GUÍA DE ESTÁNDARES VISUALES DE MÉXICO 2009 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN
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- Alfredo Zúñiga Vázquez
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1 GUÍA DE ESTÁNDARES VISUALES DE MÉXICO 2009 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN
2 GUÍA DE ESTÁNDARES VISUALES DE MÉXICO 2009 MATERIAL POP / PUNTO DE VENTA
3 1 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN 2009 POP Estructura universal 18" (45.7 cm) de altura Lowe s México (incluir en todas las que aplique) Estructura universal 18" (45.7cm) de altura Nota: Todos los textos deberán ir SOLAMENTE en Español (1.27 cm) (5 cm) (5 cm) (2.5 cm) de diámetro (1.58 cm) Gráfico izquierdo para una estructura Gráfico derecho para una estructura (6.3 cm) universal de anuncio de 18 x 102 (45.7 cm universal de anuncio de 18 x 102 (45.7 cm (6.3 cm) x 31 m) x 2.59 m) Logotipo del proveedor (13.9 cm) (13.9 cm) Panel gráfico de (44.7 cm) (44.7 cm) Panel gráfico de (1.30 m x m) (1.30 m x m) (5 cm) (2.5 cm) de diám. (5 cm) (1.30 m) (1.30 m) El tipo de producto comienza a 2.5 (6.35 cm) desde la izquierda Barra gris MPMS 429 (superior e inferior) Barra gris MPMS 429 (superior e inferior) Especificaciones del logotipo del proveedor: El logotipo del proveedor termina a 2.5 (6.35 cm) del borde derecho. Altura máxima: 4 (10.16 cm) Ancho máx.: 12 (30.4 cm) Altura mín. 2 (5 cm) Nota: En caso de que no sea posible hacer una escala del logotipo dentro de los parámetros, omita el logotipo en la Barra azul
4 2 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 POP Estructura universal Especificaciones 18" (45.7 cm) de altura TAMAÑO: LOCACIÓN: TIPO DE PRODUCTO: 18" (45.7 m) de altura x estructura con ancho ajustable de 97"-102" (2.46 m 2.59 m) Especificaciones gráficas en la siguiente tabla Estanterías en pasillo a 112" (2.84 m) de altura o menos Español: Folio Extra Bold. Texto de 2 (5 cm) de altura MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: se imprime en PVC de 3mm COLORES: NOTAS: Impresión a todo color. En caso de que se imprima en serigrafía, la barra azul debe imprimirse como color directo, PANTONE 280c. En caso de que se imprima de manera digital, la barra azul debe ser del mismo tono que PANTONE 280c. Las gráficas se superponen 1" (2.5 cm) en el centro. Las escenas en las gráficas deben separarse con un margen vertical blanco de 1" (2.5 cm). Los números de escenas varían. Ancho de sección Tabla de gráficas de estructura de anuncio universal Número de gráficos/ sección Altura de gráfico Estructura de 18 (45.7 cm) Ancho de gráfico Altura de gráfico Estructura de 24 (60.9 cm) Ancho de gráfico 49 (1.24 m) /8 (44.7 cm) 48 3/8 (1.22 m) 23 5/8 (60 cm) 48 3/8 (1.22 m) 60 (1.52 m) /8 (44.7 cm) 30 3/8 (77.1 cm) 23 5/8 (60 cm) 30 3/8 (77.1 cm) 73 (1.85 m) /8 (44.7 cm) 36 7/8 (93.6 cm) 23 5/8 (60 cm) 36 7/8 (93.6 cm) 84 (2.13 m) /8 (44.7 cm) 42 3/8 (1.07 m) 23 5/8 (60 cm) 42 3/8 (1.07 m) 90 (2.28 m) /8 (44.7 cm) 45 3/8 (1.15 m) 23 5/8 (60 cm) 45 3/8 (1.15 m) 97 (2.46 m) /8 (44.7 cm) 48 7/8 (1.24 m) 23 5/8 (60 cm) 48 7/8 (1.24 m) 102 (2.54 m) /8 (44.7 cm) 51 3/8 (1.30 m) 23 5/8 (60 cm) 51 3/8 (1.30 m) 148 (3.75 m) /8 (44.7 cm) 50 3/8 (1.27 m) 23 5/8 (60 cm) 50 3/8 (1.27 m)
