: MEDIOS DE COMUNICACIÓN CREDITOS : TRES (3) VIGENCIA : JUNO 2009

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1 ASIGNATURA : MEDIOS DE COMUNICACIÓN CODIGO : ART-225 CREDITOS : TRES (3) CUATRIMESTRE : SÉPTIMO PRERREQUISITO : ART-214 VIGENCIA : JUNO 2009 PRESENTACIÓN: En esta asignatura nos compete tratar todos los recursos comunicativos que ha implementado el hombre para conseguir llevar un mensaje, información o idea, haciendo hincapié en la comunicación masiva o mass media que se caracteriza por ser pública, rápida y transitoria. Los medios de comunicación conforman un sistema único de comunicaciones, en forma armónica y sincrónica que están dirigidos al mismo auditorio, cumpliendo funciones que no son opuestas sino paralelas y complementarias. De manera amplia, enfocamos cada medio desde sus orígenes hasta la actualidad, reconociendo sus características, roles, evolución e importancia en la ejecución de proyectos de carácter publicitario. OBJETIVOS GENERALES: Analizar la evolución de los medios de comunicación masiva, desde sus orígenes y su desarrollo hasta el momento actual. Examinar las características, ventajas y desventajas de cada medio para su acertada elección al momento de colocar un mensaje o campaña publicitaria en los mismos. Realizar una investigación sobre la realidad y disponibilidad de los medios de comunicación en nuestro país, en cuanto a términos cuantitativos y cualitativos. Establecer los conocimientos referentes al avance tecnológico de los medios masivos de comunicación. UNIDAD I INTRODUCCIÓN GENERAL A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN OBJETIVO PARTICULAR: Identificar los procesos que conformaron el desarrollo inicial de los medios de comunicación, su significado y evolución.

2 Valor de los modos orales y escritos entre los antiguos Comunicación sin medios El poder de la escritura Primeros medios para la escritura: el rollo de papiro de los egipcios, el pergamino y el papel Origen y evolución del libro La imprenta: origen, evolución La imprenta en Santo Domingo UNIDAD II REFERENCIA HISTORICA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA REPUBLICA DOMINICANA: AYER Y HOY. OBJETIVO PARTICULAR Determinar los conocimientos referentes al origen de los medios masivos de comunicación en general y en la República Dominicana. El periódico La revista La radio La cinematografía La televisión Medios exteriores La red Internet UNIDAD III LOS MEDIOS IMPRESOS OBJETIVO PARTICULAR Describir las ventajas y desventajas de los medios impresos, incluyendo su clasificación, tarifas y tipos de publicidad.

3 Periódicos: Usuario Ventajas y desventajas Clasificación Compra de espacio Conocimiento del lector típico y de la circulación La publicidad cooperativa y las redes Ordenes de inserción y encartes Revistas: Usuario Ventajas y desventajas Clasificación Compra de espacio Posibilidades especiales Circulación Tarifas La Impresión: un medio mundial Medios impresos y las nuevas tecnologías Fuentes de información sobre los medios impresos UNIDAD IV UTILIZACIÓN DE LOS MEDIOS ELECTRÓNICOS: T.V. Y RADIO OBJETIVO PARTICULAR : Analizar las ventajas y desventajas de los medios electrónicos por excelencia, incluyendo su clasificación, tarifas y tipos de publicidad. Televisión

4 Televisión Abierta Televisión por cable La audiencia Utilización en la publicidad televisiva Medios de la audiencia televisiva Servicios de rating Mercados de la televisión Partes del día Puntos brutos del rating Compra de tiempo Otras formas de T.V. La Radio: El oyente Utilización en la publicidad Programación y audiencias Compra de tiempo en la radio Terminología UNIDAD V LOS MEDIOS DIGITALES INTERACTIVOS Y DEL CORREO DIRECTO OBJETIVO PARTICULAR: Definir los aspectos más importantes que cada medio digital posee, sus características, ventajas y desventajas Internet Evolución Mecanismos de búsqueda

5 Audiencia La world Wide Web Acceso Ventajas y desventajas Compra de espacio y tiempo Impacto global Otros medios: catálogos y revistas en CD ROM, Quioscos Televisión interactiva Publicidad por correo directo Crecimiento Utilización en la mezcla de medios Compra de publicidad UNIDAD VI UTILIZACIÓN DE MEDIOS EXTERIORES, DE MEDIOS DE EXHIBICIÓN Y DE MEDIOS SUPLEMENTARIOS OBJETIVO PARTICULAR Describir los factores a tener en cuenta para la utilización de estos medios exteriores, de exhibición y suplementarios para complementar o reemplazar los medios impresos y electrónicos. Publicidad exterior Tipos Compra Regulación Publicidad en tránsito Tipos Otros medios exteriores

