Campaña de publicidad 2009 Andalucía se mueve con Europa

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Raúl Medina Cortés
hace 7 años
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1 Campaña de publicidad 2009 Andalucía se mueve con Europa La campaña de publicidad responde al objetivo de sensibilizar a la opinión pública sobre el destacado papel que desempeña la Unión Europea en el desarrollo de la región andaluza. Bajo el eslogan 'Andalucía se mueve con Europa' se ha desarrollado la idea creativa basada en la relación directa existente entre los Fondos Europeos y la ciudadanía andaluza como beneficiaria última de la ayuda comunitaria. Como eje principal de la campaña, destaca la elaboración de un spot para televisión filmado en los escenarios más representativos donde han desarrollado programas cofinanciados con Fondos Europeos. Un total de 55 actores y extras han colaborado en la grabación representando situaciones de la vida cotidiana en las que los Fondos Europeos están muy presentes. De esta forma, tienen cabida en el espacio publicitario acciones encaminadas a fomentar la cohesión económica y social en Andalucía. La campaña se ha apoyado en el uso de formatos complementarios como TV, prensa, radio y publicidad exterior urbana. Para ello, se utilizaron distintas creatividades adaptadas a cada medio. Así, mediante el spot de televisión, que es el formato clave para mostrar el movimiento al que hace referencia la marca Andalucía se mueve con Europa, contó con una banda sonora muy rítmica, que enlaza perfectamente con la idea base de la campaña, y que es la encargada de enlazar los distintos escenarios en los que mostrar los proyectos que materializan la ayuda de los Fondos Europeos y los beneficios que se derivan de los mismos para Andalucía.

Bajo el eslogan 'Andalucía se mueve con Europa' se ha desarrollado la idea creativa basada en la relación directa existente entre los Fondos Europeos y la ciudadanía andaluza como beneficiaria última

2 Por otra parte, para la prensa se plantearon tres creatividades distintas que muestran los planos más significativos del spot de televisión, centrándose cada creatividad en un Programa Operativo diferente, aunque se habló también del Desarrollo rural, en este caso, destacar el FEDER y el FSE. En lo que respecta a la publicidad exterior urbana se contó con una creatividad sencilla, fácilmente entendible, que sirve como apoyo al spot de televisión. De este modo, se presenta a una joven andaluza que abraza una estrella como icono de las ayudas recibidas a través de los Fondos Europeos. Por último, en la cuña de radio, con el mismo fondo musical que el spot de televisión, se resume en palabras de un hombre y una mujer lo que éste transmite en imágenes. Se considera una buena práctica por: Uso de recursos innovadores en la presentación, organización y desarrollo. Entre otros aspectos innovadores, cabe señalar el diseño de creatividades diferenciadas para cada PO (FEDER y FSE) o la utilización de una banda sonora atractiva ('Moving' de Macaco) que enlaza perfectamente con la idea base de la campaña, lo que contribuye a reforzar su mensaje y favorece su difusión.

En lo que respecta a la publicidad exterior urbana se contó con una creatividad sencilla, fácilmente entendible, que sirve como apoyo al spot de televisión.

3 Adecuación de los contenidos a los objetivos establecidos, ya que el mensaje que se da a través de la campaña abarca una dimensión significativa del alcance de la política de cohesión: el desarrollo local y urbano, la investigación, la inversión en infraestructuras, en formación, medio ambiente y nuevas energías, entre otros ámbitos de intervención. Con ello, se pretende sensibilizar a la opinión pública sobre el destacado papel que desempeña la Unión Europea en el desarrollo de la región andaluza, informando a la población andaluza sobre las actuaciones cofinanciadas dirigidas a apoyar el desarrollo sostenible y el empleo, reforzando la cohesión económica y social. Incorporación de criterios de igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres. Este principio ha sido tenido en cuenta en todos los soportes de comunicación utilizados en la campaña. Así, la locución ha sido femenina, transmitiendo credibilidad y cercanía al público objetivo. En el spot de TV han participado un total de 55 actores y extras representando situaciones de la vida cotidiana en las que los Fondos Europeos están muy presentes evitando la presentación de roles sexistas en las situaciones presentadas. Se ha querido dar una gran relevancia a las personas, ya que de hecho, el anuncio empieza y finaliza con varias secuencias de imágenes en las que aparecen, alternativamente, personas de distinto sexo y raza abrazando una estrella como icono de las ayudas recibidas a través de los Fondos Europeos. Adecuación con el objetivo general de difusión de los Fondos, puesto que se trata de una acción específica en materia de información y publicidad,

Con ello, se pretende sensibilizar a la opinión pública sobre el destacado papel que desempeña la Unión Europea en el desarrollo de la región andaluza, informando a la población andaluza sobre las

4 contemplada en el Plan de Comunicación, con la que se mejora la comprensión de la opinión pública de la Política de Cohesión Europea y el conocimiento de la importancia del FEDER y FSE en el bienestar y el progreso. Muy alto grado de cobertura sobre la población objetivo de la acción. El principal público al que se ha dirigido es al conjunto de la ciudadanía de la Comunidad Autónoma de Andalucía. Sólo en TV, se estima que más de cinco millones y medio de personas han visto el spot emitido al menos una vez en cualquiera de las cadenas autonómicas y nacionales. En prensa y radio la cobertura final también ha sido muy relevante. Finalmente, el medio exterior ha sido esencial debido a su eficacia, notoriedad y rentabilidad. Por ello, la campaña ha estado presente tanto en mobiliario urbano, como en las estaciones de AVE de Santa Justa, Córdoba, Málaga y Atocha. Evidencia de un alto grado de calidad. El resultado obtenido puede considerarse muy satisfactorio, ya que se ha transmitido una imagen altamente positiva sobre la importancia de los Fondos Europeos en el desarrollo de Andalucía, acercando, de una manera muy accesible, la Política Regional Europea al conjunto de la población andaluza.

El principal público al que se ha dirigido es al conjunto de la ciudadanía de la Comunidad Autónoma de Andalucía.

5 Uso de nuevas tecnologías de la información. Sin duda, el recurso de soportes audiovisuales para transmitir el mensaje de la UE y los Fondos Estructurales a través de la TV, así como de otros alternativos compatibles para su difusión por internet es la mejor prueba del empleo de las TIC en esta actuación de publicidad. Además, en la página web de Fondos Europeos de Andalucía están presentes todas las creatividades de la campaña (spot, radio, exterior, prensa), dentro del apartado de Información y Publicidad, Campañas, Plurifondo, 2009

como de otros alternativos compatibles para su difusión por internet es la mejor prueba del empleo de las TIC en esta actuación de

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