5 3 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 Promocional Especificaciones de altura de la estructura universal Opciones de diseño de la estructura universal de 24" (60.9 cm) Opción 1 Opción 2 Opciones de diseño de la estructura universal de 18" (45.7 cm) Opción 1 Opción 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 6
6 4 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 POP Estructura universal 24" (60.9 cm) de altura Estructura universal 24" (60.9 cm) de altura (1.27 cm) (5 cm) (2.5 cm) Diámetro (5 cm) (1.58 cm) (6.3 cm) Gráfico derecho para una estructura universal de anuncio de 24 x 102 (60.9 cm x 2.59 m) Gráfico derecho para una estructura universal de anuncio de 24 x 102 (60.9 cm x 2.59 m) (6.3 cm) (13.9 cm) (13.9 cm) Panel gráfico de x (1.30 m x m) (44.7 cm) (44.7 cm) Panel gráfico de x (1.30 m x m) (5 cm) (2.5 cm) de diám. (5 cm) El tipo de producto comienza a 2.5 (6.35 cm) del borde izquierdo (1.30 m) Barra gris MPMS 429 (superior e inferior) Barra gris MPMS 429 (superior e inferior) (1.30 m) Especificaciones del logotipo del proveedor: El logotipo del proveedor termina a 2.5 (6.35 cm) del borde derecho. Altura máxima: 4 (10.16 cm) Ancho máx.: 12 (30.4 cm) Altura mín. 2 (5 cm) Nota: En caso de que no sea posible hacer una escala del logotipo dentro de los parámetros, omita el logotipo en la Barra azul
7 Especificaciones del logotipo del proveedor: El logotipo del proveedor termina a 2.5 (76.2 cm) del borde derecho. Altura máxima: 4 (10 cm) Ancho máx.: 12 (30.4 cm) 5 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s Altura mín. 2 (5 cm) Nota: En caso de que no sea 2009 posible hacer una escala del logotipo dentro de los parámetros, POP Estructura universal Especificaciones 24" (60.9 m) de altura omita el logotipo en la Barra azul TAMAÑO: 24" (60.9 cm) de altura x estructura con ancho ajustable de 97"-102" (2.46 m 2.59 m) Especificaciones gráficas en la siguiente tabla LOCACIÓN: Estanterías en pasillo a 142" (3.60 m) de altura TIPO DE PRODUCTO: Español: Folio Extra Bold. Texto de 2 (5 cm) de altura MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: Se imprime en PVC de 3mm COLORES: NOTAS: Impresión a todo color. En caso de que se imprima en serigrafía, la barra azul debe imprimirse como color directo, PANTONE 280c. En caso de que se imprima de manera digital, la barra azul debe ser del mismo tono que PANTONE 280c. Las gráficas se superponen 1" (2.5 cm) en el centro. Las escenas en las gráficas deben separarse con un margen vertical blanco de 1" (2.5 cm). Los números de escenas varían. Ancho de sección Tabla de gráficas