EMISIONES CONTROLADAS RADIO GENERALISTA

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1 número 32 La Radio más completa El control de InfoAdex incluye menciones ER-0235/1998 Sumario La mayor Base de Datos de Creatividades NORMA ISO 9002 Desde 1998 Hasta un total de 82 emisiones de televisión controladas. Presentación del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Andalucía. Presencia por sector de las marcas en internet Aumentan las prestaciones del Info XXI. InfoAdex colabora con el INE marcas registradas La opinión: José Miguel García-Gasco Panta Rei (παντα ρει) EMISIONES CONTROLADAS RADIO FÓRMULA 40 PRINCIPALES 40 PRINCIPALES NACIONAL 40 PRINCIPALES MADRID CADENA CIEN CADENA CIEN NACIONAL CADENA CIEN MADRID CADENA DIAL CADENA DIAL NACIONAL CADENA DIAL MADRID KISS FM KISS FM NACIONAL KISS FM MADRID M 80 M 80 NACIONAL M 80 MADRID EUROPA FM MÁXIMA FM RADIO OLÉ RADIO GENERALISTA CADENA SER CADENA SER NACIONAL CADENA SER MADRID CADENA COPE CADENA COPE NACIONAL CADENA COPE MADRID ONDA CERO ONDA CERO NACIONAL ONDA CERO MADRID PUNTO RADIO PUNTO RADIO NACIONAL PUNTO RADIO MADRID CATALUNYA RADIO Hace ya cinco años que en InfoAdex hacemos control directo de radio, trabajando con un desarrollo propio para la captura semiautomática de las cuñas publicitarias emitidas y haciendo el seguimiento de las 24 horas de emisión. De manera paulatina, este control se ha ido extendiendo, tanto en lo que se refiere al número de emisoras controladas como en cuanto a los formatos y tipologías publicitarias contempladas. Continuando con nuestra política de hacer un control cada vez más extenso y más completo de los medios, desde el próximo 1 de enero de 2008 se libera la información de una nueva cadena: Catalunya Radio. En cuanto a tipologías publicitarias, además de las cuñas, definidas como anuncios radiofónicos grabados de cualquier duración no superior al minuto, el control de InfoAdex incluye desde siempre tanto los microespacios (anuncios grabados de duración superior al minuto) como los microprogramas o micros, que son los programas de contenido promocional y duración aproximada entre 120" y 180" que bien se incluyen dentro de la programación o bien se intercalan en ella. Por lo que se refiere a las menciones, que son los anuncios publicitarios hechos por locutores, equipo o colaboradores de los programas, ya se están controlando actualmente todas las menciones enlatadas o grabadas de las diferentes cadenas, que hasta ahora aparecen englobadas en la tipología cuñas. Desde el 1 de enero de 2008, InfoAdex libera en su servicio todo tipo de menciones, incluyendo las que son hechas en directo, con lo que es el control de radio más completo del mercado.

2 La mayor base de datos de Creatividades EL ORIGEN DEL ARCHIVO DE CUALITATIVO SE REMONTA A El almacenamiento de anuncios insertados en Medios Convencionales se remonta al último cuatrimestre de 1981, fecha en la que se comenzó con los de Televisión y Cine. Más tarde se fueron incorporando originales del resto de los medios. Televisión La base de datos de cualitativo en Televisión data del último trimestre de El ritmo de incremento de nuevas creatividades a lo largo del periodo ha sido muy notable: desde 1982 hasta 1990 se contaban unos NUEVAS CREATIVIDADES EN TELEVISIÓN Año Tv's nacionales Resto autonómicas Total TV % evol. y Telemadrid y canales temáticos , , , , , , , , , , ,8 Ene-sep , nuevos anuncios de media por año y entre 1991 y 1994 se guardaban alredededor de anuales. Desde 1995 hasta el año 2005 se llegaron a duplicar las nuevas creatividades pasando de originales a en esos diez años. En 2006 se incorpora el control cualitativo de todas las televisiones autonómicas. Hasta dicho año de ese colectivo sólo se hacía el de Telemadrid y el de los canales temáticos, con lo que los nuevos anuncios de televisión recogidos en el año fueron , lo que sitúa el incremento porcentual desde 1995 en un 313%. Diarios, Dominicales y Revistas El escaneado y almacenaje de originales de Prensa (epígrafe que engloba a Diarios, Dominicales y Revistas) se empezó a informatizar en Las creatividades en Prensa han ascendido también espectacularmente, de manera que si en 1999 se publicaron nuevos anuncios, en 2006 casi se ha triplicado la cifra, con originales. NUEVAS CREATIVIDADES EN PRENSA Y EXTERIOR Año PRENSA % evol. EXTERIOR % evol , , , , , , , , , , , , , ,1 Ene-Sep Al igual que en Prensa, las creatividades en Exterior se digitalizan desde el inicio de En este año el número de nuevos anuncios fue de 691, llegando prácticamente a duplicarse en 2006, con originales. Radio A partir de 2004 se puso en funcionamiento el sistema Captor Radio que guarda los originales de las diez cadenas sujetas a control directo. En el primer año de control se llegó a la cifra de cuñas registradas, en el segundo fueron y el año 2006 se recogieron nuevos anuncios de radio. Internet Si en 2003 se guardaron en la base de datos de cualitativo anuncios de este medio, en 2006 han llegado a un volumen de Cine En cuanto a Cine, la cifra se mantiene bastante estable y aparecen unos 300 originales cada año.

