PUBLICIDAD MÓVIL BASADA EN RESULTADO GUÍA DE INICIO PARA ANUNCIANTES

Transcripción

1 PUBLICIDAD MÓVIL BASADA EN RESULTADO GUÍA DE INICIO PARA ANUNCIANTES

2 TABLA DE CONTENIDOS Publicidad Móvil basada en resultado con zanox... 3 Cómo crear una landing-page móvil... 4 Active el tracking de zanox... 5 Crear creatividades adaptadas a móvil... 6 Revise su Performance... 7 ZANOX Hispania S.L.U. Publicidad Móvil basada en resultado Última actualización 01/2015 Página 2

3 PUBLICIDAD MÓVIL BASADA EN RESULTADO CON ZANOX La adopción rápida de smartphones y tabletas está cambiando debido al interés que los consumidores muestran por las marcas y las compras vía móvil. Con zanox Móvil Publicidad basada en resultado, los anunciantes pueden mantener la estrategia de publicidad basada en resultado utilizada en su web de ecommerce, en su canal móvil. De esta forma, sacarán mejor provecho de la importante red de medios, canal de venta, y del alto compromiso que ofrece zanox. a sus clientes, a través de un dispositivo que les proporciona un acceso directo y sin precedentes a los consumidores. En esta guía rápida de inicio resolveremos dudas sobre la web móvil y como puede aprovecharla para impulsar su negocio móvil en solo cuatro pasos. zanox Publicidad Móvil basada en resultado ZANOX Hispania S.L.U. Publicidad Móvil basada en resultado Última actualización 01/2015 Página 3

4 1. CÓMO CREAR UNA LANDING-PAGE MÓVIL Para atraer a los usuarios de dispositivos móviles es importante proporcionar una landing adaptada a los dispositivos móviles optimizada para todos los sistemas operativos para que la navegación sea agradable. Las landing-pages ofrecen a sus clientes la experiencia intuitiva y sencilla que esperarían en la web móvil. Estas son algunas de las mejores prácticas que debería onsiderar antes de crear su sitio móvil: Tiempos de carga rápidos Las landing-pages móvil deben ser ligeras y cargar rápidamente. Esta es una práctica recomendada en general, pero los usuarios móviles son especialmente impacientes y pueden tener conexiones a internet más lentas. Mensaje directo y conciso El texto es difícil de leer en un dispositivo móvil así que se debería usar lo menos posible. Sea directo y conciso con un fuerte emphasis al call to action Texto y botones grandes Use letras grandes y botones grandes, fáciles de leer en una pantalla pequeña, en la que sea fácil hacer clic con un pulgar. ZANOX Hispania S.L.U. Publicidad Móvil basada en resultado Última actualización 01/2015 Página 4

5 2. ACTIVE EL TRACKING DE ZANOX Con el m-commerce se pueden utilizar las mismas técnicas de tracking de alta calidad que ya tiene implementado en su pagina web. Puede usar el tracking PPS y PPL estándar de zanox e implementarlos en su sitio móvil (o landing-page). Nuestro equipo técnico le apoyará en la implemetación y hará tests para asegurarse de que el tracking móvil funcione correctamente. Marcaremos su programa su programa como habilitado para móvil para que los afiliados móviles activos puedan encontrarlo fácilmente. Pixel de tracking de venta de zanox <!-- START of zanox tracking code --> <SCRIPT TYPE="text/javascript" src=" &mode=[[1]]&CID=[[xxx]]&CustomerID=[[XXX]]&OrderID=[[XXX]]&Su borderid=[[xxx]]&currencysy m bol=[[xxx]]&totalprice=[[xxx]]&com missi onfix=[[xxx]]&commissionpercent=[[xxx]]&sessionid=[[xxx]]&partnerid =[[xxx]]&reviewnote=[[xxx]]&maturitydate=[[xxx]]"></script> <NOSCRIPT><IMG src=" 2]]&CID=[[xxx]]&CustomerID=[[XXX]]&OrderID=[[XXX]]&SubOrderID=[[xxx] ]&CurrencySy m bol=[[xxx]]&totalprice=[[xxx]]&com missionfix=[[xxx]]&c ommissionpercent=[[xxx]]&sessionid=[[xxx]]&partnerid=[[xxx]]&review Note=[[xxx]]&MaturityDate=[[xxx]]" width="1" height="1"></noscript> <!-- END of zanox tracking code --> ZANOX Hispania S.L.U. Publicidad Móvil basada en resultado Última actualización 01/2015 Página 5

