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2 MARKETING DIGITAL

3 SINTESIS La mercadotecnia digital es una plataforma que toma cada vez más fuerza para plantear y alcanzar estrategias dentro de las empresas o proyectos. En nuestro mundo, los consumidores se transforman constantemente e imponen retos cada vez más altos dentro de las áreas de mercadotecnia, publicidad y creatividad para llevarlos a alcanzar sus objetivos de de formas innovadoras que sean aceptadas por los consumidores y las comunidades. Este taller orientado a la revisión de conceptos clave dentro de la Mercadotecnia Digital llevando un hilo conductor a lo largo del programa: el uso de la Mercadotecnia como recurso para resolver una diversidad de casos de uso planteados para su estudio, análisis y revisión dentro del programa.

4 1. Introducción. Definiciones y Evolución del Marketing Ventajas y características del Marketing Digital Tendencias influidas por Internet Pensamiento Estratégico enfocado al marketing digital Entes del marketing digital (entes comerciales, clientes, proveedores de servicios, medios digitales) Cifras de marketing digital en marketing 2. Estrategia Digital Tendencias de los internautas Segmentación y Análisis de audiencias Identidad en el ámbito digital Perfil de los clientes y generación de experiencias Marketing digital un fin o un medio. Análisis de activos digitales.

5 3. Content Marketing. Brand Persona Tipos de Contenido: Contenido multimedia Branded Content Informative Content User Generated Content Promotional Content Hashtags Generic Content Memes Saber cuándo hacer contenido trendy Storytelling Generación de Contenido Proceso creativo de generación de contenido Concepto, copy, CTA Producción y gestión de contenidos Presupuestos Formatos digitales

6 4.Página web como centro de la estrategia de marketing digital. Gestores de contenido web (CMS) Wordpress Vs Joomla Vs Magento vs Otros Configuración Inicial de un sitio Dominios y Hospedaje Diseño y usabilidad Experiencia del Usuario Herramientas de gestión de contenidos web (CMS) Plantillas adaptables o desarrollo propio Landing Pages Blog Analítica Web Google Analytics 5. Posicionamiento SEO Cómo funcionan los Motores de búsqueda Conceptos básicos del SEO Evolución del SEO Fase de investigación Palabras Clave Establecimiento de objetivos y medios Fase de investigación Fase de implementación SEO On page SEO Off page y

7 6. Pauta Digital. Introducción a Google AdWords Terminología CPC, CPA, CPM, CPV y otros conceptos Red de Búsquedas y Red de Display Configuración de Adwords Configuración de las campañas Segmentación en google adwords Configuración del grupo de anuncios Configuración de anuncios Concepto y nivel de calidad de las palabras clave (keywords) configuración de las palabras clave Tipos de concordancias Pauta para video Quality Score en Google AdWords Compra programática Conversión 7. Analítica de Marketing digital Google Analytics Configuración Dashboards Objetivos y KPIs Elaboración de reportes Facebook Insights Twitter Analytics Otras Herramientas

8 8. Blogging Herramientas de Blog Blogger Wordpress.com Wordpress.org tumblr. Configuración, diseño y adaptación. Dominios y hosting Principios básicos de SEO Landing Pages Inbound Marketing. Medición y análisis de resultados de resultados 9. Mobile Marketing Responsive Web Mobile Apps Mobile Ads

9 10. Redes Sociales: i. Facebook Configuración inicial de una Business page Categorías y tipos de cuenta Contenidos en Facebook Manejo de cuenta por categoría Edgerank (algoritmo) Publicidad en Facebook Objetivos Publicitarios Tipos de Anuncios Marco Regulatorio Analítica y métricas de Facebook Herramientas de gestión en Facebook. ii. Twitter Configuración inicial.. Categorías y tipos de cuenta Contenidos en Twitter Manejo de cuenta por categoría Publicidad Objetivos Publicitarios Tipos de Anuncios Marco Regulatorio Analítica y métricas de Twitter Herramientas de gestión Twitter

10 10. Redes Sociales: iii.social Media plan: Integración de Redes complementarias: Google Plus, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, vine, Snapchat. Armado del social media plan Definición de Objetivos Definición de KPI s Definición de redes complementarias Instagram Configuración Inicial Publicidad en Instagram Objetivos publicitarios de Instagram. Medición y análisis de resultados de resultados YouTube Configuración Inicial Publicidad en YouTube Objetivos publicitarios de YouTube Medición y análisis de resultados de resultados iv. LinkedIn Configuración Inicial Publicidad en LinkedIn Objetivos publicitarios de Instagram. Medición y análisis de resultados de resultados v. Google Plus, Pinterest, vine, Snapchat. Canalizando esfuerzos en las redes complementarias Integración de las redes seleccionadas al social media plan. Herramientas de gestión Herramientas de Análisis

11 169 Re Forma Perfil del participante: Personas interesadas en aprender conocimientos de marketing digital y posicionarlos como recurso fundamental para plantear y alcanzar sus estrategias. Profesionistas del área de Mercadotecnia o ramas afines. Egresados de las carreras de Comunicación, Publicidad, Diseño, Relaciones Públicas, etcétera. Interesados en ampliar sus habilidades y área de conocimiento. Profesionistas interesados en actualizarse en las tendencias actuales. Emprendedores o empresarios con interés en fortalecer, posicionar y/o comunicar sus proyectos por medios de las plataformas de las Redes Sociales.

12 169 Re Forma Impartido por Rodrigo Ostolaza Inicia: 12 marzo 5 Sesiones: Sábados de 10:00 a 15:00 horas

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