Introducción. Trilogía de Vitruvio

Transcripción

1 Introducción El stand elegido para llevar a cabo este trabajo y ser analizado pertenece a la marca María Rivolta ( Esta se desenvuelve en el rubro de venta de bijouterie y accesorios de diseño desde el año En sus comienzos, se desarrollaba como un negocio mayorista, hasta que la apertura de un primer en Rodríguez Peña y Juncal generó en la marca un contacto más directo con el público. El stand a analizar se encuentra en el Abasto Shopping (Av. Corrientes 3247), es el Local G0003 ubicado en el Nivel Subsuelo, en el pasillo más cercano a la entrada-salida a la Estación Carlos Gardel de la línea B del Subte. En su rubro de bijouterie y accesorios, se encuentran a la venta productos como anillos, anteojos, aros, collares, pulseras, relojes y demás. El horario de apertura del local es, al igual que todos los del Shopping, de Lunes a Domingo de 10 a 22 horas. Trilogía de Vitruvio Función: El stand de María Rivolta es un stand de venta directa al público de 1,8 x 3,6 x 2,8 metros aproximadamente. La atención está a cargo de una empleada (es necesario que se mujer) durante los días hábiles de la semana mientras que los Sábados y Domingos bajo la responsabilidad de dos personas. La mercadería se encuentra exhibida en vidrieras que recubren gran parte del exterior del local y de los mostradores. En caso de que una persona quiera ver desde más cerca alguno de los productos, el personal los sacará de las mismas o de los cajones interiores del stand donde se guarda el resto del stock de mercadería. El ingreso del público al interior del local no es posible ya que dentro de este solo puede estar los empleados. Como bien ya dijimos, la apertura y cierre del local es a las 10 y 22 horas

2 respectivamente y es llevada a cabo por el personal de turno. Mediante dos cortinas metálicas automáticas, ubicadas a los lados, el stand cierra sus puertas para mayor seguridad una vez que el finaliza el día. Tecnología: Respecto a la tecnología implementada en la iluminación del stand, podemos mencionar que varios fueron los recursos utilizados. En el exterior en cada uno de sus lados se encuentra el nombre de la marca calado y transiluminado. La iluminación de las vidrieras se lleva a cabo mediante lámparas dicroicas y que iluminan las estanterías de vidrio que realzan los colores de los productos exhibidos. El exterior del stand está conformado por piezas de revestimiento plástico que son retroiluminadas por luces de distintos colores que se encuentran ocultas detrás de los paneles. La base del local esta recubierta por un zócalo de acero con tornillos para que durante el encerado del piso del Shopping, la máquina no dañe la parte baja. En la parte interior hay dos cámaras de seguridad. Los cajones también son de revestimiento plástico color blanco con una manija acero. Mientras que los marcos de las vidrieras son de acero con manijas de plástico blanco para abrir las mismas. La forma en como se sostienen las estanterías de las vidrieras con el marco es mediante pequeñas piezas de vinculación metálica de forma redondeada. Estética: La forma del stand es la de un prisma rectangular con los bordes redondeados. La iluminación del stand es de una de las más creativas del Shopping, ya que por fuera posee luces que se encuentran escondidas detrás de paneles que recubren el stand. Estás van cambiando de color constantemente pasando por el verde, celeste, rojo, violeta y lila que justamente coinciden con algunos de los productos exhibidos en vidriera. En uno de sus lados se encuentra una fotografía de gran tamaño con uno de los productos de los productos de la marca y su nombre en un fondo blanco. Además,

3 en otros dos costados posee espejos donde los clientes pueden ver como quedan los productos en ellos y es un aporte en cuanto a la estética y el acabado del local. La gran mayoría del stand se encuentra recubierto por las vidrieras donde está exhibida la mercadería, incluso los mostradores poseen una parte de vidrio transparente que permite ver algunos anillos y accesorios para el pelo. El logotipo de la marca se encuentra calado y transiluminado en los cuatro lados del local y en dos casos se encuentra conformado por piezas individuales y tridimensionales que sobresalen y están apoyadas en los bordes superiores del stand. El tipo de forma que predomina en el acabado de las piezas del stand parece ser con ángulos redondeados en lugar de ser pronunciados. Así lo vemos en las piezas que revisten el local, las vidrieras, piezas de encastre las cuales se vinculan las estanterías, cristales que decoran el local y otros elementos. Los colores por los que esta conformado la pieza del stand en si no son más que el negro y blanco de lugares como las paredes, las bases de las vidrieras o cajones en el interior, y del brillo que puedan llegar a aportar los marcos de las vidrieras, manijas de ventanas, cerraduras e incluso del reflejo de las luces en las estanterías de vidrio del stand. El aporte de color al stand y a la marca, se encuentra por un lado con las luces exteriores que cambian de color constantemente, y por el otro con los colores vivos y llamativos de los productos que se ven realzados aún más por los colores clásicos del stand que ya mencionamos antes. En cuanto al uniforme de los empleados, consta de una remera color negra (que no se la brinda la empresa) que no desentone con el estilo del stand. El uso de accesorios del stand si es un requisito de la marca, tanto como anillos, pulseras, relojes y cualquier otro tipo de productos que puedan llamar la atención de los clientes y realcen la imagen del local.

4 Conclusión Podría decirse que el stand analizado cumple en buena parte con las tres funciones de la Trilogía de Vitruvio. Su función de stand de venta es llevada a cabo gracias al personal capacitado y predispuesto a atender de buena forma a los clientes. La buena forma en como está distribuida la mercadería en las vidrieras hacen al local llamativo para cualquier persona que pase por allí. La tecnología es una función en la cual el local no presenta grandes ventajas a diferencia de otros stands del Shopping con televisores LCD o de pantalla táctil por nombrar algún ejemplo. Como bien ya dijimos la iluminación es un elemento en el cual el local tiene ventaja por sobre algunos otros. La forma creativa en como el cambio de colores interactúa con los productos exhibidos en las vidrieras. O las estanterías de vidrio que al iluminarse realzan los colores de los brillantes. Algunas fallas deberían ser corregidas, como por ejemplo la cortina de cierre del local la cual no funcionaba en el momento de recolectar los datos para hacer este análisis, o algunas lámparas dicroicas quemadas. El criterio estético es de los puntos más fuertes que tiene el stand, si bien este a veces se ve apocado por alguna ralladura de los vidrios del mostrador. Aunque esto es normal ya que en él son apoyadas varios elementos. En conclusión, el único sector en donde haría un par de cambios es en el de la tecnología, aportando como bien pantallas LCD de alta definición o quizás una tableta digital donde pueda exhibirse el catálogo de productos de la marca. Esto llamaría aun más la atención del público.

5 Fotografías del stand

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7 Método Monge