Máster de Marketing y Comunicación Digital

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1 Máster de Marketing y Comunicación Digital 2014

2 Índice Presentación Por qué IMF? Objetivos Metodología Evaluación Modalidades Semipresencial Online Equipo docente Programa Alumnos satisfechos Acreditaciones

3 Presentación Área formativa: Modalidades: Duración: Requisitos: Marketing Online / Semipresencial horas Titulación Universitaria o experiencia profesional equivalente La demanda de profesionales especializados en el área de la comunicación en canales digitales crece en paralelo con la explosión del marketing digital como alternativa a los medios tradicionales. España es el séptimo país de Europa en inversión publicitaria en medios digitales, y como mercado se acercó a los 900 millones de euros en La inversión en internet es la única que mantiene un crecimiento estable, lo que convierte a los medios digitales en el tercer canal en inversión publicitaria por detrás de televisión y muy cerca de los diarios. Para los profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación en empresas de todos los sectores y de todos los tamaños, incorporar a sus perfiles los conocimientos y habilidades asociados a estos canales, es ya una necesidad. Las áreas de formación en este campo son multidisciplinares e incluyen tanto conocimientos generales sobre marketing digital dirigidos a directivos, como la capacitación en áreas específicas, particularmente las de especialistas en marketing en buscadores, comunicación en redes sociales y community management, marketing de contenidos o marketing móvil. Para responder a esta demanda, la titulación propuesta aborda con un enfoque estratégico y práctico, contenidos generalistas y materias especializadas en todas las áreas críticas del marketing digital.

4 Por qué IMF? Filosofía Hacer accesible la formación de calidad, permitiendo el acceso, tanto a las organizaciones, como a clientes particulares. Calidad Los principales sellos de calidad y los acuerdos con universidades y otras entidades garantizan la calidad de nuestra formación y servicio. Experiencia Más de alumnos y más de Organizaciones han confiado en nosotros para su formación, con altos porcentajes de empleabilidad y/o mejora profesional. Formamos equipo Más de 180 expertos de las principales ramas profesionales participan en el diseño de las acciones formativas que ponemos en marcha, encargándose de su impartición. Recursos Utilizamos las nuevas tecnologías con aulas virtuales para la formación on-line. Además contamos con más de m2 de aulas para formación presencial Amplio catálogo Nuestro Fondo Editorial se compone de un extenso catálogo, de casi 500 publicaciones especializado en las principales áreas y ajustado a las necesidades profesionales del mercado. Metodología Sencilla y eficaz, adaptada a todo tipo de modalidades, así como a perfiles de alumnado y materias, que reduce el esfuerzo de estudio y los costes empresariales. Flexibilidad Gran capacidad de adaptación, desde clientes particulares a grandes organizaciones, desde cursos programados a cursos personalizados, con ayudas y subvenciones. Bolsa de empleo y prácticas Un servicio orientado a tu empleabilidad. Accede a toda una red de oportunidades laborales con empresas punteras en el mercado a través del portal de empleo y prácticas de IMF. Titulaciones Oficiales Metodología Online y Semipresencial Financiación 100% sin intereses

5 Objetivos 1. Dirigir equipos multidisciplinares de profesionales para el desarrollo de proyectos digitales. 2. Diseñar planes de marketing digital con un adecuado mix de medios y canales. 3. Ejecutar campañas de marketing y comunicación digital en los distintos canales y formatos: buscadores, social media, medios generalistas y especializados, marketing directo y relacional, marketing móvil. 4. Dirigir y desarrollar acciones de comunicación en redes sociales y dirigir comunidades online actuando como community manager. 5. Dominar los principales elementos de la creatividad y la tecnología aplicadas al marketing digital. 6. Desarrollar y dirigir proyectos de ecommerce y negocio en el entorno digital. Dirigido a Profesionales del marketing y la publicidad o del mar keting digital y emprendedores y gerentes de pymes que quieran reorientar su carrera hacia el marketing digital o necesiten completar su formación con contenidos específicos del entorno digital para obtener una visión estratégica de conjunto y consideren los canales digitales en su estrategia de desarrollo de marketing y comercial.

6 Metodología IMF ofrece a todos sus alumnos una línea de consulta de libre acceso, permanente y personalizada, tanto telefónica como por correo electrónico, con un tutor especializado. Además existe la posibilidad de concertar cuantas entrevistas privadas se considere oportuno con el tutor. Evaluación El alumno podrá realizar en el campus virtual ejercicios de autoevaluación de cada módulo del programa formativo, para autoevaluar el conocimiento de los contenidos. Asimismo, la obtención de los títulos del Máster IMF y de Técnico Superior por la Universidad estará sujeta a la superación de un examen presencial.

