MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA JULIO

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1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA JULIO

2 Index Marca Introducción La Marca - Presentación Logotipo - Reducción mínima Logotipo - Área de aislamiento Gama Cromática I Gama Cromática II Usos monocromáticos Formatos alternativos Normas Tipográficas Proporcionalidad Usos incorrectos Papelería Sobre Americano Sobre Bolsa Carta DIN - A4 Tarjetas de visita Firma

3 Marca.

4 Introducción Una aproximación conceptual a la problemática de la imagen y la identidad institucional: La sociedad mediática en que nos toca vivir ha puesto de manifiesto y ha otorgado relevancia a la manera en que las organizaciones se comunican, tanto en su entorno como en su interior. Así, las palabras Identidad e Imagen se han asociado a la noción de organización, dando lugar a conceptos tales como la Imagen Institucional e Identidad Corporativa. A lo largo de este Manual Corporativo se recogen todos los aspectos referentes a la marca bathco en cuanto a su diseño, normas de aplicación, colores, etc. Esta guía debe ser utilizada como referencia para cualquier aplicación o distribución de la marca en cualquier tipo de soporte, y debe servir como referencia rápida en cualquier consulta acerca de la imagen de bathco. El sentido del presente trabajo consiste en explicar algunas conceptualizaciones teóricas acerca de los conceptos que, a nuestro criterio, serían fundamentales dentro del ámbito de las organizaciones. Ellos son: Imagen Empresarial e Identidad Corporativa. 4

5 La Marca / Presentación La marca constituye a la finalidad específica de la publicidad; que es proponer y promover productos cualificados. Proporciona identidad y diferenciación a los productos o servicios aumentando su valor respecto a los que no disponen de ella. En la mayoría de los países, una marca debe cumplir dos requisitos para registrarse y validarse: debe tener carácter distintivo y ser susceptible de una representación gráfica; es decir, la marca debe ser única y aceptar una ilustración de la misma, con el fin de generar mayor recordación en la mente del consumidor. La Marca Gráfica aquí mostrada tiene como objeto ser la imagen principal de la empresa a la cual representa, transmitiendo su esencia y mensaje. Es una marca de tipo mixto, formada por un elemento denominativo (La palabra bathco y un elemento gráfico predominante. Estructura de la Marca: Nombre o Fonotipo: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca: bathco. Logotipo: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe. Color: El color es un aspecto fundamental como parte de la identidad visual, dado que acompaña de fuerza óptica a la Marca Gráfica. 5

6 LOGOTIPO / Reducción mínima La Marca Gráfica puede aplicarse en diversos tamaños, pero siempre guardando las dimensiones mínimas de reproducción. Recomendamos no realizar impresiones a tamaños inferiores a los 45 mm de anchura, ya que a partir de esta medida no se puede asegurar la correcta legibilidad y/o calidad en ningún soporte gráfico. 45 mm. 6

7 X X LOGOTIPO / Area de Aislamiento El área de aislamiento o de reserva es el espacio entorno a la marca que no ha de verse invadida por ningún elemento y que garantiza la óptima legibilidad e identificación de la Marca Gráfica. Se constituye a partir de una referencia fija. En este caso se ha optado por la O de la palabra bathco, dentro de la Imagen Gráfica. Esta medida se aplicará al alto y ancho del área de aislamiento. En ningún caso podrá ser invadida por ningún otro elemento gráfico, texto o impresión. En el caso de que la Marca Gráfica sea aplicada como elemento único dentro de un soporte, o se utilice como elemento ilustrativo, será lícito variar o suprimir dichas zonas de protección. 7

8 Gama Cromática Los colores corporativos constituyen la gama cromática identificativa de la Marca Gráfica, utilizándose de forma constante en todas las aplicaciones. El sistema universal Pantone: Los colores especificados en este manual se refieren al Sistema Universal de Color Pantone. Es básico referirse a las Guías de Color Pantone en el momento de juzgar los colores de nuestras piezas de comunicación. El sistema Pantone contempla colores para ser usados sobre sustratos brillantes (Coated ó D2C - D3C) y sobre sustratos mate (Uncoated ó D3U - D2). Una ligera variación entre los colores D2C - D3C y D3U - D2 puede considerarse normal. Esta diferencia se debe al comportamiento de la tinta sobre los diferentes sustratos. Sin embargo, es importante asegurarse que esta variación no comprometa la percepción inicial de nuestros colores. El Color en Cuatricromía (CMYK o Full Color). En el caso de utilizar el proceso de cuatricromía, los colores Pantone deberán ser convertidos a los porcentajes equivalentes de cian, magenta, amarillo y negro. El color RGB. En el caso de utilizar estos colores para Web o reproducciones equivalentes en rojo, verde y azul. Aplicación y uso: Independientemente del material, el acabado (Brillo o Mate) o el papel utilizado, siempre se deben hacer coincidir con la tonalidad de los colores designados como corporativos. Las formulaciones y Códigos de los colores corporativos deben ser siempre facilitados al impresor. Nuestros colores originales pueden tramarse en el rango entre 10% y 80% y pueden difuminarse en cualquier porcentaje entre 100% y 0% (Blanco). 8

