El impacto sobre la economía del territorio,

Transcripción

1 C El turismo cultural se valoriza El impacto sobre la economía del territorio, el volumen de visitantes internacionales que reciben cada año y el volumen de personal contratado que generan a su alrededor son los principales argumentos para establecer cuáles son las marcas mejor valoradas por los europeos entre los recursos que comúnmente se consideran reclamos dentro del segmento del turismo cultural. En el conjunto de España, dos nombres suenan con rotundidad. Por un lado el Templo Expiatorio de la Sagrada Familia, en Barcelona, y, por otro, el Museo del Prado, en Madrid. Ambos, el centro de culto y la pinacoteca se encuentran a la cabeza de Europa en cuanto a valor de marca, con millones de euros el primero -a corta distancia del Coliseo de Roma, con millones de euros-, y millones de euros el segundo. En un estudio presentado recientemente por la Cámara de Comercio de Monza y Brianza (Italia), que recoge el índice de valor turístico y el de atractivo económico de múltiples reclamos repartidos por todo el continente, lidera la Torre Eiffel, que vale más de millones de euros, según la conclusión alcanzada tras estudiar un total de diez parámetros relativos a la vivacidad económica, sociocultural y empresarial. El conocimiento que tienen los europeos de cada recurso, el volumen de visitantes anuales que genera y la economía que mueve son los elementos clave que se han tenido en cuenta. Y arrojan resultados tan asombrosos como que la marca Milán, que engloba la pasarela de moda, el Duomo, el teatro de la Scala, el estadio de San Siro y conceptos como el diseño y La Sagrada Familia y el Museo del Prado, los recursos mejor apreciados Una de las cuestiones pendientes del turismo cultural es evaluar económicamente la importancia de sus principales reclamos. Ahora, en una primera aproximación, se descubre que las marcas de la Sagrada Familia y el Museo del Prado figuran entre las mejor valoradas de Europa. el panettone, se traduce en millones de euros de valor. Por contra, el monumento megalítico de Stonehenge (Reino Unido), a pesar de su alto valor histórico y arqueológico, tiene un valor marcario algo superior a los millones de euros. Así, el índice de valor turístico no guarda una relación directa con el valor tangible patrimonial de estos monumentos, museos, edificaciones y conceptos. Sin embargo, ofrecen pistas sobre el efecto del marketing desarrollado para promocionarlos o sobre el trabajo que aún queda por hacer. La Alhambra, el más visitado Y, en el caso concreto de España. Además de los citados, existen otros importantes lugares para el turismo cultural europeo, como son la Alhambra de Granada, La marca del templo barcelonés vale casi tanto como la del Coliseo de Roma que en 2011 recibió un total de visitantes, convirtiéndose en el monumento más visitado del país. Si bien, en esta cifra no están segregados los visitantes internacionales y nacionales. O la catedral de La Sagrada Familia constituye uno de los principales atractivos turísticos de Barcelona. Santiago de Compostela, muy frecuentada por católicos y por turistas culturales. El turismo cultural incide directamente en el desarrollo local de las ciudades o enclaves donde se encuentran los recursos que sirven de reclamo, o bien, de las regiones en que se ubican. El caso más reciente sería Bilbao a partir de la inauguración del Museo Guggenheim, que tanto actúa de foco de interés por sus características arquitectónicas como por las exposiciones que alberga y otras actividades que tienen lugar en él. Los otros valores del turismo cultural - Aporta un valor añadido y una diferenciación en los destinos ya desarrollados o maduros. - Contribuye a combatir la estacionalidad turística. - Posibilita el turismo en lugares que, de otra forma, no podrían acceder a esta actividad. - Favorece sinergias entre el sector turístico y el cultural. - Genera recursos económicos para el sostenimiento de los monumentos, museos, etc. - Da a conocer la riqueza sociocultural de la comunidad anfitriona. - Como consecuencia de lo anterior, favorece el entendimiento entre pueblos. - Constituye un marco ideal para promocionar otros aspectos culturales, como productos y artesanía locales. - Desde un punto de vista estrictamente social, sirve para recuperar la herencia de nuestros antepasados. 60 Octubre 2012

