Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial

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1 Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial INFO_DISTR Madrid, febrero de 2012

2 DIGITAL_I1tunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial

3 ÍNDICE DEL INFORME 1. Destacados Objetivos del informe Radiografía del sector editorial en el mundo Nuevos actores en el sector editorial digital La oferta en el sector editorial: oportunidades de comercialización digital internacional Requerimientos para la comercialización. Casuística de los derechos digitales Tiendas digitales. Análisis de las plataformas existentes Tiendas online de libros electrónicos Nuevos modelos de negocio para la adquisición de ebooks La adaptación del mercado español a las plataformas de venta online del libro electrónico Librerías con tienda física y venta online de ebooks Herramientas de autoedición en Internet Nuevas técnicas de marketing y posicionamiento en los mercados editoriales digitales Estrategias de posicionamiento SEO y SEM Funcionamiento de los motores de búsqueda Pautas de marketing viral Otras herramientas de promoción en el entorno digital Dispositivos y formatos: ereaders y tabletas multifunción Dispositivos Características y funcionalidades de los formatos digitales Funcionamiento del sistema DRM Tendencias de consumo de contenidos editoriales Producción de contenidos Recomendaciones

4 1. Destacados Las barreras geográficas en la red desaparecen y el lector se aproxima a cualquier catálogo digital disponible en las tiendas online del mundo. Ante este escenario, las editoriales y autores ante las posibilidades que ofrece la edición digital, encuentran en la internacionalización de sus catálogos nuevas fuentes de ingresos que no deberán desaprovechar. La distribución de un título a nivel internacional dependerá necesariamente de cómo hayan sido gestionados los derechos digitales de la obra en cada territorio y en los acuerdos comerciales con las plataformas de venta online de libros en los distintos países. El proceso tradicional de distribución de un contenido en papel se ve alterado con la llegada del libro electrónico. Nuevos agentes pasan a formar parte de la cadena de valor: empresas de perfil tecnológico para asegurar la digitalización y compatibilidad de los formatos electrónicos en los dispositivos electrónicos, las plataformas de gestión y comercialización de los catálogos en las tiendas de venta mundiales, los portales de venta online y de contenido editorial en formato electrónico exclusivamente y los fabricantes de soportes de lectura digital como teléfonos inteligentes (smartphones), tabletas (tablets) y lectores electrónicos (ereaders). En el nuevo escenario de edición digital surgen alianzas empresariales para dar un servicio completo al usuario. Las plataformas de venta online de libros digitales se asocian a dispositivos de lectura desde donde ubican enlaces directos a los catálogos de la tienda y permiten la descarga directa del archivo electrónico como el portal de venta online Amazon y su dispositivo Kindle, la plataforma Kobo y su dispositivo Kobo, la librería Barnes & Noble y Nook o la tienda de libros española La Casa del Libro y su lector Tagus. Los lectores acuden a los principales portales online de distintas partes del mundo para acceder a los contenidos en diversos idiomas. Amazon Kindle ebooks ocupa el liderazgo en Estados Unidos seguido de Barnes & Noble Nook, iboosstore de Apple y Google ebookstore 1. Las plataformas llevan a cabo una política de expansión mundial y utilizan el Reino Unido como puerta de entrada a Europa. Cada país oferta sus portales online en coexistencia con 1 The Global ebook Market Current Conditions & Future Projections. By Rüdiger Wischenbart. 4

5 los ya mencionados: La Casa del Libro, FNAC y El Corte Inglés en España, Thalia y Neo en Alemania, Bol en Países Bajos, WH Smith en Reino Unido, FNAC y Decitre en Francia, Skoob en China, ebooks en Australia o Kalahari en Sudáfrica. Los editories españoles pueden establecer alianzas estratégicas con las plataformas digitales de América del Sur con mayor facilidad debido a la proximidad de culturas, idioma y el importante volumen de catálogo disponible en español: Paidós en Argentina, Gandhi y Biblits en México, Sophos en Guatemala, Librería de la U en Colombia, o Saraiva, LivrariaCultura y Gato Sabido en Brasil, son portales de referencia para aquellos interesados en ubicar los contenidos electrónicos en dichos territorios. Tanto editoriales como distribuidoras deberán encontrar puntos en común para establecer acuerdos que favorezcan la exportación de contenidos editoriales en formato digital. El modelo de distribución de una obra editorial se simplifica tanto para autores independientes como para editores. En general el libro deberá estar disponible en formato epub o PDF para poder cargarlo en el sistema propio de las plataformas de venta. Para ello las editoriales o bien externalizan el servicio o bien incluyen en su estructura empresarial este departamento. Cada plataforma de venta online detalla los requisitos del formato del libro y la compatibilidad con los soportes de lectura final. Además cada título llevará asociado una detallada ficha electrónica de datos (ficha de metadatos) que posibilitará a la tienda online embeber los datos de la obra y mostrarla en los resultados de búsqueda de la tienda. Por otro lado, cada plataforma de venta online tendrá su propio sistema de remuneración por la venta de contenido y su propia aplicación de lectura para los distintos sistemas operativos y dispositivos. El mercado se encamina hacia la oferta de un gran volumen de títulos en los catálogos de las tiendas online. La especialización de las librerías tradicionales deja paso, en el entorno digital, a las tiendas online generalistas que cuentan con índices de categorías, subcategorías y buscadores por temáticas, edades, precio o recomendaciones. Los autores y editores encuentran vías alternativas de divulgación de sus títulos en la red de forma independiente, a través de acuerdos de comercialización y carga de archivos en cada portal o bien a partir de plataformas de gestión y comercialización integral como Libranda en España, Libreka en Alemania y Edigita en Italia. Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

6 Los agentes encargados de la comercialización de los contenidos editoriales se encuentran ante distintos modelos de acuerdos económicos. Según el modelo resailer (Amazon) la plataforma compra el contenido editorial electrónico por un precio y es libre de ofertarlo al precio que desee, incluso por debajo de su coste. Otras plataformas ofrecen el modelo de agencia (Apple) donde el portal de Internet es intermediario en el proceso de venta y obtiene un porcentaje de comisión por cada título vendido. Un libro electrónico tiene un registro ISBN diferente al libro impreso y generalmente existe una diferencia de precio de entre el 30% y el 50% del libro en formato digital sobre el precio del libro impreso. Hay que tener en cuenta la ley aplicable en cada territorio y las restricciones de la Ley del Precio Fijo. En España no se permite vender el libro electrónico por debajo del 5% de descuento con respecto al precio oficial de venta con el que el título sale a la venta. Además, las políticas fiscales de cada territorio son diferentes. Excepto países como Japón y Corea, los países no ofrecen una reducción fiscal para las publicaciones electrónicas y no igualan el libro impreso al electrónico. En la exportación del libro electrónico queda excluida la regulación del precio fijo vigente en España. El sector editorial lanza nuevos formatos de consumo digital a través de contenidos editoriales enriquecidos relacionados con la trama de la obra en un ecosistema multimedia virtual con video, audio, fotografías, enlaces directos, conexión a redes sociales, personalización e interactividad. 6

7 2. Objetivos del informe Este informe plantea como objetivos identificar las principales tiendas online de libros electrónicos en el mundo para mostrar las posibilidades de internacionalización de las editoriales españolas. En segundo lugar ofrecer una visión panorámica del mercado global, las tendencias, los retos y las oportunidades de negocio. Estos objetivos apuntan hacia los autores, las editoriales, ya sean pequeñas, medianas o grandes y los nuevos agentes del sector involucrados como empresas tecnológicas, de diseño, publicidad y marketing online. El alcance de este informe engloba los libros electrónicos o ebooks si bien es cierto que parte de las recomendaciones que aquí se expondrán pueden aplicarse también a las publicaciones periódicas o las revistas digitales. La edición en papel tradicionalmente debe superar riesgos como son la sobreproducción, las devoluciones de los ejemplares de las librerías, el elevado coste del papel y del almacenamiento. Con la llegada del libro electrónico se reducen estos costes asociados a la edición y la distribución digital. La edición digital posibilita la expansión de los editores al mercado global por su acceso directo a los consumidores de cualquier parte del mundo a través del canal de Internet. Si bien es cierto que en ocasiones las limitaciones territoriales de las propias tiendas online no permiten la compra desde todos los países, la tendencia se orienta hacia un ecosistema global. Es en este momento del año en que las principales plataformas, ya sean de origen puramente online (Amazon), físico (Casa del Libro) o editorial (Planeta), están implementado sus planes de expansión, lanzamiento de dispositivos de lectura asociados o plataformas de comercio electrónico propios, por lo que la oferta está reajustando sus modelos de negocio en esta nueva etapa del salto al entorno digital. Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

8 3. Radiografía del sector editorial en el mundo El sector editorial encuentra un referente en el mercado estadounidense. En este territorio tanto la industria editorial como el lector son los primeros en asimilar los avances de la tecnología y en experimentar nuevos modelos de negocio exitosos (early adopters). Las plataformas online de venta de contenidos editoriales como Amazon Kindle, ibookstore y Barnes & Noble son casos prácticos de éxito que pueden trasladarse a otras economías del mundo. El Reino Unido suele ser el primer territorio europeo en implantar estos modelos por ser puerta de entrada hacia Europa: por la disponibilidad del catálogo en el idioma y por tratarse de un país europeo que sirve de entrada para testear el continente. El mercado de ebooks anglosajón alcanza el 6% y según el cierre del año 2010 creció en un 38% con respecto al En Europa se vislumbra una maduración en el sector editorial digital a lo largo de 2011 y El 95% de las editoriales tiene planeado la digitalización de su catálogo. Las editoriales comercializarán entre el 10% y el 50% de sus obras en formato digital en el 2012 siendo los títulos exclusivamente digitales menos del 8% del catálogo. En España según la Federación de Gremios de Editores, en 2010 los libros electrónicos aumentaron su facturación con una cifra de 70,5 millones de euros, un 37,5% más que el año anterior. Los ordenadores suponen el 68,1% de los soportes utilizados para leer libros electrónicos, frente al 24,2% de los ereaders y el 2,4% de las tabletas. En Estados Unidos el consumo de contenidos editoriales digitales se realiza principalmente a través de los lectores electrónicos (o ereaders) y tabletas multifunción (por ejemplo el ipad). En Europa el soporte de lectura es el ordenador portátil pero la entrada de lectores y tabletas indica un cambio en esta tendencia para el año En cuanto a los mercados asiáticos, el uso masificado de los teléfonos inteligentes es la principal forma de acceso a los contenidos. Los países europeos se ven sujetos a un sistema fiscal diferente y un IVA aplicable mayor para el libro digital que para el libro impreso. En España el papel tiene asociado un 4% de IVA a diferencia del precio de venta de los libros digitales 18% IVA. Algunos territorios como India e Irán 2 British Publishers Association (BPA) The Global ebook Market: 2011: Current Conditions & Future Projections. By Rüdiger Wischenbart. 8

9 obtienen un trato especial tanto para el libro impreso como para el electrónico. Otros territorios varían el sistema según el mercado evoluciona. Por ejemplo en Francia el IVA aplicable a contenidos editoriales impresos era del 5,5% mientras que en digital se aplicaba el 19,5% de IVA 3. Recientemente la Ley francesa ha cambiado y fija un 7% de IVA al libro electrónico igualándolo al libro impreso. En la circular de Luxemburgo en base al comunicado del 6 de Diciembre de 2011 se fija el 3% de IVA al libro analógico y al impreso. Otros mercados importantes como Alemania, Italia, Japón, España y Reino Unido ofrecen tarifas reducidas para el libro impreso pero no se iguala el IVA al contenido editorial digital. A medida que evolucionan los mercados digitales se estudia la posibilidad de formular nuevos sistemas fiscales que equiparen el digital al papel. 4 Es el caso de Corea del Sur que ofrece exenciones tanto para el papel como para las publicaciones electrónicas como política de apoyo a la industria editorial. En Noruega por otro lado, los contenidos editoriales digitales tienen un IVA del 25% por ser considerados servicios. En Suiza el porcentaje es el 7,6%. La industria tiende hacia una unidad en la política de precios para papel y para digital. Los autores y editores encuentran un mercado en crecimiento con diversidad de portales de venta y posibilidad de distribuir los contenidos editoriales en digital. Por ello surgen iniciativas de gestión integral como es el caso de Libreka en Alemania o Libranda en España para servir como punto de unión entre editores y puntos de venta digitales. En Italia varios editores como Mondadori y Giunti o Feltrinelli y RCS se unen para ofrecer un mayor número de obras en los portales. Las compañías de telecomunicaciones se introducen en la cadena de valor para aportar valor tecnológico, acceso vía Internet al catálogo y acuerdos con fabricantes de soportes de lectura electrónicos. Vodafone con Mondadori en Italia, Orange en Francia y Movistar en Argentina ofrecen tarifas de suscripción y catálogo de libros digitales. 3 The Global ebook Market: Current Conditions & Future Projections By Rüdiger Wischenbart. 4 VAT/GST/ Sales Tax Rates. Global survey on books and electronic publications. PWC Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