6 3. CREAR CREATIVIDADES ADAPTADAS A MÓVIL Es recomendable crear un conjunto de anuncios móviles atractivos y no obstructivo para una visualización agradable en tabletas y smartphones Formatos de creatividades para Smartphones 120 x 20 - Small banner 6:1 120 x Small banner 4:1 168 x 28 - Medium banner 6:1 168 x 42 - Medium banner 4:1 216 x 36 - Large banner 6:1 216 x 54 - Large banner 4:1 300 x 50 - Extra large banner 6:1 300 x 75 - Extra large banner 4:1 320 x x 100 XX-large banner XX-large banner Formatos de creatividades para Tabletas 300 x x x x 90 ZANOX Hispania S.L.U. Publicidad Móvil basada en resultado Última actualización 01/2015 Página 6

7 4. REVISE SU PERFORMANCE Utilice la interfaz de usuario zanox para comprobar cómo rinde su sitio móvil. Puede elegir entre una variedad de opciones para diferenciar registros y ventas móviles de las que se generan a través de su sitio de comercio electrónico. Opción A: Categorías de Tracking (CIDs) Defina una serie de categorías (nombres de las categorías y CID s) según el tipo de transacciones que quiera trackear y contacte con zanox para que lo podamos implementar. Cuando tenga su tracking implementado en las categorías, consulte las estadísticas de Anunciante en el apartado de Informes y filtre los resultados por categoría de tracking para comprobar el número de registros y ventas que generan a través de su sitio móvil (o landing-page) Tenga en cuenta que la herramienta permite asignar diferentes comisiones según la categoría de tracking y así remunerar a los medios según el origen del lead / venta (ordenador o dispositivo móvil). El uso de tracking por categorías no permite diferenciar si las impresiones y los clics vienen de su e-commerce o de su dispositivo móvil. ZANOX Hispania S.L.U. Publicidad Móvil basada en resultado Última actualización 01/2015 Página 7

8 Opción B: Suborder IDs Incluya el parámetro SuborderID en el píxel de tracking móvil. El parámetro le le permitirá enviar una variable de 10 dígitos con la información de los leads o ventas que se realicen en su sitio móvil (o landing-page). Por ejemplo, se podría pasar el texto "móvil" con cada transacción móvil, o usted podría pasar el sistema operativo y tipo de navegador (por ejemplo, "Safari en ios"). <SCRIPT TYPE="text/javascript" src=" 11C &mode=[[1]]&CustomerID=[[382738]]&OrderID=[[ ]]&SubOrderID=[[iOS-Safari]]&CurrencySy m bol=[[eur]]&totalpri ce=[[25.34]]&com missionfix=[[2.00]]"></script> En el apartado de Validación, consulta el Transaction Management (Registros Aprobados / Ventas Aprobadas) para ver cuales son los leads y ventas generados a través de su sitio móvil (o landing-page) Suborder ID es una forma sencilla de almacenar información adicional con sus datos de tracking. Sin embargo, no podrá asignar diferentes comisiones a sus Suborder IDs. Además, tenga en cuenta que con el uso de Suborder ID no podrá diferenciar las impresiones y los clics de su e-commerce frente a los de su sitio móvil (o landing-page). ZANOX Hispania S.L.U. Publicidad Móvil basada en resultado Última actualización 01/2015 Página 8

9 Opción C: Programa Móvil Cree un programa separado que se dedicará exclusivamente a los registros y ventas generados en el sitio móvil (o landing-page). Esta opción le permitirá acceder a las impresiones y los clicks generados desde dispositivos móviles y definir diferentes comisiones para estas transacciones. Tome en cuenta que los publishers tendrán que solicitar dos programas si decide crear un programa aparte para sus actividades de m-commerce. Información adicional Hable con su ejecutivo de cuentas si desea obtener información adicional sobre el rendimiento de su programa o campaña en dispositivos móviles. Desde zanox le enviaremos un informe mensual con información sobre: Transacciones e ingresos móviles ZANOX Hispania S.L.U. Publicidad Móvil basada en resultado Última actualización 01/2015 Página 9

10 Ingresos por dispositivo Tasas de crecimiento ZANOX Hispania S.L.U. Publicidad Móvil basada en resultado Última actualización 01/2015 Página 10

11 ZANOX HISPANIA S.L.U. C/ Conde de Peñalver nº 38 Madrid España blog.zanox.com help.zanox.com