Cómo se regula la TV conectada? El debate en Europa Cartagena Sep. 4, 2012
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- Pablo Espejo Reyes
- hace 8 años
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1 Cómo se regula la TV conectada? El debate en Europa Cartagena Sep. 4, 2012 Laura Sboarina Cullen International
2 Agenda La evolución de la televisión Oportunidades y desafíos de la televisión conectada La regulación UE de contenidos: principios claves De qué manera la TV conectada desafía la regulación actual? Debates a nivel UE y nacional
3 Agenda La evolución de la televisión Oportunidades y desafíos de la televisión conectada La regulación UE de contenidos: principios claves De qué manera la TV conectada desafía la regulación actual? Debates a nivel UE y nacional
4 La evolución de la TV 1 TV en la casa Pocos canales Solo transmisión lineal Guía de programación predefinida TV como único dispositivo Varios TVs Número infinito de canales Lineal y VOD Utilización múltiple y simultanea TV como 1 de varias pantallas...pero la TV sigue siendo una lean-back experience
5 TV conectada = broadcast + broadband Un nuevo ecosistema que incluye: TV lineal Servicios VOD Otros servicios en línea En esta presentación TV conectada es: Smart TV y internet-enabled TV Sistemas abiertos y cerrados Independientemente de quien controla
6 HbbTV vs. Portal Extensión de la experiencia TV Transmisión de canales TV Enlace directo de señal TV>Push Una sola aplicación para varios dispositivos Apps llegan a la TV Apps de constructores en el portal Usuarios buscan el contenido>pull Sistemas propietarios
7 HbbTV: implementación
8 Penetración
9 Razón para comprar Why did you buy a smart TV?
10 Utilización de internet Have you ever used the internet connection on your smart TV?
11 Actividades What do you use the internet connection for?
12 Agenda La evolución de la televisión Oportunidades y desafíos de la televisión conectada La regulación UE de contenidos: principios claves De qué manera la TV conectada desafía la regulación actual? Debates a nivel UE y nacional
13 La industria: oportunidades Para los actores existentes: Estrategias transmedia y multipantalla Atraer nueva audiencia Contenido potenciado Permitir interacción Nuevas posibilidades de publicidad Para los nuevos actores: Ocasión de entrar en el mercado Establecer relación directa con los espectadores Repetir sus modelos de negocios en la pantalla TV
14 La industria: desafíos Para los actores existentes: Aun más fragmentación de la audiencia Más competencia y globalización Necesidad de invertir Piratería en línea en la pantalla TV Riesgos de intermediación en la relación con los espectadores Canibalización de audiencia e ingresos publicitarios Para los nuevos actores: Atención de los reguladores Contenido de calidad para atraer público
15 Los reguladores: oportunidades Oportunidad de encontrar la demanda de los consumidores por: Más oferta de contenido Participar y compartir Utilización simultánea TV everywhere y anytime Más control Oportunidad de incrementar el mercado audiovisual y la distribución entre países EU (mercado interno)
16 Los reguladores: desafíos Desafío por el paradigma existente basado en: Territorialidad Licencias Posición el la cadena de valor/plataforma de distribución Necesidad de intensificar la lucha contra la piratería en línea Garantizar contenido de calidad Competencias compartidas entre reguladores diferentes
17 ...y otros retos Could computing Must found Must carry Interoperabilidad Protección de datos Estándar Competencia Acceso al contenido Integridad de señal TV Neutralidad de red Comportamiento de usuarios Desarrollo de mercado
18 Agenda La evolución de la televisión Oportunidades y desafíos de la televisión conectada La regulación UE de contenidos: principios claves De qué manera la TV conectada desafía la regulación actual? Debates a nivel UE y nacional
19 Directiva AVMS Alcance ampliado Neutralidad tecnológica Push - Pull Emisión TV Unas pocas novedades VOD Nuevas reglas mínimas + Principio del país de origen + Armonización mínima
20 AVMS Servicios TV-like Compiten por la misma audiencia Los usuarios cuentan con protección Audiovisual Mass Media Naturaleza económica Responsabilidad editorial Proporcionar programas Recibidos en UE
21 AVMS Not AVMS TV Analógica y Digital Radio TV Interactiva Correspondencia privada Live streaming Webcasting/IPTV TV Mobile Sitios web personales Contenido video remoto en sitios web Juegos en línea VOD Servicios de juegos/apuestas Emisión de Publicidad/tele-venta UGC puro UGC o similar con responsabilidad editorial Periódicos/revistas en línea con elementos en video EPG/servicios de subtítulos Otras plataformas de users contributed content
22 Prestador AVMS Responsabilidad editorial Control efectivo sobre: Se excluye la simple emisión de contenido controlado por otros Selección: elección de contenido Manera: organización de contenido
23 Neelie Kroes, enero 24, 2012 Cómo aplicar las disposiciones corrientes de publicidad, protección de menores y promoción de obras EU a la televisión conectada?