10 La franquicia francesa de revistas y libros Relay pertenece al Grupo HDS, opera en 11 países y dispone de más de puntos de venta, 100 de ellos en España y Portugal. Esta compañía gestiona en régimen de exclusiva en 48 puntos de venta del Metro de Madrid, en las estaciones de AVE y los aeropuertos de Madrid y Barajas. La oferta consiste en prensa, revistas y publicaciones periódicas. Relay da servicio a más de 250 millones de pasajeros al año. En su página principal de Internet en Francia disponen de una aplicación para todo tipo de soportes digitales y ofrecen al consumidor un quiosco online con ofertas como 10 revistas por 10 de forma que con la adaptación digital multiplican el número de consumidores. En Alemania los indicadores predicen que la venta de tabletas y lectores llegarán a cubrir del 5% al 15% del mercado en Es latente la preocupación de los editores para no romper vínculos entre los autores y ofrecer un servicio de valor intermediario entre escritores y distribuidores además de los nuevos agentes tecnológicos en el mercado. En el 2010 en Alemania consumidores de ebooks compraron 2 millones de ebooks lo que representa entre el 0,5 y 1% del mercado entre 2010 y El mercado del libro digital de Corea del Sur está liderado por un pequeño número de proveedores aunque el interés de las empresas de telecomunicaciones harán que en el 2013 el volumen del mercado alcance los 583,8 billones de Won (372 millones de ). 5 Fuente: Manfred Antoni, Ernest Klett AG, Börsenverein des Deutschen Buchhandels 6 Estudio Börsenverein. German Publisher s and Bookseller s Association. The Global ebook Market 2011: Current Conditions & Future Projections. By Rüdiger Wischenbart. 10

11 En Japón circulan 14 millones de dispositivos de lectura electrónicos y en el 2015 el mercado alcanzará el volumen de 2,3 millones de 7, lo que significa el 10% del mercado de la industria editorial. En Sudáfrica las editoriales compiten con Amazon Kindle y lanzan al mercado tabletas y lectores electrónicos como Exclusive, Loot y Kalahari. Estas iniciativas se producen en un territorio en fase de maduración ya que el volumen de ventas de los contenidos editoriales digitales no supera el 2%. 8 Según el Informe de El Comercio Interior del Libro en España, la estructura empresarial del sector editorial español, se caracteriza por un número pequeño de grandes empresas (33), un 34,6% de las cuales ha editado en otros soportes distintos del papel. 9 Europa es el principal territorio de exportación de libros para España con países importantes como Francia, Italia, Reino Unido y Portugal. En segundo lugar Latinoamérica: Colombia, México, Brasil, Venezuela y Argentina. 10 El sector español de los contenidos editoriales generó en el año 2009 una facturación de millones de euros, de los cuales el 12,57% se correspondieron con publicaciones en formato digital. 11 En el año 2010 según AMETIC se refleja un incremento en la edición electrónica en un 45,6% con respecto al año anterior y en 2010 ha alcanzado los 70,5 millones de, el 2,4% de la facturación total del sector. Por categorías, la oferta digital se sitúa en cifras iguales o superiores al 18%: libro de texto (18%), libros de Ciencias Sociales y Humanidades (18,3%), y libros de Creación Literaria (18,6%) o de Ciencia y Tecnología (20,5%). Los contenidos de Derecho y CC. Económicas son los más vendidos en formato digital y representan un 33,9% de los títulos comercializados en dicha materia. Se refleja por tanto un interés en los mercados globales por ofrecer contenidos digitales, y en concreto libros electrónicos. Existe una demanda creciente en los usuarios que eligen los libros electrónicos frente al papel paulatinamente. En el 2015 se pronostica una penetración del ebook 7 Instituto de Investigación Numura 8 Asociación de Editores Sudafricana, Informe del Comercio interior del libro. Federación de Gremios de Editores de España, Informe Comercio Exterior del Libro. Informe Informe Anual de los Contenidos Digitales en España 2010, Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI), pág. 86. Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

12 en el mercado alemán del 15% y entre el 8% y 10% en Italia y España. En China se estima que la industria editorial digital constituya el 25% del total en el Dentro de los contenidos editoriales, además del libro y la temática de creación literaria los textos de materias especializadas tienen una utilidad muy práctica en sus formatos electrónicos. La exportación e internacionalización orientada a Latinoamérica y Europa de estos contenidos ofrecen grandes oportunidades para editores y autores que deseen atravesar fronteras. 12 The Global ebook Market: Current Conditions & Future Projections By Rüdiger Wischenbart. 12

13 3.1 Nuevos actores en el sector editorial digital Las editoriales se enfrentan a un modelo de negocio cambiante. Las nuevas tiendas digitales, los libros electrónicos descargables y la amplia oferta de soportes de lectura como los ordenadores personales, tabletas, teléfonos inteligentes y los llamados ereaders o soportes de lectura electrónica, ofrecen una alternativa al consumo de libros en papel a precios asequibles. Los fabricantes de dispositivos, empresas de digitalización de contenidos, empresas de marketing digital, los edistribuidores o los proveedores de pasarelas de pago para las plataformas de comercio electrónico son sólo algunos de los nuevos agentes que participan en la cadena de valor del libro electrónico. Tanto el editor como el autor pueden poner a disposición del usuario, contenidos descargables en portales de la red líderes en el mercado como Amazon Kindle. El capítulo cuarto de este informe analiza en profundidad el funcionamiento de las tiendas digitales nacionales e internacionales y los dispositivos a disposición del lector para el consumo de contenidos editoriales. El libro electrónico coexiste con el papel y gana mercado paulatinamente ofreciendo medidas de seguridad para la protección de los derechos digitales. Empresas de perfil de desarrollo tecnológico y software se adhieren a la cadena de valor del libro digital al aportar el código y la compatibilidad de lectura digital y otros aspectos técnicos a considerar en el desarrollo de una publicación electrónica. A menudo las editoriales y tiendas digitales delegan la tarea de digitalización y creación de libros electrónicos a empresas de este perfil, para convertir y alojar correctamente los libros electrónicos en los formatos digitales correspondientes (epub, PDF o AZW) y asegurar la compatibilidad de la lectura con los dispositivos electrónicos. Los proveedores de software como Adobe pasan a tener una importancia determinante ya que ofrecen un sistema para la gestión de derechos DRM (Digital Rights Management) y permiten la carga y descarga del ebook en Internet de forma protegida. Las herramientas tecnológicas y los derivados digitales amplían y enriquecen las posibilidades creativas y comerciales de una obra: las redes sociales, los videos, gráficos, enlaces a tiendas online y aplicaciones interactivas permiten una experiencia completa y crean una comunicación directa y cercana con el lector. Los periódicos, libros de texto, revistas, cómics y libros infantiles tienden a ser los primeros adeptos a estas tecnologías. Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

14 Imag es la primera revista electrónica en España de tendencias, tecnología y estilo de vida diseñada para tabletas electrónicas con más de descargas en su primera entrega. Inspirada en la revista Wired, Imag es la apuesta española de un ejemplo similar para todo el mercado hispanohablante. Imag utiliza software Adobe y se acoge al modelo de subscripción de contenidos de descarga independiente del App Store. Al tratarse de un software no exclusivo con Apple la revista también está disponible en Android. El mayor coste en la creación de la revista se centra en la infraestructura del software debido al sistema de cobro de Adobe Digital Publishing que incluye una tasa mensual más una cuota fija por franjas de descargas. El modelo de negocio de la revista está orientado al micropago de 1 por descarga por cada número de la edición pero en sus inicios es gratuita por motivos promocionales y por apuesta de futuro. La rentabilidad de la revista debe basarse en la publicidad nacional aunque la aplicación sea accesible en todo el mundo. Las descargas de Imag son globales: en España un 75%, un 10% en México y un 5% en Estados Unidos y Japón. Las agencias publicitarias estudian la fórmula publicitaria, tarifas y modelos variables en función madura esta nueva ventana de exposición. Imag nace en un entorno nuevo y su primer reto es la educación de cara al usuario y la promoción. La competencia es global y la revista encuentra la diferenciación en la calidad del contenido con artículos escritos por expertos y gurús visionarios en cada temática de la revista. El acceso rápido para su descarga es otro factor determinante. Los usuarios de Apple aprovechan las cualidades debido a su fácil acceso (aplicación Newsstand) y plena compatibilidad de Adobe con el dispositivo ipad. La revista Imag se enfrenta al reto de hacer compatible toda la interactividad que oferta su contenido con las diversas plataformas Apple, Android y Blackberry. Además, las empresas fabricantes de tabletas (Sony, Blackberry Playbook) sacan al mercado dispositivos con pantallas de distinto formato lo que en ocasiones supone un problema para el visionado de imágenes, texto y gráficos. La herramienta necesita de contenidos para el mercado de habla hispana y de nuevos proyectos que abaraten los costes de mantenimiento y usabilidad de la aplicación. 14

15 Las librerías y tiendas especializadas ofrecen además de sus tiendas físicas una amplia oferta de libros electrónicos en sus páginas web a medida que el mercado madura. El comercio electrónico permite a las editoriales vender los ejemplares desde su propio sitio web interactuando de forma directa con el lector. Estos portales conviven en la red con las tiendas online especializadas como Amazon Kindle y con tiendas de comercio electrónico exclusivamente dedicadas a la venta de ebooks. Es interesante analizar el caso de la tienda de libros Borders, principal competencia de Barnes & Noble en Estados Unidos ya que los editores pueden extraer conclusiones de su experiencia. Borders, una de las librerías físicas estadounidenses más importantes, cerró su última tienda el 11 de septiembre de 2011 con una deuda de 1,28 millones de dólares. La empresa llegó a tener más de 800 tiendas por todo el mundo y empleados. Hasta el 2008 Amazon actuaba como portal de comercio electrónico para Borders. Después, este debutó con su propio canal digital. Por otro lado, Barnes & Noble, principal competidor, se adelantó en el mercado electrónico y lanzó su dispositivo electrónico ereader el 20 de Octubre de 2009 llamado Nook basado en la plataforma Android. Amazon también vendía su exitoso Kindle posicionándose como líder en el mercado de lectores electrónicos. El 7 de Julio de 2010 Borders abrió su propia tienda online para descarga de libros digitales en dispositivos electrónicos o teléfonos inteligentes, tabletas y ordenadores a través de su propia aplicación de lectura. El 3 de Junio de 2011, Borders anunciaba el lanzamiento de su dispositivo ereader: Kobo. Según el diario Financial Times, la razón de quiebra y cierre de esta librería se debió a la falta de reacción en la adaptación al mundo digital. Kobo es hoy una compañía independiente de Borders y sigue operando ofreciendo tanto el dispositivo electrónico como una librería digital. Barnes & Noble es la mayor librería en el mundo en tiendas físicas. Hoy en día sus principales competidores son Amazon, Apple, Google y otros minoristas no especializados como Best Buy y Walmart en Estados Unidos. Barnes & Noble reportó 177 millones de euros en ventas en el primer cuatrimestre fiscal de 2011 a través del negocio de venta de dispositivos electrónicos Nook con un crecimiento en volumen de ventas del 140 %. Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

16 LA CADENA DE VALOR TRADICIONAL Y DIGITAL CADENA DE VALOR TRADICIONAL NUEVOS AGENTES EN LA EDICIÓN DIGITAL Fuente: Elaboración propia. Rooter La relación entre los agentes de la cadena de valor se dinamiza con la llegada de la digitalización y entran en una relación no lineal debido a las sinergias que se establecen entre las empresas de perfil tecnológico, plataformas de ventas y las redes sociales en comunicación directa con el autor y la comunidad de lectores. Las editoriales deben tener en cuenta, sobre todo ante una estrategia de marketing, la correcta creación de la ficha de metadatos para cada título con la información relevante y la categorización del contenido. Existen herramientas de software de gestión de metadatos para los catálogos electrónicos que podrán ser utilizados para la edición de los mismos. Las etiquetas meta no son visibles de cara al usuario sino que están integradas dentro de la programación del documento y servirán para la búsqueda de resultados en el entorno de Internet o en las plataformas de venta. Será recomendable que la información que el programador o editor inserte en el título y resto de campos, responda a estándares. Los buscadores y herramientas informáticas que identifican los metadatos embeben los datos de una obra 16

