PLAN DE MARKETING TURÍSTICO PARA EL CANTÓN COTACACHI, PROVINCIA DE IMBABURA

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1 UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCCIAL FACULTAD DE TURISMO Y PRESERVACIÓN AMBIENTAL, HOTELERÍA Y GASTRONOMÍA ESCUELA DE TURISMO Y PRESERVACIÓN AMBIENTAL TESIS PREVIA A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS TURÍSTICAS Y ÁREAS NATURALES PLAN DE MARKETING TURÍSTICO PARA EL CANTÓN COTACACHI, PROVINCIA DE IMBABURA AUSPICIADO POR: MUNICIPIO DEL CANTÓN COTACACHI AUTORA: SRTA. ANA RAQUEL BARBA ESTRELLA DIRIGIDA POR: MSC. CRISTINA VILLACÍS QUITO ECUADOR 2009

2 HOJA DE RESPONSABILIDAD DE LA AUTORÍA DE LA PRESENTE TESIS ES RESPONSABLE SRTA. ANA RAQUEL BARBA DE LA DIRECCIÓN DE LA TESIS ES RESPONSABLE MSC. CRISTINA VILLACÍS

3 DEDICATORIA Dedico este trabajo a mis padres por todo el apoyo incondicional que me han brindado a lo largo de mi vida. Por estar siempre junto a mí, a pesar de mis errores. Papi, mami este trabajo es para ustedes.

4 AGRADECIMIENTO En primer lugar agradezco a Dios por abrir mi camino en momentos de oscuridad, por iluminar mi vida. A mis padres por brindarme el apoyo anímico en todos los momentos de mi vida. Agradezco a mi familia: hermano, tías, abuelita por brindarme todo su apoyo. A mi novio por estar presente día a día en mi vida, brindándome toda su ayuda. A mi mejor amiga, por no dejarme vencer en los momentos débiles. A mi directora de Tesis Mcs. Cristina Villacís, por despejar mis dudas y guiarme para concluir este trabajo. GRACIAS a todos ustedes

5 ÍNDICE Páginas RESUMEN EJECUTIVO MARCO REFERENCIAL I.TEMA II.DATOS DEL AUSPICIANTE III.ANTECEDENTES IV.DEFINICIÓN DEL PROBLEMA V.OBJETIVO DEL PLAN DE MARKETING TURÍSTICO VI.IMPORTANCIA Y JUSTIFICACIÓN VII.IDEA A DEFENDER VIII.METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN I I I II II III IV IV CAPÍTULO I: ANTECEDENTES GEOGRÁFICOS INTRODUCCIÓN GENERALIDADES DE LA PROVINCIA DE IMBABURA ANTECEDENTES HISTORIA UBICACIÓN CAPITAL EXTENCIÓN POBLACIÓN ALTURA LÍMITES CLIMA VOLCANES RÍOS LAGOS ACTIVIDADES ECONÓMICAS DIVISIÓN POLÍTICA DESCRIPCIÓN DE LOS CANTONES DE IMBABURA 9

6 1.3. GENERALIDADES DEL CANTÓN COTACACHI ANTECEDENTES UBICACIÓN GEOGRÁFICA LÍMITES SUPERFICIE CLIMA CARACTERÍSTICAS GEOGRÁFICAS PARROQUIAS RESERVA ECOLÓGICA COTACACHI CAYAPAS ASPECTOS FÍSICOS DEL SECTOR CLIMA ECOSISTEMAS DE LA RESERVA ECOLÓGICA COTACACHI CAYAPAS OROGRAFÍA MEDIOS DE TRANSPORTE FLORA FAUNA BOSQUE PROTECTOR LOS CEDROS UBICACIÓN EXTENSIÓN CLIMA FLORA FAUNA ACTIVIDADES PRINCIPALES DISTANCIAS CARACTERÍSTICAS FÍSICAS VALLE DE INTAG ARTESANÍA UBICACIÓN CLIMA FAUNA FLORA 38

