30 de agosto 2014 DIPLOMADO PHARMA MARKETING FORTALECIENDO SUS ESTRATEGIAS OPORTUNIDADES Y TALENTOS. amapf.com.mx

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2 Por medio de este conducto te damos a conocer los días y horarios del próximo Diplomado en Pharma Marketing 2014, en el cual te invitamos a inscribirse. Horarios de clases: Sábados de 9:00 a 13:00hr. Los profesores participantes son líderes en diversas áreas de la industria farmacéutica y la salud, además de que contamos con la colaboración de diferentes empresas como: Central Media, IMS Health, COFEPRIS, CANIFARMA, JWT México, INFONIS, Punto Pen, Novartis entre otros más. El plan de estudio del Diplomado consta de 7 módulos en los que de manera teórica y práctica, el alumno conocerá las principales herramientas del la mercadotecnia farmacéutica. Proceso de presentación de campañas ante COFEPRIS (los genéricos y productos milagros). Estrategias de ventas (representantes médicos). Branding farmacéutico. Liderazgo y pensamiento estratégico. Comunicación digital para el sector farmacéutico. Desarrollo de la industria en México panorama financiero dentro del marketing farmacéutico. Innovación y proceso creativo. Finanzas y presupuestos. Para incluirte en la lista de aspirantes de inscripción, es necesario envíes un mail de confirmación al correo con el subject: Registro/Inscripción Diplomado Pharma Marketing Tienes hasta el 20 de agosto para realizar el trámite. No pierdas la oportunidad de participar en este proyecto cuyo valor curricular se encuentra en la riqueza de compartir el conocimiento con profesionales activos y exitosos en la industria farmacéutica que más nos apasiona: Estrategias mercadológicas y creativas con resultados exitosos. Mayores informes: AMAPF Mari Carmen Mendoza: Tel / Recuerda que este diplomado tiene valor curricular. CORDIALMENTE MTI Enrique Culebro Karam Vicepresidente de Educación AMAPF

3 OBJETIVOS Proveer herramientas de mercadotecnia farmacéutica para mejorar el desempeño y competitividad de las personas que toman decisiones en agencias de publicidad, laboratorios y empresas del sector. Comprender los aspectos fundamentales del proceso de comunicación y creativos entre agencias y anunciantes. Aplicar metodologías que permitan adecuadas estrategias de ejecución publicitaria y comercial. DIRIGIDO A Directores de mercadotecnia y ventas, gerentes de marca, supervisores, ejecutivos de cuentas y medios; y en general a todas las personas interesadas en generar valor y nuevas estrategias de mercadotecnia dentro de la industria farmacéutica. DURACIÓN 100 horas. HORARIO Sábados 09:00 a 13:00 horas REQUISITOS DE ADMISIÓN Solicitud de admisión (proporcionada por la Universidad) Curriculum Vitae Copia del acta de nacimiento

4 MÓDULO 1 MÓDULO 2 Introdución Marco Regulatorio Sesión Tema Horas 1 Presentación de integrantes, Programa Académico, Retos y oportunidades del sector, Recursos complementarios, formación de equipos de trabajo. 2 COFEPRIS, Competencia de Cofepris, Aspectos Generales. Competencia en materiale publicitaria, Disposiciones generales de regularización publicitaria, Regulación Publicitaria Insumo para la SALUD 3 4 MÓDULO 3 Creativo Ley de Protección de Datos Personales Código de buenas prácticas de promoción de la industria farmacéutica establecida en México La Industria Farmacéutica en México Los medicamentos y esquemas de comercialización y desarrollo de productos Branding farmacéutico. Cómo plantear marcas poderosas "Neuromarketing y comportamiento de compra (shopping) La Agencia de Publicidad Farmacéutica La innovación en las ideas y proceso creativo

5 Sesión MÓDULO 4 Liderazgo y pensamiento estratégico / MÓDULO MÓDULO 6 Mercado Tema Estrategia de portafolio de producto Marketing plan Marketing Mix Marketing digital para el sector farmacéutico Programas de pacientes Estrategias de ventas (Representantes médicos / KAM S). 16 Investigación farmacéutico 17 Finanzas y presupuestos para la mercadotecnia Pharma de mercado para el sector 18 Canal Conclusión y ejecución de estrategias 10 Roll de Farmacias y Distribuidores como canal de la Industria Farmacéutica 19 MÓDULO 7 Horas 20/21 Trabajo final exposición. 10

6 PERFIL DE LOS EXPOSITORES Derivado de la alianza entre AMAPF y Universidad Anáhuac se desprende el claustro de profesores de este programa, conformado por directivos de alto nivel de las agencias que conforman a AMAPF. CLAUSTRO DE PROFESORES Ing. Carlos Escalante Rangel Director General de Punto Pen / Agencia de Publicidad Ing. Rafael Gual Cosío Director General Cámara de la Industria Farmacéutica/CANIFARMA Dr. Carlos Gómez Palacio y Campos Director de la Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac Dr. Javier Cervantes Profesor investigador, FCA-UNAM Dr. Gustavo Hernández Director médico de GlaxoSmithKline /GSK MTI Enrique Culebro Director General de Central Media Lic. Deniss Pérez Directora General Pharma JWT México Lic. Francisco Montoya Director General Creativo JWT México Lic. Claudia Máynez Directora General del Taller de la Ideas Entidad COFEPRIS Dr. Álvaro Pérez Vega Comisionado Sanitario COFEPRIS Lic. Brenda González Directora de Área COFEPRIS

7 Costo del Diplomado Precio Normal $ 31, $ 4, IVA Total $ 3, Promoción Para Egresados de la Red de Universidades Anáhuac y Socios AMAPF/ASPID $ 31, % descuento IVA Total $ 24, $ 3, $ 28, Promoción Descuento empresarial Si se inscriben más de 2 personas y que se facture a la misma empresa $ 31, % descuento IVA Total $ 27, $ 4, $ 32, Para quedar inscrito, el alumno realizará el pago del 0% del costo total del diplomado. El 0% restante se podrá cubrir en dos o tres mensualidades.*** ** Pregunte por otras opciones de pago al: / con Mari Carmen Mendoza FORMAS DE PAGOS Pago con cheque y/o transferencia a: AMAPF (ASOCIACIÓN MEXICANA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN FARMACÉUTICA) Ficha de depósito para pago en el banco o pago con tarjeta de crédito todas incluyendo American Express/débito INFORMES E INSCRIPCIONES AMAPF Mari Carmen Mendoza Ángel Bosch: Tel /33 749

8 SEDE: UNIVERSIDAD ANÁHUAC DEL NORTE Av. Lomas Anáhuac No. 46, Col. Lomas Anáhuac Huixquilucan, Edo. de México. C.P Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica A.C Calle Corona 12, 1ro., Col. Modelo Delegación Naucalpan, CP. 3340, Estado de México Tel / Mari Carmen Mendoza Líderes de acción positiva

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