Estrategia de uso de la PI en BSH Electrodomésticos España, S.A.

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1 Estrategia de uso de la PI en BSH Electrodomésticos España, S.A. Comité de Innovación de la AEC 11 de febrero de 2014 Fernando Palacios B O S C H A N D S I E M E N S H O M E A P P L I A N C E S G R O U P

2 INDICE I. El Grupo BSH y su red de Propiedad Intelectual II. Estrategia de PI en BSH B O S C H A N D S I E M E N S H O M E A P P L I A N C E S G R O U P BSH Electrodomésticos España, S.A. Pág.: 2

3 El origen de la compañía ROBERT BOSCH GMBH Stuttgart 50 % SIEMENS AG Munich, Berlín 50 % HOY UFESA Vitoria BSH BOSCH UND SIEMENS HAUSGERÄTE Munich 100 % 100 % 100 % 100 % BALAY Zaragoza SAFEL Pamplona BSH ELECTRODOMÉSTICOS ESPAÑA, S.A. Zaragoza y Pamplona Bosch-Siemens Madrid B O S C H A N D S I E M E N S H O M E A P P L I A N C E S G R O U P BSH Electrodomésticos España, S.A. Pág.: 3

4 El portfolio de productos de BSH engloba todas las gamas para la vida diaria Cocción Lavado y Secado Lavavajillas Refrigeración y Congelación Pequeños Aparatos Electrodomésticos B O S C H A N D S I E M E N S H O M E A P P L I A N C E S G R O U P BSH Electrodomésticos España, S.A. Pág.: 4

5 BSH, un grupo global 14 marcas* > empleados en el mundo* ~ mill. EUR de facturación* ~ 70 compañías en 50 países* 42 factorías en Europa, EE.UU., Latinoamérica y Asia* Red de ventas y servicio de atención al cliente global *Junio 2013 B O S C H A N D S I E M E N S H O M E A P P L I A N C E S G R O U P BSH Electrodomésticos España, S.A. Pág.: 5

6 Nuestras ubicaciones Vitoria Santander Esquíroz Estella Sede social de Huarte Oficinas centrales de PLA-ZA Centro logístico PLA-ZA Servicio BSH al Cliente empleados Montañana 7 fábricas, 2 centros operativos, instalaciones propias del servicio al cliente BSH lidera el mercado español de electrodomésticos 315 centros especializados de servicio al cliente La Cartuja B O S C H A N D S I E M E N S H O M E A P P L I A N C E S G R O U P BSH Electrodomésticos España, S.A. Pág.: 6

7 Construimos marcas fuertes Marcas Principales Marcas Especiales Marcas Regionales B O S C H A N D S I E M E N S H O M E A P P L I A N C E S G R O U P BSH Electrodomésticos España, S.A. Pág.: 7

8 Somos líderes en innovación en nuestro sector Desarrollamos nuestras innovaciones en un proceso estratégico Aproximadamente especialistas en I+D en todo el mundo en nuestra red de desarrollo internacional, más de la mitad de ellos en Alemania Gasto en I+D: 326 millones de Euros en 2012 Varios premios de diseño reconocidos Las patentes juegan un papel fundamental en nuestro éxito del mercado Nos centramos en las personas en todas nuestras innovaciones Una innovación sólo va a producción en serie cuando nosotros y nuestros clientes estamos convencidos de su beneficio real B O S C H A N D S I E M E N S H O M E A P P L I A N C E S G R O U P BSH Electrodomésticos España, S.A. Pág.: 8

9 La red de Propiedad Intelectual (PI) del Grupo BSH El departamento de PI en España El Grupo BSH tiene una red de PI consistente en: - el Departamento Corporativo de Propiedad Intelectual de BSH (CTE-IP), y - Departamentos de PI Locales (DLPI) en: China, España, Francia, Turquía y USA; - Cada DLPI tiene la responsabilidad de la PI originada en su respectivo país; y - El Departamento Corporativo de Propiedad Intelectual (CTE-IP) tiene la entera responsabilidad para el Grupo BSH, en particular la responsabilidad de la PI originada en Alemania y el coordinar las actividades de los DLPI. B O S C H A N D S I E M E N S H O M E A P P L I A N C E S G R O U P BSH Electrodomésticos España, S.A. Pág.: 9

10 Departamento Corporativo de PI de BSH BSH-US BSH-ES Departamento Corporativo de Propiedad Intelectual BSH-DE BSH-FR BSH-CN BSH-TR BSH-SI IP 1 Lavado Lavadoras, doras. Cocción occión Inducción IP 2 IP 3 Lavavajillas IP 4 Frigoríficos IP 5 Pequeño Electrodoméstico Planchas, Aspiradores, Hervidores agua IP 6 Marcas IP 7 I+D transversal Electrónica PARALEGAL Adquiridos 01/2014 B O S C H A N D S I E M E N S H O M E A P P L I A N C E S G R O U P BSH Electrodomésticos España, S.A. Pág.: 10

11 Estrategia de PI de BSH Defensa frente a los derechos protegidos ajenos Estrategia de Defensa Estrategia del Uso Uso de los derechos protegidos propios Estrategia p p de PI Estrategia de Cartera Creación y mantenimiento de carteras multinacionales de Derechos de Propiedad Industrial e Intelectual t l (PI) Defensa: Asegurar la libertad de operación de los productos de BSH frente a derechos de PI de terceros Cartera: Protección de innovaciones, logos y diseños Uso: Gestionar la cartera de patentes y hacerla valer en todo el mundo B O S C H A N D S I E M E N S H O M E A P P L I A N C E S G R O U P BSH Electrodomésticos España, S.A. Pág.: 11

12 Estrategia de la cartera de patentes Invenciones Extensiones Evaluación: - Probabilidad de implementación Solicitud - Relevancia técnica / ahorro prod. Extensión, validación - Ámbito de protección / dificultad copia - Prueba de infracción Retirada Desestimación Secreto B O S C H A N D S I E M E N S H O M E A P P L I A N C E S G R O U P BSH Electrodomésticos España, S.A. Pág.: 12

13 Estrategia de uso Selección de cartera de potenciales de infracciones patentes susceptibles de ser infringidas Análisis constante de nuevos productos de la competencia (benchmarking) por parte de los departamentos de I+D junto a IP en comparación con la cartera seleccionada Procedimiento en caso de posible litigio: toma de decisiones según el grado de la infracción con evaluación del infractor, posible negociación. B O S C H A N D S I E M E N S H O M E A P P L I A N C E S G R O U P BSH Electrodomésticos España, S.A. Pág.: 13

14 Estrategia de defensa Perfil a medida restringido a sectores técnicos específicos en la literatura de patentes Seguimiento de las actividades en patentes de nuestros competidores en los mercados Información de patentes concedidas y publicadas a departamentos de I+D Evaluación de la información de patentes con departamentos de I+D Ejecución de Product clearings para confirmar la libertad de uso de los productos Evaluación del riesgo de infracciones Acciones legales contra derechos de IP (nulidad, oposiones) B O S C H A N D S I E M E N S H O M E A P P L I A N C E S G R O U P BSH Electrodomésticos España, S.A. Pág.: 14

15 Muchas gracias por vuestra atención! B O S C H A N D S I E M E N S H O M E A P P L I A N C E S G R O U P BSH Electrodomésticos España, S.A. Pág.: 15