ASIGNATURA: PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

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1 ASIGNATURA: PUBLICIDAD Y PROPAGANDA Código/s: Régimen: Cuatrimestral. Horas reloj semanales: 4 hs Escuela/s: Relaciones Públicas/ Periodismo y Comunicaciones/Publicidad Año del programa: 2014 FUNDAMENTOS: En los medios de comunicación encontramos mensajes propagandísticos y publicitarios, en los que el propósito fundamental es la persuasión. Ambos poseen una clara función apelativa. La propaganda difunde mensajes ideológicos con el fin de ganar adeptos a una causa política, social, religiosa o cultural. Esto supone cambios y variaciones en las conductas, actitudes o normas. La presencia de estos mensajes adquiere con frecuencia la forma del mensaje publicitario por lo que resulta difícil establecer los límites entre un tipo de mensaje y otro. Tenemos acceso a ellos a través de los diferentes sistemas de medios de comunicación: televisión, gráfica, radio, cine, publicidad exterior o de medios alternativos e interactivos. Conocer e identificar características, semejanzas y diferencias facilitará la tarea profesional y afianzará el conocimiento de nuestra sociedad. OBJETIVOS: Comprender el proceso de comunicación y el proceso publicitario. Conocer e identificar los objetivos publicitarios y propagandísticos en la sociedad. Desarrollar la capacidad de evaluar y comprender los modelos de consumo que son difundidos por los medios de comunicación. Estudiar las diversas estrategias y técnicas de la comunicación persuasiva. Entender la incidencia de la creatividad en los elementos publicitarios. Establecer qué discursos de la publicidad y de la propaganda son los más utilizados en los medios de comunicación. Adquirir conocimiento sobre los aspectos conceptuales y las estrategias del marketing político. Distinguir la naturaleza comunicativa y reconocer la complejidad politica, económica, social y cultural de los fenómenos vinculados a la publicidad y propaganda. Desarrollar habilidades para la planificación publicitaria, el análisis y producción de mensajes en campañas publicitarias, de propaganda, educativas e institucionales. 1

2 CONTENIDOS MÍNIMOS: Publicidad Concepto. Tipología. Técnicas y herramientas principales de la publicidad. Medios de comunicación en el proceso publicitario. Creatividad publicitaria: Enfoques, caminos y atributos. Espiral publicitaria y su vinculación en el proceso del ciclo de vida de un producto. Propaganda Concepto. Historia de la propaganda en el mundo. Propaganda y su vinculación con la Publicidad y las Relaciones Públicas. Escuelas contemporáneas de la propaganda. Rusia y Alemania en el desarrollo de la propaganda. Reglas de la propaganda. Marketing Político. Herramientas, Públicos y Canales. PROGRAMA ANALITICO: UNIDAD 1: Introducción a las disciplinas comunicacionales 1.1 Publicidad, Propaganda, Publicidad Política, Relaciones Públicas y Marketing Político. 1.2 Relaciones Públicas y su relación con otras áreas. 1.3 Funciones conjuntas de Publicidad y Relaciones Públicas. 1.4 Relaciones entre Publicidad y Propaganda. 1.5 Marca. El valor de marca.. Marca, mística y mente. 1.6 Posicionamiento. UNIDAD 2: La espiral publicitaria 2.1 La espiral publicitaria. 2.2 El ciclo de vida del producto. 2.3 Briefing. 2.4 Copy Strategy. UNIDAD 3: La Publicidad y los medios de comunicación en la actualidad 3.1 Los Medios de comunicación en el proceso publicitario. 3.2 Los nuevos medios : telemarketing, internet, telefonía celular, blogs. 3.3 Publicidad no tradicional : PNT, BTL, ATL, Advertainment, Advertorial. 3.4 Plan de medios. Racional de medios. Estrategia de medios. Pauta de medios. Pro forma y visualización del plan de medios. UNIDAD 4: La propaganda politica 4.1 Historia de la propaganda. 4.2 La propaganda leninista. 4.3 Propaganda nacional socialista. 4.4 Las reglas de la propaganda. 4.5 Persuasión, sugestión, influencia e identificación. Lo inconciente. 4.6 Mentira, mitos y símbolos politicos. 4.7 Opinión, democracia y propaganda. 4.8 La contrapropaganda. Propaganda negra. UNIDAD 5: El marketing político 5.1 Origen y fundamentos del marketing político. 2

