Estudio de Agencias de Publicidad

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Alejandra Benítez Gil
hace 8 años
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1 Estudio de Agencias de Publicidad FILIAL DE ESTUDIOS SEMINARIUM PENRHYN INTERNATIONAL Noviembre

2 Muestra AGENCIAS

3 Muestra AGENCIAS 19 Agencias participantes 54 posiciones, distribuidos en 10 áreas Los diferentes niveles jerárquicos analizados por área son los siguientes: Pdte Dirección General / Gtes Grales Creación (*) Cuentas Apoyo Planificación Estratégica Apoyo Producción Apoyo Adm y Finanzas Digital y Diseño BTL Informática Apoyo Servicios Generales Apoyo (*) : se entiende por ejecutivos, aquellas personas con título profesional que ocupan cargos medios.

4 Segmentación AGENCIAS Distribución por Ranking Megatime Distribución por N Empleados 26% 48% RMT 1 32% 80 o más Empl 26% RMT 2 RMT 3 68% Menos 80 Empl Distribución por Resp Internacional Distribución por Resp Corporativa 58% 42% Resp Int Resp Local 42% 58% Resp Corp Resp no Corp

5 Cargos Analizados AGENCIAS

6 Presentación de Resultados AGENCIAS La presentación de rentas se realiza para cada posición en forma consolidada y segmentada, con las siguiente información Columnas con las variables Renta Fija Bruta Mensual Renta Fija Líquida Mensual Renta Bruta Variable Anual Beneficios Anuales Renta Bruta Total Anual Renta Bruta Total Mensual Ventas Anuales Segmentos con los estadígrafos Promedio Mediana Coeficiente de Variación Percentil 75 Percentil 25 Máximo Mínimo

Evolución 2008-2010 AGENCIAS En este capítulo se analizan las variaciones tanto nominales como reales de

7 Evolución AGENCIAS En este capítulo se analizan las variaciones tanto nominales como reales de aquellos ejecutivos con información de renta para los últimos 3 años. Se formaron grupos según nivel de responsabilidad.

8 Bonos y Beneficios AGENCIAS Incentivos Variables de Corto Plazo Políticas de Incentivos Determinación de Incentivos Promedio Anual de Incentivos Políticas de Beneficios Reajustes Indemnizaciones Beneficios

9 Estructura AGENCIAS Estructura Dotación promedio por nivel jerárquico Rotación de Estructura tipo por Área

10 Aplicación Interactiva AGENCIAS PASO 1: Cargo Deseado PASO 2: Atributo de interés Ej: Ventas PASO 3: Segmento de interés * DISPONIBLE SUBCORTE SEGÚN SEGMENTO Aplicación Interactiva en Excel: Proporciona un ambiente amistoso de consulta ágil a las compensaciones de cada posición, pudiendo acceder a las segmentaciones disponibles.

11 Equipo de Directores DENARIUS Rafael Rodríguez F. Presidente Seminarium Penrhyn International. Ingeniero Comercial Pontificia Universidad Católica de Chile. Socio fundador de Seminarium. Anteriormente se desempeñó como Gerente Comercial de Bancard y como responsable de la Banca de Personas del Banco de Santiago. También ocupó el cargo de Gerente de Desarrollo para el Grupo Cruzat. En 1984 funda Seminarium y en 1999 Laborum.com. Andrés Undurraga O. Socio Seminarium Penrhyn International. Ingeniero Comercial Universidad Adolfo Ibáñez. Inició su carrera en la Compañía Cervecerías Unidas, donde ocupó varios cargos en el área comercial, llegando a ser Gerente de Marketing. Posteriormente asumió la Gerencia General de Costa, liderando su expansión tanto en Chile como en el extranjero. Se integra como socio a Seminarium en Claudia Clerc T. Gerente General - Socia de Denarius. Ingeniero Civil Industrial Universidad de Chile. Inició su carrera en Price Waterhouse, como consultor ISO 9000,para luego desempeñarse en el área de Control de Gestión de Transbank. Luego, fue Auditor de Procesos de Electroandina, y posteriormente ejerció la Gerencia General de Focus. Ingresó a Seminarium el año 2006.

12 Equipo Staff Profesional DENARIUS Claudia Castañón N. Gerente Comercial Ingeniero Comercial, Pontificia Universidad Católica de Chile. Comenzó su trayectoria en el área de marketing de 3M. Trabajó ocho años en MV Amrop, empresa de head hunters, donde, como Subgerente de Estudios, formó el área de estudios desarrollando productos dirigidos principalmente al área de compensaciones y calidad de servicio, apoyando también la gestión comercial de la empresa. Ingresó a Denarius el año 2008 como Subgerente de Estudios. A partir de Marzo de 2010 asume la Gerencia Comercial de Denarius. Cristian Marcó E. Subgerente de Estudios Economista, Universidad de Chile. Magister en Políticas Públicas Universidad de Chicago, Magister en Políticas Públicas C, Universidad de Chile. Inició su carrera como Analista de Gestión en Soquimich. Posteriormente trabajó 6 años en la Corporación de Investigación, Estudios y Desarrollo de la Seguridad Social CIEDESS, en los cargos de Economista Investigador, Jefe de Investigación y Estudios. Ingresó a Denarius el año 2010 como Subgerente de Estudios. Paula Contreras F. Subgerente D de Negocios Ingeniero Comercial, Universidad de Chile Inició su carrera en Sodimac como Analista Comercial y de Marketing. Trabajó durante 10 años en Empresas CMPC, como Jefe de Estudios y Subgerente de Marketing en empresas filiales. Posteriormente ingresó a Ipsos como Gerente de Estudios e introdujo el área de evaluación publicitaria en Chile. Luego se desempeñó como Subgerente de Marketing en Mall Paseo Estación. Ingresa a Denarius en el año 2010, como Subgerente de Desarrollo de Negocios.

13 Avda. El Golf 40, Piso 5 Las Condes, Santiago, Chile Teléfono: Fax:

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