Av. 6 de Diciembre N33-32 e Ignacio Bossano Edificio Torres Bossano 2do piso Telf.: RUC: Quito - Ecuador

Transcripción

1 INFORME DE GASTO PUBLICITARIO 2015

2 Antecedentes El Instituto Nacional de Eficiencia Energética y Energías Renovables, INER, es un instituto público de investigación, creado por Decreto Ejecutivo No adscrito al Ministerio de Electricidad y Energía Renovable, en el ámbito de sus competencias, ha definido sus líneas prioritarias de investigación en las áreas de eficiencia energética en los sectores de: transporte, edificaciones, industria y alumbrado público; y energías renovables en las fuentes: solar, eólica, geotérmica y biomasa. Tiene como objeto fomentar: i) la investigación científica y tecnológica, ii) la innovación y formación científica; iii) la difusión del conocimiento; iv) la eficiencia energética; v) el desarrollo y uso de prácticas tecnológicas no contaminantes, de bajo impacto; vi) la diversificación de la matriz energética nacional, promoviendo la eficiencia; y vii) una mayor participación de energías renovables sostenibles. Acciones Realizadas En este contexto y como parte de las actividades del 2015, se programaron dos acciones importantes para potenciar las labores de difusión y formación respectivamente. Dentro del ámbito de formación se realizaron dos programas de capacitación en línea a través de la plataforma WebINER, espacio destinado a la transferencia continua de conocimiento generado en el instituto y en otras instancias académicas de la región y el mundo. Estos programas estuvieron compuestos de 4 módulos el primero y 5 el segundo, con 8 horas de duración cada módulo. Se tuvo una participación aproximadas de personas que asistieron a las sesiones en línea. Para promover la participación masiva de personas en los cursos dictados se incurrió en un gasto de publicidad, a través del pago de un anuncio en una página en un suplemento que circuló el día mundial de la eficiencia energética (5 de marzo) a través de El Telégrafo y El Comercio, con un alcance de personas directas y de manera indirecta. En cuanto al tema de difusión, conforme la Resolución Nro del Directorio del Instituto Nacional de Eficiencia Energética y Energías Renovables, llevado a cabo el 4 de febrero de 2015, en la que se manifiesta: Dar por conocido el informe de asuntos varios. El señor Presidente del Directorio recomienda gestionar la realización del Congreso

3 Científico en el 2015, se inició la planificación del Congreso Internacional y Expo Científica que en esta ocasión y por cuestiones de carácter técnico se denominó Investigación, Desarrollo e Innovación en Sostenibilidad Energética como continuación del Congreso llevado a cabo en el Para promover este importante evento se generó una campaña de comunicación que incluyó anuncios en radio, prensa escrita y mailing masivo. El gasto publicitario de estas actividades es el único registrado en ATL en todo el año del instituto. Cuadro de Gasto en Publicidad NOMBRE DE LA CAMPAÑA O ACTIVIDAD COMUNICACIONAL PRODUCTOS REALIZADOS FECHA EN LA QUE SE PUBLICÓ O PAUTÓ MEDIOS NACIONALES MEDIOS LOCALES MONTO DE INVERSIÓN Campaña: Día Mundial de la Eficiencia Energética Publicidad sobre cursos de WebINER y reportaje sobre el INER en incerto que circuló en Diario el Telégrafo y El Comercio jueves 05 de marzo 2015 El Comercio, El telégrafo La circulación no se hizo en todo el país solo en Quito 2464 usd Campaña: Congreso Internacional y Feria Científica I+D+i en Sostenibilidad Energética Publicidad en radio, prensa y mailing masivo para promover las inscripciones en el Congreso Internacional y la asistencia a la Feria Científica I+D+i en Sostenibilidad Energética viernes 30 de septiembre del 2015 hasta el miércoles 11 de noviembre de 2015 Radio: Metro, JC la Bruja, Joya, 40 Principales, Platinum, Match Deportes. Medios Impresos: Metro Hoy. Mailing Masivo: envíos usd