3 5.2 El diseño de la propuesta política. 5.3 La elaboración del discurso político. 5.4 La construcción de la imagen política. 5.5 Campañas electorales. Tipos de campañas y estrategias. 5.6 Campañas argentinas y extranjeras. 5.7 Ética y marketing político. UNIDAD 6 : La creatividad politica y mediacracia 6.1 Creatividad. Caminos creativos. Enfoques creativos. 6.2 Creatividad politica, creatividad en campañas. 6.3 Videopolítica y su influencia. 6.4 Mediacracia, videopoder, televisación del poder, mediatización de la política. 6.5 Opinión teledirigida, espectáculo politico y seudoacontecimiento. METODOLOGIAS DE ENSEÑANZA Y APRENDIZAJE: La actividad curricular de la asignatura se desarrollará con las siguientes estrategias: Exposición dialogada Análisis de piezas publicitarias Análisis de estrategias electorales Proyección de película con análisis y debate Proyección de spots nacionales e internacionales con análisis comparativo Trabajo en equipo a partir de guías de estudio o preguntas Administración de tests creativos Trabajos prácticos Los recursos técnicos a utilizar para desarrollar el programa son computadora con cañón para proyección de material didáctico como complemento a los recursos bibliográficos de la asignatura. EVALUACION: Parcial único. Metodología teórica práctica. Aprobación del parcial con una calificación mínima de 4 (cuatro) puntos. Trabajos prácticos: Trabajo práctico individual y grupal. Aprobación de todos los trabajos prácticos realizados durante el cuatrimestre. Regularidad: 75 % de asistencia. 3

4 CRONOGRAMA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA 2014 Comisión: A Prof. Evelina Peré Nº de Clases Día s Clases teórico-prácticas 1º Hora 2º Hora Unidad 1: Introducciòn a la materia. Información sobre actividades, trabajos prácticos, bibliografía, trabajos de investigación. Consignas TP 1. Cronograma de clases y fechas de entrega. Requerimientos básicos para aprobar la materia. Unidad 2: Teoría: La Espiral publicitaria. El ciclo de vida del producto. Unidad 3: Teoría: Medios publicitarios. Unidad 3: Teoría: Medios publicitarios. Unidad 4: Teoría: Propaganda. Fundamentos, aspectos conceptuales, marco teórico. Propaganda Leninista. Propaganda Nacional Socialista. Unidad 4: Teoría: Reglas de la Propaganda. Opinión y propaganda. Persuasión. Sugestión. Mentira, mitos y símbolos políticos. Unidad 4: Teoría: Contrapropaganda. Propaganda negra, blanca y gris. Unidad 5: Teoría: Marketing Político. Origen y fundamentos. Unidad 5: Teoría: Marketing Político. Elaboración del discurso político. Unidad 5: Teoría: Marketing Político. Imagen política. Campañas electorales. Ética. 11 PARCIAL PARCIAL Teoría: Conceptualización y diferenciación de las disciplinas comunicacionales y su relación con otras áreas. Teoría: Briefing. Copy strategy. Actividad áulica: TP en clase. Teoría: Medios publicitarios. Actividad áulica: Análisis de piezas publicitarias. PNT. BTL Actividad áulica: Análisis de afiches de propaganda política. ENTREGA TPNº 1 INDIVIDUAL CONSIGNAS TPNº 2 GRUPAL Actividad áulica: Proyección película. Análisis y debate. Teoría: Diseño de la propuesta política. Teoría: Construcción de la imagen política. Actividad áulica: Análisis de piezas publicitarias y estrategias electorales Unidad 6: Teoría: Creatividad. Caminos y enfoques creativos. Unidad 6: Teoría: Videopolítica. Opinión teledirigida. Mediacracia, videopoder, televisación del poder, mediatización de la política. Actividad áulica: Test de Fluidez y flexibilidad creativa. Actividad áulica: Proyección de spots nacionales e internacionales. Análisis comparativo. 4

