FORMACIÓN CATÁLOGO CURSOS ONLINE 2015

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1 FORMACIÓN CATÁLOGO CURSOS ONLINE 2015

2 EXPERTO EN PUBLICIDAD ÁREA DE MARKETING Y PUBLICIDAD DURACIÓN: 70 horas INTRODUCCIÓN En la actualidad, la publicidad se configura como el motor económico de una empresa, un arma de información magistral que enfocado con claridad y sabiduría se transforma en una de las principales herramientas de venta. Por ello, consideramos la publicidad como herramienta de poder. A lo largo de este curso veremos prácticamente todos los aspectos que una empresa, asociación o individuo deben tener en cuenta a la hora de utilizar esta herramienta para su beneficio, independientemente de cual sea el objetivo propuesto. Estudiaremos de manera sistemática todo el proceso de producción publicitaria centrándonos en cada módulo en un aspecto muy específico del proceso. OBJETIVO GENERAL Dotar al alumno de conocimientos y herramientas prácticas para la elaboración integral de un proceso completo de producción publicitaria. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Comprender y analizar las bases fundamentales de la publicidad. Conocer los tipos de anunciantes, sus objetivos y características. Dotar al alumno de herramientas para la elaboración del Briefing como inicio publicitario. Conocer en profundidad los distintos medios publicitarios. Identificar las funciones de las empresas auxiliares. Determinar presupuestos Establecer el público objetivo Definir los soportes de cada medio

3 Esclarecer los Objetivos publicitarios Definir el calendario de la campaña publicitaria Conocer los métodos de planificación de medios Reconocer y practicar los distintos tipos de pensamientos creativos Conocer los métodos persuasivos en publicidad Relacionar el "Comportamiento del hombre" y la "Publicidad" para lograr la efectividad de las campañas Conocer las especializaciones y formas de cobros de las diferentes agencias de publicidad. Conocer el concepto y objetivos de las Centrales de Medios CONTENIDOS Introducción Un ejemplo modelo de publicidad Análisis del ejemplo El fenómeno publicitario Funciona la publicidad? La Empresa como Anunciante Qué es un Anunciante? La intención del Anunciante Fundamentos estratégicos de la Publicidad Segmentación Objetivos Publicitarios Medios Publicitarios Convencionales (Above the line) Análisis por Medios

4 Prensa Diarios Revistas La radio La televisión El cine Publicidad exterior Resumen de los medios convencionales No convencionales (Below the line) Crecimiento de estos medios Ventajas e inconvenientes Marketing Directo Marketing Directo en internet Telemarketing La publicidad como punto de venta (merchandising) Patrocinio y mecenazgo Otros medios no convencionales Empresas de Servicios Auxiliares: Planificación Estratégica de los Medios El proceso de Planificación Análisis y antecedentes Público objetivo Seleccionar los medios publicitarios Seleccionar los soportes Evaluar los planes Calendario publicitario Presentación del plan

5 Negociación y contratación Seguimiento y control Comunicación Creativa Publicitaria Proceso Creativo Forma y Contenido Cómo persuadir a nuestro público I El condicionamiento clásico La repetición del estímulo publicitario La exposición repetida Diseño y ubicación del anuncio Cómo persuadir a nuestro público II Comparación Refutación Preventiva Enmarcación Argumentación de apoyo Estímulo emocional Estímulos La persuación a través del testimonio Estereotipos El Consumidor / Preceptor La fuerza del Consumidor La actitud del Consumidor frente a la Publicidad Cómo captar la atención del público Métodos

6 Componer bien los estímulos físicos Proporcionar información Sucitar emociones La Agencia Publicitaria Un poco de historia Qué es una Agencia Publicitaria? Estructura de una Agencia Publicitaria Cómo cobran las Agencias Publicitarias Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria Escoger la Agencia adecuada Funciones de la Agencia de Publicidad Tipos de Agencias Publicitarias Dimensión Jurídica Centrales de Medios Concepto Clases Organización de las Centrales de Medios Anexos Empresas de Investigación de Medios Revistas de interés Enlaces de sitios webs de interés Regulación Impuesta y Autoimpuesta de la Publicidad Manual Tom Micro (para Windows) CopyRigth 1999 ODEC S.A.

7 OS ZAGALES T

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