NEGOCIOS Y DIRECCIÓN PUBLICIDAD Y DISEÑO

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1 NEGOCIOS Y DIRECCIÓN BUSINESS SCHOOL PUBLICIDAD Y DISEÑO

2 SUMARIO DESCRIPCIÓN DEL MÓDULO El que no comunica, no existe. En un universo de marcas, la lucha por hacerse con un espacio en la mente del consumidor se convierte en una necesidad. Este módulo pretende ser un buen instrumento de apoyo con el que el alumno podrá adquirir los conocimientos necesarios del complicado mundo de la comunicación publicitaria. Está ilustrado con ejemplos que dan buena cuenta de la importancia de su contenido. El módulo está dividido dos partes: con la primera, el alumno adoptará una actitud creativa y una visión global de la estrategia de publicidad en la empresa; con la segunda, será capaz de crear sus propios elementos de identidad corporativa con la utilización de programas de diseño gráfico. CONTENIDO GENERAL Introducción La empresa como anunciante El proceso de comunicación La identidad y los códigos El diseño gráfico publicitario Estrategias de comunicación El emisor, el receptor y la acción La investigación de mercados desde el punto de vista comunicacional Estructura y funcionamiento de una agencia de publicidad OBJETIVOS El alumno conocerá los conceptos básicos de la publicidad y la comunicación publicitaria El alumno será capaz de realizar planes completos de publicidad y medios El alumno adquirirá una actitud profesional como gestor del área de publicidad de la empresa El alumno será capaz de diseñar una campaña completa de publicidad. Los medios y los mensajes Los efectos de la publicidad CRITERIOS DE EVALUACIÓN Para superar el curso, el alumno deberá ir superando progresivamente los distintos casos prácticos que se propondrán a la finalización de cada tema, así como el proyecto final que consistirá en la creación de una campaña completa de publicidad y diseño Negocios y Dirección 2

3 INDICE TEMA 1: INTRODUCCIÓN 1.1 Qué es la publicidad? 1.2 Un poco de Historia 1.3 Publicidad o Marketing? 1.4 La Publicidad dentro del marketing mix 1.5 Influencia de la publicidad en el marketing mix TEMA 3: EL PROCESO DE COMUNICACIÓN 3.1 El proceso completo de comunicación 3.2 Los elementos de la comunicación 3.3 El posicionamiento 3.4 El briefing 1.6 Funciones de la publicidad 1.7 Tipología de la publicidad. 1.8 Tipos de productos y contenido de las publicidades 1.9 La política de Comunicación Global 1.10 El Plan de Imagen y Comunicación Integral TEMA 4: LA IDENTIDAD Y LOS CÓDIGOS 4.1 La Identidad Corporativa 4.2 La importancia de la imagen de marca 4.3 La razón social 4.4 El logotipo TEMA 2: LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE 2.1 Concepto de empresa anunciante 2.2 La intención del Anunciante 2.3 El departamento de publicidad dentro de la empresa 2.4 Objetivos de publicidad vs objetivos de Marketing 4.5 El anagrama 4.6 La marca 4.7 Elementos de identidad corporativa 4.8 El Manual de Identidad 4.9 La elección del nombre de la empresa / producto (el PCD) 4.10 La evolución de las marcas 4.11 Tipología de marcas 4.12 Por qué fracasan las marcas? 3 Negocios y Dirección

4 4.13 Ejemplos de grandes fracasos TEMA 5: EL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO 5.1 Breve historia del diseño 5.2 El estilo como elemento de Marketing 5.3 Los temas TEMA 8: LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS DESDE EL PUNTO DE VISTA COMUNICACIONAL 8.1 La investigación cuantitativa 8.2 La investigación cualitativa 8.3 Técnicas de investigación grupales e induviduales 8.4 El pretest y el postest 8.5 Concepto de valor de restitución TEMA 6: ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN 6.1 Estrategias de comunicación interna 8.6 Qué es el ómnibus? 8.7 Los transmisores 8.8 La observación 6.2 Estrategias de comunicación externa 6.3 Estrategias básicas de comunicación 6.4 Estrategias de Marca 6.5 Estrategias de Posicionamiento 6.6 Estrategias de publicidad en función del objetivo TEMA 9: LA COMUNICACIÓN ESTRUCTURADA Y LA COMUNICACIÓN NO ESTRUCTURADA 9.1 La comunicación estructurada. Concepto y ejemplos 9.2 La comunicación no estructurada. Concepto y ejemplos TEMA 7: EMISOR, RECEPTOR Y LA ACCIÓN 7.1 Emisor y acción 7.2 La segmentación: selección del público objetivo 7.3 Variables funcionales, variables cualitativas y pluses 7.4 Ejemplos prácticos de VF y VC 9.3 La publicidad blanca o publicity 9.4 La publicidad tarifada 9.5 La negociación 9.6 La publicidad mancomunada 9.7 El Product Placement 9.8 El boca a boca 9.9 Diferencias entre patrocinio, esponsorización y mecenazgo Negocios y Dirección 4

5 TEMA 10: ESTRUCTURA Y FUNCIONAMIENTO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD 10.1 Organigrama tipo, funciones y responsabilidades 10.2 Circuito de trabajo de una agencia de publicidad 10.3 El salto Creativo 10.4 La plataforma creativa 10.5 El eje Creativo 10.6 La creación: procesos para estimular la creatividad 10.7 La presentación de la campaña Presupuesto de la campaña 10.9 Cómo cobran las agencias? Las agencias de medios Otras empresas del sector Cómo elegir una agencia de publicidad 11.5 La comunicación en revistas. Lectura de iconos 11.6 La comunicación en televisión. Proceso completo de creación de un spot 11.7 La comunicación en radio La publicidad en Internet 11.9 La publicidad exterior Otros medios Medición de la campaña Factores de la selección de medios TEMA 12: LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD 12.1 Efectos económicos 12.2 Efectos sobre el bienestar general 12.3 Efectos sobre el valor de la empresa 12.4 Efectos sociológicos 12.5 Efectos sobre los niños 12.6 Efectos sobre la cultura nacional TEMA 11: LOS MEDIOS Y LOS MENSAJES 12.7 Efectos psicológicos 12.8 La publicidad subliminal 11.1 La teoría de McLuhan 11.2 El mensaje publicitario 11.3 Los medios de comunicación 11.4 La comunicación en prensa. Creación de anuncios 5 Negocios y Dirección