NUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS DE MEDIOS. ESPAÑA Enero - Junio 2014

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1 NUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS DE MEDIOS ESPAÑA Enero - Junio Velázquez, 24 3º izq Madrid. Spain T F

2 ÍNDICE: I. ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 1er Semestre 2014 II. ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er Semestre 2014 (Por Grupos y Agencias Independientes) III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er Semestre 2014 (por Anunciantes) Grupo Consultores

3 I. ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 1er Semestre 2014 En el primer semestre de 2014, estimamos que el volumen de nuevo negocio que se ha movido en nuestro mercado dentro del área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de 392 Millones de euros, lo que supone un 47% menos respecto al último semestre del año 2013 (738,5 Millones de euros) y menos de un 30% que en el mismo periodo del año anterior (primer semestre de 2013) en el que los movimientos de nuevo negocio se estimaron en 561 millones de euros. WPP es el Grupo Internacional que ocupa la primera posición, con un 30,8% del nuevo negocio. Destaca de manera notable entre los movimientos en el grupo la asignación de la cuenta de Vodafone a MEC. Havas consigue la segunda posición, logrando el 23,2%. Los movimientos más importantes en el Grupo Havas son la asignación de las cuentas de Orange y Vueling a y la reasignación de las cuentas de Gas Natural Fenosa y Renfe a. La cuarta y quinta posición las ocupan los Grupos Publicis (10,1%) y Omnicom (9,2%). Entre las asignaciones al grupo Publicis destaca la prórroga de Lotería Primitiva por un año, de LAE, a Optimedia y la asignación de la gestión de los medios de Deoleo y NH Hoteles a. En el Grupo Omnicom destaca la asignación de la cuenta de Lidl a. Las Agencias Independientes que operan en nuestro mercado consiguen la sexta posición en el ranking, con el 5,8% del volumen total. Entre las asignaciones a agencias independientes mencionar la asignación de Donuts Panrico a Infinity Media. IPG consigue un 1% del nuevo negocio en este primer semestre de El Grupo Dentsu Aegis se alza en tercera posición, con el 19,9% del volumen generado. Los movimientos más importantes han sido la reasignación de la cuenta de Vodafone Digital a Ymedia Wink y las asignaciones a Carat de Mastercard y Microsoft.

4 II. ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er Semestre 2014 (por Grupos y Agencias Independientes) Grupos Internacionales y Agencias Independientes (% volumen NN): INDEPENDIENTES 5,8% (* 10,2%) IPG 1% (*0,6%) PUBLICIS 10,1% (*17,7%) DENTSU AEGIS 19,9% (*10,1%) HAVAS 23,2% (*31,5%) WPP 30,8% (*26,6%) OMNICOM 9,2% (*3,3%) * % volumen NN 1er Semestre 2013

5 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: Carat Ayuntamiento de Barcelona (varias campañas) Area Metropolitana de Barcelona (varias campañas) Australian Oil Fresón de Palos Mastercard Microsoft Open Dealers (concesionarios) Piaggio Turismo de Huelva (continuación) Krissia Multiópticas (rewon) Photobox Pimkie Plan Ayuda al Deporte Olímpico ADO Shiseido Solunion That's English Travel Republic Velux Isobar & Iprospect IFS (performance) ING Direct (paid search) Vodafone (digital-rewon) Wimdu Yves Rocher Konecranes (paid search) The Coca Cola Co. Europe (paneuropeo video) Carretilla Floraqueen Florette Home Away

6 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: Area Metropolitana de Barcelona Banco de Respuestas (Difusión&Audiencias) Camper Canal Isabel II CEAC Conferencia Episcopal Gas Natural Fenosa (rewon) Partido Popular (rewon) Renfe (rewon) Showroom Privé Air Transat Ayuntamiento de Barcelona (rewon) Albal Andreas Stihl Antena 3 (analytics) Aquaservice Canal + (analytics) Castillo de Peralada Ciudad de las Artes y las Ciencias (rewon) Disney El Pozo (continuación) Emirates Group Gedesco Generalitat de Catalunya (rewon) Hero (online) Hofmann hola.com (analytics) Icomunitat (mobile) IKEA (social media consulting y circuito de vallas locales) Ing Direct (analytics) Juver (Online) Kelisto Morante de la Puebla MSD Oceanogràfic (online) Orange (OFF - rewon) Orange (ON) Ordesa Laboratorios Puressential Renta4 RTVE Securitas Direct (analytics) Turismo de la Rioja (rewon)