7 ATRACTIVOS ACTIVIDADES TURÍSTICAS CARACTERÍSTICAS FÍSICAS MEDIOS DE TRANSPORTE CUANDO VISITAR COTACACHI COTACACHI Y SU MÚSICA GASTRONOMÍA ARTESANÍAS PREMIOS INTERNACIONALES ANTECEDENTES DEMOGRÁFICOS OCUPACIÓN EDUCACIÓN MIGRACIÓN ACTIVIDADES ECONÓMICAS TIERRA CULTIVABLE GESTIÓN MUNICIPAL CONCLUSIONES 49 CAPÍTULO II: SISTEMA TURÍSTICO 2.1. INTRODUCCIÓN SISTEMA TURÍSTICO ATRACTIVOS TURÍSTICOS CLASIFICACIÓN DE LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS OBJETIVOS DEL SISTEMA TURÍSTICO ELEMENTOS DEL SISTEMA TURÍSTICO PLANTA TURÍSTICA DEFINICIÓN ALOJAMIENTO ALIMENTACIÓN ESPARCIMIENTO INFRAESTRUCTURA SUPERESTRUCTURA 62

8 2.10. INVENTARIO DE ATRACTIVOS TURÍSTICOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS CONCLUSIONES 64 CAPÍTULO III: IDENTIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS TURÍSTICOS 3.1. INTRODUCCIÓN PRODUCTO TURÍSTICO COMPONENTE DEL PRODUCTO TURÍSTICO SELECCIÓN DE LOS PRODUCTOS TURÍSTICOS MACRO PRODUCTO TURISMO COMUNITARIO ACTIVIDADES PROPUESTAS EN EL MACRO PRODUCTO TURISMO COMUNITARIO MACRO PRODUCTO TURISMO DEPORTIVO ACTIVIDADES PROPUESTAS EN EL MACRO PRODUCTO TURISMO DEPORTIVO LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS PARA MEJORAR LOS PRODUCTOS TURÍSTICOS CONCLISIONES 89 CAPÍTULO IV: ESTUDIO DE MERCADO 4.1. INTRODUCCIÓN ESTUDIO DE MERCADO PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA PROBLEMA PRINCIPAL PROBELMAS COMPLEMENTARIOS OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO DESARROLLO DEL PLAN DE INVESTIGACIÓN IMPLEMENTACIÓN DEL PLAN DE INVESTIGACIÓN FÓRMULA A UTILIZARSE AGENCIA DE VIAJES TURISTAS NACIONALES POBLADORES DEL CANTÓN COTACHI TÉCNICAS UTILIZADAS ENCUESTA REALIZADA A TURISTAS NACIONALES 101

9 4.13. ENCUESTA REALIZADA A LOS POBLADORES DEL CANTÓN COTACACHI ENCUESTA REALIZADA A LAS OPERADORAS DE QUITO ENTREVISTA PERFIL DEL CONSUMIDOR ANÁLISIS DE LA OFERTA OFERTA ACTUAL OFERTA FUTURA CÁLCULO DE LA OFERTA PROYECCIÓN DE LA OFERTA ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA ANÁLISIS DE LA DEMANDA DEMANDA HISTÓRICA DEMANDA ACTUAL Y FUTURA CÁLCULO DE LA DEMANDA PROYECCIÓN DE LA DEMANDA BALANCE DE LA OFERTA Y LA DEMANDA DEMANDA INSATISFECHA DEMANDA POTENCIAL CONCLUSIONES 160 CÁPITULO V: PLAN DE MARKETING 5.1. INTRODUCCIÓN PROCESO DE PLANIFICACIÓN COMERCIAL ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING MARKETING MIX PRODUCTO PRECIO PLAZA O DISTRIBUCIÓN PROMOCIÓN CONCLUSIONES 179

10 CAPÍTULO VI: PRESUPUESTO DE PROMOCIÓN DEL PLAN DE MARKETING PARA EL AÑO INTRODUCCIÓN PRESUPUESTO DE PROMOCIÓN DEL PLAN DE MARKETING PARA EL AÑO FUENTES DE FINANCIAMIENTO CONCLUSIONES 183 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES CONCLUSIONES 184 RECOMENDACIONES 186 BIBLIOGRAFÍA 188 ANEXOS 190 ÍNDICE ANEXOS FICHAS DE ATRACTIVOS TURÍSTICOS 191 MODELO DE ENCUESTAS TURISTAS NACIONALES 253 MODELO DE ENCUESTAS POBLADORES DEL CANTÓN COTACACHI 256 MODELO DE ENCUESTAS OPERADORAS DE QUITO 259