2 Los hoteles también pueden ser fuente de cultura Algunos establecimientos apuestan por exponer colecciones pictóricas La idea se ha ido implantando desde hace unos años y cada vez son más los hoteles que exponen arte en sus dependencias, pasando así de asumir exclusivamente su papel alojativo a convertirse en un agente activo de cultura que contribuye definitivamente a la configuración de un destino especializado en turismo cultural. Se trata de un recurso que requiere de un esfuerzo organizativo, pero que, a cambio aporta una mejora en el prestigio del establecimiento. Un buen ejemplo de esta implicación se encuentra en la cadena Derby Hotels Collection, que otorga una gran importancia a la exposición de piezas artísticas y convierte esta cuestión en un elemento de primer orden a la hora de captar y cautivar a su clientela. La iniciativa se puede llevar aún más allá y se pueden exponer incluso joyas artísticas, como se hace en el Hotel Bagués de Las Ramblas de Barcelona, un cinco estrellas donde pueden contemplarse obras históricas de Bagués-Masriera Joyeros, de corte modernista y Art-Decó. La belleza y la sensibilidad artística contribuyen definitivamente a la satisfacción de la clientela, que percibe desde su propio hotel que se encuentra en un lugar donde la cultura y el arte tienen un papel preponderante. Sin embargo, este tipo de ideas deben encontrar después una continuidad en la oferta que el viajero se encontrará en la calle y que, en muchos casos, habrá constituido la razón del desplazamiento. La misma cadena catalana lleva sus colecciones privadas de joyas a otros establecimientos, como es el caso del cuatro estrellas Hotel Banke de París, donde, además, se pueden visitar también especialidades de orfebrería exótica, de lugares próximos a nuestra cultura, como es el Antiguo Egipto, o tan remotos y enigmáticos como son Papúa Nueva Guinea, India o China. El turista se ve transportado a esas culturas a través de la contemplación de objetos a los que a veces se les atribuyen características mágicas. Piezas de joyería histórica modernista expuestas en el Hotel Bagués de La rambla de Barcelona. El hall, las áreas comunes y las habitaciones de un establecimiento hotelero pueden ser una buena herramienta para contribuir en cierta medida a mejorar y consolidar un destino cultural. Colecciones pictóricas o escultóricas, ya sean propias o cedidas por un periodo, pueden adornar paredes y estancias. Hotel monumental en el Gótico de Barcelona En pleno Barrio Gótico de Barcelona, verá la luz a finales de 2012 el Hotel Arai, un cuatro estrellas superior que quedará albergado en una antigua casa del siglo XVII con esgrafiados en la fachada, que forman parte del Patrimonio Arquitectónico, Histórico y Artístico de la ciudad. El hotel ofrecerá confortables apartamentos-suites para disfrutar de una estancia en la Barcelona más vital y pintoresca, a corta distancia andando de las principales atracciones turísticas (Barrio Gótico, Plaça Sant Jaume, Plaça Reial, Catedral, Ramblas, Liceu, Barrio del Born...). Apoyo a cultura local Por contra, en algunos casos, los hoteles deciden dar su apoyo a los artistas locales e, incluso, exponen piezas representativas de la artesanía típica de la zona donde se encuentran radicados. La contribución que pueden realizar a complementar la oferta cultural existente es amplia y diversa, concretándose tanto con iniciativas que requieren una implicación directa como otras relativas al mecenazgo o patrocinio de eventos. Al final de todo el camino se encuentra el prestigio cosechado. Un aspecto que, si bien resulta difícil de cuantificar, supone un impulso a la marca y a la visión que tienen de la misma los clientes y todas aquellas personas que potencialmente podrían llegar a serlo. Por tanto, los hoteles también pueden ser fuente de cultura en los destinos en que se ubican y favorecer la práctica de un turismo que siempre les tendrá a ellos como primera opción de hospedaje. Octubre

