Uranga Manual de Marca y Aplicaciones

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1 Manual de Marca y Aplicaciones Septiembre de 2010

2 Base conceptual: Impresiones amplía sus líneas de negocio, que se diversifican a partir de las iniciales que eran la impresión offset y los formularios continuos, incorporando impresión digital, gran formato, packaging, proyectos especiales de tarjetería, etc. La consigna es la de dotar a cada una de esas líneas de negocio de una identidad propia, pero que a la vez coexista dentro de un mismo paradigma gráfico. Cada signo individual, pero como parte de un todo. Como solución se cambia la denominación de Impresiones a, que apoya la idea de que la empresa deja de ser solamente una imprenta para convertirse en una industria gráfica que brinda soluciones más abarcativas. En lo gráfico, se adopta un sistema de signos que identifica claramente a cada departamento, cada uno de las cuales está compuesto por dos partes: Por un lado, el símbolo unificador: un pictograma que hace referencia al papel, entendiéndose éste como el soporte del trabajo de impresión en cualquier formato y con cualquier técnica. Por otro lado, otro elemento variable que sirve de ancla con cada una de las líneas de negocio mencionada. En este manual encontrará las diferentes pautas básicas que ayudarán a que la reproducción de los símbolos que conforman este sistema de marcas se realice de la mejor manera, conservando la homogeneidad del mensaje.

3 Base conceptual: La marca madre está compuesta por dos elementos: el papel o soporte que actúa como signo unificador en todo el sistema más una marca de registro con los colores de impresión CMYK, remitiendo de manera inequívoca al sistema offset.

4 Marca básica: Codificación Cromática CMYK RGB PANTONE C0 M0 Y0 K100 R23 G23 B27 Pantone Process Black C C0 M42 Y100 K9 R229 G154 B0 Pantone 138 C C100 M95 Y0 K0 R11 G48 B135 Pantone 2735 C Fondo oscuro: C100 M0 Y0 K0 R0 G158 B224 Pantone Process Cyan C C00 M100 Y0 K0 R226 G0 B122 Pantone Process Magenta C Degradado del isotipo: Elementos adyacentes: 50% Distancia mínima entre la marca y elementos adyacentes que puedan competir con ella. 50% Negro 0% Negro 30% MUY IMPORTANTE En caso de utilizar esta marca en un tamaño menor a los 3 cm de ancho, el degradado interior se eliminará. Pasará lo misimo en caso de que el medio de impresión no permita imprimir tramas de alta calidad, como serigrafía, máster en papel vegetal o elementos similares.

5 Versión en escala de grises: Codificación Tipográfica Frutiger LT 67 Bold Condensed AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp QqRrSsTtUuVvWwXxYyZz Frutiger LT 57 Regular Condensed AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp QqRrSsTtUuVvWwXxYyZz % 80% 50% 40% 30% Modulación: 2,5x 4,5x 1x 2,5x 3x 3x 0,5x 2x 1,5x 1,5x 1x 1,5x 3,5x 2x 2x 2x

6 Papelería comercial básica: Francisco Titular La Paz 613 (E3100FNM) Paraná Entre Ríos (Argentina) Francisco Titular La Paz 613 (E3100FNM) Paraná Entre Ríos (Argentina) La Paz 613 (E3100FNM) Paraná Entre Ríos (Argentina) Tel.: Formularios Continuos Impresión Digital Packaging Comercial Proyectos Especiales Gran Formato La Paz 613 (E3100FNM) Paraná Entre Ríos (Argentina) Tel.:

7 Banners verticales: X 2 x X La Paz 613 Paraná Entre Ríos Tel.: Formularios Continuos Impresión Digital Gran Formato Packaging Comercial Proyectos Especiales 1 x 1/4 x 1/4 x 2/4 x X X Modelo terminado (la fotografía es ilustrativa)

8 Impresión Digital Impresión Digital Base conceptual: En esta submarca se incorporan los píxeles -inherentes al concepto de lo digital- dentro de la página como elemento gráfico diferenciador.