11 RESUMEN EJECUTIVO: Hablar del Ecuador es hablar de un lugar lleno de magia, por poseer varios encantos, que son tesoros muchas veces escondidos. A pesar de poseer una extensión muy pequeña a comparación con otros países, es la cuna de una diversidad de etnias, flora, fauna, gastronomía, folklore. Cada región posee inigualables escenarios que son de gran interés para el turista, cada región posee sus costumbres que hasta la actualidad se conservan. Específicamente la Región Sierra alberga a una hermosa Provincia y está abarca a un bello cantón como es el Cantón Cotacachi. Un lugar visitado por la hermosa Laguna de Cuicocha, La Reserva Ecológica Cotacachi Cayapas y claro está por la gran producción de cuero, se realizan varios productos de este material como: chompas, carteras, botas, llaveros, chales, etc. Pero lamentablemente se ha estado dejando de lado varios atractivos naturales que posee el Cantón, sólo se han explotando los atractivos turísticos anteriormente mencionados. Cotacachi posee gran variedad de comunidades que elaboran algunos productos como jabones de sábila, una destilería de alcohol del que sale el famoso Licor La Peña, de igual manera la comunidad es cafetera; y se elabora el Café del Río Intag, existe también la producción de artículos en Lufa que es una planta muy propia de la zona. Cotacachi es el Cantón más grande de la Provincia de Imbabura; está dentro del hermoso Valle de Intag; motivo por el cual posee tesoros únicos en cuanto a flora y fauna; tiene varias cascadas, ríos, lagunas que permanecen en silencio vivas solo para sus pobladores. Existe la amenaza de la actividad minera, es por este motivo que los habitantes del Cantón se resisten ante este acontecimiento y está buscando alternativas para poder tener un sustento económico. Por ello, se propone la creación de un Plan de Marketing Turístico que tenga nuevos productos que se brinden al visitante como lo son: el Turismo Comunitario

12 y el Turismo Deportivo; el mismo que persigue alcanzar sus objetivos a través de un proceso que desencadena en una propuesta dirigida al Municipio del Cantón. En el Capítulo I se destacan aspectos generales, relevantes de la situación geográfica del Cantón, además de sus antecedentes históricos. En el Capítulo II se presenta un análisis minucioso de los atractivos turísticos del Cantón, planta turística, infraestructura, superestructura. En el Capítulo III se estructuran productos turísticos en base a sus potencialidades. Calificándolos a través de matrices que brindan la oportunidad de analizar a los mismos y ejecutar acciones de mejoramiento a futuro. En el Capítulo IV se realiza la investigación de mercado que brinda información relevante en base a la demanda actual y potencial a la cual se pretenderá llegar con los productos turísticos como son: Turismo Comunitario y Turismo Deportivo. En el Capítulo V se presenta el Plan de Marketing en base a sus componentes: Producto, Precio, Plaza y Promoción. En el Capítulo VI se presenta el presupuesto requerido para llevar a cabo el Plan de Marketing de manera exitosa. Y finalmente, se mencionan conclusiones y recomendaciones dirigidas de manera especial al Municipio del Cantón, Ministerio de Turismo y Ministerio de Medio Ambiente.

13 MARCO REFERENCIAL: I.TEMA: PLAN DE MARKETING TURÍSTICO PARA EL CANTÓN COTACACHI; PROVINCIA DE IMBABURA II.DATOS DEL AUSPICIANTE: Alcaldía de Cotacachi. ALCALDE AUKI TITUAÑA Número Telefónico: E mail: alcaldía@cotacachi.gov.ec III. ANTECEDENTES: 1 CONTEXTO: PROVINCIA: Imbabura se encuentra ubicada al norte del país en la Región Interandina o Sierra. Esta provincia se caracteriza por ser una zona muy turística debido a sus innumerables lagunas, artesanías, por la gran variedad de flora y fauna; de igual manera es una provincia ganadera, agrícola e industrial. Cuenta con los siguientes cantones: Ibarra, Antonio Ante (Atuntaqui), Cotacachi, Otavalo, Pimampiro y Urcuquí. CANTÓN: El cantón Cotacachi es conocida como la Capital Musical del Ecuador ; pero también es muy conocida por tener una industria en talabartería y por realizar gran variedad en artículos en cuero. La Fiesta de la Jora es muy festejada en la primera quincena de septiembre y son muy visitadas tanto por turistas nacionales como extranjeros; quienes disfrutan de la 1 Fuente: LARREA, Ana María; COTACACHI ; Quito; I

