Introducción al SEO. José Cristóbal García

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1 Introducción al SEO José Cristóbal García El mejor lugar para esconder algo es la segunda página de resultados de Google 1

2 Qué es el SEO? Posicionamiento natural = Posición de una web en los resultados de Google para un término de búsqueda determinado. A ese término de búsqueda se le llama palabra clave. La posición depende de un algoritmo que cambia con el tiempo. Web bien posicionada = Aquella que lo está para unas palabras clave que le reportan tráfico de calidad. SEO = Trabajo que se realiza para mejorar (optimizar) el posicionamiento natural de una web. 2

3 Qué es Adwords? Google Adwords = Anuncios pagados de sitios web, que aparecen en los resultados de búsqueda. Los anuncios sólo se muestran para un conjunto de palabras clave determinadas. Al hacer clic en un anuncio nos lleva a la página web del anunciante. El anunciante paga a Google en función de los clics que han hecho los usuarios (+ clics = + visitas = + coste). Pago por clic o PPC. La posición del anuncio depende de una puja entre anunciantes. Cuanto más pague el anunciante por un clic más arriba sale su anuncio en los resultados de búsqueda. 3

4 SEO vs Adwords SEO - Posicionamiento natural Adwords 1. Posicionamiento a medio y largo plazo 2. No se paga por aparecer en los resultados (a Google) 3. Mayor tasa de clics (depende del sector) 4. Cada vez más complicado (competencia). Tráfico de resultados de Google = Tráfico de calidad. 5. Un SEO bien realizado perdura en el tiempo 6. En algunos sectores será casi imposible posicionar (al menos en poco tiempo) independientemente del esfuerzo económico 7. Para sectores tradicionales 8. Menor control del posicionamiento (no sabemos que hace la competencia, cambios en el algoritmo de Google) 1. En una hora tenemos creado y publicado un anuncio 2. Son anuncios pagados a Google (pago por clic) 3. Menor tasa de clics (salvo ofertas, campañas y sectores muy comerciales). Cream position = 10 veces más clics 4. Cada vez más caro (competencia). Sector de los seguros en EEUU = Hasta 55 $/clic. 5. En cuanto dejamos de pagar desaparecen los anuncios 6. Si tenemos dinero siempre podremos aparecer en los primeros lugares 7. Para campañas cortas como lanzamientos de productos y ofertas. Para aprovechamiento de modas. Uso en phishing. 8. Mayor control del posicionamiento 4

5 Seo básico 5

6 Crear páginas únicas y precisas Indicar el título de la página usando la etiqueta <title> en el código de la web. Crear un único título para cada página del sitio web. El título de la página se muestra en la primera línea de los resultados de búsqueda lo que ayuda a que los usuarios reconozcan la web como relevante para su búsqueda. El título de la página debe describir de forma precisa el contenido de la misma. No debemos escoger un título que no guarde relación con el contenido o utilizar títulos por defecto como untitled o new page 1. Los títulos deben ser cortos. Google sólo muestra una parte del título en los resultados de búsqueda si este es demasiado largo. Los títulos largos no ayudan a los usuarios. Evitaremos palabras clave innecesarias en nuestro título. Evitaremos usar el mismo título en varias páginas o en todo nuestro sitio web. 6

7 Crear páginas únicas y precisas Utilizaremos la etiqueta meta description <meta name= description > para definir un resumen del contenido de nuestra página web. El contenido de la etiqueta meta description debe ser de una o dos frases o un párrafo corto. En Google Webmaster Tools disponemos de la herramienta Mejoras de HTML que nos ayudará a solucionar problemas con los títulos y metadescripciones de nuestro sitio web (metadescripciones y títulos largos, cortos, duplicados o ausentes). En muchas ocasiones (si Google no localiza un texto en la web que concuerde con una búsqueda) Google utiliza la metadescripción en los resultados de búsqueda. Así que es una buena práctica añadir palabras clave a la metadescripción. Además las palabras clave que coinciden con la búsqueda aparecen resaltadas en negrita. Evitar escribir una metadescripción que no tenga relación con el contenido de la página o copiar todo el contenido de la web en la misma. Evitar usar la misma metadescripción para todo el sitio web o un gran grupo de páginas. 7

8 Mejorando la estructura del sitio web 8

9 Mejorando la estructura del sitio web Utilizaremos URLs amigables, es decir direcciones de nuestras páginas web que sean fácilmente interpretables por una persona o por Google y que contengan las palabras clave. Por ejemplo para un tienda de disfraces no es lo mismo la URL www. mitienda.com/disfraz.php?tipo=3&categoria=25 que URLs como la primera causan confusión en el usuario. Los usuarios piensan que parte de la URLs es innecesaria (parámetros irreconocibles) y pueden romper el enlace. Las URLs amigables por el contrario son fácilmente leíbles. En los resultados de búsqueda aparecen en negrita aquellas palabras de la URL que coinciden con la búsqueda. Ej: venta mandarinas online Evitar: URLs largas con parámetros e IDs innecesarios. Nombres genéricos para las URLs como pagina1.html. Uso excesivo de palabras clave en la URL, como /mandarinas-online-mandarias-baratas-comprar-mandarinas.html. Si nuestro sitio web es complejo y está estructurado internamente en directorios deberemos utilizar nombres para los directorios que guarden relación con su contenido. Ej: /alojamientos/casas-rurales/asturias/casa-la-paloma. Utilizaremos solamente una versión de URL para cada documento web. El uso de subdominios, mayúsculas y minúsculas o diferentes estructuras de directorio puede hacer que podamos acceder a una misma web desde URLs distintas. Evitaremos esto mediante redirecciones 301 o haciendo uso del rel= canonical. 9