de estructura de anuncio universal Número de gráficos/ sección Altura de gráfico Estructura de 18 (45.7 cm) Ancho de gráfico Altura de gráfico Estructura de 24 (60.9 cm) Ancho de gráfico 49 (1.24 m) /8 (44.7 cm) 48 3/8 (1.22 m) 23 5/8 (60 cm) 48 3/8 (1.22 m) 60 (1.52 m) /8 (44.7 cm) 30 3/8 (77.1 cm) 23 5/8 (60 cm) 30 3/8 (77.1 cm) 73 (1.85 m) /8 (44.7 cm) 36 7/8 (93.6 cm) 23 5/8 (60 cm) 36 7/8 (93.6 cm) 84 (2.13 m) /8 (44.7 cm) 42 3/8 (1.07 m) 23 5/8 (60 cm) 42 3/8 (1.07 m) 90 (2.28 m) /8 (44.7 cm) 45 3/8 (1.15 m) 23 5/8 (60 cm) 45 3/8 (1.15 m) 97 (2.46 m) /8 (44.7 cm) 48 7/8 (1.24 m) 23 5/8 (60 cm) 48 7/8 (1.24 m) 102 (2.54 m) /8 (44.7 cm) 51 3/8 (1.30 m) 23 5/8 (60 cm) 51 3/8 (1.30 m) 148 (3.75 m) /8 (44.7 cm) 50 3/8 (1.27 m) 23 5/8 (60 cm) 50 3/8 (1.27 m)
8 6 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 POP Respaldo Bungee de vinilo Soportes para árbol de navidad Ganchos superiores para banner gris El bungee cubre la longitud del banner Piezas para el bungee
9 7 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 POP Especificaciones del banner de respaldo TAMAÑOS DISPONIBLES: 60" x 96" (1.52 m x 2.43 m) 73" x 96" (1.85 m x 2.43 m) 97" x 96" (2.46 m x 2.43 m) 102" x 96" (2.59 m x 2.43 m) 144" x 96" (3.65 m x 2.43 m) (Cualquier ancho de sección o punta de góndola x 96" (2.43 m) de altura) LOCACIÓN: Respaldo de sección o estantería de punta de góndola MATERIAL ESCRITO DEL TIPO DE PRODUCTO: Ninguno (No se permite texto ni gráficas). MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: Impresión tipo serigrafía en vinilo de 12oz Debe imprimirse en ambos lados del material COLORES DISPONIBLES: PMS 429 (Concordancia especial) Sandlewood (Concordancia especial)
10 8 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 POP Anuncios en sección Ejemplo El siguiente es un ejemplo de un diseño Bloque por bloque. NOTA: Hay dos lados. Esto se debe imprimir en estireno 060. Ejemplo de un anuncio en pasillo de 36in (91 cm) x 64in (1.62 m).
11 9 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 POP Especificaciones del banner de respaldo Un anuncio rígido o semiflexible que se monte en el interior del poste y se extienda hasta la sección. TAMAÑO: LOCACIÓN: MATERIAL ESCRITO: MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: COLORES: NOTAS: Varía, dependiendo del tamaño de la sección Dentro de la sección entre 4 (1.21 m) y 8 (2.4 m). No obstruya por completo la vista de la sección adyacente. 48pt (montado hasta a 7 (2.1m)), 60pt (montado a 7 (2.1m) y 8 (2.4m)) Impresión de serigrafía en estireno blanco opaco de.060 o impresión digital en vinilo blanco de 4 mil y montado con adhesivo permanente a estireno blanco de.060. Impresión a todo color. Estos anuncios no sobresalen al pasillo de ninguna manera. EQUIPO DE SUJECIÓN / MÉTODO DE INSTALACIÓN: CINTA DE ESPUMA CON DOBLE CARA NOTAS: Adhiera el anuncio a los estantes poniendo cinta en el refuerzo cruzado y en el poste.