5 14 RECUPERATORIO PARCIAL Actividad áulica: Tutoreo y Revisión Trabajo práctico grupal. 15 PRESENTACIONES TPNº 2 GRUPAL 16 REPASO GENERAL FINAL FIRMA DE LIBRETAS BIBLIOGRAFÍA OBLIGATORIA: * AVILIA, Roberto. Relaciones Públicas. Estrategias y tácticas de comunicación integradora. Editorial Imagen, Cap. I pp 101, 108. * Audiovisual. Película a elección de la cátedra. * Audiovisual. Compilado de Spots publicitarios y de campañas políticas. * DOMENACH, Jean-Marie. La propaganda política. Eudeba, Buenos Aires, 1993/2000.Libro completo. * GANSEL, Dennis (Dir). Die welle (film remake) Alemania, * GRASSHOFF, Alexander. (Dir) The Wave (film para TV). EE.UU., *GARCÍA BEADOUX V., DÁDAMO O. y SLAVINSKY G., Propaganda Gubernamental. Tácticas e iconografías del poder. Editorial La Crujía Inclusiones, Buenos Aires Libro completo. * KASTIKA, Eduardo. Desorganización creativa, Organización innovadora. Ediciones Macchi Grupo editor, Buenos Aires, Cap. II pp 33 a 69. * KLEPPNER, Otto. et al. Publicidad. Editorial Prentice Hall Hipanoamericana. México, Cap. III pp 70 a 78. Cap. IV pp 123 a 125. Cap. VII. pp 203 a 212. * MARTÍNEZ PANDIANI, Gustavo. Marketing político. Campañas, medios y estrategias electorales. Editorial Ugerman Grupo Editor, Buenos Aires, Cap. I pp 23 a 41. Cap. II pp 47 a 73. Cap. III pp 79 a 119. Cap. IV pp 127 a 162 y Cap. V pp 143 a 146. * SARTORI, Giovanni. Homo videns. La sociedad teledirigida. Editorial Santillana Taurus, Madrid, Cap. I pp 27 a 57. Cap. II pp 69 a 103. Cap. III pp 109 a 115. * YOUNG, K. La opinión pública y la propaganda. Editorial Paidós Cap. V. BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTARIA: * ALONSO, Gonzalo., ARÉBALOS, Alberto. La revolución horizontal. El poder de la comunicación en manos de la gente. Editorial Ediciones B, Buenos Aires, * BORRINI, Alberto. Cómo se vende un candidato. Editorial La Crujía Ediciones, Buenos Aires, * DURAN BARBA, Jaime y NIETO, Santiago; Mujer, sexualidad, internet y política, Mexico D.F.,Editorial Fondo de Cultura Económica, 2006 * DURANDIN, Guy. La mentira en la propaganda política y la publicidad, Editorial Paidós, Barcelona. * DE BONO, Edward. El pensamiento creativo. Editorial Paidós. * DE BONO, Edward. El pensamiento lateral : manual de creatividad. Editorial Paidós, * DE BONO, Edward. Simplicidad. Ediciones Paidós, * FARA, Carlos et al. Acciones para una buena comunicación en campañas electorales. Manual de marketing y comunicación política, Fund. K. Adenauer, Buenos Aires. * GARCÍA BEADOUX V., DÁDAMO O. y SLAVINSKY G., Comunicación politica y campañas electorales. Editorial Gedisa, Buenos Aires * MARTÍNEZ PANDIANI, Gustavo ; Homo zapping, Buenos Aires, Editorial Ugerman 5

6 Editor, * MÉNDEZ, Carlos. La Opinión Pública. Editorial Ciudad Argentina, * RIES, Al y TROUT, Jack. El nuevo Posicionamiento. Editorial Mc. Graw Hill Interamericana 1996/2000. Gabinete de Planeamiento y Desarrollo Educativo GdePlaneamiento@kennedy.edu.ar 6

7 Gabinete de Planeamiento y Desarrollo Educativo GdePlaneamiento@kennedy.edu.ar 7

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