6 Medios de exhibición: empaques de producto, estands y exhibidores en las exposiciones industriales Medios suplementarios: publicidad de promocionales, directorios y sección comercial del directorio telefónico Medios emergentes: videocintas, publicidad en salas de cine, colocación del producto, cajero automático UNIDAD VII INTRODUCCIÓN A LA ESTRATEGIA DE MEDIOS OBJETIVO PARTICULAR: Identificar los elementos necesarios para el énfasis, estrategia y planificación de medios, jerarquizando en función del mercado la planificación de objetivos, de posicionamiento y la compra de espacios. La elección del medio El precio de la publicidad La audiencia Características de los medios Planificación de objetivos Justificación del plan de medios Evaluación del plan de medios METODOLOGÍA: El estudiante tendrá, a lo largo del cuatrimestre, la oportunidad de conocer los medios, no sólo en un orden teórico, sino también práctico, teniendo a su cargo la realización de trabajos de investigación que luego expondrá en el aula, sobre temáticas relativas al avance tecnológico en los Mass Media y la situación actual de los mismos en el país. Los trabajos serán realizados en grupos libremente formados por los estudiantes, con un máximo de personas que el profesor especificará. Cada grupo trabajará con un medio diferente, el cual podrá seleccionar de un listado temático que le ofrecerá el profesor.

7 Se implementarán diferentes dinámicas consistentes en analizar diferentes anuncios, en términos de adecuación a un determinado espacio en prensa, radio, televisión, revista, cine e internet, exponiendo cada estudiante sus opiniones al respecto. SISTEMA DE EVALUACIÓN: Durante la permanencia del estudiante en la Universidad, su rendimiento académico será evaluado periódicamente, conforme a los objetivos generales y específicos del programa de la asignatura. Después de cada evaluación, el alumno recibe información y retroalimentación respeto a los resultados obtenidos. El sistema de calificación de UNAPEC se basa en la evaluación a través de exámenes y trabajos, conforme a la naturaleza de las asignaturas. La calificación final por asignaturas, calculada sobre la base de cien (100) puntos, se obtiene por la suma de tres partes: a) Primera Evaluación Parcial (P.EV.P.), con un máximo de un 35%. b) Segunda Evaluación Parcial (S.EV.P.), con un máximo de un 35%. c) Examen Final (EX. F), con un máximo de 30%. Las Evaluaciones Parciales se obtienen mediante un examen (20 puntos), más prácticas acumulativas (15 puntos). La calificación mínima que puede obtener un estudiante en la P.EV.P. y en el Examen Final es de quince (15) puntos. Se aplicará la escala de calificaciones que rige todas las carreras vigentes en UNAPEC. BIBLIOGRAFÍA: 1. Auaded, José Ignacio. Comunicación Audiovisual. Huelva: Grupo Prensa y Educación, Ballesta, Javier. Medios de Comunicación y Nuevas Tecnologías. Murcia: Diego Marín, Chomsky, Débora. La Lengua en los Medios de Comunicación. Buenos Aires: Kapeluz, Fages, Pagano C. Diccionario de los Medios de Comunicación. Valencia: Fernando Torres, Fernández, Alfredo. Medios de Comunicación Social. San Sebastián: Editorial Domostierra, Arens, William. Publicidad. 7ma. Edición. McGraw Hill, Treviño Martínez, Rubén. Publicidad: Comunicación Integral en Marketing. ITESM Campus Monterrey, 1ra. Edición. McGraw Hill Interamericana, Barnouw, Erik. International Encyclopedia of Comunications. New York OUP/University of Pennsylvania Press, 1989.

8 9. Stevenson, Nick. Understanding Media Cultures: Social Theory and Mass Communication. London, Sage, Fernández Collado, Carlos. La Comunicación Humana en el Mundo Contemporáneo. 2da. Edición. McGraw Hill Interamericana, Cruz Sánchez, Filiberto. Historia de los Medios de Comunicación en República Dominicana. Editorial El Nuevo Diario, Biagi, Shirley. Impacto de los Medios: Una Introducción a los Medios Masivos de Comunicación. International Thompson Editores. México, Kagelmann H, Jurgen. Psicología de los Medios de Comunicación: Manual de Conceptos Básicos. Herder. Barcelona, McLuhan, Marshall. La Comprensión de los Medios como las Extensiones del Hombre. Diana, México, Rivers, William. La Etica en los Medios de Comunicación. Gernika. México, Biagi, Shirley. Impacto de los Medios: Una Introducción a los Medios Masivos de Comunicación. International Thompson Editores. México, Pasquali, Antonio. Comunicación y Cultura de Masas. Monte Avila Latinoamericana. Caracas, 1980.