3 C Parador de Lorca, erigido sobre tres culturas El yacimiento arqueológico con restos almohades y judíos atraerá turismo cultural El Parador de Lorca, que inicialmente debía abrir en 2007, llega en el momento idóneo para impulsar una ciudad sacudida el 11 de mayo de 2011 por un seísmo de 5,1 grados en la escala, que provocó importantes daños materiales. La historia del Parador de Lorca (Murcia) está llena de vicisitudes, pero, al final, parece que todo será para bien. Aunque debía ser inaugurado en 2007, el hallazgo de restos arqueológicos en sus cimientos provocó importantes retrasos. Sin embargo, éstos resultaron ser de gran importanca, por lo que se decidió modificar el proyecto, integrarlos en el nuevo edificio y hacerlos visitables. Ya en 2011, con las obras muy avanzadas y con la fecha de inauguración varias veces postergada, tuvo lugar el terremoto que tantos daños provocó en Lorca. Y, entre los muchos edificios que se vieron afectados, también estaba el Parador. A consecuencia de ello, su fachada ha sido reforzada con una suerte de faja que lo convierte en una edificación capaz de soportar seísmos. Poco más de un año después, el 14 de julio, y con un sobrecoste debido a esta última circunstancia de cinco millones de euros, fue por fin inaugurado. A tiempo para dar apoyo al resurgimiento de Lorca, tras los escombros dejados por la catástrofe. Un hecho que ya está siendo constatado desde las administraciones locales, el comercio y los restaurantes de la zona, según confirma su director, Juan José Asensio: se percibe un movimiento de turistas nacionales e internacionales que antes no había, manifiesta. Por lo que se refiere a los restos arqueológicos hallados, el directivo afirma que estamos dentro de un yacimiento, que está situado en uno de los enclaves más emblemáticos de Lorca, en su propio castillo, con vistas a la ciudad y al Valle del Guadalentín. Todo un lujo que ya está empezando a ser conocido por sus visitantes, Juan José Asensio, director del Parador de Lorca. y que se espera que se convierta en verdadero motivo del viaje a partir de 2013, cuando surtan efecto los esfuerzos promocionales. Las nuevas joyas de Lorca Una muralla almohade, una puerta califal, una judería que incluye una sinagoga del siglo XV nunca profanada por otras religiones, y un baño público ritual miqwe son las nuevas joyas de la ciudad de Lorca, que ahora han sido recuperadas y pueden ser visitadas por el público. En palabras de Asensio, visitar el Parador invita a remontarse a épocas pasadas, porque los restos arqueológicos están permanentemente en contacto con el cliente que lo visita. Los arquitectos muestran Madrid a los turistas Un paquete de Orizonia ofrece visitas guiadas por expertos titulados a edificios de interés La realización de visitas a edificios de interés arquitectónico es una de las ofertas habituales en el turismo cultural. El touroperador Orizonia ha puesto en marcha recientemente una novedosa iniciativa, según la cual, arquitectos participan en visitas turísticas guiadas por diferentes edificaciones de Madrid, algunas de ellas cerradas normalmente al público. Su cometido es aportar sus conocimientos en forma de explicaciones en profundidad, que abarcan además aspectos como el plan urbanístico, el paisaje o las obras de arte incluidas en el itinerario. Según expone Patxi Izquierdo, Adjunto de Dirección de Explotación de este mayorista, los profesionales participantes son apasionados de la arquitectura que trasladan a los visitantes explicaciones que van más allá de las que pudiera ofrecer un guía turístico convencional, al incluir aspectos técnicos y la interpretación del proyecto del edificio, entre otros. Para ello, se alcanzó un convenio de colaboración con el Colegio Oficial de esta profesión en Madrid (COAM). Concretamente, la iniciativa Pasear por Madrid, que tiene lugar todos los sábados de cada mes, se articula en torno a tres itinerarios: Paseo del Arte, Ejes Castellana-Serrano y Alcalá-Gran Vía. Y, además del órgano colegial, también facilita su apoyo el ayuntamiento de la capital, que está promocionando la experiencia. A principios de octubre se celebra en la ciudad la semana de la arquitectura, momento en que se espera mayor divulgación de estos itinerarios. Además de continuar con la explotación de este paquete, que es muy flexible e incluye la estancia en un hotel y alternativamente la participación en otras excursiones, desde Orizonia no descartamos llevar a cabo este proyecto en otras ciudades, expone Izquierdo. 62 Octubre 2012

4 Hotel Claris 5* GL, alma de museo PR tel Claris ha incorporado es la introducción de una selección de 200 piezas de arte precolombino de las culturas Maya, Chimú, Nayarit, Tairona, Quimbaya, Veracruz, Jalisco, entre otras, que complementan sus reconocidas colecciones de arte egipcio, romano y budista. Estas piezas forman parte de la colección privada de Derby Hotels Collection. Los clientes del Hotel Claris son personas que disfrutan con el arte, la cultura y el lujo, capaces de apreciar la calidad de los materiales y la sofisticación en que se mezclan los estilos clásicos con la modernidad más actual. Se trata de un sello que ha identificado este cinco estrellas gran lujo desde el momento de su apertura. Situado en una de las zonas de moda del centro de la ciudad, a 100 metros del Paseo Así se ve la imponente fachada del Hotel Claris de noche. Las habitaciones del Hotel Claris dan testimonio de que se trata de un establecimiento de Gran Lujo. La esmerada reforma, 20 años después de su inauguración, ha sabido mantener intacto el carácter de original de este establecimiento. Derby Hotels ha invertido 12 millones de euros y ha logrado, una vez más, transmitir su contepto de calidad: conjugar lujo y cultura. de Gracia; el Claris destaca entre las típicas manzanas del Eixample barcelonés. Un palacio neoclásico del siglo XIX, el antiguo Palacio Vedruna, alberga este hotel que cuenta con m2 de superficie total, 124 habitaciones y varios salones de reuniones (con capacidades desde 10 a 150 personas). La reedición de lujo del Claris ha conseguido reactualizar el concepto de modernidad contemporánea que este hotel introdujo en nuestro país cuando fue inaugurado en Se han rediseñado totalmente las habitaciones y cambiado completamente su decoración; también se han introducido reformas en la recepción y en su bar, el East 47; pero utilizando siempre el mismo lenguaje y expresión originales. De esta forma se ha conseguido transmitir una vez más el concepto de calidad que Derby Hotels Collection busca en todos sus hoteles. Una de las novedades que el nuevo ho- En cuanto a su oferta de ocio y gastronomía, se dirige tanto a huéspedes como al público general tanto en su también reformada coctelería situada en la planta baja, el East 47, como en La Terraza del Claris cuyo restaurante permanece abierto todo el año ofreciendo actuaciones musicales en directo durante el verano. En este sentido, el Claris ha sido pionero en el sector abriendo su terraza y su bar a todo el mundo e integrando el arte en su decoración como si de un hotel-museo se tratara. Hotel Claris 5* GL, Pau Claris, 150. Barcelona Tel claris@derbyhotels.com Octubre

