curso STORYTELLING julio 2014 ESCUELA DE NEGOCIOS UAI DESDE 1953 / 1

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1 curso STORYTELLING ESCUELA DE NEGOCIOS UAI DESDE 1953 julio 2014 / 1

2 curso STORYTELLING

3 ESCUELA DE NEGOCIOS / UNIVERSIDAD ADOLFO IBÁÑEZ BIENVENIDA NO BASTA TENER UNA BUENA HISTORIA, SINO HAY QUE SABER CONTARLA Felipe Moreno Director Académico Gran parte de lo que somos y del sentido de lo que hacemos depende de los relatos que articulamos sobre nosotros mismos. Pero no sólo eso: una buena historia puede agregar mucho valor a un producto o servicio, diferenciándolo de los demás. Puede otorgarle identidad y consistencia a una empresa, hacer más atractiva una región o un país, movilizar en torno a un proyecto colectivo o convertir una idea innovadora en una buena inversión. Planificar objetivos de comunicación, traducir ideas complejas en anécdotas sencillas, motivar en torno a metas comunes y lograr un vínculo emocional a través de valores y experiencias son habilidades que se adquieren en el curso de Story telling. Un relato es una gran alternativa para proponer nuevas metas y orientaciones. La ventaja de una historia es que se basa en una teoría narrativa cuyo foco es la acción y el contenido emocional de ésta, lo que contribuye a mantener la atención de la audiencia. Esto, siempre y cuando el narrador cuente con las herramientas necesarias para aquello. / 3

4 OBJETIVO El propósito del curso es que los participantes desarrollen un conjunto de conocimientos y habilidades transversales de lenguaje y comunicación que les permita narrar historias atractivas capaces de comunicar ideas rápidamente y movilizar a las personas. Esto implica como objetivos específicos que los participantes aprendan modelos y técnicas sistemáticas de construcción narrativa, así como de escenificación y oratoria para potenciar su impacto al momento de presentarlas en vivo ante la audiencia. DIRIGIDO A Gerentes de Área y ejecutivos que se desempeñan en cargos estratégicos y que, por tanto, necesitan comunicarse de manera efectiva, motivar equipos y ejercer liderazgo para acelerar el avance de sus carreras y proyectos. Periodistas, publicistas y profesionales de marketing y comunicaciones que deseen agregar valor a sus productos y servicios, diferenciándolos de la competencia potenciando sus cualidades por medio de un relato consistente. Emprendedores que buscan construir historias cautivadoras para hacer más atractivas sus ideas y propuestas ante sus potenciales inversionistas, clientes, proveedores, socios y equipos de trabajo. comunicar

5 ESCUELA DE NEGOCIOS / UNIVERSIDAD ADOLFO IBÁÑEZ METODOLOGÍA El curso utiliza el método de aprender en el hacer (learning-by-doing) que combina clases lectivas con análisis de casos, ejercicios individuales y dinámicas grupales. De esta manera, se proveen herramientas conceptuales y técnicas que son puestas en práctica a través de ejemplos que los participantes analizan y discuten, para luego aplicar en trabajos y ejercicios de storytelling que ellos mismos deben desarrollar y exponer a lo largo del curso. expresión / 5

6 CONTENIDOS SESIÓN 1 STORYTELLING COMO HERRAMIENTA COMUNICACIONAL SESIÓN 2 ANÁLISIS DE CASOS: EL RELATO EN LA CREACIÓN DE VALOR La función social de la narración Qué tiene una buena historia? Planificación estratégica de una historia (grupal) Uso comercial de la inteligencia narrativa Aspectos técniconarrativos del relato en contextos de negocio Planificación estratégica del relato individual SESIÓN 3 NARRACIÓN ORAL SESIÓN 4 GUIÓN Y STORYBOARD La expresión oral y gestual Herramientas corporales en función de una narración Elementos de la formación de actores Concepto de escena, dirección de escena y texto hablado Uso del espacio y materiales de apoyo Storyboard SESIÓN 5 STORYTELLING Y PERFORMANCE ESTILO PITCH SESIÓN 6 STORYTELLING Y PERFORMANCE ES- TILO PITCH Público objetivo Performance escénica de una narración Inteligencia emocional, elevator pitch emprendedor y coaching Práctica y coaching SESIÓN 7 TRABAJO PRÁCTICO FINAL Evaluación y aplicación de técnicas en un concurso de historias

7 ESCUELA DE NEGOCIOS / UNIVERSIDAD ADOLFO IBÁÑEZ PROFESORES Maureen Boys Actriz, Licenciada en Actuación. Profesora y Secretaria Académica de la Escuela de Teatro UC. Imparte el ramo Habilidades Comunicativas Orales para la Escuela de Teatro, la Facultad de Comunicaciones, el Centro de Desarrollo Directivo de la Facultad de Administración y el Centro de Negociación de la Facultad de Derecho de la Pontificia Universidad Católica de Chile; y para programa de Magister en Comunicación Aplicada de la Universidad del Desarrollo. Felipe Moreno Licenciado en Lingüística y en Filosofía, Pontificia Universidad Católica de Chile; Magíster en Periodismo y Comunicaciones, City University de Londres. Profesor de comunicación y escritura estratégica para el Departamento de Ciencias del Lenguaje, de la Pontificia Universidad Católica de Chile y para el programa MBA de la Universidad Adolfo Ibáñez. Trabajó en Inglaterra como ejecutivo de marketing y asuntos públicos para el grupo multinacional Electrocomponts Plc. y luego como Asesor del Ministro del Interior del Gobierno de Chile en las áreas de comunicaciones, manejo de crisis y modernización del Estado. Actualmente combina su labor académica con consultorías en materias de comunicación estratégica, lenguaje y escritura aplicados a la creación de valor y cambio organizacional. Héctor Sepúlveda Creador y Head Coach del método POWER PITCH, para preparar y entrenar presentaciones de negocios, método que creó mezclando su experiencia en emprendimiento y el mundo del teatro donde fue productor y dramaturgo. Asesor, relator y mentor de emprendedores para distintas incubadoras y organizaciones, tales como Cámara de Comercio de Santiago, Austral Incuba, Incuba UC, Founder Institute, entre otras. Consultor de Gestión de Innovación de DICTUC. Socio de OMB CONSULTING. / 7

8 curso STORYTELLING INFORMACiÓN GENERAL Lugar de realización Av. Pdte. Errázuriz 3485, Las Condes, Santiago. Fechas y horarios 4 de julio al 14 de agosto / 7 sesiones 9:00 a 13:30 hrs. Precio $ Codigo Sence Descuentos 15% para ex alumnos de pregrado y de postgrados de la UAI. 15% para dos o más ejecutivos de una misma empresa. Nota: Los descuentos no son acumulables INFORMACIONES E INSCRIPCIONES Alejandra Pérez Las normas que regulan los presentes cursos podrán experimentar variaciones menores. La dictación de los presentes planes exige un número mínimo de alumnos matriculados.

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