12 10 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 POP Libro para sección Ejemplo A continuación encontrará unos ejemplos de diseño anverso y reverso y consecutivo. No debe exceder las 12.5 (31.7 cm) Sujeto al formato del panel
13 11 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 POP Libro para sección Anuncio de varias páginas montado en el poste vertical de la estantería, se utiliza para mostrar información detallada del producto. NÚMERO DE PANELES DISPONIBLES: NÚMERO DE PÁGINAS GRÁFICAS POR PANEL: GRÁFICAS: MATERIAL ESCRITO: OPCIONES DE DISEÑO: Hasta 18 paneles Cuatro páginas de 8.5 (21.5 cm) de ancho x 11 (27.9 cm) de altura y dos insertos de 8.5 (21.5 cm) de ancho x (3 cm) de altura, tal y como se muestra en el presente o sujeto al formato del panel. Varía dependiendo del tipo de información que se muestra. Todas las gráficas deben estar aprobadas por Lowe s México. 12pt mínimo. Debe incluir el logotipo de Lowe s México y la información de derechos reservados en la última página. ANVERSO Y REVERSO o CONSECUTIVO (siempre utilice el español). Vea las ilustraciones del diseño simplificado. Anverso y reverso Consecutivo El contenido debe estar aprobado por el Gerente de mercadotecnia de productos. MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: COLORES: NOTAS: Impresión offset con texto de mínimo #100 o cartulina de un máximo de 11pt. Impresión a todo color más barniz. A continuación se presenta el formato de más de 2 paneles hay otros formatos disponibles. En caso de que se vaya a colocar en exteriores, utilice materiales resistentes a las inclemencias del tiempo y tinta UV. Imprima cada página en un solo lado. Se colocarán dos páginas en posición de anverso y reverso en cada funda. Los paneles se montan para crear un efecto cascada. En caso de que el contenido del libro incluya instrucciones, identifique de manera clara los pasos de la tarea agregando la palabra paso frente a cada número en la orden de las instrucciones, y utilice el icono de instrucciones o How-To. Al presentar el anuncio, debe indicar el largo del libro ya ensamblado. EQUIPO DE SUJECIÓN / MÉTODO DE INSTALACIÓN: LIBRO TAMAÑO: MONTAJE: Hasta 12.5 (31.7 cm) de ancho x varias alturas dependiendo del formato y el número de paneles en cascada. Vea la siguiente página para instrucciones de instalación.
14 12 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 POP Instrucciones de instalación del libro en la sección Cómo utilizar su catálogo de ala de pivote Montar a la derecha o izquierda en el poste vertical o lateral de la estantería O Montar sobre cualquier superficie plana (aquí se muestra montado en el marco de una puerta) Nota: Para todas las tiendas de Lowe s, el libro DEBE montarse de manera que no sobrepase la estantería. El montaje perpendicular a la estantería queda estrictamente prohibido Cómo unir a la estantería Cómo unir a cualquier superficie plana Utilice la tuerca mariposa y el conjunto de pernos y arandelas que se proporcionan para el montaje plano en la estantería. Se incluyen dos arandelas. Utilice la que mejor se adapte a la estantería que esté utilizando. O Vista desde arriba Superficie Inserte las pestañas de plástico en la parte superior e inferior del canal y únalas a la superficie, utilizando los tornillos autoroscantes que se proporcionan. Superficie Vista lateral
15 13 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 POP Folletos Ejemplo A continuación encontrará ejemplos del Folleto anverso y reverso y el diseño Dar vuelta. Reverso Reverso de folleto con tres paneles Sólo español El panel de la izquierda queda como contraportada cuando el folleto está cerrado. Reverso de folleto con cinco paneles Sólo español El panel de la izquierda queda como contraportada cuando el folleto está cerrado.
