MEASURE THE EXPERIENCE. Activación para MINI en el BBK Live 2015 by YUMIWI

Transcripción

1 MEASURE THE EXPERIENCE Activación para MINI en el BBK Live 2015 by YUMIWI

2 INTRODUCCIÓN El objetivo de esta acción era crear una experiencia memorable y distinta a las que está acostumbrado el público que acude a los festivales asiduamente. Queríamos que fuese una acción divertida y dinámica, en la que los asistentes se pudieran identificar con lo valores de MINI. Y que mejor escenario que un festival exitoso como el BBK para llevar a cabo esta acción. BBK Live 9, 10 y 11 de Julio 2015

3 OBJETIVOS - Generar notoriedad de marca y mejorar el engagement en el festival. - Ofrecer a los asistentes una herramienta innovadora para compartir su contenido a tiempo real y viralizar así el evento - Mejorar el sentimiento de vinculación a la marca mediante las experiencias ofrecidas - Obtener clientes potenciales (leads) y analizar el perfil de nuestro público objetivo. - Sacar datos objetivos para que MINI pudiese obtener un ROI real Objetivos cuantitativos Registros planificados Likes planificados Comentarios planificados Posts planificados

4 ACTIVACIÓN

5 Brand CONSUMER JOURNEY PRE- REGISTRO ENTREGA DE LA MECANICA DE INTERACCIÒN EL CONTENIDO SE PUBLICA EN SUS MUROS PERSONALES DE FACEBOOK LOS ASISTENTES INTERACTUAN CON LAS EXPERIENCIAS QUE OFRECE LA MARCA EN EL EVENTO GENERANDO CONTENIDO MONITORIZACIÓN Y MEDICIÓN EN TIEMPO REAL A TRAVÉS DEL DASHBOARD REGISTRO ON-SITE

6 1. PRE-REGISTRO La web de pre-registro la usamos para ir calentando el ambiente los días previos al festival y que la gente pudiera ir ya pre-registrada y así agilizar este proceso en el evento. Al realizarlo se creaba un post automático en el Facebook de esa persona, que incentivaba a otras personas a registrarse también.

7 2. REGISTRO ON SITE Pusimos a disposición de la marca una app brandeada con la que poder registrar a la gente in situ, hacer fotos de movilidad y enviarles información adicional sobre MINI. Al tablet le incorporamos un lector de RFID para que puediese escanear las pulseras y leer la información de las mismas. Los Brand Ambassadors de la marca se encargaron de incentivar a los asistentes a participar.

8 3. MECANICA DE INTERACCIÓN Para esta activación utilizamos como mecánica de interacción unas pulseras RFID brandeadas con el logo y los colores corporativos de MINI. La pulsera almacena la información de registro del usuario por lo que todas las interacciones con la marca se realizan de forma rápida y sencilla.

9 4. EXPERIENCIAS FOTOS DE MOVILIDAD SELFIE STATIONS SLOW MOTION VIDEO

10 5. SOCIAL CONTENT Todo el contenido generado se publicaba en los muros de los asistentes, brandeado por la marca y de una forma no intrusiva. El asistente se convierte en el protagonista de la acción, trasladando su experiencia a las redes sociales para que la gente que no haya ido al evento también pueda revivirla. Javier Ramirez Borja Velasco Elena García

11 6. DASHBOARD Todo el contenido creado y las interacciones generadas por el mismo, fueron monitorizadas en tiempo real por nuestro Dashboard. De esta forma MINI pudo controlar en todo momento el estado de su evento de forma remota y tomar decisiones en el momento.

12 VIDEO RESUMEN BUSINESS CASES *hacer click sobre la foto para ver el video

13 BUSINESS CASES FOTOS

14 RESULTADOS

15 RESULTADOS BUSINESS CASES Los KPI s de la activación fueron cumplidos con creces excepto el de los registros esperados, debido a que la campaña de pre-registro no fue lanzada con suficiente antelación. Los resultados son excelentes ya que el contenido creado se viralizó mucho por las redes sociales de los asistentes y la marca se quedó muy satisfecha con nuestra herramienta y con los resultados obtenidos.

16 RESULTADOS Estos son algunos datos relevantes sacados de la activación en los que MINI se basó posteriormente para analizar el éxito de la misma

17 RESULTADOS BUSINESS CASES La repercusión de la acción fue muy elevada, llegando a mas de 3 millones y medio de impresiones con el contenido generado durante el BBK.

18 #WELOVEDATA