Hugo Fernando Caula Curriculum Vitae

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1 Hugo Fernando Caula Curriculum Vitae Datos personales Fecha de nacimiento: 3 de julio de 1977 NIE: X A Nacionalidad: Uruguaya / Italiana M:

2 La mitad de mi cerebro piensa en redes sociales y la otra mitad creativamente. En mi corazón se unen ambas pasiones.

3 Ellos han hecho mi trabajo más fácil Junto a ellos he vivido la ilusión de un proyecto Ellos tienen algo que decir sobre mí Arancha Ferreiro, Directora de Productos Derivados, Cuatro Luis Remírez de Esparza Lezana, Dtor. Social Media Marketing Netthink Isobar Spain, Aegis Media Gloria Sallent, Coordinadora de Marketing y Comunicación Xacobeo Galicia 2010 Iván Pino Zas, Director de Comunicación Online en LLORENTE & CUENCA Juan Riva, Founder & CEO Multiplatform Content. Marta Ezpeleta, Senior Sales Executive, Disney, ABC International Television María Olias, Directora de Comunicación y Marketing at Fnac Rafael Jiménez Rello, News Services Manager at TELEFONICA DE ESPAÑA Julián Corredera Zapata, Social Media Corporate Communication Endesa

4 Nunca olvides de dónde vienes porque te olvidarás a dónde quieres llegar.

5 Estudios cursados Experiencia laboral ESPAÑA Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet, ESDEN, University of Cambridge. Experto Universitario en Géneros de Televisión, Universidad Internacional de Andalucía. Cursando Doctorado en Creatividad Aplicada, UAM. Máster de Gestión y Producción Audiovisual: Universidade da Coruña-Grupo La Voz de Galicia. Licenciatura en Comunicación Audiovisual: Universidad O.R.T Uruguay. HOMOLOGADO por el MECD. Máster en Reactivación Comercial y Posicionamiento de marca, ESIC Business Marketing School. GLOBALCAJA, BANCO COOPERATIVO ESPAÑOL Responsable de Marca, Octubre 2012 Actualmente. Reposicionamiento de la marca posterior a la fusión de tres entidades financieras y definición de los nuevos valores y promesa de marca. Marketing On-line: Gestión de la imagen de marca en las principales redes sociales mediante: - Mejora de la notoriedad de la marca. - Fomentar el conocimiento, percepción y posicionamiento de la marca. - Conocimiento y análisis de la percepción de los consumidores. - Análisis de reportes de monitorización de la marca online. -Acciones en medios sociales con Sponsored Post (medios comprados), experiencias con embajadores sociales (medios ganados). Gestión de contenido on-line, puesta en marcha de acciones promocionales, mantenimiento de webs corporativas, desarrollo del newsletter para importadores y empleados. Desarrollo de planes de marketing para los distintos productos financieros (objetivos, planificación y seguimiento, desarrollo de briefings y seguimiento de campañas; supervisión de la agencia de publicidad, soportes, eventos y medios). Soporte creativo al Brand Manager para la gestión de las campañas de marketing, diseño del mensaje, análisis de campañas, promociones y activaciones. Seguimiento del plan de medios Offline y Online. (contacto con Media Partners): 2012 gestión presupuestaría de más de 1MM de euros y durante 2013 de euros. Cierre de acuerdos con los medios a nivel estratégico, generando contenido editorial y contratos económicos a nivel regional. Gestión de patrocinios estratégicos, donación y mecenazgo. Supervisión de acuerdos legales, negociación, gestión de elementos de marca, desgravación fiscal, análisis del impacto y resultados. Desarrollo de eventos corporativos nacionales e internacionales. Supervisión en la creación y coherencia de la marca en los elementos de la red de oficinas para implantación de marca, diseño de elementos promocionas y material PLV. Contacto diario con las agencias de RRPP y publicidad para gestionar plan de medios y acciones digitales especiales. Diseño del Plan de Marketing Digital anual para la marca. Control presupuestario y análisis de las propuestas de proveedores.