17 tales como título, autor, serie, etiquetas por temática o categoría, materia, portada, palabras clave que resumen de forma significativa el contenido de la obra y otros datos de interés que considere el responsable de la publicación 1. En la medida que el ebook contenga una ficha descriptiva de metadatos completa aumentarán las posibilidades de ser encontrado en la búsqueda de resultados como sugerencia preferente ante otros contenidos editoriales. Esta es una mejor práctica a tener muy en cuenta de cara al posicionamiento y venta de contenidos editoriales digitales en la red. El software de código abierto Calibre contiene los pasos básicos para autoproducir un ebook en formato epub o en el formato que se determine. En primer lugar es necesario descargar el programa desde su web. El usuario debe introducir en el sistema los archivos que desea convertir al formato epub. En el panel de trabajo del software existe un icono titulado detalles del libro el cual activa la herramienta de creación de la ficha de datos del libro. El usuario deberá convertir los archivos seleccionando previamente las distintas opciones para modificar los parámetros de conversión. El software contiene en la sección metadatos la opción de modificar la información ya existente de la obra o añadir datos nuevos. Esta opción de edición estará limitada a los conocimientos técnicos y de maquetación de los perfiles con que se cuente. Es necesario contemplar la externalización del servicio si los conocimientos técnicos son limitados. Fig.: Ventana para la edición de metadatos de Calibre con información ficticia. 1 Monográfico:ebooks. Autorproducción básica de Ebook con software Calibre. Observatorio Técnico. Ministerio de Educación. Gobierno de España. Septiembre Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

18 Amazon Kindle, con tienda en España desde noviembre del 2011, se posiciona como líder en el mercado global gracias a su amplio catálogo de obras traducidas al inglés (cuenta con más de un millón) y la venta del dispositivo de lectura electrónico Kindle. El modelo de asociación de un catálogo de contenidos a un soporte de lectura lo ha seguido Barnes & Noble con su dispositivo Nook y la tienda ibookstore de Apple con su gama de productos Apple: iphone, imac y ipad. En el mercado de habla hispana la distribuidora de contenidos editoriales Publidisa con plataforma digital ofrece el mayor catálogo de ebooks disponibles a través del portal Todoebooks. La empresa Grammata que opera en países de habla hispana y es propietaria del ereader Papyrus incluye dentro de sus servicios una librería online de libros digitales. Sony Reader Store replica este modelo a nivel mundial y vende tanto ereaders como libros digitales. La diversidad en la oferta, los distintos portales de comercio electrónico disponibles en la red y la paulatina incorporación de nuevos títulos disponibles en formato digital crean al usuario la necesidad de unificar las búsquedas. En esta línea nacen herramientas como la plataforma logística de ayuda a editoriales y autores Libranda la cual reúne a los grupos editoriales Planeta, Random House Mondadori, Grupo Santillana, Wolters Kluwer, SM, Grup62, Roca Editorial, Anagrama, Ediciones Maeva y Ediciones Siruela. En este acuerdo editorial se permite al lector acceder a una selección de unos libros digitalizados y albergarlos en una única plataforma. Europeana (red de libros de museos en Europa) y Gallica (red de libros en Francia con cerca de 1,5 millones de documentos digitalizados 1 ), son otras dos iniciativas en la línea de identificación de obras y redireccionamiento al sitio donde el usuario puede adquirirlos. En España las bibliotecas se suman al escenario digital y ponen lectores electrónicos a disposición del ciudadano. Los usuarios pueden llevarse durante una media de 15 y 40 días un dispositivo electrónico cargado de contenido digital. 15 bibliotecas en diversas provincias cuentan ya con este servicio. La oferta de los títulos disponibles en las plataformas online irá creciendo en la medida en que editoriales, autores y distribuidoras faciliten el acceso de préstamo a estos contenidos editoriales. Las pequeñas editoriales y tiendas especializadas tienen ahora posibilidades de diferenciarse frente a los big players de la industria en la venta online de libros, revistas, cómics y libros de texto especializados. Los gastos de gestión, almacenaje y envío de los libros físicos hace difícil a 1 The Global ebook Market: Current Conditions & Future Projections By Rüdiger Wischebart. 18

19 las pequeñas tiendas optar por un posicionamiento relevante en el mercado. Los buscadores digitales suponen nuevas herramientas de promoción para estos pequeños agentes. El proceso de digitalización tiende a abaratar los costes totales de producción de un contenido editorial. La conversión de un libro al formato adecuado a la plataforma de venta se simplifica y abarata conforme avanza la tecnología. Existen herramientas de software a coste cero para usuarios avanzados con los que poder transformar archivos a formatos epub o Kindle. Aún así se han de sumar los costes de edición, los costes de digitalización si el contenido está en papel y de corrección de formatos y diseño dependiendo del tipo que se considere. Si el socio tecnológico (digitalizador) se ubica en países emergentes como es el caso de Brasil, China o India, los costes pueden ser mucho menores. 2 Para elaborar un presupuesto de los costes asociados a la digitalización de un contenido editorial previamente editado o de un catálogo es necesario considerar el volumen de páginas y número de títulos en el catálogo. La digitalización de un libro sencillo, con texto y sin notas de entre 150 y 200 páginas puede costar entre 120 y 140 por libro. En la medida que el diseño es más importante, se incluyen gráficos, recuadros, imágenes o un mayor número de páginas, la cifra puede ascender a 300 por título. Para editoriales con un fondo entre 200 y 500 títulos se plantea la alternativa de la externalización del servicio. Para editoriales con un catálogo de entre y títulos el precio total de la digitalización puede alcanzar los 3 millones de, por lo que se recomienda la formación del personal interno o la contratación de un especialista. Según el tipo de catálogo y el tipo de contenidos es recomendable sopesar la idea de incluir dentro del equipo de la editorial un departamento de corrección y digitalización o externalizar este servicio a empresas especializadas en la digitalización de contenido editorial en países emergentes. Sumando los costes de maquetación a formatos específicos que pueden alcanzar los 3 por página, más los de puesta a disposición en las plataformas de venta online (que son prácticamente nulos a nivel de software) y si consideramos la retribución mensual de un empleado por su tiempo consumido (que es bajo a nivel unitario), habría que añadir un coste de al menos mensuales por formar/incluir un perfil dedicado a la subida de un catálogo de entre 200 y 500 libros. La plataforma de venta online cobrará a su vez un royalty por cada libro vendido desde su plataforma. 2 Eroski Consumer. Canal de tecnología. El desembarco del libro electrónico Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

20 Adicionalmente se debería incluir la contratación de un especialista en estrategia de marketing online con un coste fijo estimado entre 600 a mensuales. Si se decide plantear una estrategia más completa que incluya un entorno online (web, etc.), los costes aumentan entre y Los costes de insertar una pasarela de pago dependerán de las transacciones realizadas, y la creación de una aplicación interactiva para un contenido editorial puede oscilar entre los y los dependiendo de la complejidad del enriquecimiento. 20

21 4. La oferta en el sector editorial: oportunidades de comercialización digital internacional Las editoriales españolas se encuentran en el proceso de digitalización de los catálogos ya sean novedades o títulos antiguos para poder disponer de una oferta amplia en la red. La editorial Planeta dispone de títulos digitalizados y cada mes incorpora cerca de 120 novedades que salen al mercado al catálogo digital. El fondo editorial disponible en versión impresa se va incorporando paulatinamente en la medida que se negocian los derechos digitales de los títulos. Los contenidos editoriales en su versión digital se alojan en servidores de las plataformas de venta propias, se delegan a distribuidores digitales y plataformas de gestión como Libranda o se ponen a disposición de tiendas online generales y especialistas en libros digitales. Las editoriales o bien incorporan un equipo dentro de la empresa para la digitalización y corrección en el proceso digital como es el caso de Santillana o bien externalizan dicho servicio a empresas especializadas como lo hace Planeta. La tendencia actual indica que la prioridad es ofrecer el mayor número de libros electrónicos en el mayor número de portales de venta generales. Este es el primer paso para poder internacionalizar el catálogo de una editorial. En segundo lugar es muy importante que para poner a la venta un libro electrónico se creen de forma estratégica las fichas electrónicas (metadatos) que faciliten la búsqueda y acceso a los contenidos. Este sistema permite al usuario en Internet encontrar la obra deseada. Por tanto, el modelo tradicional de tienda especializada en temáticas se modifica en la red. La búsqueda y localización de un tipo de contenido editorial ya sea por ejemplo por precio, edad ó temática se encuentra en la lista de resultados por la ficha de metadatos del título y la compra del mismo se efectúa desde los portales generalistas. En tercer lugar para poder proyectar la expansión en diversos territorios es necesario crear las alianzas estratégicas globales con plataformas internacionales. Para ello las editoriales necesitan la cesión de los derechos digitales de una obra por parte de los autores o agentes. El nuevo agente tecnológico en el sector pasa a ser un socio importante para los editores en la innovación y el posicionamiento en el mercado. Las tiendas de ebooks lanzan un dispositivo electrónico oficial con aplicaciones y acceso wifi a la tienda online del distribuidor minorista y descarga directa sin necesidad de cables USB. Los usuarios solicitan un Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

22 sistema sencillo y universal en la carga y descarga del libro electrónico y en la compatibilidad de los mismos con los dispositivos. Existen nuevas redes sociales que sirven como puntos de encuentro virtual entre editores del mundo como la I Feria Virtual del Libro presentada por Bubok que tendrá lugar del 6 a 11 de marzo de En las ferias de prestigio mundial como la Feria LIBER, que cuenta con un espacio denominado LIBER Digital, Feria de Frankfurt, Feria del Libro de Londres o la Feria del Libro de Turín en primavera, existen foros que dedican espacios diseñados para el mercado de los ebooks y su proyección mundial. 22

23 4.1 Requerimientos para la comercialización. Casuística de los derechos digitales En el presente epígrafe se realizarán algunas consideraciones jurídicas de relevancia para el editor que desea distribuir 3 sus obras de forma digital, tanto a nivel nacional, como a nivel internacional. A tal fin, se exponen algunas de las dudas más frecuentes en este ámbito: 1. Cómo se adapta el contrato de edición al ebook? 2. Las cesiones de derechos, engloban aquellas modalidades de explotación que puedan aparecer en un futuro? 3. Existen límites legales a la hora de fijar el precio de la obra? 4. Cuál es el IVA aplicable al ebook? Aquellas empresas sometidas a derecho español, que pretendan comercializar digitalmente y a nivel internacional, una obra literaria, deben conocer las respuestas a todos estos interrogantes y, en definitiva, la normativa aplicable a la actividad desarrollada. EL CONTRATO DE EDICIÓN PARA LA EXPLOTACIÓN DIGITAL INTERNACIONAL Desde una concepción tradicional, el contrato de edición se concibe como aquel contrato por el cual el autor o sus derechohabientes ceden al editor, a cambio de una compensación económica, el derecho de reproducir 4 y el de distribuir 5 la obra. A su vez, el editor se compromete a realizar la reproducción y distribución por su cuenta y riesgo. 3 Conviene reseñar que, a los efectos de la Ley de Propiedad Intelectual, no es correcto terminológicamente hablar de distribución digital. Por este motivo se hablará de puesta a disposición. 4 A efectos de la LPI, se entiende por reproducción la fijación directa o indirecta, provisional o permanente, por cualquier medio y en cualquier forma, de la totalidad o parte de una obra, que permita su comunicación y obtención de copias. Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

24 En el contexto actual esta forma de contrato de edición resulta incompleta a los efectos de explotar digitalmente y a nivel internacional una obra literaria. El motivo es que, para que un editor pueda explotar las obras en el mercado digital, además de los derechos de reproducción y distribución, necesita que le sea cedido el derecho de comunicación pública 6, en su modalidad de puesta a disposición 7. Este derecho es el que permite al editor explotar la obra en formato digital. En consecuencia, una barrera inicial con la que se pueden encontrar las editoriales que desean explotar digitalmente y a nivel internacional su catálogo de obras puede provenir del hecho de que los contratos de edición que se fueron formalizando con los autores no prevén la cesión del derecho de comunicación pública en su modalidad de puesta a disposición. Esta barrera inicial se puede salvar mediante una adecuada gestión en la formalización de los respectivos contratos de edición con los autores. En este sentido, se realizan cuatro recomendaciones: En primer lugar, las editoriales deben establecer previsiones contractuales 8, que aseguren la cesión, por parte de los autores o de sus derechohabientes, además del derecho de reproducción y del de distribución, del derecho de comunicación pública, en su modalidad de puesta a disposición. Es indispensable conseguir el derecho de comunicación pública: si el mismo no fue cedido en el contrato de edición que se formalizó en su día, resulta imprescindible elaborar una adenda al mismo o celebrar un contrato de cesión de derechos específico para este caso. Respecto de explotaciones internacionales, es importante tener los derechos para los territorios de comercialización y en la lengua correspondiente, como sería, por ejemplo, los derechos en lengua española y para el territorio del mundo. Por territorio de comercialización debemos entender el territorio donde está localizado el comprador potencial, pudiendo en ocasiones, 5 A los efectos de la LPI se entiende por distribución la puesta a disposición del público del original o copias de la obra, en un soporte tangible, mediante su venta, alquiler, préstamo o de cualquier otra forma. 6 Art. 20 LPI. 7 Art i LPI: La puesta a disposición del público de obras, por procedimientos alámbricos o inalámbricos, de tal forma que cualquier persona pueda acceder a ellas desde el lugar y en el momento que elija. 8 Es preferible que estas previsiones se hagan de forma independiente al contrato de edición, en contratos independientes, anexos o adendas. 24