4 Desglose Inversión Campaña Congreso Internacional I+d+i Debido a que la inversión publicitaria mayor estuvo destinada al evento Congreso Internacional y Feria Científica, es necesario realizar un desglose del alcance de la inversión. En términos de objetivos, se consiguió la asistencia de 300 personas en promedio por día de realización del Congreso y 2500 asistentes a la Feria durante todo el tiempo que duró la exposición. Detalle de medios Medios Utilizados ATL Radio Prensa Escrita Mailing

5 Inversión en Medios $1.900,00 $128,00 $8.681,80 Radio Prensa Escrita Mailing Detalle consolidado de Medios ATL MEDIOS ATL Tipo de Medio % Cumplimiento Cantidad Descripción Impactos Directos Indirectos Radio 100% 581 cuñas con logo audible: INER, MEER y Avanzamos Patria (ANEXO CD) Prensa Escrita 100% 2 anuncios METRO HOY VIERNES 6/11/2015 LUNES 9/11/2015 Mailing Masivo 100% 1 envío de mailing Envío Publicitario a cuentas de correo electrónico

6 Detalle Plan de medios DETALLE DESGLOSADO DE MEDIOS ATL Tipo de Medio Nombre Cantidad Descripción Impactos Directos Indirectos Totales Radio Metro Cuñas Target: jóvenes universitarios de 18 a 25 años Jc la Bruja Cuñas Target: jóvenes universitarios de 18 a 25 años Joya Cuñas Target: jóvenes universitarios de 18 a 25 años 40 Principales Cuñas 83 Target: Adultos de 26 a 35 años con formación universitaria Platinum Cuñas Target: Adultos de 26 a 35 años con formación universitaria Match Deportes Cuñas 83 Target: Adultos de 26 a 35 años con formación universitaria Total Pauta en Radios

7 Prensa Escrita Metro Hoy VIERNES 6/11/ LUNES 9/11/ Total Pauta en Prensa Escrita Mailing Masivo 1 envío de mailing Envío Publicitario a cuentas de correo electrónico Total Pauta en Mailing Alcance de Radio: Diariamente se cumplió con la pauta establecida, teniendo una llegada masiva, principalmente en la provincia de Pichincha y la ciudad de Quito Detalle Plan de medios Radio FECHAS RADIO HORARIO ROTATIVO CANTIDAD DE PAUTAS DIARIAS CANTIDAD DE PAUTAS TOTAL 30 OCT -11 NOV 2015 METRO 06H00 19H00 9 (APROX) OCT -11 NOV 2015 JC LA BRUJA 06H00 19H00 9 (APROX) OCT -11 NOV 2015 JOYA 06H00 19H00 9 (APROX) OCT -11 NOV PRINCIPALES 06H00 19H00 9 (APROX) OCT -11 NOV 2015 ALFA 06H00 19H00 9 (APROX) OCT -11 NOV 2015 PLATINIUM 06H00 19H00 9 (APROX) 83

8 30 OCT -11 NOV 2015 MACH DEPORTES 06H00 19H00 9 (APROX) 83 9 días de pauta de L-V Horario rotativo de 06H00 a 19H00 7 Radios de Quito Impacto Directo: PERSONAS Impacto Indirecto: PERSONAS TOTAL DE IMPACTOS: PERSONAS *Cálculo de impacto se hace multiplicando la cifra base por 3 Pautaje en Radio 14% 14% 14% 15% 15% 14% Metro Jc la Bruja Joya 40 Pricipales Alfa 14% Paltinum Match Deportes Detalle específico de Prensa Escrita: Detalle Plan de medios Prensa Escrita

9 FECHAS PRENSA ESCRITA SECCIÓN TAMAÑO COLOR VIERNES 6/11/2015 LUNES 9/11/2015 METRO METRO PAGINA DERECHA 15X13 cm FULL COLOR PAGINA DERECHA 15X13 cm FULL COLOR Alcance de Prensa Escrita: 2 Días de pauta de (Viernes 6 y lunes 9 de noviembre 2015) en Metro Hoy Impacto Directo: PERSONAS Impacto Indirecto: PERSONAS TOTAL DE IMPACTOS: PERSONAS *Cálculo de impacto se hace multiplicando la cifra base por 3 Pautaje en Prensa Escrita Metro Hoy Viernes 06/11/2015 Lunes 09/11/ % 50%

10