6 NETTHINK ISOBAR, CARAT, AEGIS MEDIA Social Media Strategic Planner y Concept & Experience Manager en SMM, Enero 2011 Octubre Planificación de acciones tácticas en SMM con Influencers para marcas comerciales (MINI, KELLOGGS, VOGUE, TOUS). Concept and Strategic Manager de canales sociales (Twitter, Facebook, Youtube, Fliker) de ENDESA, campaña Actitud Azul (hunting, creación, co-creación). Supervisión del equipo de Content Managers y Community Managers. Seguimiento del cumplimiento del plan de acciones aprobado por el cliente. Concept and Content Manager de los canales sociales de Kerastase, L Oréal Profesional. Definición de estrategias online en SMM para Twenergy, Canales propios de ENDESA, FANTA. Definición de KPI s a conseguir para cada campaña de SMM en los canales propios, ganados o comprados (hunting, creación, co-creación). Supervisión de activación en canales idóneos a la acción y a los valores de marca. Coordinación de las estrategias online y offline y compra de contenidos. Gestión de proveedores y supervisión presupuestaria. Interlocución con el cliente y presentación de informes y resultados finales. Investigación de herramientas de innovación y tendencias para SMM y su adaptación a nuestro país. Análisis de resultados de cada campaña en colaboración con equipo de investigación y métricas asignado a la cuenta. Gestión de experiencias de epr y comunicación con embajadores para distintas marcas. Diseño de estrategia de Blog Marketing en canales comprados. S.A DE GESTION DO PLAN XACOBEO (nominado mejor campaña institucional de marketing, Asociación de Marketing de España) Responsable promoción online y coordinación web, Enero 2010 Diciembre Responsable de iniciativas de marketing online para reforzar el posicionamiento y difusión de XACOBEO2010. Coordinador del proyecto online entre la agencia de publicidad (Carat), la agencia de relaciones públicas (Llorente & Cuenca) y la marca XACOBEO2010. Gestión del presupuesto destinados a soportes nacionales (12 medios), regionales (7 medios), google (adsense, youtube, buscadores). Seguimiento de plan de medios online. Gestión de la reputación de la marca en internet. Monitorización de las acciones de branding y de marketing online. Definición de estrategias de marketing online y comunicación en redes sociales y websites como Twitter, Facebook, Youtube, etc. Supervisión de los blogs y subdominios web derivados (Classics, A Festa dos Mundos, Xacobeo10, MTV Galicia, Cándida Höfer, CAA). Propuesta creativa de contenidos online para vídeos virales y campañas no convencionales de UGC y UGA.

7 Definición de estratégicas de comunicación para determinados targets identificados. Análisis de campañas y actuación sobre resultados. Responsable en la toma de decisiones sobre la escucha activa de los canales sociales y activación de respuestas. Creación de contenidos que articulen medios online y offline. Project manager de ideas multiplataforma: tv, redes sociales, aplicación móvil, online. Definición de elementos y conceptos dinamizadores de los usuarios de las redes sociales. Seguimiento y análisis de tendencias de los medios sociales. Supervisión del equipo técnico, diseño, redactores web, community manager. Responsable de redacción de contenidos publicados en diversos medios online y herramientas de comunicación interna. Canalización del feedback dentro de la empresa y gestión de flujo del trabajo. Asignación de tareas y desarrollo del timing de entrega y objetivos. Selección de fuentes de información y contenidos relevantes. Lo importante: Generador de buen rollo entre el equipo, premios para todos, darle valor al trabajo del otro, entender al Humano y transmitir la pasión por un proyecto. LAZUL ESTUDIOS, Madrid Director comercial y de comunicación, Febrero 2009 Noviembre Desarrollo de la estrategia de comunicación (captación de nuevos clientes, proyectos audiovisuales, promoción). Gestión de cuentas. Análisis de las necesidades del cliente para ofrecer soluciones relacionadas con tecnología y comunicación. Trato directo con proveedores y clientes. Análisis del briefing junto con el departamento creativo. Generación de contenidos y relación con los medios. Project Manager y coordinador de los distintos departamentos: creativo, producción. Supervisión de los textos e imagen corporativa de la empresa. Comunicación, gestión y organización de eventos a nivel nacional e internacional. Seguimiento en el cumplimiento de plazos del calendario de producción aprobado por el cliente. Desarrollo de contenidos creativos e ideas. Coordinador de producciones fotográficas, vídeos, eventos promocionales y exposiciones. Planificación de acciones comerciales para empresas, medios de comunicación y artistas. Presentaciones de proyectos ante público/clientes. Pitching. Diseño de acciones creativas de marketing on-line y acciones de street marketing. Análisis de audiencias de televisión y búsqueda de oportunidades de venta de nuevos formatos. Estrategia de venta de formatos de televisión a cadenas nacionales, locales y de TDT.