9 Formularios Continuos Formularios Continuos Base conceptual: El diseño y fabricación de formularios continuos ha sido desde siempre uno de los productos tradicionales de esta empresa. El signo seleccionado representa esta actividad claramente y sin necesidad de explicaciones adicionales.

10 Packaging Comercial Packaging Comercial Base conceptual: Una de las nuevas áreas de negocio es el packaging. El signo diseñado toma el símbolo-base, mutándolo en una bolsa de compras, que es uno de los productos más representativos que fabrica la empresa

11 Proyectos Especiales Proyectos Especiales Base conceptual: La sección de Proyectos Especiales brinda un servicio Premium al cliente, asesorándole en lo que hace al diseño de su tarjetería o papelería, incluyendo papeles especiales, terminaciones no estándar y métodos de impresión alternativos. Este símbolo se representa mediante una floritura, un clásico y elegante recurso de diseño asociado comunmente a este tipo de gráfica.

12 Gran Formato Gran Formato Base conceptual: La impresión de gran formato completa la variada oferta de la firma, que brinda soluciones para cartelería y señalética. El signo identificador de esta actividad utiliza una escalera para denotar el gran tamaño de las superficies con las que usualmente se trabajan en esta actividad.

13 Variantes no contempladas Aunque las posibilidades de la informática en lo gráfico han crecido últimamente a pasos agigantados, permitiendo mejorar el logotipo mediante sombreados, transformaciones y toda clase de plugins, por favor RESISTASE A ESA TENTACIÓN. No combine el logotipo con elementos adyascentes ni efectúe ninguna transformación que corrompa su escencia original. Nunca use el logotipo escaneado de una copia impresa en papel u otro medio. IMPORTANTE: Las imprentas, agencias de publicidad y toda persona que deba reproducir las marcas aquí codificadas, deberán recibir SIEMPRE una copia de las mismas en formato vectorial digital, acompañadas SIEMPRE por este manual. Variación de colores fuera de manual Uso de perspectivas y deformaciones Uso de sombras Utilización de tipografías parecidas Cumplir con los puntos pautados en este manual garantizará la reproducción precisa y homogénea de la marca, asegurando el mayor impacto visual de la misma. En caso de dudas... En caso de existir alguna duda en cuanto a las diferentes implementaciones sugeridas aquí (o no), no dude en comunicarse con nuestro estudio y gustosamente le brindaremos la información que necesite para asegurar la mejor reproducción posible. diseño Facundo Zuviría 662 (3100) Paraná, Entre Ríos (Argentina) Tel.: Uso de elementos degradados Variación de tamaño/proporción de elementos que componen la marca. Uso de fondos fuera de manual que compliquen la legibilidad

14 Anexo I: Proyectos Editoriales Eventos y Promociones

15 Base conceptual: Los proyectos editoriales, principalmente la producción de libros, son una de las nuevas líneas de negocio de la empresa de la que se espera mayor crecimiento. Manteniendo el paradigma gráfico usado para otras submarcas, el ícono muta hacia un libro abierto.

16 Base conceptual: El diseño, planificación y puesta en marcha de enevtos y promociones publicitarias es otra de las nuevas actividades de la firma. Si bien hay un sinnúmero de elementos gráficos con los que se puede representar esto, los mismos no sirven para abarcar la gran cantidad de servicios que engloba la actividad. Por eso, para su resolución gráfica se optó por representar el concepto de destacarse del resto.

17 Anexo II: Implementaciones Monocromáticas

18 Monocromatismos: En caso de necesitarse realizar una implementación de las marcas en soportes textiles (por ejemplo bordados) o sellos, que no soporten el uso del color, la marca se podrá utilizar de manera monocromática, eliminando todos los degradados y dejando solamente el borde del ícono y el elemento interior reducido a un solo color.

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