3 Hasta un total de 82 emisiones de televisión controladas EN ESTE AÑO 2007 SE HAN INCORPORADO AL CONTROL 2 NUEVAS TELEVISIONES AUTONÓMICAS Y 18 CANALES TEMÁTICOS Cadenas añadidas al control en 2007 Temática C+ 30 ene-07 Temática CANAL + 2 ene-07 Temática HOLLYWOOD ene-07 Temática NATIONAL GEOGRAPHIC ene-07 Temática ACCIÓN feb-07 Temática COMEDIA feb-07 Temática DCINE feb-07 Temática FÚTBOL feb-07 Temática DEPORTES feb-07 Temática EVENTOS feb-07 Temática ACCIÓN...30 feb-07 Temática COMEDIA...30 feb-07 Temática TNT feb-07 Temática TCM CLÁSICO feb-07 Temática SOMOS feb-07 Temática CINE STAR feb-07 Temática ODISEA mar-07 Temática SOL MÚSICA mar-07 Autonómica 8TV jun-07 Autonómica ONDA 6 jun-07 El control de televisión de InfoAdex crece siguiendo la evolución de un medio que es cada vez más amplio y complejo en cuanto a los soportes que lo constituyen. En un período de poco más de dos años se han incorporado al control dos nuevas televisiones nacionales, seis televisiones autonómicas y hasta un total de 55 canales temáticos, con lo que el total de emisiones controladas en estos momentos se sitúa en 82. Una manera gráfica de indicar lo que significa esta amplia cobertura es pensar que cada día se producen horas de emisión que son controladas en su totalidad. 3 PRESENTACIÓN DEL ESTUDIO INFOADEX DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN ANDALUCÍA La quinta edición del estudio analiza la inversión generada y la inversión recibida por la comunidad andaluza en 2006 Formando parte de la serie de estudios autonómicos que con carácter anual elabora InfoAdex y que comprende ya nueve comunidades autónomas distintas, en Sevilla, el pasado 29 de octubre, en la sede del Club Antares, se presentó el 5º estudio sobre la inversión publicitaria en Andalucía que contiene los datos correspondientes al año Cerca de 100 personas estuvieron presentes en este acto, que estuvo presidido por el Consejero de la Presidencia de la Junta de Andalucía, D. Gaspar Zarrías, acompañado por el Presidente de Group M, D. Antonio Ruiz y por el Director General de MediaSur, empresa patrocinadora del estudio, D. Rafael Sánchez Zaragoza. Don Rafael Sánchez Zaragoza y Don Gaspar Zarrías en la presentación del estudio. Active Engagement

4 PRESENCIA POR SECTOR DE LAS MARCAS EN INTERNET Tuvieron presencia en la red el 5,1% de las marcas que hicieron publicidad en los ocho primeros meses de Con el fin de conocer la diferente penetración que tiene el medio Internet para cada uno de los sectores de actividad, se ha realizado un análisis consistente en determinar el porcentaje que representan las marcas que han tenido presencia publicitaria en Internet dentro de todas las que han hecho campaña de publicidad en los primeros ocho meses del año, de enero a agosto de Dicho análisis pone de manifiesto la existencia de tres grupos de sectores. El primero es el de los que el porcentaje de marcas que invierten en Internet es claramente superior a la media del mercado: Telecomunicaciones e Internet (24,0%), Equipos de Oficina y Comercio (13,2%), Finanzas (13,1%), Automoción (9,6%), Cultura, Enseñanaza y Medios de Comunicación (7,4%) y Varios (6,6%). Un segundo grupo, compuesto por tres sectores, en los que el porcentaje de anunciantes que tienen presencia en Internet es similar a la media del mercado, en el que están Energía (5,6%), Belleza e Higiene (5,1%) y Transportes, Viajes y Turismo (5,0%). Viene después un último grupo de 12 sectores donde dicho porcentaje Reparto de la Inversión por Sectores Enero-Agosto 2007 VARIOS 5,5% AUTOMOCIÓN 9,9% DISTRIB. y RESTAURAC. 10,8% RESTO DE SECTORES 24,1% ,0% 13,2% FINANZAS 17,5% % total Mercado 5,1% 13,1% 9,6% 7,4% TELECOM e INTERNET 16,5% CULT., ENS., y MED. COMUNIC. 