7 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: (continuación) UOC (rewon) Vitalgrana Vueling Proximia Ciudad del Motor de Aragón McFIT España Pórtico del Mar

8 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: Initiative Menarini Laboratorios Nuxe Laboratorios Samsonite Ticnova UM Bridgestone Internacional JTA (Japan Tourism Agency) Louis Cruises (cruceros) Polaroid Regus Temasek Holdings

9 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: Alvalle (digital) Bang & Olufsen Heinz Lidl Pepe Cars (digital) Plus Ultra Seguros Sunglass (hub digital) Turismo de Marruecos Turkish Airlines (digital) Universidad Europea (digital) Bentley Ecovidrio (social media) Expedia Knight Frank Oftalvist Porsche (rewon) Proexport Colombia Societat Civil Catalana Sunstar - Gum The Economist Turismo de Canarias

10 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: Optimedia LAE (prórroga Lotería Primitiva) SoloStocks Triodos StarcomMediaVest Group Alpino Asics (continuación) Everis Grupo Cortefiel Intercun Interovic Melones Bruñó NH Hoteles Essilor Homeaway IDAE (Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía) McCormick Novartis (lanzamiento 2014 Voltadol y Venoruton) Quicksilver Unicef Ayuntamiento de Barcelona (varias campañas) Biocol Caravan Fragancias Deoleo Divina Pastora Energy Sistem

11 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: Grupo MEC: (incluye las cuentas ganadas por MEC Madrid y Barcelona y Focus Media ) Ayuntamiento de Barcelona (acciones Sábado El Periódico) Ayuntamiento de Barcelona (BCN Reset) Ayuntamiento de Barcelona (campaña AE Vía Empresa) Ayuntamiento de Barcelona (campaña Onda Cero Balance) Ayuntamiento de Barcelona (campaña Roses Noves a BCN) Ayuntamiento de Barcelona (campaña Sala Ciudad) Ayuntamiento de Barcelona (campaña Sant Jordi) Britta Diesel Generalitat de Catalunya (campanya Transit) Generalitat de Catalunya (campanya Turisme 2014) Generalitat de Catalunya (comarques Catalanes El Periódico) Interporc Kazam Metro de Madrid Museo Guggenheim Neinver - The Style Outlet Seguros Santa Lucía Vodafone Maxus Air France / KLM Cristalbox Osram Phergal Tesoro Tomy Toys Turismo de Asturias (nueva campaña) Turismo de Canarias Beats by Dr. Dre Boiron ebay Hard Rock Ministerio de Trabajo (post evaluación) Pelayo (Arpem ) Ryanair Seat (search) Toshiba

12 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: Mindshare Abbot (nuevo concurso) Aperol-Campari Caudalie Hertz I'm Together Parlamento Europeo Pilot

13 Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: Alma Media Contversion Idealista Italia (portal inmobiliario Idealista.it) Idealista Portugal (portal inmobiliario Idealista.pt) Unión Progreso y Democracia - Elecciones Parlamento Europeo Alpargatas (Havaianas) Boiron (planificación digital) Europe Assistance (campaña RTB Seguro de viaje) Grazia Hawkers Infoestructura Vaughan (aprende inglés TVE) Art Surf Camp Caramel CEF (Centro de Estudios Financieros) Chic and Fish Colegio Gredos Enterprise-Atesa Lilly Niumba Peggy Sue's (restauración) Renoir San Valero Save the Children Sojasun Trip and Treat Dataplanning Consejo Regulador D.O. Jumilla Domotic-KWL Aqua (lavanderías) Mac Due Spa-Motorama (Ferrari Play&Go) Mayla Pharma (Bonflex) Proactive Grupo Zertem: Equmedia e Infinity Equmedia Anfix Asisa Conforama Conselleria do Medio Rural e do Mar

