JORNADA SOBRE CAPTACIÓN DE FONDOS DE UNIVERSIDADES GRANADA, 19 - ABRIL DE 2016

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1 PRESENTACIÓN Las universidades atraviesan por una situación económica desfavorable como consecuencia de diferentes factores, desde los recortes en la financiación pública de sus principales agentes financiadores, hasta el descenso en las tasas de natalidad, pasando por una oferta que supera ampliamente la demanda existente. Esta Jornada ofrecerá a los participantes una propuesta de orientación e ideas para poner en marcha una estrategia eficaz de captación de fondos fundraising- para universidades, tomando como referencia principal las experiencias destacadas de universidades españolas y extranjeras. Se presentarán ejemplos de mejores prácticas y se ofrecerán consejos y propuestas para abordar la captación de fondos de empresas, fundaciones, alumni, grandes donantes y otros colectivos, con el fin de contribuir a la sostenibilidad económica de las universidades. DETALLES DE LA ACTIVIDAD CONTENIDO: Captación de fondos para universidades. Cómo diseñar un programa de captación de fondos para alumni. Presentación de resultados de benchmarking sobre las mejores acciones de fundraising desarrolladas en universidades españolas y extranjeras. DESTINATARIOS/AS (máximo 40 personas) Presidentes/as, Secretarios/as y Presidentes/as de Comisiones Económicas de Consejos Sociales de universidades públicas. Gerentes de universidades públicas. Responsables ejecutivos, en su caso, de la captación de fondos en universidades públicas

2 METODOLOGÍA Las sesiones se estructurarán en torno a la exposición de los ponentes, que actuarán con una dinámica de participación de los asistentes. FECHA Y LUGAR DE CELEBRACIÓN: Lugar: Salón de Convalecientes. Rectorado de la Universidad de Granada. Fecha: 19 de abril de 2016 OTROS DATOS DE INTERÉS: A los participantes se les entregará un ejemplar de la obra Captación de fondos para universidades y centros educativos ORGANIZACIÓN, RESERVAS Y CONTACTO: Consejo Social de la Universidad de Granada, consejosocial@ugr.es - 2 -

3 PROGRAMA 9:30 Recepción y acreditación 9:45 Presentación de la Jornada: - Coordinadora del Foro de Consejos Sociales de las Universidades Públicas de Andalucía - Rectora de la Universidad de Granada. - Directora General de Universidades de la Consejería de Economía y Conocimiento. - Presidente del Consejo Social de la Universidad de Granada. 10:00 Qué necesita una universidad para recaudar fondos? Agustín Pérez (Ágora Social) (Exposición de los pre-requisitos que tiene que cumplir una universidad para recaudar fondos en cantidades significativas: liderazgo; organización y cultura internas; medios humanos, económicos y técnicos; capacidad comunicativa; etc. Los participantes realizarán un test para autoevaluar las capacidades de su universidad y poner en común sus fortalezas y debilidades.) 11:30 Pausa café 12:00 Mecenazco en las universidades públicas españolas. Marco legislativo y su aplicación. Juan Salvador Pérez Villanueva (coordinador del Área de Comunicación Corporativa y Patrocinio de la Universitat Jaume I de Castellón) y Antonio Marín Ruiz (director técnico de Mecenazgo de la Universidad de Granada) ( Fundraising en las universidades públicas españolas. El marco de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo. Desarrollo en las universidades Jaume I y de Granada de áreas de Mecenazgo.) 13:30 Instituciones filantrópicas de EEUU: una fuente de financiación poco aprovechada como captación de fondos para universidades Agustín Pérez (Ágora Social) (Las fundaciones estadounidenses financian muchos proyectos fuera de su país, incluyendo el de algunas universidades españolas. Sin embargo, se trata de una fuente apenas conocida, a la que no se sabe cómo acceder. Los participantes conocerán qué tipo de organizaciones realizan donaciones transnacionales, requisitos para poder optar a esas donaciones y recursos para encontrar instituciones donantes). 14:15 Almuerzo. 15:30 Casos prácticos de captación de fondos en universidades públicas Juan Salvador Pérez Villanueva (coordinador del Área de Comunicación Corporativa y Patrocinio de la Universitat Jaume I de Castellón), Ernesto Márquez Nerey (experto en captación de recursos externos en SOMEDICYT, México) y Antonio Marín Ruiz (director Técnico de Patrocinio - 3 -