7 Modalidades Semipresencial Online Los alumnos podrán asistir a 18 sesiones presenciales*, de 4 horas de duración cada una, en horario executive (viernes por la tarde y sábados por la mañana), en las que el equipo docente presentará los contenidos del máster y propondrá ejemplos de casos prácticos relacionados con el temario. Además, tendrán acceso a un Campus Virtual en el que consultar el material, acceder a la legislación y realizar actividades propuestas por el tutor. Seminarios Presenciales Los alumnos podrán elegir entre realizar el curso a distancia o e-learning: En el caso de la modalidad a distancia contarçán con manuales de estudio, plenamente actualizados y con gran rigor técnico, fácilmente comprensibles y con una clara vocación práctica. Mientras, quienes se decidan por la modalidad de e-learning tendrán acceso a un Campus Virtual, en el que pueden consultar el material, acceder a la legislación y realizar actividades propuestas por el tutor, etc. El temario se complementa con 3 seminarios presenciales de 5 horas en los que el alumno podrá ampliar sus conocimientos sobre otros aspectos del Marketing Digital: Seminario I: Community Manager Seminario II: Habilidades Directivas Seminario III: Analítica Web * Las sesiones presenciales estarán sujetas a la confirmación de un mínimo de 8 alumnos para cada grupo.

8 Equipo Docente El cuadro de tutores del curso está formado esencialmente por profesionales de empresas y del mundo académico, que pueden transmitir a los alumnos experiencias laborales vivas y aportar ejemplos válidos en el ámbito del marketing y comunicación digital. TUTORA Mº Isabel Ortiz Poveda TUTOR Sergio Montes Profesional del marketing off y on line y las redes sociales. Responsable de proyectos, consultora y formadora en consultoría de marketing digital con una larga trayectoria, donde destaca como responsable en desarrollo y coordinación de formación on line en Aerco y sus colaboraciones como marketing manager en Yell Publicidad y TransIP. Profesional del marketing digital, Ciencias de la Información, Publicidad y RRPP con una larga experiencia como formador de marketing en empresas como ESIC, Cámara de Comercio de Almería, ENAE Business School... Socio Director de AdApptatiOn Group y de icrossing, Socio Fundador en Bellum Media, Director General en Zento Media, Campaign Manager en Tradedoubler y ejecutivo comercial en el Grupo Prisa, Telefónica y La Vanguardia Digital. Juan Antonio Almendros A Selva María Orejón Lozano Consultor y formador especializado en copywriter, marketing directo, identidad verbal y comunicación persuasiva. Es profesor en diversas escuelas de formación y negocios (Escuela de Negocios Caixanova, IEDGE, ESIC-ICEMD, Adigital, ESCA...), ha realizado campañas de marketing para muchos clientes (ONCE, American Express, la Comunidad de Madrid, Mercedes-Benz, Planeta-Agostini ). Fue director creativo de Kobs & Draft y Ogilvy & Mather Direc y actualmente lo es de Noosferic. Fundadora y directora del Congreso de reputación, seguridad y legalidad en entornos digitales y móvil BrandCare.es. Directora Ejecutiva de onbranding. es. Ex Gestora de Reputacion Online Repsol YPF. Con experiencia como formadora en el ámbito del márketing digital en Universidades y Centros de Formación: UB, UCM, ESIC-ICEMD, INESDI, Barcelona Activa, Aerco... Ricardo Llera Santamaría Carlos Manuel Herrera Consultor freelance, formador y experto en publicidad y marketing (especializado en Social Media) con una amplia experiencia: SMrevolution, Sunion, Garben, Lider System, Concept TYC, Learning Innovaciones Pedagógicas, Crit Training... Consultor y formador freelance de marketing online, especializado en E-Commerce, con amplia experiencia en el sector: ADEFARMA, Rank Xerox, Gefco España, Unión Fenosa, Farnell, Universidad Metropolitana de Leeds... Además ha sido Director Comercial en Dataeraser, Desarrollo de Negocio en MAMVO Pereformance y Director General de MDirector.

9 Equipo Docente Marcos Mendez Filesi Alberto Sánchez Martínez Profesional del desarrollo web, el márketing de contenidos, el desarrollo de CMS personalizados, social media research, SEO, CMS... Áreas en las que ha destacado como formador en diversas escuelas de formación como Tracor, Global Estrategias... Profesional en Dirección de Sistemas de Información especializado en consultoría en IT, con amplia experiencia en el sector, en empresas como Barclays Bank (Solution Designing and Innovation), Grupo Caja Rural (Manager CRM application) A Almudena Valdezate Soto Jorge Ubero Ambel Analista empresarial en Theodor Wille Intertrade con una importante trayectoria como consultora financiera (GEOZATE SL, IFS, CapGemini y OPORTUNA S.A.). Especialista en Big Data, consultor independiente y analista en geotecnologías con experiencia como técnico de SIG en Indra. Roberto Carlos Roldán Ingeniero técnico de informática de gestión y postgraduado en MBA con amplia experiencia como consultor senior (atsistemas y Sowre Consulting) y de TI (Ingloba 21).