14 gastronomía que se consume en esta fiesta muy colorida como lo son las carnes coloradas y la muy famosa chicha de Jora. En esta fiesta de la Jora se rinde un gran homenaje al Sol. IV. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA: El Cantón Cotacachi es muy conocido por la venta de productos en cuero, como chompas, carteras, zapatos, etc.; de igual manera por lugares naturales como la Laguna de Cuicocha la Reserva Ecológica Cotacachi Cayapas, sin embargo las Parroquias que integran el Cantón son poco conocidas, las mismas tienen varios atractivos turísticos relevantes. De igual manera dentro del Cantón Cotacachi está el Gran Valle de Intag que tiene gran cantidad de flora y fauna que se debe promocionar. El Cantón Cotacachi pasa por el problema principal de la explotación minera, problema que pone en disputa a sus pobladores. La mayoría quiere erradicar a las minerías y desarrollar el turismo, para que este sea una fuente de ingresos económicos para los habitantes del Cantón. Existe una falta de información turística de todos los atractivos naturales y las comunidades que forman parte de este Cantón. V.OBJETIVOS DE LA TESIS OBJETIVO GENERAL: Elaborar un Plan de Marketing Turístico para impulsar el desarrollo turístico del Cantón Cotacachi en la Provincia de Imbabura. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Realizar un diagnóstico situacional interno del Cantón Cotacachi, cuantificar la demanda y oferta turística actual, futura existente en dicho Cantón. Determinar el perfil del consumidor, las características en los segmentos de mercado. Proponer productos turísticos innovadores diferenciados y competitivos. Desarrollar planes de acción que contengan estrategias para mejorar los productos, los precios, la distribución y la promoción del Cantón Cotacachi. II

15 Establecer el presupuesto de marketing requerido para la aplicación del Plan de Marketing Turístico para el Cantón Cotacachi. VI.IMPORTANCIA Y JUSTIFICACIÓN: Para el mercado: Incentivar a turistas nacionales y extranjeros a que visite el Cantón Cotacachi y que pueda participar de las diferentes actividades que se realizan en el sector, turismo de compras, turismo comunitario, turismo de aventura; dejando de la lado el aspecto minero. Para el proponente: Realizar un Plan de Marketing Turístico, que busque el promover todo el Cantón Cotacachi, y el poder realizar así un turismo responsable. No sólo buscar un fin académico, sino que sirva para fomentar la conciencia del cuidar los recursos existentes en la zona a estudiar. Para el Cantón: Generar el turismo de una manera consciente, ya que en esta zona existe gran variedad de flora y fauna y se debe realizar un turismo en forma responsable. Que los habitantes puedan obtener una fuente extra de dinero por medio del turismo. El Cantón Cotacachi por estudiar se encuentra ubicado en la parte andina o región Sierra del Ecuador, dentro de un hermoso valle denominado el Valle de Intag; específicamente en la Provincia de Imbabura, goza de un sin número de encantos naturales. Se encuentra dentro de la Reserva Ecológica Cotacachi Cayapas, designada Área protegida en el año Se encuentra a 12 Km. de Cotacachi, en las zonas andina y subtropical, tiene una extensión de Has. Esta reserva la comparten las provincias de Imbabura y Esmeraldas. Considerada una de las más importantes áreas protegidas del mundo debido a su alta biodiversidad, por la presencia de especies endémicas. 2 De ahí nace la importancia de conservarlo, ya que posee una variedad de especies de flora y fauna, aspectos que le brindan gran potencial en el ámbito turístico. 2 Fuente: GARCÍA, Mary; Cotacachi Reliquia Ecológica y Cultural de los Andes ; Quito, III

16 A través de un Plan de Marketing varios atractivos pueden ser aprovechados y promocionados a nivel nacional e internacional, teniendo en cuenta un fuerte sentido de conservación y sostenibilidad. De igual forma el Plan de Marketing Turístico pretende vincular a la comunidad y el sector privado en un trabajo en conjunto, hacer que el Cantón Cotacachi se constituya en un mejor destino turístico, que brinde la oportunidad de realizar actividades de recreación y esparcimiento para un gran número de turistas, quienes cuando visiten el Cantón dejarán un gran recurso económico dentro del mismo, de esta manera se podrá contribuir al desarrollo turístico de la zona y mejorando la calidad de vida de los pobladores. VII.IDEA A DEFENDER: Con la implementación de un Plan de Marketing para el Cantón Cotacachi, se pretende dar una mejor calidad de vida a sus habitantes, con la implementación de nuevas actividades turísticas para todo el Cantón; así los pobladores tendrán una mejor economía gracias al número de visitantes nacionales y extranjeros que llegarán. VIII.METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN: Para la elaboración de la tesis se utilizarán los siguientes métodos: 3 LÓGICO INDUCTIVO: Es aquel que parte de los datos particulares para llegar a conclusiones generales. Este método permite la formación de hipótesis, investigación de leyes científicas, y las demostraciones. La inducción puede ser completa o incompleta. Cuando usar: Es un método utilizado en objetos de investigación cuyos elementos son muy grandes o infinitos. Ventajas: Se llega a una conclusión directa sin intermediarios. Proporciona medios para el desarrollo del conocimiento de áreas inexploradas de estudio o escasamente exploradas. 3 Fuente: LEIVA, Francisco; Nociones de Metodología de Investigación Científica Cuarta Edición. Editorial Ortiz IV