25 mediante bloqueos por sistema de geolocalización, impedir que el ebook sea adquirido desde un territorio para el cual no se tienen los derechos. Es conveniente que en el contrato celebrado con el autor esté contemplado como modalidad de edición o derecho subsidiario (subsidiary right) de la publicación en formato digital. EL ART. 43 DE LA LEY DE PROPIEDAD INTELECTUAL Y LAS MODALIDADES DE EXPLOTACIÓN FUTURAS. De conformidad con lo examinado en el punto anterior, conviene tener en cuenta el art. 43 de la Ley de Propiedad Intelectual (en adelante, LPI). Este artículo se encarga de regular la cesión de derechos de propiedad intelectual y a tal fin viene a complementar, sustituir o restringir la autonomía de las partes a la hora de establecer previsiones contractuales al respecto. En particular, conviene analizar el art LPI, el cual dispone que la cesión de los derechos de explotación no alcanza a las modalidades de utilización o medios de difusión inexistentes o desconocidos en el momento en el que se efectúa la cesión. En consecuencia, todas las previsiones contractuales que dispusieran lo contrario, esto es, la cesión para modalidades de explotación futuras o desconocidas al tiempo de la cesión, se considerarían nulas. Este artículo se debe tener en cuenta a la hora de negociar contratos, puesto que además de considerar nulas aquellas cláusulas que lo contravengan, obligaría a las editoriales a renegociar contratos para todas aquellas modalidades de explotación que vayan apareciendo en el futuro. EL RÉGIMEN DE PRECIO FIJO EN LA LEY DEL LIBRO La Ley 10/2007, de 22 de junio, de la lectura, del libro y de las bibliotecas, busca adecuar el mercado del libro español a la nueva realidad, teniendo en cuenta el desarrollo tecnológico y los cambios planteados por las nuevas tecnologías. Por este motivo, no es de extrañar que se proporcione una definición de libro que incluya dentro de estos conceptos al libro electrónico. Así lo dispone el artículo 2 a), segundo párrafo: Se entienden incluidos en la definición de libro, a los efectos de esta Ley, los libros electrónicos y los libros que se publiquen o se difundan por Internet o en otro soporte que pueda aparecer en el futuro. De la multitud de cuestiones que se regulan en dicha ley, interesa destacar el establecimiento de un régimen de precio fijo, por el cual se dispone que toda persona que edita, Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

26 importa o reimporta libros está obligada a establecer un precio fijo de venta al público 9 de los libros, con independencia del lugar en que se realice la venta o del procedimiento u operador económico a través del cual se efectúa la transacción. En el caso de importación, el precio será fijado por el primer importador y deberá ser respetado por los posteriores, salvo en las exclusiones al precio fijo 10. La dificultad fundamental para la aplicación del precio fijo al libro electrónico radica en que para ser aplicable, el proveedor de los ebooks, debe estar domiciliado en España. De esta forma, una plataforma de distribución de libros electrónicos establecida en países con precio libre para el libro, como por ejemplo Estados Unidos o Chile, no estarían obligados a cumplir con este requisito. Este factor afecta directamente al desarrollo de la estrategia digital del editor que quiera comercializar sus obras en estas plataformas. IVA APLICABLE A LA EDICIÓN DIGITAL Otra cuestión a analizar, va a ser la del IVA aplicable al ebook. En este sentido, conviene señalar que, de un tiempo a esta parte, se han venido produciendo una serie de acontecimientos que resulta necesario analizar, a fin de poder entender bien la situación en la cual nos encontramos en este momento. El IVA tiene ámbito nacional y, en consecuencia, la aplicación del impuesto correspondiente dependerá del territorio de explotación. En España, los libros físicos tributan a un tipo de IVA reducido del 4%, como medida para incentivar la cultura. El Gobierno puede adoptar este régimen fiscal respecto de determinados productos, nunca respecto de servicios. Respecto a este sistema, existía la incertidumbre sobre si este régimen tributario beneficioso se aplicaba también al libro electrónico. En este sentido, el propio Ministerio de Cultura llegó a anunciar la intención del Gobierno de equiparar el ebook al libro físico 11, aplicando el IVA del 4%. En este contexto, la Dirección General de Tributos, organismo dependiente del Ministerio de Economía y Hacienda emitió, en marzo de 2010, una resolución respecto a una Consulta 9 El precio de venta al público podrá oscilar entre el 95% y el 100%. 10 Recogidas en el art. 10 de la Ley del Libro y entre las que se incluyen, por ejemplo, los libros de texto. 11 La ministra de Cultura, Ángeles González-Sinde, anunciaba el 15 de diciembre de 2009, aprovechando la presentación del proyecto Enclave -fruto de la colaboración entre los editores y la Biblioteca Nacional, y que permite consultar a través de Internet miles de obras sometidas a derechos de autor- que el Gobierno había accedido a aplicar el tipo súper reducido del IVA del 4% para el libro electrónico, equiparándolo al libro en papel. 26

27 Vinculante planteada por la Federación de Gremios de Editores de España. En esta consulta se planteaba la aplicación del tipo reducido del 4% de IVA a los libros electrónicos. La Dirección General falló 12 la no aplicación del tipo reducido, sino el tipo general, argumentando que los ebooks constituyen una forma de comercio electrónico y, por tanto, no son un producto, sino un servicio. Los Editores recurren a la Comisión Europea, que ratifica el fallo de la Dirección General de Tributos. Así, la Comisión Europea mantiene que los libros electrónicos son servicios (no productos) y han de tributar como tales. El argumento es que su capacidad de transacción online los convierte en comercio electrónico. Por lo tanto, se confirma que el IVA aplicable al libro electrónico es el general (al momento de la resolución, del 16%; desde julio de 2011, del 18%). CONSIDERACIONES PARTICULARES DE LA EXPLOTACIÓN DIGITAL INTERNACIONAL Por último, y a modo de cierre, conviene poner de manifiesto que a nivel internacional existe una heterogeneidad legislativa, llena de complejidades. Todo ello, hace conveniente el análisis exhaustivo caso por caso y para cada mercado potencial. Las circunstancias más relevantes que deben ser tenidas en cuenta por el editor como paso previo necesario a la distribución digital son, particularmente, las siguientes: El régimen del precio fijo: al igual que España, existen otros muchos países, que cuentan con un sistema de precio fijo (por ejemplo, Alemania), mientras otros tienen un precio libre (como Estados Unidos). Esta circunstancia debe ser tenida en cuenta por parte del editor y condicionará la negociación con la plataforma de distribución en función de los territorios de explotación. El régimen tributario: entre otras cuestiones, se deben analizar las peculiaridades fiscales del país en el que se va a comercializar, así como la posible existencia de Convenios de Doble Tributación Internacional que regulen la materia. España cuenta con un número importante de convenios con países relevantes para la comercialización internacional del libro español, como son la mayoría de los países europeos y latinoamericanos, así como otros territorios relevantes tales como Estados Unidos, Canadá, Marruecos o China. 12 Documento. Expansión Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

28 4.2 Tiendas digitales. Análisis de las plataformas existentes La comercialización de libros electrónicos incluye tanto a las librerías tradicionales y autores que adaptan su sistema de venta al comercio electrónico como a nuevas plataformas digitales con modelos de negocio exclusivos en la red. La digitalización de los textos y su correcto metadatado e indexación, permite clasificar todos los contenidos existentes de forma que el usuario puede localizar una obra de forma rápida y sencilla. Todas las obras puestas a disposición en la red poseen una ficha descriptiva de metadatos que facilita localizar dicho contenido en los diferentes catálogos de librerías digitales, bibliotecas de préstamo electrónicas y comunidades de lectura a través de las redes sociales. Las librerías tradicionales (físicas) de referencia en cada territorio abren camino al contenido en su portal de Internet con la sección de venta de ebooks, prensa, revista y otros contenidos editoriales digitales (El Corte Inglés, FNAC, Barnes & Noble). Este sistema coexiste con tiendas online de contenidos digitales a nivel global (Amazon, ebooks.com). Además de estos agentes, gracias a la facilidad para crear un canal de comercio electrónico, las editoriales ofrecen en su propio portal la venta de sus contenidos (Grupo Santillana). En la transición a lo digital el sector editorial se asocia a empresas de tecnología, software, telefonía móvil e Internet (Apple, Sony). La vinculación del contenido editorial con el soporte de lectura electrónico establece sinergias de colaboración entre el sector cultural y empresas TIC para el suministro de contenidos y venta de los mismos y posibilita que desde los sitios Web de compañías tecnológicas se oferte también catálogo de contenidos digitales (Sony Reader). Los autores, editores y todos aquellos creadores de contenido editorial deben seguir un procedimiento para digitalizar los contenidos y ofrecerlos en los catálogos de la red. Para poder poner el libro electrónico a disposición de los portales de venta y préstamo se exige un formato estándar en PDF o epub. Todo contenido irá acompañado de una ficha de metadatos que incluye título, editorial, número de páginas, sinopsis y otra información de interés de la obra. Esta descripción permite que los buscadores y librerías digitales embeban o agreguen el libro electrónico al catálogo. Las plataformas de venta online suben a su base de datos el libro electrónico con el contenido editorial para que posteriormente el usuario pueda acceder a ellos mediante compra o préstamo. Estos portales ofrecen distintos acuerdos marco para la distribución de beneficios que genere la obra mediante modelo resailer o agencia que posteriormente se 28

29 detalla en las fichas del siguiente capítulo. Finalmente, para la mayor difusión del contenido existen herramientas de posicionamiento y marketing para promocionar el lanzamiento del título en la tienda online. Las tiendas de libros electrónicos ponen a disposición de los usuarios manuales audiovisuales como guía para dar a conocer las ventajas de la lectura en soporte electrónico y simplificar el proceso de compatibilidad del dispositivo desde donde se realiza la lectura. Las empresas de lectores electrónicos innovan e implementan mejoras en sus dispositivos, ofrecen mayor funcionalidad y una bajada de precios según el mercado madura. Las tiendas de libros, revistas y otros contenidos buscan fidelizar al consumidor en la compra de contenidos desde su portal mediante el acceso directo al catálogo a través del dispositivo. Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

30 4.2.1 Tiendas online de libros electrónicos AMAZON KINDLE Descripción técnica. Amazon es un tienda online multiproducto operativa desde Vende tanto libros físicos por envío postal como electrónicos. Por cada 100 libros físicos vendidos, la tienda de libro digital Amazon Kindle vende 115 libros. Amazon Kindle es líder en el mercado global en venta de ebooks. Amazon ofrece cerca de un millón de títulos disponibles mayoritariamente en inglés y una serie de títulos en español desde el portal de venta estadounidense. Estos ejemplares pueden presentar ciertas restricciones de descarga según el territorio desde donde se proceda a realizar la compra. En el apartado 4.1 de este informe dedicado a los derechos digitales se detalla la casuística y regulación territorial de los derechos de autor. En España ya está disponible Amazon Kindle desde el 1 de Diciembre del 2011 con una oferta de títulos en castellano, títulos en catalán, 140 en euskera y 70 en gallego además de otros idiomas. 13 Al igual que en España, en Italia Amazon ha estrenado su portal con títulos de principales editoriales como Mondadori, Feltrinelli y Marsilio. Los dos países cuentan con la posibilidad de compra del dispositivo ereader Kindle 4. Año de creación y territorio. Amazon abrió oficinas en España en septiembre En Diciembre del 2011 lanzó la plataforma Amazon Kindle España al igual que en Italia. Con estos países, se suman a los portales de Estados Unidos, Japón, Reino Unido, Alemania, Canadá, Austria y Francia que cuentan con portales locales por territorio. En el portal Kindle KDP, un autor/ editor puede vender contenido editorial en el portal en inglés, alemán, francés, español, portugués e italiano y especificar el precio en dólares americanos, libras esterlinas o euros. Compatibilidad con dispositivos. Amazon ofrece la aplicación Kindle para PC (Windows XP con Service Pack 2+, Windows Vista, o Windows 7) y Mac (Mac OS X 10.6 o mayor). A través del sistema en nube es posible leer libros electrónicos en cualquier dispositivo con los navegadores 13 Fuente Amazon España. 30