10 Programa Con este curso obtendrás los títulos: Máster por IMF Business School + Máster y Técnico Superior por la Universidad Abat Oliba CEU + Community Manager por IMF MÓDULO I. El entorno de la comunicación digital 1. Origen y estructura de internet. 2. La sociedad en red y los movimientos hacker,open source y creative commons. 3. La filosofía de internet como medio decomunicación: el Cluetrain Manifesto. 4. La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad. 5. Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo. 6. Internet y negocios: el long tail. 7. El entorno legal de la red. MÓDULO II. Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica 1. El entorno de la publicidad en los medios digitales 2. La publicidad gráfica digital 3. Modelos de contratación 4. marketing 5. Marketing de afiliación MÓDULO III. Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web 1. Funcionamiento de los buscadores 2. Principios de SEO 3. Implantación y explotación de campañas de PPC 4. Desarrollo de landing pages y testing 5. Analítica web MÓDULO IV. Social media, redes sociales y community management 1. El ecosistema de los social media 2. Estrategia de comunicación en social media 3. Las plataformas de comunicación en redes sociales 4. Analítica aplicada a los social media 5. Community management MÓDULO V. Marketing móvil 1. Tendencias de mobile marketing 2. Publicidad gráfica en entornos móviles 3. El marketing a través de apps 4. Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes 5. Location marketing y social media en el móvil MÓDULO VI. Marketing relacional 1. Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital 2. Fundamentos del Social Media Intelligence 3. Estrategia por públicos MÓDULO VII. Marketing de contenidos 1. Procesos y reglas del content marketing 2. Marketing Storytelling 3. La blogosfera y los Content Management System (CMS) 4. Desarrollo y mantenimiento de un blog Videomarketing online: del viral a la webserie y el videostreaming 6. Realidad virtual: Advergaming y metaversos 7. Cocreación, comunidades virtuales y wikis 8. Publicaciones digitales y elearning: del e-book a las newsletters 9. Creatividad aplicada al marketing 10. Del copyright al Creative Commons MÓDULO VIII. Creatividad y diseño en los medios digitales 1. Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital 2. Fundamentos y modelos del discurso persuasivo 3. El modelo táctico Splendor (I) 4. El modelo táctico Splendor (II) 5. El modelo táctico Splendor (III) 6. El modelo táctico Splendor (IV) 7. El modelo táctico Splendor (V) 8. El modelo táctico Splendor (VI) 9. El modelo táctico Splendor (VII) 10. Textos, imágenes y colores 11. Nociones básicas de usabilidad y experiencia del usuario MÓDULO IX. Tendencias en el marketing digital y comercio electrónico e-business 1. Objetivo e Introducción a E-business 2. Construir la tienda on line 3. Caso ZAPPOS - El servicio al cliente aplicado 4. Herramientas y software para la construcción de la tienda on line 5. Promoción de la tienda on line - Digital Marketing I 6. Promoción de la tienda on line - Digital Marketing II 7. Aspectos legales comercio electronico. Recordatorio Legal IT 8. Medios de Pago 9. Operativa de la tienda On line 10. Cuadros de mando y medición de KPI s 11. El Social Commerce (S-commerce) 12. El Mobile Commerce (M-commerce) 13. La irrupción del gigante chino - Alibaba 14. Caso - Zapatos de Lujo 15. El comercio electrónico en el mundo y en España Digital Marketing 1. Objetivos e Introducción al Digital Marketing 2. Herramienta de Marketing digital (I) 3. Herramienta de Marketing digital (II) 4. El marketing digital y su situación con la comunicación 5. Blended Marketing: conjugación del Marketing On Line y Off Line 6. Introducción al plan de marketing Digital 7. Implantación del plan de marketing 8. Marketing Viral 9. Definición del capital conversacional 10. Activos del capital de conversacional 11. Implantación de capital de conversacional 12. Como posicionarse en los Buscadores: SEM y SEO 13. Digital Marketing en cualquier tipología de Dispositivo: Mobile Marketing 14. E-goemarketing y Advergaming 15. Caso práctico plan de marketing

11 Alumnos satisfechos La satisfacción del alumno es un indicador fundamental para medir nuestro grado de eficacia. Una vez finalizada su formación, los alumnos manifiestan su paso por IMF de este modo: Valoración general: 4,2 sobre 5 puntos Un 41% de alumnos repite formación en IMF Un 20% de los alumnos matriculados en IMF nos han elegido por recomendación de nuestros alumnos o antiguos alumnos Más del 50% de alumnos nos han comunicado que han mejorado su situación laboral un año después de su formación Nuestro objetivo es tu satisfacción. Titulaciones Oficiales Metodología Online y Semipresencial Financiación 100% sin intereses Bolsa de empleo y prácticas

12 Acreditaciones Avalan nuestros servicios nº de registro Referencia de Clientes IMF BUSINESS SCHOOL en el TOP 10 del III Ranking Iberoamericano de formación en español 2013

13 Delegaciones comerciales IMF Corporación IMF Central IMF Galicia IMF Norte IMF Canarias Internacional IMF Levante IMF Andalucía IMF China B09, Room , No Guoding Road, Yangpu District, Shanghai, China. C.P IMF México IMF Portugal Formación de Posgrado Formación Privada Convenios de Formación Formación Oficial Gestión de Formación Bonificada Consultoría a Empresas Proyectos Institucionales Certificados y Cualificaciones profesionales

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