9 Gama Cromática Gama Cromática Pantone: Gama Cromática Cuatricomía CYMK: Gama Cromática RGB: Pantone 368 C C = 57 M = 0 Y = 100 K = 0 R = 131 G = 184 B = 26 9

10 Usos monocromáticos La Imagen Gráfica se aplicará como norma general con los colores y estilos corporativos, en cuatricomía ó tinta plana Pantone. Cuando la impresión deba ser a una tinta, ésta podrá realizarse, dependiendo de la aplicación, en positivo o negativo. Este tipo de impresiones esta especialmente indicada en imprimaciones a una tinta, impresiones en prensa a un solo color (Blanco y Negro), etc. Aplicación de Marca Gráfica en Positivo. Aplicación de Marca Gráfica en Negativo. 10

11 Formatos alternativos Sobre fondos de color A petición de la Dirección de la Empresa, y con el fin de garantizar una correcta y homogénea legibilidad de la marca en diferentes soportes, se ha establecido, de manera excepcional, el uso del Blanco puro (y sus equivalentes CMYK y RGB) sobre superficies de tonalidades oscuras. En caso de duda, el impresor deberá dirigirse siempre a la Dirección de la Empresa, que será quién determine la tinta a utilizar en cada caso. 11

12 Normas Tipográficas Para el desarrollo de la Imagen gráfica de bathco, se ha utilizado una única tipografía representativa: Frutiger Light. En esta Guía de Estilo se recoge también el uso de la familia tipográfica Helvetica, como apta para su uso en materiales corporativos. Nunca, bajo ningún concepto, la Marca Gráfica puede representarse con otra familia de Tipografías que no sea la recogida en este Manual Corporativo, ya que de esta manera no podemos asegurar su correcta representación. FRUTIGER LIGHT Q W E R T Y U I O P A S D F G H J K L Ñ Z X C V B N M q w e r t y u i o p a s d f g h j k l ñ z x c v b n m ª! % & / ( ) =? ^ * Ç _ : ; HELVETICA Q W E R T Y U I O P A S D F G H J K L Ñ Z X C V B N M q w e r t y u i o p a s d f g h j k l ñ z x c v b n m ª! % & / ( ) =? ^ * Ç _ : ; HELVETICA BOLD Q W E R T Y U I O P A S D F G H J K L Ñ Z X C V B N M q w e r t y u i o p a s d f g h j k l ñ z x c v b n m ª! % & / ( ) =? ^ * Ç _ : ; 12

13 Proporcionalidad La marca bathco podrá representarse en diferentes tamaños y formatos, aunque siempre debiéndose respetar y mantener las proporciones de la misma. 25 mm. (y) Calcular la altura y= x/4 100 mm. (x) 13

14 Usos incorrectos A fin de mantener una Imagen Corporativa homogénea y consistente se han de seguir las normas anteriormente expuestas, así como controlar la calidad de las aplicaciones de la marca en los diferentes procesos de producción e implantación. Modificación de la gama cromática no incluida en el presente manual. Modificación deliberada de Marca Gráfica. Marca Gráfica, gama cromática, uso de color y aplicaciones han sido objeto de un estudio de diseño, por lo que no se permitirá modificación alguna sobre cualquiera de estos parámetros. En este apartado se recogen algunos de los usos inaceptables de la marca gráfica con el fin de evitar desviaciones en la aplicación de la Imagen Corporativa de la Empresa. Invasión del área de aislamiento. Alteración de las proporciones originales. 14

15 Papelería corporativa.

16 Sobre Americano de 115x225mm. CV y SV 16

17 Sobre Bolsa 250x350 mm. 17

18 Carta DIN A4. the bath collection 18

19 Tarjetas de visita 85 x 50 mm Modelo de tarjeta a 3/0 tintas. Ana Cobo export manager Bajada el Caleruco, 21 A Santander SPAIN T F Pablo F. Arboleya jefe de ventas Móvil Bajada el Caleruco, 21 A Santander SPAIN T F

20 Firmas para y medios digitales. Alicia Cisneros Dep. Comunicación Bath Collection S.L. Bajada el Caleruco, 21A Santander - SPAIN T F

21

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