31 Google Chrome 11 o nuevas versiones, Linux, MacOS X y Windows; Mozilla Firefox 6 en adelante en Linux, Mac OS X y Windows; Safari 5 ó nuevas versiones en Mac OS X y Windows. Safari en ipad con ios 4.2 y versiones actualizadas. Los libros electrónicos de Amazon Kindle están disponibles para ipad, iphone, Android, Windows Phone, Blackberry y Webs OS a través de la descarga de su aplicación. Contacto. Existen manuales de ayuda y formularios de contacto en inglés a disposición del usuario desde su sitio Web. Procedimiento de carga. Tanto para el autor como para el editor, Amazon posibilita la herramienta de carga, conversión de formatos y previsualización de los mismos. En su portal disponen de instrucciones en inglés para todos los usuarios interesados en poner a la venta un libro electrónico. Dentro del proceso de carga se deben marcar los territorios donde el editor, autor o representante de la obra tiene la cesión de los derechos digitales de la obra para su comercialización. Amazon asigna un número de identificación de diez dígitos al ebook llamado ASIN de forma que no es necesario solicitar un ISBN de la obra en formato digital para la publicación en la plataforma de venta Amazon Kindle. En caso de poseer un ISBN el sistema de registro permite identificar la misma e incluir la serie numérica para la ficha técnica del ebook. Es importante exportar el formato del ebook al formato de conversión específico de Kindle AZW. Para ello Amazon Kindle pone a disposición diferentes herramientas de conversión de formatos como Mobipocket Creator, Kindle Gen, Kindle Previewer, Kindle Plugin for Adobe indesign. Este proceso es gratuito o puede ser remitido a una empresa especializada. Una vez el documento cumple los requisitos autorizados existe la posibilidad de visionar el resultado final en el emulador Kindle Previewer Amazon ofrece herramientas de promoción y cláusulas por las que puede permitir el acceso al índice y capítulos de la obra con el fin de difundir la obra e incentivar la compra de la misma. Retribución económica. La remuneración dependerá del precio de cada ejemplar vendido. Amazon dispone de tablas de retribución para el autor/editor dependiendo del país en el que vende el libro. Dicha lista de precios viene determinada por el país donde se vende nuestro libro electrónico y nos ofrece 2 opciones de Royalty: un 70% si decidimos vender en Austria, Bélgica, Canadá, Francia, España, Italia, Alemania, Liechtenstein, Luxemburgo, Mónaco, Suiza, Reino Unido y Estados Unidos. Si la venta se ejecuta fuera de cualquiera de estos países el porcentaje será de un 35% sobre el precio del libro. La política de precios incluye una Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

32 deducción por los megabytes que el archivo contenga, cifra que queda sujeta a una tabla de precios (0,15$, 0,10 para Reino Unido, 0,12 en Alemania y Francia). Por otro lado, si el libro es gratuito en otros portales de venta, Amazon podrá regalar el mismo libro. Además, según la legislación fiscal vigente en cada territorio puede que se apliquen costes añadidos. El precio de venta de la obra no puede ser mayor que en otros canales sujetos a la comisión del 35%. En los países donde se aplica el 70%, el precio de venta debe ser un 20% más barato que el libro físico en otros canales. Amazon limita una franja de precio al mercado a un mínimo de 0,86 y a un máximo de 173,91, acorde como ya se ha dicho, con los megabytes que ocupe. Los autores y editores pueden promocionar el libro directamente en Amazon a través de las herramientas a disposición en su sitio Web. Procedimiento de descarga. Desde España los usuarios pueden comprar el soporte electrónico Kindle 4 por menos de 100. El dispositivo tiene un sistema directo de descarga de libros electrónicos a través del sistema Whispernet. La segunda vía para acceder al portal de compra y descarga de Amazon Kindle es a través de su Web. Es necesario registrarse en el portal específico de Amazon Kindle España. El catálogo disponible en Kindle en español es limitado y muestra restricciones territoriales en la descarga de los títulos de las obras en función de la cesión de los derechos digitales. Para la lectura de las obras el usuario debe descargar previamente la aplicación Amazon Kindle en el dispositivo electrónico donde vaya a realizar la lectura en caso de no tratarse de un dispositivo Kindle. Precio de venta. Cada artículo dispone de un precio de venta en el mercado variable y sujeto a las características y normativas sobre la ley del precio aplicable en cada país. El autor y el editor son libres de decidir el precio de venta del artículo dentro del marco descrito anteriormente. Por regla general, un libro electrónico es entre un 20% ó 50% más económico que su versión impresa. El precio medio de los ebooks disponibles a la venta en Amazon Kindle no superan los 10$ americanos por unidad ó los 7,60 en el mercado europeo The Global ebook Market 2011: Current Conditions & Future Projections. By Rüdiger Wishenbart. 32

33 GOOGLE BOOKS y GOOGLE EBOOK STORE Descripción técnica. Google Books es el servicio de búsqueda de los libros existente en la base de datos del buscador. El sistema utiliza un sistema de reconocimiento óptico para localizar los documentos previamente escaneados, convertidos a texto e indexados. Autores, editoriales y bibliotecas pueden ofrecer sus contenidos y hacerlos accesibles en la red a través de este servicio gratuito. El proyecto ofrece más de 15 millones de libros disponibles en todo el mundo. Google Books actúa como distribuidor en la cadena de valor. El sistema permite la búsqueda de libros, la previsualización de alguna de sus páginas (según habilite el acceso el propietario de los derechos de la obra) e indica plataformas donde se puede comprar el ebook. Google Books contiene cerca de 15 millones de títulos digitalizados hasta la fecha en todo el mundo. Desde Diciembre del 2010 Google ofrece el portal de venta Google ebookstore para Estados Unidos, Canadá e Inglaterra. La empresa planifica abrir este servicio en España en el A partir de esta fecha Google ebookstore añadirá el rol de tienda de libros digital a su plataforma de Google Books. Google ebookstore figura como un agente más en el sector editorial, en los resultados de búsqueda junto con otras tiendas de libros digitales disponibles en la red. En España únicamente se encuentra disponible el servicio de Google Books como sistema de búsqueda de información y descarga en caso de ser libros de dominio público. Además, cada ficha electrónica de los libros dispone de los links de las tiendas online nacionales que venden el libro en su portal. Por el momento, el catálogo a la venta cuenta con cientos de miles de libros en los territorios descritos. Empresas como Random House, Simon & Schuster y Macmillan ofrecen sus libros en este portal. Google ebookstore España se encuentra en negociaciones con diferentes editoriales para añadir sus catálogos al sistema. El proceso de comercialización es el siguiente: la editorial firma un contrato de distribución con Google y le facilita la obra, ya sea en papel o el libro en PDF o epub Los contenidos pasan a un departamento interno de Google para su indexación sin que esta digitalización conlleve un coste añadido para el editor. Seguidamente Google Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

34 sube el contenido clasificado e indexado a su sistema. El algoritmo matemático garantiza resultados de búsqueda precisos porque se contabiliza cada palabra del texto editorial. El procedimiento de indexación de Google ofrece un valor añadido a la estrategia de marketing y posicionamiento al tratarse de un SEO natural. El algoritmo matemático cuenta con más de 100 variables, donde se contemplan el histórico de búsquedas y las palabras clave entre otros, para determinar una lista de resultados. La oportunidad para la internacionalización de editoriales españolas es una realidad a través de la plataforma Google ebookstore ya que conecta a otros Google ebookstores disponibles en el mundo como Estados Unidos, Reino Unido o Canadá. El mercado hispanohablante tiene una enorme importancia en el entorno global: 1 de cada 4 búsquedas se realiza en español, lo que representa una oportunidad de negocio para la distribución de contenidos en este idioma. A partir de 2012, Google ebookstore permitirá comprar un contenido nacional en cualquier territorio del mundo en que la plataforma esté operativa y siempre y cuando el editor posea los derechos de distribución digital para ese territorio. La capacidad de venta y la preferencia en el ranking de resultados son cada vez valores más determinantes en el éxito de venta de una obra en el entorno digital. Google ebookstore tiene acuerdos con fabricantes externos de lectores electrónicos como el dispositivo IRiver con comercialización en EE.UU. e Inglaterra. El aparato dispone de conexión directa a Google ebookstore desde su menú de entrada. En el campo de las revistas y periódicos, Google lanzará una plataforma de sistema similar a Google Books en el año Google presenta a través de Web Reader la opción de la aplicación gratuita de lectura de libros digitales con conexión a Internet. El usuario puede leer un libro y avanzar su lectura en diferentes soportes. Google ofrece una herramienta social ya que integra Google + en su portal y añade un componente enriquecido a través de los resultados de búsqueda relacionados. Año de creación y territorio. Google Book Search se lanzó al mercado en diciembre El territorio de venta de libros desde Google ebookstore solamente puede efectuarse desde EE.UU., Canadá e Inglaterra. La cesión de los derechos digitales territoriales directamente desde Google ebookstore son la causa de la restricción de compra. Compatibilidad con dispositivos. El servidor Google ofrece la descarga de los ebooks en PDF o la posibilidad de ver los documentos en línea desde el panel de control personalizado de Google independientemente del soporte electrónico que se utilice. 34

35 iriver Story HD es el dispositivo de lectura electrónico de Google con salida en el mercado desde Julio 2011 para acceder a Google Books mediante conexión wifi y sin necesidad de descargar los ebooks para su lectura. El precio del dispositivo ronda los 104 (140$) y se sitúa en la línea de competencia de Kindle Amazon. Contacto: Procedimiento de carga. Google ofrece un programa especializado para editores, para indexar y subir contenidos al catálogo disponible. A través de la herramienta de Google Books y del programa de previsualización, el autor o el editor ponen a disposición del usuario desde un 20% a un 100% del libro. Google identifica las palabras del texto y las incluye en los resultados de búsqueda. El autor o el editor pueden ofrecer el libro en formato PDF para su descarga y también remitir a los portales de venta donde pueden adquirir el contenido. En primer lugar, se debe acceder a la página para obtener una cuenta de Google Merchant Center. El usuario crea una cuenta y selecciona el país de origen. Como vendedor incluye el nombre de la tienda, url del sitio Web, datos de contacto para crear un panel personalizado. El usuario selecciona el país destino de los libros y el idioma en el que se publica el contenido. Finalmente Google revisa el contenido y se pone en contacto para finalizar el proceso. Retribución económica. La venta directa desde Google ebookstore debe tramitarse desde Google en Estados Unidos, Canadá y Reino Unido. Además, para todo el mundo, el usuario brinda la ficha informativa completa del libro en Google Books y remite directamente en la descripción los portales de compra donde el artículo se encuentra disponible. Google ofrece la lista de precios del libro en las distintas plataformas de venta. Este servicio ofrece resultados de búsquedas por título independientemente del tamaño de la editorial. Google atiende las necesidades de autores y editores a través del Google Books Partner Program. Precio de venta. Google pone a disposición del usuario la lista de tiendas online donde se puede adquirir el libro deseado y es el cliente quién decide en qué portal comprar el libro electrónico. El precio de venta es el pactado con la tienda online específica. Procedimiento de descarga. El libro electrónico que compra el usuario en Google ebookstore ofrece la posibilidad de leerlo en el sistema Web Reader por conexión a Internet sin necesidad de descarga. Web Reader está disponible en IPad o en tabletas de sistema Android, iphone o teléfonos con sistema operativo Android. Para los usuarios que deseen instalar el ebook en un lector electrónico o ereader pueden proceder a la descarga con o sin DRM en los formatos que el editor haya puesto a la venta (epub o PDF). Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