8 BOOMERANGTV Eventos y Comunicación, Madrid Coordinador de Contenidos del Departamento de Nuevos Negocios. Marzo Diciembre 2008 Project Manager para España de la comunidad online YKS Italia, contenido generado por el usuario. (http://corporate.yks.tv/es/index.html) Presentación campañas online y offline de televisión a marcas comerciales potenciando la utilización de las herramientas 2.0. Análisis de nuevas vías de explotación a formatos clásicos de televisión: web 2.0 y su flujo hacia la televisión. Diseño de programas con contenido UGC (User Generated Content). Product and Content Manager de campañas publicitarias de UGA (User Generated Advertasing): Starbucks, Fnac, Mahou San Miguel. Creación y concepción creativa de blogs y vídeos virales para campañas online. Presentación de proyectos a IKEA, TELEMADRID, FIB, MYSPACE, RENFE, ANTENA 3, RUMBO, VODAFONE, MOVISTAR. Seguimiento en el cumplimiento de plazos del calendario de producción aprobado por el cliente. Supervisión del trabajo de los distintos departamentos: producción, diseño, online, etc. Planificación de los distintos planes de producción de las distintas piezas audiovisuales realizadas por la empresa. Búsqueda de visibilidad en nuevas plataformas: myspace, youtube, facebook. Producción de Eventos del Departamento de Producción de Boomerangtv, Eventos y Comunicación. Redacción creativa/copy de nuevas ideas para formatos de televisión. Negociación de formatos con cadenas nacionales (Nacionales, TDT, Autonómicas). Análisis de productos ofertados en ferias internacionales (MIPCOM, NATPE, MIPTV, L.A. SCREENINGS). Negociación de formatos internacionales con distribuidoras. Análisis de audiencias y búsqueda de oportunidades de venta. Informes sobre cadenas de televisión y perfiles de programación. MULTI PLATFORM CONTENT - AGENCIA ACCUA MS, Madrid Responsable del Departamento de Formatos Multiplataforma: cine, tv, media. Marzo Marzo 2008 Presentación de Campañas de publicidad a marcas como: L oréal, Mahou San Miguel, Cuatro, El Corte Inglés, Telepizza, Warner. Creación de formatos multiplataforma (Internet, móvil y IPTV/TV). Creación de formatos de entretenimientos para portales de vídeos online. Búsqueda y creación de contenidos para ofrecer a distintos operadores de telefonía (Movistar, Orange, Vodafone). Venta de clips de televisión para grandes operadores de móviles en España. Supervisión creativa y diseño de producción de promos y spots de televisión. Planificación de los distintos planes de producción de las distintas piezas audiovisuales realizadas por la empresa. Gestión del equipo de producción de Agencia Accua MS. para distintos eventos y campañas. Venta de series, documentales, reportajes o vídeos institucionales a distintos clientes nacionales e internaciones.

9 Análisis de oportunidades para ofrecerles a distintas marcas portales de vídeos y la difusión de su imagen en Redes Sociales. Negociación de formatos con cadenas nacionales e internacionales de televisión. Negociación de formatos internacionales con distribuidoras para el mercado latinoamericano y nacional. Análisis de audiencias y búsqueda de oportunidades de venta. Informes sobre cadenas y perfiles de programación. Asistencia a ferias y mercados internacionales (MIPCOM, NATPE, MIPTV, L.A. SCREENINGS). FACTORÍA VPLAYER (VAV GRUPO DE COMUNICACIÓN), Madrid Departamento creativo de nuevos programas. Octubre Marzo2007 Desarrollo de nuevos formatos televisivos para cadenas generalistas, autonómicas y de TDT. Análisis de audiencias autonómicas y nacionales. Venta de series, documentales, reportajes o vídeos institucionales a distintos clientes nacionales e internaciones. EL MUNDO TELEVISIÓN, Madrid Departamento de desarrollo de nuevos programas (I+D). Septiembre 2002-Septiembre 2006 Creación de nuevos programas para cadenas nacionales y autonómicas. - Esto es vida (TVE). - 7 días, 7 noches (A3). - El día que vivimos peligrosamente (TVE). - Especiales de investigación (A3). - Infancia olvidada (T5). - Todo Madrid (TM). - Copa Maremagnum (C9). - La Naranja Metálica del siglo XXI (C9). - La Bomba (C9). - Scanner (C9). - Gala Mujeres (TM). - La Noche de Schwartz (IB3). - Encastados de la vida (IB3). Adaptación para nuestro país de formatos extranjeros. Informes y análisis de las parrillas españolas y datos de audiencia.

10 Diseño y maquetación de proyectos audiovisuales. Creación de promos de nuevos formatos. Elaboración de boletín interno de noticias audiovisuales nacionales y extranjeras. Diseño de estrategias de venta. Pitching. Análisis de productos ofertados en ferias internacionales (MIPCOM, NATPE, MIPTV, L.A. SCREENINGS). Redactor programa Padres en apuros (La 2 TVE): Redactor-guionista. Búsqueda y Gestión de temas informativos y divulgativos relacionados con el mundo de los niños. Entrevistas, grabación de situaciones, elaboración de guiones. Idiomas INGLÉS Hablado: nivel avanzado / Escrito: nivel avanzado British Council, Madrid. 2008

11 Experiencia MULTIMEDIA UNICEF INTERFLORA Branded content con bloggers: Día de la Madre. ENDESA Clip: Edurne Pasaban y los 8 mil. ENDESA BlogTrip con Influenciadores: Ibones.

12 ENDESA Acción de EPR con bloggers: Bienvenidos a casa. SIKEN DIET Acción de EPR con bloggers: Operación Verano. XACOBEO 2010 BlogTrip con Influenciadores: Camino de Santiago.

13 XACOBEO 2010 BlogTrip con Influenciadores: Camino de Santiago. XACOBEO 2010 Branded Content para RTVE (La 2): Cruce de Caminos. STARBUCKS Campaña Viral: Refresca tu verano. FNAC Campaña Viral: Agita tu curiosidad

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