14 Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: Grupo Zertem: Equmedia e Infinity Equmedia (continuación) Elipsos Energya VM Ministerio de Defensa Media Diamond Flavio Menorca Medela MSSI Infinity Boohoo.com Gymnasios Curves (internacional) Hundredrooms.com Panrico Donuts Mediasapiens Endless Grupo Ortiz Lycamobile (campaña OPE 2014) Patrimonio Nacional - Goya y El Infante Gesmedia 1&1 SEPE Servicio Público de Empleo Estatal (campaña fomento del empleo) T-Presta Balnearios Huesca Consejería de Asuntos Sociales (campaña igualdad) Flins y Pinículas Media Diamond Big Bank Colegio Juan Pablo II Dabo Consulting Día Online

15 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er semestre 2014 (por Anunciantes) ANUNCIANTE AGENCIA 1&1 Gesmedia Abbot (nuevo concurso) Mindshare Air France / KLM Maxus Air Transat Albal Alpargatas (Havaianas) Contversion Alpino Starcom Mediavest Group Alvalle (digital) Andreas Stihl Anfix Equmedia Antena 3 (analytics) Aperol-Campari Mindshare Aquaservice Area Metropolitana de Barcelona Area Metropolitana de Barcelona (varias campañas) Carat Art Surf Camp Asics Starcom Mediavest Group Asisa Equmedia Australian Oil Carat Ayuntamiento de Barcelona (acciones Sábado El Periódico) Grupo MEC Ayuntamiento de Barcelona (BCN Reset) Grupo MEC Ayuntamiento de Barcelona (campaña AE Vía Empresa) Grupo MEC Ayuntamiento de Barcelona (campaña Onda Cero Balance) Grupo MEC Ayuntamiento de Barcelona (campaña Roses Noves a BCN) Grupo MEC Ayuntamiento de Barcelona (campaña Sala Ciudad) Grupo MEC Ayuntamiento de Barcelona (campaña SantJordi) Grupo MEC Ayuntamiento de Barcelona (rewon) Ayuntamiento de Barcelona (varias campañas) Carat Ayuntamiento de Barcelona (varias campañas) Balnearios Huesca Gesmedia Banco de Respuestas (Difusión&Audiencias) ANUNCIANTE Bang & Olufsen Beats by Dr. Dre Bentley Big Bank Biocol Boiron(planificación digital) Boiron Boohoo.com Bridgestone Internacional Britta Camper Canal + (analytics) Canal Isabel II Caramel Caravan Fragancias Carretilla Castillo de Peralada Caudalie CEAC CEF (Centro de Estudios Financieros) Chic and Fish Ciudad de las Artes y las Ciencias (rewon) Ciudad del Motor de Aragón Colegio Gredos Colegio Juan Pablo II Conferencia Episcopal Conforama Consejería de Asuntos Sociales (campaña igualdad) Consejo Regulador D.O. Jumilla Conselleria do Medio Rural e do Mar Cristalbox Dabo Consulting AGENCIA Media Diamond Contversion Infinity Media UM Grupo MEC Mindshare Proximia Media Diamond Equmedia Gesmedia Dataplanning Equmedia Maxus Media Diamond

16 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er semestre 2014 (por Anunciantes) ANUNCIANTE AGENCIA Deoleo Día Online Media Diamond Diesel Grupo MEC Disney Divina Pastora Domotic-KWL Aqua (lavanderías) Dataplanning ebay Ecovidrio (social media) El Pozo Elipsos Equmedia Emirates Group Endless Mediasapiens Energya VM Equmedia Energy Sistem Enterprise-Atesa Essilor Starcom Mediavest Group Europe Assistance (campaña RTB Seguro de viaje) Contversion Everis Expedia Flavio Menorca Media Diamond Flins y Piniculas Gesmedia Floraqueen Florette Fresón de Palos Carat Gas Natural Fenosa (rewon) Gedesco Generalitat de Catalunya (campanyatransit) Grupo MEC Generalitat de Catalunya (campanya Turisme 2014) Grupo MEC Generalitat de Catalunya (comarques Catalanes El Periódico) Grupo MEC Generalitat de Catalunya (rewon) Grazia Contversion Grupo Cortefiel ANUNCIANTE Grupo Ortiz Gymnasios Curves (internacional) Hard Rock Hawkers Heinz Hero (online) Hertz Hofmann hola.com (analytics) Home Away Homeaway Hundredrooms.com Icomunitat (mobile) IDAE (Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía) Idealista Italia (portal inmobiliario Idealista.it) Idealista Portugal (portal inmobiliario Idealista.pt) IFS (performance) IKEA (social media consulting y circuito de vallas locales) I'm Together Infoestructura Ing Direct (analytics) ING Direct (paid search) Intercun Interovic Interporc JTA (Japan Tourism Agency) Juver (Online) Kazam Kelisto Knight Frank Konecranes (paid search) AGENCIA Mediasapiens Infinity Media Contversion Mindshare Starcom Mediavest Group Infinity Media Starcom Mediavest Group Alma Media Alma Media Isobar & Iprospect Mindshare Contversion Isobar & Iprospect Grupo MEC UM Grupo MEC Isobar& Iprospect