36 IBOOKSTORE DE APPLE Descripción técnica. ibookstore es el portal de venta de libros digitales y Newsstand el referente de revistas de Apple. Año de creación y territorio. Apple comercializa sus productos en todo el mundo aunque su tienda online itunes de música, libros y video tiene restricciones de acceso a contenido en función de los derechos de propiedad intelectual aplicados a cada territorio. Especificaciones técnicas. Apple restringe las posibilidades del hardware que ofrece mediante el desarrollo de su propio software. Para poder acceder a los contenidos digitales tanto en los soportes Macintosh, ipad como en iphone, es necesario descargar los contenidos a través de las aplicaciones disponibles en la tienda App Store y itunes Store. Apple ofrece su portal exclusivo de venta de libros ibookstore para comprar y leer libros con más de libros en catálogo. La conexión con la nube permite alojar los contenidos editoriales digitales en un servidor virtual y permite el acceso a los libros electrónicos desde distintos dispositivos iphone y ipad. En el proceso de carga de libros digitales en ibookstore no se aceptan archivos PDF. Únicamente se puede vender contenido en formato epub y debe cumplimentar los requisitos y actualizaciones (EPUB 3.0). Actualmente ibookstore es exclusivo para libros. En caso de querer colgar revistas u otro material editorial debe realizarse a través de la tienda App Store como aplicación. Procedimiento de carga. Para poder vender los contenidos digitales editoriales en la tienda Apple ibookstore, es necesario obtener una cuenta en itunes. Es imprescindible contar con un número de la seguridad social americano (Tax ID number). Este requisito es necesario para editores que se encuentren fuera de los Estados Unidos y puede obtenerse en la oficina IRS. Además, es necesario un número de tarjeta de crédito para operar en ITunes. Una vez cumplimentados estos requisitos, es necesario facilitar a la tienda online ibookstore los contenidos en libros digitales compatibles con su sistema. Para aquellos que prefieran delegar esta tarea a especialistas, Apple ofrece una lista de agregadores para formatear el libro digital según las características técnicas que requieren. 36

37 Para poder publicar un contenido en el sistema ibookstore es necesario un número ISBN para identificar el libro y la edición. El ISBN de un libro impreso es distinto que el número digital. Para la obtención de un nuevo código en la versión electrónica se puede consultar en la agencia española de ISBN en C/ Santiago Rusiñol, 8, planta Madrid. Una vez cumplimentados todos los requisitos, el usuario debe ingresar en itunes Connect, insertar los datos de la cuenta itunes previamente creada y detallar si los derechos de la obra son para el mundo, Estados Unidos, América Latina, Europa, Canadá, Asia, Japón o Australia. Seguidamente se deberá indicar de cuántos títulos se compone el catálogo disponible que se desea poner a la venta. Una vez esté aprobada la solicitud, Apple no pone límite al número de libros que el usuario puede distribuir mediante la tienda ibookstore. Seguidamente el usuario remite los libros en formato epub, Apple recibe el material y tarda de 1 a 4 semanas en aprobar y subir el contenido editorial a la tienda. Contacto: (34) Retribución económica. Apple retiene una comisión del 30% de los libros vendidos a través de ibookstore disponible en dispositivos ipad y iphone. El modelo de venta cambia y tanto el autor como el editor se convierten en el vendedor del ebook. Apple funciona como agente y comisionista, el riesgo lo asume el editor. Precio de venta. Las editoriales fijan con ibookstore un modelo de agencia por el que Apple recibe una comisión por cada venta. Para la venta de revistas y otros contenidos editoriales a través de App Store las aplicaciones pueden ser adquiridas de forma gratuita o mediante micro pago de una cantidad (alrededor de 1 ) más el precio individual o periódico de la revista según las tarifas de suscripción periódica que el editor determine. Procedimiento de descarga. La descarga de los libros digitales se realiza vía ibookstore y se almacena en la aplicación ibook o en la pestaña de libros de itunes. Para la lectura y descarga de revistas se ha de efectuar mediante la aplicación Newstand de App Store disponible para IPhone y ipad. Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

38 BARNES & NOBLE Descripción técnica. Barnes & Noble es distribuidor de libros, películas, juegos, revistas y periódicos en Estados Unidos. Sus más de 700 tiendas se extienden por todo el territorio. Barnes & Noble lanzó su plataforma online de venta de ebooks y su dispositivo electrónico Nook ampliando su campo de acción internacionalmente y posicionándose como segunda plataforma líder en el mercado seguidamente después de Amazon. En el 2011 el segmento del mercado procedente de la venta de ebooks a través de Nook creció un 140% y representó el 19.5% del total de las ventas. Nook se posiciona por encima de las ventas de ibookstore y itunes ya que el 26% de los habitantes eligen Nook frente a menos de un 10% que acudieron a los portales de Apple. 15 La plataforma ofrece un sistema de autoedición para autores llamado Pubit! donde los autores o editores pueden subir sus propios contenidos. Año de creación y territorio. La compañía estadounidense funciona como distribuidor de libros desde En mayo de 1997 lanzó su Web expandiendo la venta de libros impresos online con más de 2 millones de títulos en su catálogo de venta online. En noviembre de 2009 lanzó al mercado el dispositivo electrónico Nook para la lectura de libros electrónicos con un catálogo de más de 1 millón de títulos en este formato. Contacto: para poder poner a la venta libros electrónicos en el portal Pubit!, se puede enviar un en inglés a Especificaciones técnicas. Pubit! detalla en su Web las especificaciones técnicas de los formatos epub. Dichos libros electrónicos pueden previsualizarse en la aplicación Nook para PC o en Adobe Digital Editions y finalmente debe pasar el EPub Check Pubit! remite a una serie de empresas americanas que asisten en el proceso de creación del epub como Aptara, Code Mantra, Inodata Isogen, Jouve o LibreDigital. Procedimiento de carga. Para poder publicar libros digitales ya sea como autor o como editor es necesario darse de alta en la página Pubit! de Barnes & Noble. Pubit! es un servicio para editores 15 Book Industry Study Group. May Publishers Weekly. August 19, The Global ebook Market: Current Conditions and Future Projections. By Rüdiger Wischenbart. 38

39 estadounidenses, requiere una cuenta bancaria en Estados Unidos, una tarjeta de crédito de EE.UU. y un DNI o número de identificación fiscal de EE.UU. Retribución económica. El editor recibirá una comisión de un 65% si el precio de venta del título se encuentra entre 2,99$ y 9,99$. La tarifa será de un 40% si el título se sitúa con un precio de venta menor a 2,98$ o mayor que 10$. Todos los editores aseguran que el precio de venta de los títulos no será mayor que en otro portal de venta de libros digitales, tampoco será el precio mayor que la edición impresa y que no sobrepasará los límites de precio mínimo y máximo marcados por la compañía. Precio de venta. Para todos aquellos que publiquen un libro el precio de venta del mercado será de un mínimo de 0,99$ y un máximo de 199$ por título. Procedimiento de descarga. El dispositivo Nook en sus 3 variantes (Nook Simple Touch, Nook Color y Nook tableta), tiene un acceso directo al portal de ebooks. Para todos aquellos usuarios que deseen adquirir ebooks sin necesidad de utilizar el lector Nook pueden hacerlo desde el portal de compra online de Barnes & Noble. Para poder acceder a los libros electrónicos desde otros soportes electrónicos, existen aplicaciones gratuitas para Mac, PC, Android, iphone y ipad descargables desde el portal de venta online. Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

40 SONY READER STORE Descripción técnica. La empresa de tecnología Sony ofrece en su portal de venta online, libros electrónicos para los mercados de Estados Unidos y Canadá. El portal únicamente vende libros, revistas y periódicos en formato electrónico al igual que Apple. La empresa especializada en hardware dispone del dispositivo de lectura electrónico Sony Reader. Año de creación y territorio. Desde el 2010 Sony Reader Store tiene presencia en Japón y desde 2009 en Canadá y Estados Unidos pero los planes de expansión continúan con Reino Unido, Francia, Italia y España para principios del Contacto: Servicio de soporte de Sony (Idioma inglés). Especificaciones técnicas. Sony tiene a la venta el dispositivo ereader y tabletas táctiles. Además ofrece innovaciones en estilo y portabilidad para el usuario. El diseño Tableta P ofrece la posibilidad de plegar la pantalla doble y compacta, para su máxima movilidad y protección. Procedimiento de carga. El usuario debe visitar el sitio Web específicamente diseñado para editores. El editor debe rellenar una solicitud detallada donde especifique el tipo de contenido, el formato del libro electrónico y la información correspondiente de la empresa. En el caso de ser un autor independiente, la solicitud se realiza mediante los portales de autoedición Smashwords o Authorsolutions. Precio de venta: Sony Reader Store cuenta con un catálogo de ebooks con precios competitivos con el mercado. Además, Sony ofrece una serie de libros gratuitos y un programa de afiliación con bibliotecas para el préstamo de libros. Proceso de descarga. Sony Reader Store pone a disposición del usuario la aplicación correspondiente según el dispositivo electrónico donde vaya a procederse a la lectura. Además, permite la sincronización mediante el sistema en nube. La compañía tiene en el mercado Sony Reader, un dispositivo electrónico especialmente diseñado para la lectura y compatible con formatos epub, PDF, noticias por RSS, JPEG y BbeB (formato específico de Sony). Desde su página Web ofrecen ofertas de lanzamientos ligados a su portal de venta de libros digitales con cupones válidos para canjear por títulos determinados. 40

41 KOBO Descripción técnica. Kobo es una empresa de tecnología de soportes de libros electrónicos y plataforma de venta de ebooks dependiente de la compañía Indigo Books & Music. Ofrece además un catálogo de contenidos editoriales con más de 2,5 millones de libros digitales y más de 4,5 millones de usuarios. Ofrece también una herramienta social para compartir la lectura a través de las redes sociales. Kobo establece acuerdos de colaboración con tiendas de libros en todo el mundo. Año de creación y territorio. Kobo lanzó su primer lector electrónico en el año En Alemania distribuye los dispositivos en la tienda Redcoon y tiene en su catálogo más de títulos en alemán. Con la entrada en Alemania aterriza en Europa, pero los planes de expansión de la empresa se localizan en España, Francia, Italia y Holanda próximamente. La empresa canadiense mantiene un acuerdo para la venta de lectores electrónicos en el mercado oriental con el portal de comercio electrónico japonés Rakuten. Contacto: Especificaciones técnicas. Su aplicación de lectura es compatible con sistema Windows, ipad, iphone, Blackberry, Android, MacOS. Retribución económica. Bajo el modelo Retail Partners Kobo ofrece a portales de venta online la posibilidad de vender dentro de sus plataformas el catálogo de Kobo de libros electrónicos. Para autores y editores, Kobo pone a su disposición un acuerdo modelo por el que el poseedor de los derechos de la obra recibe una comisión en base al precio de venta. Para poder solicitar una cuenta y negociar dichas condiciones el autor o editor ha de ponerse en contacto a través de Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

42 COMPARATIVA DE LAS PRINCIPALES TIENDAS ONLINE DE EBOOKS Tienda Mercado principal Volumen de Retribución para el Valoración cualitativa Especificaciones técnicas catálogo editor Amazon Plataforma líder en títulos en Modelo Resailer. 70% Ofrece la garantía de ser El formato de epub debe el mercado global. 16 ingles para el editor en la líder en el mercado en pasar al formato Kindle AZW Operativa con títulos en el mayoría de los países. EE.UU, pero sólo es a través de los servicios de oficinas locales en mercado español. Los editores españoles compatible con dispositivos conversión de la plataforma USA, Canadá, También ofrece pueden subir al portal Kindle y software Kindle Web KDP. Cuenta con su Austria, Reino títulos gratuitos. los títulos a través de para la lectura de los propia gama de lectores Unido, Japón, KDP España. contenidos. Permite electrónicos Kindle, Kindle Alemania, Francia, préstamo de contenidos Touch, Kindle Keyboard y Italia y España. en Kindle. Kindle Fire. Barnes & Segunda plataforma 2 millones de El editor recibe una Fideliza al lector Los ebooks deben estar en Noble líder en Estados títulos. Catálogo comisión de un 65%. estadounidense a través de formato epub y pasar el test Unidos. amplio de títulos en Disponible para su dispositivo Nook y ofrece de epubcheck de la español orientado editores ubicados en catálogo multimedia. Menor plataforma propia Pubit!. al mercado latino EE.UU. ó a través de penetración que Amazon Dispone del dispositivo de afincado en Estados distribuidores Kindle, pero con dispositivos lectura electrónico Nook Unidos. También internacionales. similares (Nook y Kindle Simple Touch y Nook Tablet. ofrece títulos Fire). Nook tiene acuerdos gratuitos. con Hulu por ejemplo y vende apps. ibookstore Plataforma de gran libros en Apple retiene el 30% Es el portal imprescindible Los ebooks deben estar en de Apple impacto global en catálogo. También de la venta de cada para los editores con formato epub 3.0. Sistema los principales ofrece títulos ebook. (Modelo contenidos editoriales Apple Fairplay DRM. Tienda mercados. gratuitos. agencia). enriquecidos y experiencia a asociada a dispositivos de color. Apple es líder en lectura con la tableta venta de tabletas y teléfonos electrónica ipad y el teléfono inteligentes. inteligente iphone. 16 The Global ebook Market: Current Conditions & Future Projections. By Rüdiger Wischenbart. 42

