Edición Cataluña y Baleares EL PAÍS. Informe Comercial 2-14 (datos EGM 2º Acum 14/OJD 2013)

Transcripción

1 Edición Cataluña y Baleares EL PAÍS Informe Comercial 2-14 (datos EGM 2º Acum 14/OJD 2013)

2 Introducción El País es el diario líder a nivel nacional con una audiencia de 1,8 millones de lectores y una difusión diaria de ejemplares, y los domingos superior a los EL PAÍS es el diario de referencia en el extranjero, siendo con diferencia el periódico español más leído en Europa y América. En la región catalano-balear, presente desde hace más de 30 años, tiene una edición adaptada al lector más selectivo, joven y mejor posicionado de Cataluña y Baleares siendo además también cabecera con edición nacional claramente líder en audiencia. / OJD 2013

3 El mejor posicionamiento Más de 30 años presente entre el público catalano-balear le convierten en el referente del ámbito con lectores, que además compran el diario (quiosco o suscripción individual / el 89% de sus ventas) 14 puntos porcentuales por encima de la media de los principales diarios con edición en Cataluña *. El País con esta edición, es el diario mejor posicionado tanto entre la prensa nacional como entre las cabeceras líderes catalanas. Entre la prensa nacional por su distancia en audiencia: 4,3 veces más lectores que el siguiente diario nacional con edición en Cataluña. Entre la prensa catalana **, por el perfil de sus lectores: Claramente los más jóvenes con una edad media 3 años inferior vs. principal competencia: un 34% de los lectores de El País en esta edición tienen entre 25 y 44 años. Los más preparados: el 38% de los lectores de esta edición de El País tienen estudios universitarios, superando en más de 11 puntos porcentuales al promedio de la prensa catalana. * El Periódico, La Vanguardia y ediciones en Cataluña de El Mundo y Abc ** Cabeceras catalanas: La Vanguardia y El Periódico

4 El mejor posicionamiento Seis de cada diez lectores de esta edición de El País trabaja (similar en el caso de las cabeceras catalanas). Uno de cada seis de sus lectores ocupan puestos de responsabilidad * (lo que representa 3 puntos porcentuales por encima de la media de las principales cabeceras catalanas). Uno de cada cuatro (24%) de nuestros lectores cuentan con unos ingresos declarados en el hogar por encima de euros/año (que representa 4 punto porcentuales por encima de la media de las primeras cabeceras catalanas). * Director de gran o mediana empresa, mando superior o intermedio

5 El mejor perfil de consumo y rentabilidad Con unos ingresos declarados un 26% por encima de la media de la población catalano-balear nos encontramos ante un perfil de consumo inmejorable en este ámbito. El lector de El País ed. Cataluña y Baleares es un gran consumidor de productos financieros y tecnológicos (respectivamente un 25% y un 11% por encima de la media), correspondiéndose con su mejor perfil, muy aficionado a asistir a cualquier evento relacionado con la cultura o deporte (+24% respecto de la media de la población catalano-balear). Todo ello le convierte en el diario más rentable respecto a resto de prensa nacional con presencia en Cataluña y muy competitivo respecto a la local.

6 Contenidos El País Ed. Cataluña ofrece la información de Cataluña con el rigor informativo que distingue a EL PAÍS. Las mejores firmas: Sergi Pàmies, Pilar Rahola, Empar Moliner, etc. La Crónica Opinión del lector Últimas noticias de ámbito local políticas, económicas, sociales, culturales Clasificados Cartelera Agenda...

7 Contenidos Cada Jueves se distribuye el QUADERN CATALUNYA, suplemento cultural editado en catalán. La información más actual sobre literatura, arte, música, internet, así como entrevistas y artículos de opinión. La información idónea para el lector más selecto, joven y preparado de la prensa editada en el ámbito catalano-balear.

8 Audiencia lectores, un 20% más que en sus orígenes (1982) Audiencia total (miles) hasta lectores más los domingos vs. media diaria Audiencia domingos (miles) Media Diaria Domingos Fuente: EGM

9 Audiencia Diario líder en audiencia líder indiscutible entre diarios nacionales con edición en Cataluña lectores : 4,3 veces más que el 2º diario + 8 veces los domingos Audiencia total Audiencia Domingo EL PAÍS El Mundo La Razón ABC EL PAÍS El Mundo La Razón ABC lectores los domingos

10 Perfil Individuos de alta formación, jóvenes y de status elevado Sexo Formación Mujer 43% Hombre 57% Total lectores: Estudios Formación primarios Univ 5% EGB/Bach 40% 20% Bup/Cou/FP 35% Edad 55 y mas 37% % % % Clase Social Media Baja/Baja 11% Media 35% Alta / Media Alta 54%

11 Perfil Sus lectores son los más preparados de la prensa catalana Universitarios Índice de afinidad* EL PAÍS 40% 188 La Vanguardia 33% 121 El Periódico 26% 95 EL PAIS: Índice de afinidad frente a total Cataluña y Baleares LA VANGUARDIA Y EL PERIÓDICO afinidad en Cataluña ( población = 100)