17 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er semestre 2014 (por Anunciantes) ANUNCIANTE Krissia LAE (prórroga Lotería Primitiva) Lidl Lilly Louis Cruises (cruceros) Lycamobile (campaña OPE 2014) Mac Due Spa-Motorama (Ferrari Play&Go) Mastercard Mayla Pharma (Bonflex) McCormick McFIT España Medela Melones Bruñó Menarini Laboratorios Metro de Madrid Microsoft Ministerio de Defensa Ministerio de Trabajo (post evaluación) Morante de la Puebla MSD MSSI Multiópticas (rewon) Museo Guggenheim Neinver - The Style Outlet NH Hoteles Niumba Novartis (lanzamiento 2014 Voltadol y Venoruton) Nuxe Laboratorios Oceanogràfic (online) Oftalvist Open Dealers (concesionarios) Orange (OFF - rewon) AGENCIA Optimedia UM Mediasapiens Dataplanning Carat Dataplanning Starcom Mediavest Group Proximia Media Diamond Initiative Grupo MEC Carat Equmedia Media Diamond Grupo MEC Grupo MEC Starcom Mediavest Group Initiative Carat ANUNCIANTE Orange (ON) Ordesa Laboratorios Osram Panrico Donuts Parlamento Europeo Partido Popular (rewon) Patrimonio Nacional - Goya y El Infante Peggy Sue's (restauración) Pelayo (Arpem) Pepe Cars (digital) Phergal Photobox Piaggio Pilot Pimkie Plan Ayuda al Deporte Olímpico ADO Plus Ultra Seguros Polaroid Porsche (rewon) Pórtico del Mar Proactive Proexport Colombia Puressential Quicksilver Regus Renfe (rewon) Renoir Renta4 RTVE Ryanair Samsonite San Valero AGENCIA Maxus Infinity Media Mindshare Mediasapiens Maxus Carat Mindshare UM Proximia Dataplanning Starcom Mediavest Group UM Initiative

18 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er semestre 2014 (por Anunciantes) ANUNCIANTE Save the Children Seat (search) Securitas Direct (analytics) Seguros Santa Lucía SEPE Servicio Público de Empleo Estatal (campaña fomento del empleo) Shiseido Showroom Privé Societat Civil Catalana Sojasun SoloStocks Solunion Sunglass (hub digital) Sunstar - Gum Temasek Holdings Tesoro That's English The Coca Cola Co. Europe (paneuropeo video) The Economist Ticnova Tomy Toys Toshiba T-Presta Travel Republic Triodos Trip and Treat Turismo de Asturias (nueva campaña) Turismo de Canarias Turismo de Canarias Turismo de Huelva Turismo de la Rioja (rewon) Turismo de Marruecos AGENCIA Grupo MEC Mediasapiens Optimedia UM Maxus Isobar & Iprospect Initiative Maxus Mediasapiens Optimedia Maxus Maxus Carat ANUNCIANTE Turkish Airlines (digital) Unicef Unión Progreso y Democracia - Elecciones Parlamento Europeo Universidad Europea (digital) UOC (rewon) Vaughan (aprende inglés TVE) Velux Vitalgrana Vodafone Vodafone (digital-rewon) Vueling Wimdu Yves Rocher AGENCIA Starcom Mediavest Group Alma Media Contversion Grupo MEC

19 Desde hace más de 24 años ayudamos a mejorar las relaciones entre los Anunciantes y las Agencias Para más información: Kika Samblás Consejera Delegada Nota: Documento elaborado por Grupo Consultores con datos facilitados por las Agencias, fuentes propias e InfoAdex.

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