43 Tienda Mercado principal Volumen de Retribución para el Valoración cualitativa Especificaciones técnicas catálogo editor Kobo Presencia en Alrededor de 2,3 *Negociación a través Se posiciona en el mercado Kobo acepta exclusivamente Canadá, EE.UU, millones de de distribuidores como alternativa a otras ebooks en formato epub. Japón, Alemania, títulos. 17 Además de internacionales plataformas por su volumen Además ofrece un sistema planes de expansión la venta de indirectamente y a de catálogo y el formato de conversión para adaptar en Europa en contenidos partir del 2012 de abierto de descarga de los otros archivos al formato editoriales, tiene un forma directa. ebooks compatible con la epub. Kobo vende su propio catálogo de libros mayoría de lectores dispositivo electrónico Kobo gratuitos. electrónicos. ereader Touch y Kobo Vox. Sony Japón, EE.UU., Cerca de los 2 *Disponible a partir El catálogo y disposición del Trabaja con formato epub y Canadá, expansión millones de títulos y del portal de compra es PDF. Sony fabrica el en Europa en disponibilidad de competitivo con otros dispositivo Sony Reader wifi. algunos títulos líderes. Los contenidos gratuitos a través editoriales pueden leerse en de conexión con la mayoría de los Google Books. dispositivos electrónicos. Google ebookstore Catálogo de cerca Plataforma de venta Líder en motores de La plataforma acepta ebookstore disponible en de 3 millones de de ebooks disponible búsqueda. La indexación formato PDF o epub y ofrece Estados Unidos, títulos en los países en permite encontrar un sistema de indexación Canadá, Australia, operativos 18. contenidos editoriales no propio. Reino Unido y en También ofrece sólo por su título sino España (2012). títulos gratuitos. también por su contenido Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

44 JAPÓN Las plataformas locales del territorio japonés tienen como principal competidor a Amazon el cual ofrece un servicio integral con el catálogo Kindle de títulos y su dispositivo electrónico con acceso directo a la tienda digital. Paburi incluye una media de 100 títulos en el catálogo por semana en su estrategia de competir con Amazon. Otras plataformas como el portal japonés líder de venta electrónico en Oriente Rakuten y Kinokuniya sirven de escaparate para el territorio nipón y otros mercados orientales como China, Malasia, Singapur, Tailandia, Taiwán y Australia en el sector de ebooks. Estos portales son alternativas para todos aquellos editores interesados en exportar contenido editorial en formato electrónico en Asia. Kinokuniya Rakuten Paburi Según datos de la Expo del Ebook en la Feria Internacional del Libro de Tokio (7 de Julio, 2011) el mercado de los ebooks en Japón ocupa el 3,3% del mercado de la industria editorial y los cómics manga en formato ebook para móvil son los contenidos con mayor aceptación. En la Expo se dedujo que el lector necesita una simplificación del proceso de compra y descarga de los contenidos. Por eso, Sony y Panasonic han formado una alianza con Kinokuniya (la tienda de libros más importante en Japón) para facilitar al usuario el proceso de compra de un lector electrónico y el acceso al catálogo de contenidos editoriales sin problemas de formatos e incompatibilidades. 44

45 CHILE Desde el año 2011, plataformas de venta de ebooks de impacto internacional como Bazuka (empresa del grupo chileno VTR Globalcom SA), mantienen acuerdos con distribuidoras de contenidos editoriales digitales en lengua española para el mercado latinoamericano como Publidisa. A su vez, las librerías tradicionales chilenas crean portales de venta con catálogo de ebooks disponibles para la compra y descarga digital como es el caso de Dbooks. PUBLIDISA Publidisa es una distribuidora online de libros digitales que oferta contenidos editoriales en español impresos bajo demanda y creadora de la plataforma de venta de libros digitales Todoebook.com. Su sistema de comercio abierto no es exclusivo y es compatible con todo tipo de dispositivos electrónicos de lectura con aplicaciones para poder acceder a los contenidos del portal. Publidisa distribuye en México, Guatemala, Argentina, Chile, Estados Unidos, Costa Rica, Venezuela, Ecuador, Perú y España. Los editores interesados en vender sus contenidos a través de Todoebook deben ponerse en contacto a través de su página de contacto. Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

46 Además de los principales portales enumerados anteriormente, en cada territorio surgen plataformas nacionales que distribuyen libros electrónicos. En esta línea el autor o editor puede establecer acuerdos de comercialización con cada portal de forma independiente o trabajar a través de un edistribuidor (Publidisa por ejemplo en Latinoamérica) o el gestor español de contenidos editoriales en el ámbito digital (Libranda), los cuales introducen las obras en los canales de venta internacionales. Algunos de ellos se detallan a continuación 19 : País Principales tiendas online Alemania Amazon ( títulos), Libreka ( títulos), Libri ( títulos), Ciando ( títulos), Weltbild ( títulos), Thalia, Neo, Holtzbrinck Imprints, y Lubbe. Francia Fnac ( títulos), Decitre, Numilog ( títulos), Eden-Livres (5.000 títulos) y 1001 Libraires ( títulos). Reino Unido Amazon, WH Smith (catálogo de títulos), Waterstones, Overdrive y EBL ebook Library. Italia 40K, Edigita, Biblet.it, IBS.it, Bookrepublic.it y Libraio.it. Brasil Todo ebooks, Saraiva, Cultura ( títulos) y Gato Sabido ( títulos en inglés y títulos en portugués). Argentina Paidós y Movistar Argentina. Australia Ebooks. China Skoob, Bambook, Dangdang y Hwebook.com ( títulos en catálogo). Sudáfrica Kalahari. México Gandhi y Biblits. 19 The Global ebook Market. Current Conditions and Future Projections By Rüdiger Wischenbart. 46

47 Guatemala Sophos. Colombia Librería de la U. Polonia Amazon Kindle, Empik, Virtualo, Weltbild, Zixo y Bezkartek. Suecia Adilbris. Países Bajos BOL y epagine. TIENDAS ESPECIALIZADAS Los portales generales, independientemente del país, ofrecen en su motor de búsqueda las siguientes categorías estándar: Derecho, Ciencias Humanas y Sociales, Literatura, Bellas Artes, Religión, Enseñanza, Idiomas y Diccionarios, Economía, Infantil, Ciencias Técnicas, Historia, Informática, Salud y Bienestar, Juvenil, Viajes y Turismo. Para los autores y editores interesados en vender contenidos especializados en estas materias se deberán especificar en la ficha de metadatos de la obra, las categorías a las que pertenece. La tendencia actual se inclina por incorporar los libros electrónicos a la mayor cantidad de portales de venta. En la medida en que la ficha de metadatos tenga un mayor nivel de detalle (título, descripción, sinopsis, palabras clave, género, subgénero, idioma, información del copyright, etc.), el título aparecerá en búsquedas más relevantes y por tanto con mayores posibilidades de ser encontrado y comprado. Por otro lado, algunas editoriales especializadas lanzan sus libros desde su propio portal con la creación de una plataforma de comercio electrónico dentro de su sitio Web. Ejemplos son en España Siglo XXI, Deusto, Marcial Pons, Editorial Síntesis desde donde se pueden consultar y comprar los libros, según las condiciones que establece cada editorial. En Estados Unidos la tienda especializada de libros de texto Vital Source Content provee de contenidos digitales orientados al método e-learning a centros educativos e instituciones sin ánimo de lucro. Vital Source ofrece un catálogo de más de títulos en 17 idiomas y a más de 1,6 millones de estudiantes. Las editoriales especializadas en educación como Pearson, Cengage, Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

48 Elsevier y Wolters Kluwer han firmado acuerdos de distribución con Vital Source debido al alcance. Plataformas como este ejemplo tienen una rápida expansión debido a la demanda creciente de libros electrónicos y contenidos interactivos. 20 En Francia el portal Digibidi ofrece un servicio especial para la publicación de cómics y novelas gráficas y reúne el catálogo de 30 editoriales francesas con este propósito. La plataforma Kaze suministra contenidos de cómic manga para los aficionados franceses a este género. Existen modelos interesantes de buscadores e identificadores de contenidos como la empresa americana ProQuest. Este buscador suministra servicios de información para el ámbito de investigación principalmente a escuelas, bibliotecas, universidades, empresas públicas, y corporaciones. ProQuest ofrece cientos de miles de artículos publicados extraídos de revistas, periódicos y publicaciones periódicas. Jstore se suma a la misma idea para universidades y editoriales en el campo de la investigación. Esta empresa ubicada en Nueva York ofrece un sistema en línea para la búsqueda y localización de publicaciones académicas en sus bases de datos. En el campo editorial de los cómics las tiendas especializadas Dark Horse, Koomic o Marvel son sitios referentes en el sector. Para el género romántico en inglés, la tienda online Harlequin, la inglesa Mills & Boon de ficción romántica o Diesel ebook Store para novela erótica, son las adecuadas. Para vender ebooks de temática religiosa en EE.UU una de las tiendas a tener en cuenta será Parable Christian Stores o Lemston.com. 20 Publishing Perspectives, August The Global ebook Market 2011: Current Conditions and Future Projections. By Rüdiger Wischenbart. 48

49 4.2.2 Nuevos modelos de negocio para la adquisición de ebooks 24 SYMBOLS Descripción técnica. 24 Symbols inspirado en el modelo de Spotify es una plataforma digital que ofrece a los lectores la posibilidad de acceder a la lectura de libros desde la red y de forma gratuita con anuncios en los márgenes del texto. La oferta editorial consiste en libros, revistas y contenidos digitales especializados en diversas áreas temáticas. Su portal está asociado a las redes sociales de forma que permite compartir, crear listas y personalizar el panel de control. Cada libro ofrece una reseña y valoraciones de los usuarios. El reto de 24 Symbols se encuentra en disponer de un catálogo atractivo y amplio. 24 Symbols ofrece a los autores y editores una herramienta de medición y monitorización precisa del recorrido del libro y una nueva forma de promoción ilimitada en las redes sociales. Año de creación y territorio: Octubre España y Reino Unido. Contacto: Aitor Grandes (CEO) y Ángel Luengo (CTO) C/ Princesa 29, planta 4.D 28008, Madrid, Spain Especificaciones técnicas. El canal tiene aplicaciones para ipad, iphone, dispositivos Android y ordenadores. Procedimiento de carga. No hay un procedimiento automático sino que se realiza a través del contacto con David Sánchez Retribución económica. El editor y autor disponen en la página Web de 24symbols de contratos modelo con el detalle de la retribución económica por incluir sus obras en el catálogo de 24symbols. 21 El algoritmo de retribución se basa en ofrecer al proveedor de contenido un porcentaje del 70% sobre los ingresos generados por cada título, por la publicidad insertada en la plataforma y las suscripciones que se registren en el periodo de liquidación en atención al 21 Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

50 número de páginas de los títulos alojados en la plataforma que hayan sido visualizados por los usuarios durante el periodo de liquidación. Precio de venta. 24 Symbols ofrece el modelo Premium por el que por una cuota mensual de 9,99, trimestral de 19,99 o anual de 59,99 el usuario accede de forma ilimitada a un catálogo mayor, acceso a tienda de libros, accesorios y posibilidad de lectura sin conexión a Internet. Procedimiento de descarga: No hay descarga. El método de lectura se realiza vía streaming. 50

51 MOVISTAR Descripción técnica. Movistar, empresa de telefonía móvil, fija e Internet amplía su oferta de servicios con su tienda de ebooks y la venta del dispositivo BQ ereader asociado al catálogo. De esta forma, desde el soporte electrónico el usuario puede acceder de forma directa a la tienda online de Movistar para adquirir contenidos editoriales mediante descarga directa por wifi. El catálogo de más de referencias en formato epub y PDF, proviene de más de 700 editoriales de habla hispana como Everest, McGraw, Algaida, Harlequin, Profit-Amat, RBA, Pearson, Encuentro, Rialp o Maeva, así como otras editoriales locales de Argentina. Año de creación y territorio. Argentina (Abril 2011) y en España (próximamente). Especificaciones técnicas. El ebook BQ de Movistar es compatible con libros electrónicos en formato PDF, epub, FB2 (Fiction Book version 2), TXT, DjVu, CHM (Compiled Help Module) y las versiones con DRM de PDF y epub. Procedimiento de carga. N/A Retribución económica. A la librería le corresponde un porcentaje sobre el PVP de los pedidos cursados desde su Web de librería afiliada. Procedimiento de descarga: Una vez realizado el pago mediante tarjeta de crédito el libro electrónico se descarga de forma automática en el dispositivo electrónico desde el que se acceda. Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