16 14 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 POP Especificaciones del folleto Pieza colateral impresa que se da a Lowe s para que la coloque en el punto de compra. TAMAÑO: Dos tamaños: se dobla a 3.6 (9.1 cm) de ancho x 8.5 (21.5 cm) de altura (#10); se dobla a 8.5 (21.5 cm) de ancho x 11 (27.9 cm) de altura. Sin importar el número de paneles. MATERIAL ESCRITO: Mínimo de 12pt. Debe tener el logotipo de Lowe s y la información de derechos reservados en la contraportada. OPCIONES DE DISEÑO BILINGÜE: cuando el número de paneles SE divide de manera uniforme entre tres o cinco, la técnica preferida de diseño es FOLLETO ANVERSO Y REVERSO (con doblez en forma de acordeón). El diseño CONSECUTIVO o PLEGABLE puede también ser aceptable. Folleto anverso y reverso Consecutivo FOTOGRAFÍA: La necesaria para dar información o mejorar el efecto visual. MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: Impresión Offset o digital en papel. Peso mínimo, texto #80. COLORES: NOTAS: Impresión a todo color. En caso de que se vaya a colocar en exteriores, utilice materiales resistentes a las inclemencias del tiempo y tintas UV. Los folletos deben estar empaquetados con plástico en cantidades de 100. Los folletos sólo se aprobarán si son del tamaño especificado y se exhiben en el equipo de sujeción aprobado. El proveedor tendrá la responsabilidad de proporcionar el equipo de sujeción. Puede encontrar información sobre equipo de sujeción en las páginas El proveedor tiene la responsabilidad de proporcionar el equipo de sujeción y de asegurar que se incluya la información de cómo hacer un nuevo pedido en cada paquete. Se deben incluir los detalles de cómo hacer un nuevo pedido en una etiqueta que se adhiera al equipo de sujeción del folleto. Puede encontrar información sobre el equipo de sujeción y la etiqueta en las páginas # y #. NOTA: No se aprobará ningún anuncio, folleto u otro material de literatura para el consumidor que incluya los precios previamente impresos del producto.
17 15 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 POP Soporte de literatura Es necesario que se incluya una etiqueta blanca de nuevo pedido de 3 x1 (7.6 cm x 2.5 cm) en cada soporte de literatura de manera que a medida que el material se vaya terminando, el encargado de la tienda pueda identificar sin problemas la literatura de la pieza y ponerse en contacto con la persona responsable para que vuelva a surtir el material. Esta etiqueta debe incluirse siempre que se envíen materiales a la tienda, no sólo la primera vez. Debe incluirse una etiqueta en cada paquete de folletos/bloc de hojas desprendibles. Los folletos deben colocarse en un soporte aprobado por Publicidad de Lowe s México y el bloc de hojas desprendibles debe utilizar soportes de bloc de hojas desprendibles aprobados por Publicidad de Lowe s México, ambos pueden encontrarse en la sección de exhibición. Las abrazaderas de plástico no son un método aprobado de montaje para los blocs de hojas desprendibles. SOPORTE METÁLICO ESTÁNDAR DE FOLLETOS SÓLO PARA USO EN INTERIORES: SOPORTE METÁLICO DE CATÁLOGO: Diseño recomendado para la etiqueta de nuevo pedido Montaje en viga* Montaje en poste * Etiqueta para nuevo pedido SOPORTE DE ACRÍLICO PARA FOLLETOS SÓLO PARA USO EN VIÑETAS: SOPORTE DE ACRÍLICO PARA CATÁLOGO SÓLO PARA USO EN VIÑETAS: Independiente* Gráfico de cabecera Montaje en pared* SOPORTE DE FOLLETOS CON TAPA SÓLO PARA USO EN EXTERIORES: Montaje en pared o viga* La etiqueta de nuevo pedido se coloca en el interior de la tapa * Disponibles en tamaños grande y pequeño Nota: Las ilustraciones no están a escala
18 16 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 POP Blocs de hojas desprendibles y soporte Ejemplo A continuación encontrará un ejemplo del diseño. Los iconos de instalación garantizada y/u orden especial pueden colocarse en la parte frontal o en el reverso de las hojas desprendibles, siempre que sea adecuado para el producto. El área para el número de aprobación de Lowe s México se encuentra a 0.25 de los bordes derecho e inferior.