15,7% TELECOM E INTER. EQ. DE OF. Y COM. FINANZAS AUTOMOCIÓN CULT., ENS., MED., COM. VARIOS ENERGÍA BELLEZA E HIGIENE TTE., VIAJES Y TURISMO SERV. PÚBLICOS Y PRIVADOS BEBIDAS DISTR. Y RESTAURACIÓN CONSTRUCCIÓN LIMPIEZA OBJETOS PERS. HOGAR ALIMENTACIÓN DEPORTES Y TIEMPO LIBRE TEXTIL Y VESTIMENTA SALUD IND., MAT. TRAB. AGOP. TABACO es claramente inferior, y al final está el sector de Tabaco que, si bien tiene en el mercado un carácter meramente residual, no está presente en Internet. Otro análisis adicional es el del reparto por sectores de la inversión controlada del periíodo enero a agosto 2007 en Internet. Una primera conclusión es que los primeros seis sectores por su volumen representan más de las tres cuartas partes de la inversión que se lleva a cabo en el medio, y dentro de ellos los tres primeros llegan a concentrarr casi el 50% del total. Siguen siendo mayoritariamente los sectores de servicios y bienes de consumo duradero los que presentan un mayor porcentaje de la inversión en Internet, frente a los otros sectores en los que se engloban los productos de gran consumo. El primer sector por su peso en el medio es Finanzas, que alcanza a representar el 17,5% del total invertido, seguido por Telecomunicaciones e Internet, con 16,5% y por Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación, con el 15,7%. 6,6% 5,6% 5,1% 5,0% 3,9% 3,8% 3,7% 3,5% 3,4% A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U 3,3% 3,1% 3,0% 2,6% 2,1% 1,9% 1,0% 0,0% A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U

5 Patricia Sánchez Eguinoa Directora General Adjunta AUMENTAN LAS PRESTACIONES DEL INFO XXI Novedades incorporadas en la nueva versión v.5.0 En enero del año que viene estará totalmente implementada la versión v.5.0 del Info XXI, el programa que permite acceder y trabajar a través de la red con todos los datos cuantitativos obtenidos por el control de InfoAdex. Introducido por InfoAdex en el mercado el año 2002, el Info XXI con esta nueva versión 5.0 ofrece más prestaciones y mayores posibilidades de explotación de la información. Como el Info XXI es utilizado de forma habitual y cotidiana por parte de sus clientes, InfoAdex tiene la política de ir incorporando a la herramienta las mejoras y modificaciones según van estando ya desarrolladas y probadas, para que los usuarios puedan beneficiarse de ellas lo antes posible. Por esa razón, una parte sustancial de las novedades que incorpora la nueva versión Info XXI v.5.0 son ya funcionales y están siendo utilizadas actualmente por los que usan esta herramienta. Las novedades que contiene la nueva versión del programa son las siguientes: Versión para dispositivos móviles (blackberry, tfno, etc..). Vinculación con creatividades de prensa a través de la página. Información ponderada según los valores del Estudio de Inversiones. Posibilidad de generar en el mismo informe valoraciones a tarifa y ponderadas de forma simultánea. Creación de grupos de comunicación multimedia y para todos los medios. Nuevo módulo de informes predefinidos con gráficos, y transformación a formato pdf del informe resultante. 5 BUZÓN DE SUGERENCIAS: buzondesugerencias@infoadex.es INFOADEX COLABORA CON EL INE Sus datos sobre la inversión publicitaria se utilizarán en la confección del Índice de Precios de Productor de los Servicios de Publicidad El Instituto Nacional de Estadística (INE) está desarrollando la puesta en marcha de una nueva encuesta destinada a la elaboración del Índice de Precios de Productor de los Servicios de Publicidad, el cual forma parte de los Indicadores de Precios del Sector Servicios. Esta estadística se contempla en el Plan Estadístico Nacional y con ella se quiere dar cumplimiento al Reglamento (CE) nº 1158/2005 del Parlamento Europeo y del Consejo de 6 de julio de Los datos proporcionados al INE por InfoAdex, como empresa especializada en el control y seguimiento de la inversión publicitaria, van a ser utilizados en el proceso de elaboración de este índice. Se pretende empezar próximamanete con su cálculo, si bien en un primer período este trabajo solamente tendrá carácter de ensayo previo, estando prevista la incorporación oficial del índice al conjunto de los servicios que presta el INE en el año 2010.

