas sus variantes (normal, cursiva, negrita). Utilizada para la comunicación (publicidad, merchandising...) 2. Tipo de letra secundaria: Source Sans Pro. Disponible en Google fonts. Sustituye la principal para aquellos casos en los que la creación de documentos internos (papelería, dossieres, ppt...) sea necesaria. Cursiva Negrita Tipografía secundaria Source Sans Pro Normal Cursiva Negrita 10

11 Tineo Ayuntamiento 11 PRINCIPADO DE ASTURIAS

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