CURSO SOBRE MARKETING Y COMUNICACIÓN ON LINE PARA LAS MARCAS DE COSMÉTICA Y PERFUMERÍA

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1 CURSO SOBRE MARKETING Y COMUNICACIÓN ON LINE PARA LAS MARCAS DE COSMÉTICA Y PERFUMERÍA En Madrid abril y mayo de 2015 Horas lectivas: 36 horas Horas de trabajo del alumno: horas, dependiendo de la formación y experiencias previas LUGAR: En Madrid, en la sede de STANPA. Pº de la Castellana Madrid. FECHAS: Miércoles de abril y mayo de 2015 HORARIO: de 16:00 a 20:00 horas. PRECIO: 950 euros para socios de STANPA euros para no socios. El marketing y la comunicación digital han transformado las relaciones entre el consumidor y las marcas. Las intermediaciones tradicionales han cambiado, no han desaparecido, pero ya no son suficiente: el visual, la presencia publicitaria o redaccional, las promociones especiales no cubren todas las demandas de información y experiencia de los consumidores. El mercado español para este sector de la cosmética y la perfumería es el quinto más importante de la Unión Europea y su facturación alcanza los millones de euros anuales hablamos de una gran sector que posee las características más adecuadas para convertirse en un sector con gran crecimiento en la red. Las love brands como Coca-Cola, Apple, BMW, etc han demostrado la eficacia del marketing y la comunicación on line. Crear expectativas en las redes sobre nuevos productos, videos virales, amplificar la atención al cliente con perfiles, blogs y la propia web, convertir a la comunidad de seguidores en embajadores de la marca se han convertido en desafíos que antes no existían. En la red lo que una marca no cuente lo contarán otros sobre ella, por eso no se puede esperar para coger esta gran ola o nos engullirá. 1 Marketing y comunicación on line para las marcas de cosmética y perfumería

2 DIRIGIDO A: El curso está dirigido a un perfil profesional con experiencia en el ámbito de la comunicación o el marketing en el sector de la perfumería o la cosmética, que desean actualizar sus conocimientos en un momento de cambio. También está dirigido a licenciados o graduados, conocedores del sector y del universo on line que aspiran a trabajar en este sector. Concretamente el curso de dirige a: Profesionales del marketing y la comunicación del sector de la perfumería y la cosmética interesados en especializarse Periodistas de medios especializados en belleza con menos de 5 años de experiencia Profesionales del marketing y la comunicación on line en entidades, empresas o agencias, con al menos un año de experiencia en gestión de redes sociales Licenciados o graduados en áreas de Comunicación, Marketing, Economía, ADE, Derecho con conocimientos e interés específico por el sector de la perfumería y la cosmética. 2 Marketing y comunicación on line para las marcas de cosmética y perfumería

3 PROGRAMA. MADRID DE ABRIL. I.- La venta on line en el sector de la perfumería y la cosmética. 16:00-17:30h. Análisis del mercado on line para el sector y evolución. David Esquinas, Director de Investigación y Recursos Estratégicos de Optimedia. 17:30-18:30h. La venta on line como oportunidad en un sector vulnerable en la red: la batalla contra la competencia desleal en la red. Oscar Mateo, Responsable de formación de STANPA. 18:30-20:00h. Introducción al marketing on line y presentación del caso abordado a lo largo de todo el curso. Sergio González, Client Services Director Isobar. 15 DE ABRIL. II.- Marketing on line: un marketing más eficaz. 16:00-18:00h. Donde está nuestra marca en internet: medios comprados, medios propios y medios ganados. Sergio González, Client Services Director Isobar. 18:00-20:00h. Análisis del entorno y los competidores en la red. Análisis de caso práctico. 22 DE ABRIL. Estrategias de marketing 16:00-18:00h. Definición de estrategias para el plan de marketing. Carlos Gómez, Chief Client Officer Isobar 18:00-20:00h. Estrategias de producto de gran consumo, producto de prestigio, mercados nicho y perfiles de clientes. Análisis el caso práctico. 3 Marketing y comunicación on line para las marcas de cosmética y perfumería

4 29 DE ABRIL. III.- Plan de marketing on line: un entorno más ágil e innovador 16:00-18:00h. Elaboración e implementación de un plan de marketing digital. Sergio González, Client Services Director Isobar. 18:00-20:00h. Sistema de control y plan de contingencia en caso de crisis. Mayo DE MAYO. Innovar en Internet 16:00-18:00h. Los colaboradores en el área de publicidad: la agencia de publicidad y la central de medios. Cristina Villarroya Gil, Client Services Director Havas Media. 18:00-20:00h. Innovar en el ámbito de la publicidad, la comunicación y el marketing digital. Análisis del caso práctico. 13 DE MAYO. IV.- Comunicación on line para marcas de perfumería y belleza 16:00-17:30h. Los medios on line especializados. Natalia Gómez Hermosín, Yo Dona. 17:30-18:30h. La web corporativa de una marca de belleza: Creación y gestión de contenidos.. Natalia Gómez Hermosín, Yo Dona. 18:30-19:30h. La presencia de las marcas de belleza en las redes sociales: perfiles corporativos y perfiles de directivos de la marca. Fernando Pérez, EPR & Social Media Manager, Isobar. 19:30-20:30h. Análisis del caso práctico global. 4 Marketing y comunicación on line para las marcas de cosmética y perfumería

5 20 DE MAYO. La blogosfera 16:00-18:00h. La blogosfera especializada en belleza. Verónica González, community manager de Telva.com. 18:00-20:00h. El blog corporativo En qué casos es útil? A qué público se dirige?. Análisis del caso práctico. Verónica González, community manager de Telva.com. 27 DE MAYO V.- Análisis y medición de resultados de un plan de comunicación on line :00h. Medición de los resultados del plan de comunicación on line. Sergio González, Client Services Director Isobar. 18:00-19:00h. Analítica web y arquitectura de los contenidos. Carlos Serrano, Head of Tech & Mobile, Isobar. 19:00-20:00h. Comunicación de crisis en la red. Javier Sánchez, Social Media Manager, Isobar. 3 DE JUNIO. VI.- Caso práctico: Elaboración de un plan de marketing y comunicación on line :00h. Presentación de trabajos y análisis de las propuestas. Equipo de marketing digital de Isobar. MÁS INFORMACIÓN: Rosario González - / Tel Se entregará certificado de la Universidad CEU San Pablo a los asistentes. El curso es bonificable a través de la Fundación Tripartita 5 Marketing y comunicación on line para las marcas de cosmética y perfumería

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