6 MARCAS REGISTRADAS INFOADEX DA DE ALTA UNA MEDIA DE 130 NUEVAS MARCAS/MODELO CADA DÍA Al mes de octubre de este año, el fichero de marcas/modelo de InfoAdex, la mayor Base de Datos sobre publicidad que existe en España, contabilizaba un total de marcas/modelo, que son todas aquellas que han tenido alguna publicidad controlada desde 1990, año en que se origina el fichero Estas marcas corresponden a un total de algo más de anunciantes distintos, estando todos los datos de las inserciones publicitarias de estas marcas y de estos anunciantes archivados en InfoAdex. Esta gran Base de datos proporciona múltiples posibilidades para el estudio y análisis de cualquier sector que haga publicidad en medios convencionales. La incorporación de nuevas marcas y de nuevos anunciantes al mercado es de carácter continuo. El fichero de marcas/modelo, que presentaba al inicio del año 2000 un total de anotaciones, se ha multiplicado más de dos veces y media en siete años. Además, el número de nuevas marcas/modelo tiende a ser mayor cada año, si bien es cierto que el año 2006 presentó una cierta disminución en la cifra respecto a Una manera de entender lo que representa este volumen de incorporaciones es dividir las nuevas marcas/modelo que se dan de alta en un ejercicio entre los 365 días del año; la media diaria de 2006 fue de prácticamente 130 anotaciones diarias Nuevas marcas/modelo por año No solamente crece continuamente el número de marcas/modelo que se registran en la base de datos de InfoAdex. También aumenta el número de anunciantes. Cerca de la cuarta parte del total de anunciantes de cada año son nuevos, ya que hacen publicidad por primera vez. Veamos cuál ha sido la evolución en los últimos años: Total anunciantes con actividad Nuevos anunciantes % nuevos anunciantes 20,5% 25,5% 25,3% 26,0% 26,6% 33,8% En el período enero-septiembre de este año han realizado publicidad un total de anunciantes, de los que la han hecho por primera vez, por lo que los nuevos anunciantes representan un 15,7% en el período considerado. Este dato, junto con el correspondiente al año 2006, parece indicar una disminución en el ritmo de incorporación de nuevos anunciantes en el mercado, aunque conviene esperar a tener el dato del total año 2007 antes de confirmar esta conclusión, para evitar las posibles distorsiones por la estacionalidad de la incorporación de nuevos anunciantes.

7 José Miguel García-Gasco Director de Marketing y Operaciones A3 Advertising Soluciones multimedia de Cobertura Hoy en día nos encontramos en un momento clave de la industria publicitaria en el que todo está cambiando a una velocidad vertiginosa. Las nuevas tecnologías (Internet, móviles, TDT) traen de la mano nuevas posibilidades publicitarias. Dos palabras clave marcarán la publicidad del futuro: integración y multimedia. Ante la disgregación de la audiencia, hay que buscar al target en los distintos momentos La creatividad ya no es un concepto ligado exclusivamente al mensaje sino, sobre todo, al uso de los medios y nuevas fórmulas publicitarias de su consumo de medios. Por tanto, se impone esta planificación multimedia, estrategia que, bien diseñada, nos permite potenciar los beneficios de cada medio. Hablamos de la ya tan presente comunicación 360º. No consiste sólo en planificar en distintos medios, sino en trabajar también con esta perspectiva multimedia en la misma elaboración del mensaje. A los beneficios de una campaña integral hay que añadir la coherencia necesaria que identifique la acción de comunicación como un todo. Las sinergias entre soportes son fundamentales para maximizar este efecto y es aquí donde la labor de un exclusivista multimedia puede jugar un gran papel. En una situación de mercado donde cada vez hay más productos, más medios y más soportes, el anunciante encuentra más dificultades para llegar al consumidor final. Ante este reto, Atres Advertising apuesta por la comunicación multimedia de cobertura, poniendo a disposición de sus clientes los beneficios y targets propios de sus soportes, como la única opción multimedia con una gran televisión detrás. Nuestra labor en el mercado publicitario no se limita a actuar como un mero proveedor de espacios publicitarios. Queremos aportar el asesoramiento necesario tanto en planificación como en creatividad. La creatividad ya no es un concepto ligado exclusivamente al mensaje sino, sobre todo, al uso de los medios y nuevas fórmulas publicitarias. La capacidad de dar respuesta a estas nuevas necesidades será el valor más demandado a las compañías del sector. 7