4 y Mecenazgo de la Universidad de Granada). (La motivación de empresas e instituciones para colaborar con las universidades. Exposición de experiencias en la captación de recursos externos: claves de su eficacia y posibilidades de aplicación en otras instituciones educativas) Conclusiones y cierre de la Jornada DETALLE INFORMATIVO DE LOS PONENTES Agustín Pérez Ha vinculado casi toda su actividad profesional durante treinta años, al tercer sector. Actualmente dirige Ágora Social, entidad que brinda asesoramiento y formación en captación de fondos y comunicación a instituciones no lucrativas de diversa índole. Fue responsable de captación de recursos en Amnistía Internacional - España. Ha sido ponente en casi todas las ediciones del Congreso de Fundraising. Es docente en varios másteres y cursos de especialización, entre ellos el de Curso de Captación de Fondos de la Universidad Complutense y en dos másteres sobre dirección de entidades no lucrativas (UOC y Universidad Autónoma de Madrid). Autor de los libros Introducción a la captación de fondos. Si no comunicas, no existes (Asociación Española de Fundaciones) y Cómo diseñar una estrategia de captación de recursos (Asociación Española de Fundraising). Co-autor de Economía y gestión de entidades no lucrativas (Ed. Universitaria Ramón Areces). Juan Salvador Pérez Villanueva Con más de 20 años de experiencia en el mundo del marketing y la comunicación. universitaria, actualmente es coordinador del Área de Comunicación Corporativa y Patrocinio de la Universidad Jaume I de Castellón (UJI) donde es el responsable del Plan de Marketing y de la coordinación de los programas de comunicación corporativa, entre los que se encuentran el Programa de Patrocinio y Mecenazgo y el Programa Alumni Sauji (relación con los antiguos alumnos). Compagina su trabajo profesional con la docencia en algunos másteres y cursos específicos sobre la comunicación de marketing, la comunicación corporativa, el fundraising, y la captación de fondos. Es - 4 -

5 editor del blog "Marketing y captación de fondos en la universidad". Ernesto Márquez Nerey Con más de 30 años de experiencia profesional en ámbitos de la educación, la ciencia y la cultura, Ernesto Márquez ha desarrollado parte de su actividad en el ámbito de la captación de recursos para proyectos del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología de México, la Sociedad Mexicana para la Divulgación de la Ciencia y la Técnica y, particularmente, la proyección y la creación de museos y centros interactivos de ciencias en Villahermosa, Xalapa, Puebla, Zacatecas, San Luis Potosí, Chiapas y Nayarit. Ha dirigido, además, proyectos de consultoría y museos (entre los que cabe destacar el de la ciencia de la UNAM). Márquez ha lidiado exitosamente con la captación de recursos para el desarrollo de las actividades citadas. Antonio Marín Ruiz Ha desarrollado su actividad profesional en la Universidad de Granada a lo largo de los últimos 25 años, ligado a la dirección de comunicación, la divulgación de la ciencia, la dirección de la web institucional, etc. Ha dirigido o coordinado proyectos nacionales y europeos en la propia UGR y en la Junta de Extremadura, orientados a la cooperación académica, la extensión social de las TIC y la divulgación científica. Su experiencia en captación de recursos externos llevó en 2014 a la Gerencia de la UGR a hacerle el encargo de coordinar la captación de recursos externos (fundraising). AGORA SOCIAL Ágora Social es una consultoría de captación de fondos especializada en el tercer sector, que trabaja con una estructura de red que le aporta un capital de conocimientos amplio y una gran flexibilidad para abordar proyectos diversos y cubrir las necesidades de sus clientes con soluciones a medida. La idea de crear esa empresa social surgió de Agustín Pérez López, profesional reconocido en el ámbito de la captación de fondos y que ha dedicado casi toda su trayectoria profesional, que ya - 5 -

6 sobrepasa los treinta años, al tercer sector. Su experiencia en diversas ONG, pero especialmente en Amnistía Internacional, organización en la que fue uno de sus primeros miembros activos en España, le llevó a querer transmitir su aprendizaje sobre cómo fortalecer una organización al conjunto del sector no lucrativo. Junto con su preocupación por la sostenibilidad económica de las organizaciones, otra gran inquietud era cómo las organizaciones pueden conectar mejor con la sociedad, mediante una comunicación más estratégica y más auténtica

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