24 Diferentes niveles de intervención Televisión (normas AVMS) VOD (Algunas normas AVMS) UN SOLO TELEVISOR Servicios en internet abierto (Fuera AVMS) Riesgo de competencia desleal Telespectadores ignoran el nivel de protección
25 Prestadores y servicios de TV conectada Contenido Broadcasters Distributores Usuarios Broadcasters Fabricantes ISPs Internet players Operadores Telecom Provisión o Agregación Motores de búsqueda Portales/user interface EPGs Canales TV Servicios VOD Otros servicios OTT Apps
26 Reconsiderar las definiciones? Qué es un servicio TV-like en el contexto de la TV conectada? Dónde encajan los gatekeepers en este entorno? Radiodifusores Fabricantes de STB Operadores Telecom Fabricantes de TV sets ISPs Desarrolladores de Apps Canales TV Servicios VOD Plataformas UGC y similar EPG Prestadores de nuevos servicios Apps Contenido web Comercio electrónico
27 Reconsiderar las normas corrientes? Unas normas podrían perder sentido en un entorno no lineal Límites a la publicidad Normas para la inserción de publicidad Mensajes de publicidad aislados Otras podrían tener más relevancia Protección de menores Promoción de obras EU Nuevas normas podrían ser necesarias Contenido ilegal por prestadores no-ue Atribución de contenido/información a los usuarios Publicidad en EPG y portales
28 Agenda La evolución de la televisión Oportunidades y desafíos de la televisión conectada La regulación UE de contenidos: principios claves De qué manera la TV conectada desafía la regulación actual? Debates a nivel UE y nacional
29 Próxima consulta UE Evaluar la directiva AVMS en vista del crecimiento del mercado y los objetivos de política pública Igualdad de condiciones entre competidores, promoción de obras EU, publicidad, protección de menores, acceso, integridad del contenido,.. Mantener un nivel consistente de protección entre servicios y al mismo tiempo considerar sus particularidades Evaluar el comportamiento de los consumidores y la demanda
30 Reguladores nacionales: FR Adopción de 4 principios: Mantenimiento de intervención regulatoria en ciertas áreas (ej. protección de menores) Reducción de algunas normas que se aplican a los canales de TV (ej. release windows) Co-regulación de contenido AV en línea Cada compañía que gana ingresos de la explotación de una obra debe contribuir a su financiación Creación de un comité con representantes de la industria y reguladores para debatir los asuntos hasta fines de 2012
31 Reguladores nacionales: FR Informe que trata de la convergencia de medios y la protección de menores: analiza la evolución del consumo de medios afirma que el desafío mayor es la fragmentación de las normas corrientes entre medios plantea soluciones posibles, ej. un regulador especifico o un coordinador común a diferentes medios y principios comunes aplicados a todos los medios Reciente fortalecimiento de las normas para proteger a menores en servicios VOD
32 Reguladores nacionales: UK Varias iniciativas que apuntan a: entender los desarrollos de mercado, de comportamiento de los consumidores y sus expectativas hacia la reglamentación evaluar el posible impacto de estos desarrollos sobre el marco reglamentario aplicable Las 4 áreas que requieren particular atención son: competencia protección de consumidores navegación (neutralidad de la red y acceso) jurisdicción
33 Reguladores nacionales: UK Decisión de ATVOD sobre la responsabilidad editorial de los canales Viacom emitidos en la plataforma de Sky Un prestador de servicios VOD tiene responsabilidad editorial cuando: tiene la ultima palabra sobre la selección de programas los programas no están organizados de otra manera que la colocación decidida por él mismo Ofcom ha pedido a ATVOD reconsiderar la decisión después de haber evaluado el contrato entre las partes
34 Reguladores nacionales: DE Lista de criterios publicados por la Comisión licenciadora para clasificar un servicio de web TV como un servicio de emisión TV (bajo licencia): Permitir a un mínimo de 500 usuarios recibir el servicio simultáneamente ser editado de manera periodística ser organizado según programación cronológica ser emitido en vivo por recepción simultanea
35 Gracias!
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