5 C Thyssen abre sus puertas al XX Aniversario Uno de los museos más emblemáticos de España lleva dos décadas recibiendo visitantes El Thyssen- Bornemisza, unos de los museos más importantes de España celebra sus 20 años de existencia con una jornada de puertas abiertas al público, que se celebrará el próximo 7 de octubre, y que permitirá disfrutar de su colección permanente. El Museo Thyssen-Bornemisza lleva 20 años atrayendo a turistas culturales de todo el mundo. Restauración en vivo El Museo Thyssen-Bornemisza de Madrid, uno de los más visitados por los turistas que llegan a la capital, con un gran prestigio internacional por la calidad de sus colecciones y exposiciones, cumple ahora 20 años. Una efeméride que está siendo ampliamente celebrada y que ofrece importantes novedades para los amantes de arte de todo el mundo, que ahora encuentran nuevas razones para visitar esta pinacoteca. Para empezar, todas aquellas personas que nacieron el mismo año en que abrió el museo, 1992, están de enhorabuena, porque pueden acceder gratuitamente a la colección permanente. Precisamente, a lo largo de todo el año se está desarrollando un programa expositivo basado en las obras de esta colección, bautizado como Miradas cruzadas, y que, hasta el 11 de noviembre, ofrece la muestra Orientalisms, que recoge obras de diversos artistas y épocas con fuerte influencia oriental. Entre otros muchos, se pueden contemplar Jinete árabe, de Eugène Delacroix, fechado en 1854; La puerta de Al-Monsour, Mequinez, Marruecos, de Théo van Rysselberghe, de 1887; Malvarrosas, de Frederick Carl Frieseke, que data del periodo ; o El quimono, de William Merrit Chase, fechado en 1895 y que ilustra el cartel de esta interesante exposición destinada a los amantes del orientalismo en el arte, que se encuentran repartidos por todo el mundo. A principios de septiembre finalizó Rostros y manos. Pintura germánica antigua y moderna, otra muestra que se encuadra dentro de la colección Miradas cruzadas, a Una de las acciones desarrolladas por el Museo Thyssen-Bornemisza que han llamado más la atención de los visitantes nacionales e internacionales que han acudido a sus instalaciones a lo largo de este año es la restauración en vivo, cada día y ante el público asistente, de un importante cuadro de Tintoretto, El paraíso. Se trata de un proyecto que se está llevando a cabo en el hall del edificio y que culminará en febrero de Para llevar adelante este trabajo se contó con el patrocinio del Bank Of America-Merrill Lynch. la que precedió Mondrian, De Stijl y la tradición artística holandesa. Además, a lo largo del año se celebraron dos concursos, uno de ilustración y otro de relatos, que tuvieron La colección Miradas cruzadas ofrece una muestra de arte orientalista que atrae visitantes de todo el mundo muy buena acogida por parte del público y una gran participación de concursantes. Gauguin y Cartier para acabar el año El Museo Thyssen-Bornemisza acabará el año con dos exposiciones emblemáticas, como son la dedicada a Paul Gauguin, Gauguin y el viaje a lo exótico, que se podrá visitar desde el 9 de octubre hasta el 13 de enero del próximo año; y El arte de Cartier, que muestra una colección de joyas, relojes y accesorios pertenecientes a la colección de la Maison Cartier, con más de 400 piezas que se podrán ver en lo que supone una ocasión única. Permanecerá abierta hasta el 17 de enero de En el caso de la exposición de Gauguin, se recojen pinturas que realizó durante su viaje a Tahití, en busca de mundos auténticos. La sensibilidad del artista, plasmada en sus lienzos, se tradujo en el testimonio de la experiencia de un pionero del turismo, mucho antes de que esta práctica se convirtiera en la industria que es actualmente. 64 Octubre 2012

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