19 17 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 POP Especificaciones del bloc de hojas desprendibles y soporte Bloc de hojas desprendibles montado en el tablero de respaldo y colgando de la estantería para que los cliente puedan tomar una. TAMAÑO: 4 (10.16 cm) de ancho x 6 (15.2 cm) de altura, 8.5 (21.5 cm) de ancho x 11 (27.9 cm) de altura como máximo (orientación tipo retrato o paisaje) UBICACIÓN: MATERIAL ESCRITO: FOTOGRAFÍA: MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: COLORES: ACABADO: NOTAS: Montada en poste. Mínimo 12pt. Debe incluirse el logotipo de Lowe s y la información de derechos reservados en la parte de atrás de las hojas desprendibles. El contenido debe estar aprobado por el Gerente de mercadotecnia de producto. Las necesarias para transmitir información o mejorar los efectos visuales. Impresión Offset o digital en papel. Peso mínimo texto #80. Máximo de 50 páginas por bloc. Impresión a todo color. Orificio con un diámetro de (0.95 cm), posicionado a.25 (0.6 cm) del borde superior del bloc. En caso de que se coloquen en exteriores, utilice materiales adecuados que sean resistentes a las inclemencias del tiempo y tintas UV. MATERIAL ESCRITO / MÉTODO DE INSTALACIÓN: SOPORTE DE BLOC DE HOJAS DESPRENDIBLES TAMAÑO: 2.75 (6.9 cm) de ancho x 4.25 (10.79 cm) de altura Soporte de bloc de hojas desprendibles fijo al poste MATERIALES: MONTAJE: Metal recubierto con pintura en polvo del mismo tono que PANTONE 429c Se fija a los orificios del poste de la estantería. NOTA: Utilizar ganchos de equipo de sujeción de blocs de hojas desprendibles con longitudes de (0.95 cm), 0.5 (1.27 cm), ó 0.75 (1.9 cm). El proveedor tiene la responsabilidad de proporcionar el equipo de sujeción y de asegurar que se incluya la información de cómo hacer un nuevo pedido en todos los paquetes. Se deben incluir los detalles de cómo hacer un nuevo pedido en una etiqueta que se adhiera al equipo de sujeción del bloc de hojas desprendibles.
20 18 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 POP Volantes para bolsa Ejemplo A continuación encontrará un ejemplo del diseño. Reserve un área de 1.25 (3.17 cm) de ancho x 0.75 (1.9 cm) de altura para el logotipo de Lowe s y una leyenda (incluir la información de derechos reservados en letra de mínimo 7pt en la parte inferior de la página). El área para el numero identificador de Lowe s México se encuentra a 0.25 (0.63 cm) del borde derecho inferior.
21 19 LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe s 2009 POP Especificaciones de los volantes para bolsas El Corporativo de Lowe s establece que los eventos publicitarios deben anunciarse por medio de volantes que se ponen en las bolsas con las compras de los clientes. Favor de contactar a Publicidad de Lowe s México para más información. Volante impreso que se agrega a la bolsa en la que se ponen las compras del cliente cuando pasa a pagar. TAMAÑO: MATERIAL ESCRITO: MENSAJE PROMOCIONAL: FECHA DE RETIRADA: FOTOGRAFÍA: 8.5 (21.5 cm) de ancho x 11 (27.9 cm) de altura; (de dos caras, cuando sea necesario) Mínimo de 12pt. El mensaje promocional incluye precio u otra información importante de ofertas. Folio medio, texto de mínimo 1 (2.5 cm) de altura. Si se usan los símbolos de pesos y centavos deben ser 50% del tamaño de la fuente en que estén los pesos. Fecha posterior a la fecha de expiración de la promoción y a partir de la cual ya no deben repartirse los volantes. PANTONE 280c, negro, o inverso. Hasta un 75% de cobertura. MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: Impresión Offset o digital en papel. Peso mínimo, texto #80. COLORES: DISTRIBUCIÓN: NOTAS: Impresión a todo color. Los volantes para bolsas de Lowe s deben imprimirse, empacarse y distribuirse a todas las tiendas; Publicidad de Lowe s México determinarán la cantidad que necesita cada tienda. Número identificador, número de teléfono de contacto para reemplazos, y la fecha de retirada debe ir impresa en la página. Los anuncios de nuevos productos deben distribuirse por un máximo de 60 días. Otros anuncios promocionales pueden distribuirse únicamente por el término de la promoción, con un máximo de 90 días.
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