52 COPIA Descripción técnica. Copia es una plataforma online que combina comercio electrónico, contenido y comunidad online. Copia ofrece contenidos culturales diversos como películas, música, revistas, videojuegos, aplicaciones y contenidos interactivos. Su componente social ligado a las redes sociales es compatible con todo tipo de dispositivos electrónicos. La multiplataforma permite compartir notas y comentarios, crear páginas de fans para autores, publicar booktrailers y organizar encuentros digitales entre otros. Año de creación y territorio. Copia estará disponible en España a partir de inicios del 2012 con títulos en español. Actualmente cuenta con cientos de miles de títulos tanto en libros como en revistas. La empresa lleva en Estados Unidos en funcionamiento desde inicios del Contacto: compañía dependiente de DMC Worldwide. Especificaciones técnicas. Copia ofrece su aplicación de lectura y panel personalizado de gestión del contenido disponible para ipad, iphone, ordenadores portátiles, PC y Apple y soportes con sistema Windows. La compañía trabaja actualmente en el desarrollo de su aplicación para Android y Blackberry. Copia permite importar libros electrónicos en PDF y epub al monitor de la aplicación Copia aunque en estos libros digitales o revistas no se pueda acceder a las herramientas de Copia para compartir y anotas comentarios. Kindle no es compatible con Copia, pero sí lo son Nook, Sony Reader, Kobo y más de 100 dispositivos. Compañías como Google trabajan para hacer compatibles sus plataformas con Copia. Retribución económica. El portal ofrece a las editoriales crear su propia tienda de venta directa a sus lectores a través de la cesión de una licencia de la tecnología Copia. Cada editorial puede adoptar el modelo de negocio que mejor atienda a sus necesidades (descarga, suscripción y servicios en la nube entre otros). Precio de venta. La venta de los libros digitales, artículos y contenidos editoriales de cualquier tipo tienen un precio de venta competitivo con el mercado. Si un autor tiene su libro en el catalogo de Copia, podrá acceder a su cuenta y obtener una url que podrá utilizar para compartir y promocionar su libro en su Web, redes sociales, , etc. Las 52

53 personas que hagan click en ese link serán redirigidos a la página propia del autor en Copia. Proceso de descarga. Una vez realizada la compra en el portal la experiencia interactiva y la comunidad se desarrolla a través de la aplicación personalizada. Todos los ebooks son legibles en cualquier soporte electrónico autorizado con el código de identificación de Adobe. Copia se encuentra en el proceso de creación de un soporte electrónico de lectura propio para completar la gama de servicios a disposición del consumidor. Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

54 4.2.3 La adaptación del mercado español a las plataformas de venta online del libro electrónico Se describen a continuación algunas de las más importantes plataformas de libros electrónicos existentes en España. LIBRANDA Descripción técnica. Libranda es una iniciativa empresarial que sirve a editoriales, tiendas, usuarios y bibliotecas en la gestión electrónica, técnica, comercial y administrativa de los libros electrónicos. Libranda no vende libros digitales directamente sino que sirve como operador logístico para autores, editores y agentes. La plataforma actúa como distribuidor digital para tiendas y editoriales y con las herramientas de su sistema de búsqueda y almacenaje sirve al usuario para unificar en un único sitio el catálogo disponible en las tiendas donde tiene acuerdo. Así mismo desempeña la función de difusión y promoción de los libros. Libranda nace como figura que ya existe en otros mercados, como Ingram y Overgride. Si un libro electrónico se encuentra en Libranda, ese contenido llegará a muchas tiendas y bibliotecas del mundo, reto nada sencillo sobre todo para pequeñas y medianas editoriales. El editor dice y elige dónde vender su catálogo (tienda) y si prefiere delegar las funciones de comercialización a Libranda o no. Dichas funciones corresponden a la negociación de los acuerdos para la venta de libros. Por ejemplo, si un editor selecciona 100 tiendas en las que quiere ubicar sus contenidos y desea que Libranda negocie los acuerdos comerciales con 80 de ellas y que el editor trabaje directamente con las otras 20 bajo el acuerdo de agregador este modelo es factible. En las tiendas en las que Libranda no ejerce labor comercial solamente asiste en el soporte tecnológico (metadatos y servicio logístico). El sistema de trabajo de Libranda permite a los editores centrar sus esfuerzos en el contenido y no tanto en el ámbito tecnológico. 54

55 Año de creación y territorio. En junio de 2010 nace Libranda de la mano de 7 grupos editoriales de España: Grupo Santillana, Grupo Random House Mondadori, Grupo Planeta, Roca Editorial, Grup62, Grupo SM y Grupo Wolters Kluwer. Cada vez más editoriales se van sumando a esta plataforma (más de 100). En conjunto dan servicio a las editoriales y tiendas online del mercado que deseen beneficiarse de un servicio completo de gestión online de libros electrónicos. Libranda es una empresa española cuyo contenido se distribuye en más de 78 tiendas online de Europa, Estados Unidos (Amazon, Barnes & Noble, Apple y Kobo) y Latinoamérica (México, Argentina y Chile principalmente). Contacto: Vía Augusta, 48, 2º, 5ª Barcelona. Formulario de contacto. Especificaciones técnicas. Existen dos modelos de trabajo: el directo para tiendas que no tienen tecnología propia ni disponen de sistema de seguridad, a las que Libranda asiste en las necesidades técnicas de los libros electrónicos a través de sus propios servidores y tecnología. El modelo indirecto se da en los casos de tiendas con servidor propio como Amazon, Apple o Casa del Libro. Libranda entrega los contenidos y los metadatos como los portales de venta los requieren y un DRM propio. Los libros electrónicos están sujetos a dicho DRM ya que no son de dominio público. Los libros digitales que distribuye Libranda son compatibles con los soportes electrónicos que admiten ficheros PDF y epub (prácticamente todos menos Kindle de Amazon ya que no admite fichero PDF). Aquí se puede visionar una lista completa de los dispositivos compatibles. Libranda ofrece a las librerías el catálogo de las editoriales, la compatibilidad de los ebooks con los soportes de lectura y el almacenamiento y distribución segura del contenido entre otras cosas. Libranda gestiona el catálogo que trabaja con el sistema de préstamo y ofrece los servicios necesarios para que las bibliotecas también dispongan de dicho contenido. Proceso de carga de contenidos editoriales en Libranda. La editorial o el autor se deben poner en contacto por correo o por teléfono. En un periodo de 48 horas Libranda se comunica con el interesado. Se explican las condiciones del modelo de negocio directo o delegado y cómo deben elegir los canales de distribución. Una vez firmado un acuerdo de colaboración, Libranda acude a las oficinas del editor e inicia un proceso de formación para la creación de los metadatos. Cada usuario tiene un acceso privado a la plataforma de Libranda para monitorizar su cuenta y ver las ventas una vez estén digitalizadas y ubicadas en la plataforma de venta. Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

56 4.2.4 Librerías con tienda física y venta online de ebooks Las plataformas de venta de contenidos editoriales preferentes en España son Amazon España y ibookstore de Apple para la experiencia de compra, y FNAC y Casa del Libro para la lectura de contenido editorial en un mayor número de dispositivos. 22 En cuanto a lectura online desde el navegador Amazon y FNAC son los favoritos. Amazon ofrece el mayor número de obras disponible tanto en español como en otros idiomas. Todas ofertan un catálogo de obras gratuitas excepto FNAC. Las librerías tradicionales españolas ofrecen ya contenidos editoriales tanto en tienda física como en el portal de venta online. La Casa del Libro, FNAC y El Corte Inglés facilitan el acceso a las obras a través de la descarga en su dispositivo electrónico oficial o a través de su portal en la red. FNAC vende libros electrónicos desde su página Web y ofrece un menú desplegable con la posibilidad de ver los libros más vendidos, los libros digitales más valorados, novedades, ofertas, recomendaciones de FNAC, próximos lanzamientos y una subdivisión por género y temática. 23 En su portal ofrece descuentos del 5% sobre el precio de venta de los libros digitales. La empresa gala sigue el ejemplo de otras tiendas como Amazon, Apple y Barnes & Noble y saca a la venta su dispositivo electrónico oficial asociado a su portal online: el ereader de la marca BQ Avant 2 con el logotipo añadido FnacBook que lanzó a finales de noviembre de Fnac Francia lanzó el 28 de noviembre de 2011 un dispositivo de marca y tecnología propias asemejándose más al modelo de Nook y Kindle. En el capítulo referente a tecnología se analiza cada uno de los soportes electrónicos. El Corte Inglés ofrece su catálogo de ebooks y lo clasifica por ventas y temática. Además ofrece la aplicación de lectura de El Corte Inglés para leer libros digitales en iphone y ipad. La empresa vende su propio dispositivo ereader llamado Wikibook 600 fabricado por la empresa Inves, con conexión wifi y acceso a una librería de Estudio Diciembre Eroski Consumer. 23 https://ebooks.fnac.es/es 56

57 títulos. Además, el Corte Inglés ofrece en su Web una sección en su portal online de libros o capítulos de ebooks gratuitos lo cual sirve como prueba y familiarización para el cliente que prueba este servicio. La Casa del Libro presenta su portal de venta online con el lema más de un millón de libros para comprar online e incluye un menú desplegable para ver los ebooks disponibles en diferentes idiomas. La Casa del Libro ofrece a los usuarios la posibilidad de valorar y recomendar lecturas del catálogo de venta. Así logra la implicación y participación del usuario y la generación de una comunidad. En el mes de noviembre de 2011 la empresa presentó en el mercado su ereader Tagus. El objetivo es asociar un dispositivo de lectura electrónico a la plataforma online de la librería para acceder a libros en la nube y tener acceso a ellos vía Internet y vía offline. La estrategia de actuación con este dispositivo es la de ofrecer un acceso directo al catálogo disponible y fidelizar así la compra de nuevos títulos a corto, medio y largo plazo. Tagus ereader de la marca BQ incluye con su compra de lanzamiento un título actual de éxito. Además, ofrece herramientas para compartir información a través de las redes sociales. GRUPO 36L El Grupo 36L es un distribuidor digital catalán que actúa como colaborador en el desarrollo y gestión del punto de venta y trabaja con las editoriales para conectar los contenidos con los puntos de venta online facilitando la compatibilidad y conversión de ebooks. El Grupo 36L lo conforman numerosas editoriales (Vicens Vives, Cultura03, Abacus y empresarios del sector TIC) y ofrecen el catálogo en castellano y catalán. Para aquellas editoriales interesadas en ponerse en contacto con el Grupo 36L pueden hacerlo a través de Dentro de sus iniciativas, el grupo 36L lanzó en 2009 la plataforma de distribución digital de libros Leqtor.com. Dicha plataforma incorpora cerca de los 200 títulos semanalmente con el objetivo de ofrecer un millón en el catálogo en el La librería comercializa su propio dispositivo electrónico Leqtor aunque los ebooks a la venta son compatibles con la mayoría de los dispositivos en el mercado. A través de su correo electrónico los interesados pueden solicitar poner libros a la venta en este portal. Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial. Febrero de

58 ENCLAVE Enclave es una plataforma de contenidos editoriales sujetos a derechos de autor en el entorno de la Biblioteca Digital Hispánica. Es un proyecto de I+D+i entre la Federación de Gremios de Editores y la Biblioteca Nacional de España. El catálogo es compatible con distintos soportes de lectura y cuenta con más de obras digitalizadas con derecho de autor y opción de compra en la Biblioteca Digital Hispánica. La digitalización de las obras se realiza en todas las lenguas de España, todo tipo de géneros y colaboran editoriales de todos los tamaños. 24 El objetivo de Enclave Editores es el de ser centro de impulso en innovación de los agentes de la cadena de valor del libro, ser referencia para las bibliotecas que incorporen los servicios digitales. La Biblioteca Digital Hispánica contiene registros bibliográficos de dominio público y tiene como objetivo digitalizar próximamente obras. En el proyecto pretende incluir con sus obras todas las áreas del conocimiento y se priorizan las obras estrechamente relacionadas con la cultura. La inclusión de obras protegidas en el marco de Enclave editores-bne permite establecer los vínculos entre el pasado y el presente de escritos con protección de derechos de autor. El funcionamiento de la plataforma consiste en un sistema de búsqueda con campos para localización de título, autor, materias y términos que figuren en el texto de la obra. Los resultados presentan una ficha con los datos bibliográficos completos. Una vez obtenidos los datos o bien el usuario accede a un entorno de gestión controlado por la editorial donde se puede previsualizar el contenido o bien se puede comprar la obra según las condiciones comerciales que determine la editorial. Para aquellas editoriales interesadas la plataforma Enclave anuncia convocatorias periódicas en su página Web con un formulario de solicitud. Las obras se dividen en tres subcategorías: modelo A (obra que se va a digitalizar) en esta modalidad las editoriales elegidas cuentan con una ayuda del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio para la digitalización de las obras. 24 Balance NP Enclave. Federación de Gremios de Editores de España. 58

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