12 Perfil Urbanos Capitales y habitantes Índice de afinidad* EL PAÍS 70% 133 La Vanguardia 59% 104 El Periódico 57% 101 EL PAIS: Índice de afinidad frente a total Cataluña y Baleares LA VANGUARDIA Y EL PERIÓDICO afinidad en Cataluña ( población = 100)

13 Perfil Con un status muy superior al resto de lectores de la prensa catalana Clase Alta/Media Alta Índice de afinidad* EL PAÍS 53% 168 La Vanguardia 46% 119 El Periódico 39% 101 EL PAIS: Índice de afinidad frente a total Cataluña y Baleares LA VANGUARDIA Y EL PERIÓDICO afinidad en Cataluña ( población = 100)

14 Perfil Diario nº 1 en perfil respecto a las dos principales cabeceras catalanas El 34% en edades comprendidas entre años EL PAÍS ed. Cat+Bal A-MA La Vanguardia El Periódico Estudios Universitarios EL PAÍS ed. Cat+Bal 40% de sus lectores (72.000) tienen formación universitaria La Vanguardia El Periódico Menos 45 años Más 45 años Menos 45 años Más 45 años El 53% de sus lectores (96.000) son de clase A-MA MB-B Estudios Primarios los lectores mejor posicionados

15 Perfil El lector mejor posicionado, con alto nivel de consumo y equipamiento, y además muy adaptado a las nuevas tecnologías Nivel Medio de Consumo* Consumo Pdtos. Financieros Uso y Consumo de Tecnología Actividades Culturales y Ocio (No incluye tarjetas de cajero, cuentas corriente o cartillas de ahorro) 111 ( Wap, Pc, Portátil, decodificador TDT, conexión internet, uso ayer de internet, uso habitual ordenador) 124 (Práctica Deportiva, asistencia a eventos culturales) INDICE: El País ed. Cataluña y Baleares vs. población en su ámbito de edición *Además de Pdtos. Financieros, Uso y Consumo de Tecnología y Actividades, incluye consumos de cervezas con alcohol, vinos finos, champán/cava, licores, coñac, whiskie, brandie, combinados, compra de cd s, dvd s o libros, utiliza avión, salió al extranjero, compra en gran almacén o hipermercado con frecuencia, posee 2ª vivienda Índice de afinidad= relación entre % lectores de unas determinadas características, edad, clase social, etc... y % de la población de sus mismas características. Ejemplo: 35% lectores de partido por 30% población de 25-44= 117

16 Consumo CONSUMO CULTURAL Y DE OCIO El 38% de sus lectores compran habitualmente artículos relacionados con la cultura (libros, productos discográficos musicales o de cine). También el 38% practica algún deporte, asistiendo a eventos culturales el 24% de sus lectores. El 25% además de en España también tuvo vacaciones en el extranjero en el último año y el 33% utiliza el avión. CONSUMO Y USO DE TECNOLOGÍA El 84% de los lectores de El País ed. Cataluña y Baleares poseen ordenador personal, y el 66% son usuarios de portátil. El 93% usuarios de la tecnología digital, con acceso a Internet desde el hogar el 86% y además navegaron ayer el 76% de los lectores de El País edición Cataluña y Baleares.

17 Consumo USO Y POSESIÓN DE PRODUCTOS FINANCIEROS El 75% de los lectores de El País ed. Cataluña y Baleares, tienen alguna tarjeta de crédito, de gran almacén o de fidelización. El 41% los que tienen algún tipo de seguro de vida o privado de salud. HACEN LA COMPRA Y CONSUMEN El 39% realizan sus compras habituales en Hipermercados, y el 19% suelen ir una o más veces al mes a Grandes Almacenes. El 59% consume habitualmente cerveza, el 46% vinos o cavas

18 Difusión Mayor peso de ventas pago de la prensa catalana y además, Sus lectores lo compran mayoritariamente en quiosco Ranking Total pago Diario Suscrip. Indiv. Venta nº Total Pago Suscrip. Colect. Venta bloque Total Pago esp. Serv. Reg./otros Total El País ed. Cat. 21,5% 67,9% 89,4% 1,2% 6,9% 8,0% 2,5% 100,0% El Periódico 5,9% 61,6% 67,5% 2,0% 26,6% 28,6% 3,9% 100,0% La Vanguardia 41,8% 30,6% 72,4% 2,8% 21,2% 24,0% 3,6% 100,0% El Mundo Ed. Cat. 9,7% 73,4% 83,1% 0,6% 12,3% 12,9% 4,0% 100,0% Abc Ed. Cat. 4,9% 74,8% 79,7% 0,9% 11,2% 12,1% 8,2% 100,0% * El 89% de la difusión de EL PAÍS Ed. Cataluña corresponde a Venta al número + Suscripciones Individuales, el mayor porcentaje en la prensa catalana EL PAÍS Ed. Cataluña El Periódico La Vanguardia El Mundo Ed. Cataluña Abc Ed. Cataluña 89,4 67,5 72,4 83,1 79,7 Fuente: OJD acta 2013

19 Rentabilidad

20 Rentabilidad Diario más rentable respecto a los de edición nacional y muy competitivo respecto a los de ámbito catalán 400,6 Coste por Mil Página color 138,4 48,5 36,6 38,1 EL PAÍS El Periódico La Vanguardia El Mundo Abc Tarifas 2014

21 Tarifas

22 Tarifas 2014