10 Mejorando la estructura del sitio web Hacer nuestros sitios fáciles de navegar. Usabilidad. Disminuir tasa de rebote. Debemos basar nuestra navegación en nuestra página principal o Homepage y desde ella debe ser sencillo acceder a cualquier contenido de la web con pocos clics. Uso de navegación en migas de pan o breadcrumbs, desde secciones más generales a más específicas. Crear una navegación jerárquica natural. Tener en cuenta la posibilidad de que alguien llegue a nuestro sitio web con un link roto. En ese caso en lugar de encontrarse un error de 404 Página no encontrada deberemos redirigirlo a una página de nuestra web desde la que pueda seguir navegando por nuestro sitio. Archivo htaccess: ErrorDocument 404 /404.php Preparar dos mapas del sitio uno para los usuarios y otro para Google. Online: Evitar: Navegaciones complejas donde cada página enlaza con cada una de las otras páginas. Navegación basada enteramente en menús desplegables, javascript, imágenes o animaciones (Flash). 10

11 Optimizando el contenido 11

12 Ofreciendo contenido de calidad Crea contenido interesante y útil. Otros usuarios nos traerán visitas gracias a artículos en blogs, foros o compartiendo nuestro contenido en redes sociales. Google también tiene en cuenta el word-of-mouth buzz, o publicidad online de boca a boca. Reputación. Crea contenido único y exclusivo. No copies contenido existente (Google lo penaliza). No dupliques tu contenido en varias páginas de tu sitio web. Crea contenido para el usuario y no para Google. Evita: Usar demasiadas palabras clave para optimizar la página para Google pero que no tienen sentido para el lector. Esconder texto a los lectores pero no a Google (Google lo penaliza). Crea texto fácil de leer. Sin errores de ortografía o gramática. Palabras clave nunca en imágenes. Escribe de forma jerárquica y organizada. No utilices un solo párrafo sin ningún otro formato para todo el contenido: utiliza varios párrafos, subtítulos, etc. Ameniza la lectura. Utiliza correctamente los enlaces. Utiliza un texto descriptivo que de una idea fiel de la página a la que se enlaza. Utiliza enlaces con pocas palabras. Utiliza en los enlaces las palabras clave. Da formato a los enlaces de forma que se note claramente que son enlaces. Ten en cuenta los enlaces internos para una buena navegación. Evita: Los enlaces con texto genérico como haz clic aquí. Utilizar texto de enlace que no tenga relación con el contenido de la página enlazada. Utilizar como texto de enlace la URL de una web, al no ser que la estemos promocionando o referenciando. Los enlaces largos. Formatear los enlaces de forma que parezcan simple texto. Utilizar los enlaces solamente con palabras clave para los buscadores, sin ayudar a la navegación del sitio. 12

13 Ofreciendo contenido de calidad Optimiza el uso de imágenes y el diseño. Todas las imágenes deberán tener el atributo alt que permite escribir un texto alternativo con información sobre la imagen. Este texto se mostrará si la imagen no se muestra por alguna razón (por ejemplo se ha deshabilitado en el navegador la carga de imágenes) y permitirá que los lectores de web (para ciegos) lean el contenido de la imagen. El atributo alt es utilizado por Google de forma semejante al texto de un enlace. Utiliza palabras clave en el atributo alt. Utiliza tipos de fichero de imágenes estándares (JPG, GIF y PNG principalmente). Usa nombre de fichero descriptivos. Ej: ciudad_ciencias_valencia.jpg. No utilices en el nombre del fichero espacios (utiliza _ para separar palabras) ni símbolos raros (acentos, $, ñ, %, etc.). No usar demasiadas imágenes u optimizarlas bien. Descarga rápida (factor de Google). Utilizar diseño responsive o adaptativo (factor muy importante para Google desde Marzo de 2015 para búsquedas desde dispositivos móviles). Evita: Nombre genéricos para imágenes (image1.gif). Nombre de fichero demasiado largo. Llenar el atributo alt de palabras clave que puedan considerarse spam por Google. Usar solamente imágenes para la navegación del sitio web. Utiliza las etiquetas de título correctamente. Jerarquiza el contenido de tu página web y utiliza etiquetas de título para dar más o menos importancia al texto. Existen 6 etiquetas de título que van desde la más importante <h1> hasta la menos importante <h6>. Utiliza un <h1> que contenga las palabras clave para las que optimizas la web, y que coincidirá en parte con el título <title> de la página. Evita: Poner en los títulos texto que no ayuda a definir la estructura de la página. Utilizar títulos donde otras etiquetas como negrita <strong> o cursiva <em> son más apropiadas. Excesivo uso de título. Poner todo el contenido de la página dentro de un titular. Utilizar los títulos para estilizar el texto y no para jerarquizar la estructura del contenido. 13

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