8 8 PANTA REI (παντα ρει) Miguel A. Sánchez Revilla El primer número de «InfoAdex Informa» apareció en el segundo semestre de 1996, manteniendo este carácter semestral también en el siguiente ejercicio. Desde 1998, tres veces cada año, ha acudido puntualmente a la cita con sus lectores. Tiene ya, por tanto, esta columna una larga trayectoria de casi doce años de existencia. En todo ese tiempo ha tratado distintos temas y aspectos de la actualidad del sector y de nuestra actividad. La primera vez que apareció esta sección llevaba por título «Mejor control y más análisis», y en su primer párrafo decía «Desde su creación, el objetivo de InfoAdex ha sido intentar por todos los medios ir un paso por delante de las necesidades del mercado. Creo que no hace falta insistir en los constantes cambios que se producen en el sector publicitario, y las repercusiones inmediatas que tienen en el Adex». Es interesante constatar que este párrafo mantiene plena actualidad, tanto en lo que se refiere a la vocación de servicio a sus clientes que continúa siendo el objetivo de la empresa, como en la característica tan propia de nuestro sector de estar sometido a cambios de forma constante. Viene al caso recordar aquí la aseveración «todo fluye» Panta rei del filósofo griego Heráclito de Éfeso, que afirmaba que todo cambia y nada permanece (no podemos bañarnos dos veces en el mismo río) y que el universo no es sino un continuo devenir en el que todas las cosas están sometidas a un cambio incesante. No conceptuaba, sin embargo, Heráclito este devenir como algo caótico o irracional, sino que lo veía sometido a ciertas leyes internas y regido por el logos o razón. Así, mientras que el entorno en el que actuamos cambia y evoluciona, existe sin embargo continuidad en nuestros planteamientos y objetivos. Prueba de que nos mantenemos en el esfuerzo para hacer de InfoAdex la empresa de referencia en el control y análisis de la inversión publicitaria de España, son las novedades que estamos incorporando en nuestros servicios, como la extensión del control de radio a la tipología de menciones, la inclusión de Catalunya Radio en las emisoras controladas, el notable incremento del número de emisiones de televisión comprendidas en nuestra información o el aumento continuo que experimenta el número de soportes controlados en prensa. Porque, a la postre, siguen siendo totalmente vigentes las palabras que cerraban aquella columna de hace más de doce años: «nuestro objetivo es demostrar que vivimos como nadie la información» Un saludo. Manuel de Juan se incorpora a InfoAdex Manuel de Juan se incorpora como Director General Comercial a InfoAdex. Esta nueva incorporación tiene el objeto de reforzar la estructura de dirección, comercial y de nuevos desarrollos de la empresa continuando con nuestro afán de prestar un mayor servicio a nuestros clientes. De Juan, economista por la Universidad de Málaga, procede de Recoletos Grupo de Comunicación, sociedad en la que ha desempeñado diversos cargos directivos en su larga trayectoria, fundamentalmente en las áreas de finanzas, comercial, distribución y gestión de medios desde su fundación. Manuel de Juan comenzó su andadura profesional en una sociedad del grupo Dragados. Posteriormente se incorporó a empresas del grupo Recoletos donde desempeñó labores directivas en las áreas de Administración y Finanzas pasando posteriormente a la Dirección Comercial del grupo. Durante esa etapa presidió alguna de las mayores distribuidoras regionales creadas junto con otros editores (Prisa, Vocento, Unedisa, Prensa Ibérica, Godó). También ha sido Presidente de la sociedad editora Estadio Deportivo, periódico de información deportiva de Andalucía. NORMA ISO 9002 ER-0235/1998 Desde 1998 Pº de la Castellana, 91-Planta Madrid-Spain Tel: Fax: iad@infoadex.es InfoAdex Informa nº er cuatrimestre 2007 De esta publicación se han impreso ejemplares Comercial y Atención al Cliente: Manuel de Juan, Azucena García, Jorge García, Verónica Reina, Andrés Astrúa y Rafael Segura Servicios Ad-Hoc: Enrique González Infante Procesos y Sistemas: Pedro Villa y Luis Prensa Producción: Elena Mateo Finanzas y Administración: Dionisio Simón y Luis Martín Dirección General: Javier Barón y Patricia Sánchez Presidencia: Miguel Ángel Sánchez Dep. Leg. : M