Parque Navideño Reciclado Tetra Pak
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- Vicenta Sánchez Cáceres
- hace 7 años
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1 Parque Navideño Reciclado Tetra Pak Responsabilidad Social Empresaria: Campañas de Concientización SITUACIÓN Descripción de la compañía y causas que motivaron la iniciativa Tetra Pak es una compañía de origen sueco líder en el procesamiento y envasado de alimentos y opera en más de 165 países alrededor del mundo. En la Argentina, Tetra Pak está presente desde 1979 y cuenta con oficinas centrales en Buenos Aires, una planta de producción de material de envase en La Rioja, una estación de servicio técnico en San Fernando y otra en Mendoza. Como empresa socialmente responsable, Tetra Pak implementa en cada lugar donde tiene presencia programas solidarios y de respeto por el medio ambiente y la naturaleza. Tetra Pak lleva a cabo acciones que buscan concientizar sobre la importancia de proteger el medio ambiente donde vivimos. Desde hace 7 años, Tetra Pak organiza espectáculos de gran nivel en la Plaza Naciones Unidas con un fuerte foco solidario y cultural. La nueva propuesta surge de la necesidad de comunicar a la comunidad lo que puede hacer desde sus hogares para colaborar en el cuidado del medioambiente, en un momento mágico y familiar como es la navidad.
2 TARGET Objetivos Generar conciencia sobre la reciclabilidad de los envases y la importancia del reciclado para el cuidado medioambiental, y generar un aporte cultural y artístico a la comunidad. Continuar posicionando a Tetra Pak como una empresa socialmente responsable y comprometida con el cuidado medioambiental. Públicos Consumidores (perfil familiar) Clientes Opinión Pública Calificada Gobierno Empleados Prensa ACCIÓN Con el objetivo primordial de generar conciencia ambiental en los más chicos, la Fundación Tetra Pak ideó la creación del Primer Parque Navideño Reciclado con envases Tetra Brik post consumo, que estará abierto hasta el 6 de enero. Con el fin de generar mayor atracción a la iniciativa y continuar con la impronta cultural de máximo nivel de las acciones organizadas año tras a año, la Fundación Tetra Pak invitó al artista plástico argentino Milo Lockett que creó e intervino el Parque Navideño Reciclado Tetra Pak con su estilo lúdico, colorido y moderno.
3 Conformado por 5 árboles navideños de diferentes tamaños, enteramente decorados por envases de Tetra Pak; una muralla construida por envases de Tetra Pak pintados y una gran pérgola decorada con envases. Durante los fines de semana antes de navidad de 16 a 19hs, los chicos participaron del Taller de Arte con Envases junto a Milo Lockett y se encontraron con Papá Noel para dejarle sus cartas y sacarse fotos gratis. La acción tuvo 2 ejes conceptuales fuertes: por un lado la SUSTENTABILIDAD del envase, con foco en su reciclabilidad y el COMPROMISO COMUNITARIO, ya que se trata de una acción benéfica, actividad artística didáctica. La iniciativa tuvo varias etapas: 1. Colecta de envases de Tetra Pak en Jumbo Dos semanas antes de la acción, se montó un espacio de recolección en cada una de las sucursales de Jumbo de Capital Federal y GBA como centro de recolección de envases necesarios para armar el Parque Navideño.
4 De acuerdo a la cantidad de envases recuperados por medio del compromiso del público (tanto en los centros de drop off en Jumbo como los envases acercados a la plaza), la Fundación Tetra Pak donará leche larga vida a la Casa Garrahan de Chaco apadrinada por Milo Lockett, a la Fundación P.U.P.I. y a comedores de la Ciudad de Buenos Aires. Se contó con el apoyo del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires que autorizó la realización de la acción y de de esta manera, Tetra Pak continua afianzando su relación con el Ministerio de Medio Ambiente y Espacio Público del Gobierno de la Ciudad. 2. Evento Inaugural El 8 de diciembre se inauguró el Parque Navideño Reciclado Tetra Pak en la Plaza de la Flor, dirigido exclusivamente para invitados especiales de Tetra Pak: autoridades de la CABA, clientes, empleados y prensa. Los asistentes pudieron recorrer el Parque Navideño que además de atractivo para los chicos, tuvo un gran valor e interés artístico. Durante el evento se realizó una subasta silenciosa de las obras de Milo Lockett, y los fondos recaudados serán destinados para la construcción de la Casa Garrahan de Chaco. 3. Taller de Arte con Envases Reciclados durante fines de semana Tanto el día del evento como los fines de semanas previos a la navidad, se montó el Taller de Arte con Envases en una carpa próxima al Parque Navideño, donde los chicos trabajaron bajo la dirección de Milo Lockett. Todos los envases pintados allí, sirvieron para continuar decorando los árboles navideños y las pérgolas.
5 La acción se comunicó a través de: Comunicación en las 12 sucursales Jumbo de Capital Federal y Gran Buenos Aires. Acuerdo con radios y publicidad en gráfica para comunicar la colecta de envases y los días de actividades en el parque navideño. Notas en medios de comunicación. Microsite del Parque Navideño Reciclado Tetra Pak que se nutrió constantemente de información de la iniciativa RESULTADOS Alrededor de familias han visitado el Parque Navideño Reciclado Tetra Pak, a partir del 8 de diciembre. Se donarán 3000 de litros de leche larga vida que se distribuirán entre comedores comunitarios de la Ciudad de Buenos, la Fundación P.U.P.I. y la Casa Garrahan del Chaco. Se recaudó más de $ en la subasta silenciosa de las obras de Milo Lockett, que serán destinado a la construcción de la Casa Garrahan de Chaco.
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