17 Desventajas: Tienden a dejar desorganizado el conocimiento, al menos por un tiempo, hasta que se desarrolle una teoría o teorías. LÓGICO DEDUCTIVO: 4 Es aquel que parte de datos generales aceptados como válidos para llegar a una conclusión de tipo particular. Primero consiste en encontrar principios desconocidos a partir de los conocidos. También sirve para descubrir consecuencias desconocidas, de principios conocidos. Cuando usar: Es útil para la lógica y las matemáticas, se lo usa para conseguir estadísticas. Ventajas: Integrar el conocimiento en teorías es algo corriente y deseable. Las teorías representan el progreso logrado en el objeto de estudio. Las teorías generan nuevas hipótesis que deben ser investigadas en el futuro. Desventajas: Las teorías o hipótesis pueden generar expectativas en el investigador sobre los resultados, pudiendo desarrollar la "visión de túnel", es decir, el tomar en cuenta los dalos que prueban mi hipótesis, y desechar los datos que la contradicen. EXPERIMENTAL: Implica alteración controlada de las condiciones naturales, de tal forma que el investigador creará modelos, reproducirá condiciones, abstraerá rasgos distintivos del objeto o del problema. La experimentación depende del grado de conocimiento del investigador, a la naturaleza, a las circunstancias del objeto y al problema de investigación, es decir no siempre se podrá realizar experimentación. Cuando usar: El método experimental ha sido uno de los que más resultados han dado. Aplica la observación de fenómenos, que en un primer momento es sensorial. 4 Fuente: LEIVA, Francisco; Nociones de Metodología de Investigación Científica Cuarta Edición. Editorial Ortiz V

18 Con el pensamiento abstracto se elaboran las hipótesis y se diseña el experimento, con el fin de reproducir el objeto de estudio, controlando el fenómeno para probar la validez de las hipótesis. Ventajas: El método experimental ha sido uno de los que más resultados han dado. Aplica la observación de fenómenos, que en un primer momento es sensorial. Con el pensamiento abstracto se elaboran las hipótesis y se diseña el experimento, con el fin de reproducir el objeto de estudio, controlando el fenómeno para probar la validez de las hipótesis. Desventajas: El método experimental es laborioso y no es adecuado para uso rutinario. Las fuentes de información necesarias son: 5 PRIMARIAS: A través de estas fuentes, se conocerá la situación actual del Cantón Cotacachi, en cuanto a su oferta turística, puesto que nos brindará información directa, es decir desde donde se origina dicha información. Es también conocida como información de primera mano o desde el lugar de los hechos. SECUNDARIAS: Se encuentran en libros, estadísticas, catastros, información necesaria para elaborar el estudio de mercado. También son fuentes de guía, documentos que contienen información sobre las fuentes primarias u obras de referencia que no ofrecen conocimientos nuevos. Las técnicas a utilizarse son: 6 ENTREVISTA: Es una conversación entre dos personas con el fin de recabar información. Cuando usar: Se utiliza la entrevista cuando la muestra a estudiarse nos es numerosa o cuando se considere de gran importancia que la información sea obtenida mediante diálogo. 5 Fuente: LEIVA, Francisco; Nociones de Metodología de Investigación Científica 1997; Cuarta Edición. Editorial Ortiz. 6 Fuente: Internet; VI

19 Ventajas: Para obtener una opinión generalizada. Para multiplicar la información. Cuando los hechos o fenómenos han sucedido a último momento. Cuando no existe suficiente bibliografía con relación al tema que se está investigando Desventajas: Deficiente preparación del entrevistador. Equivocada elaboración de los cuestionarios. Desconocimiento del tema por parte del entrevistado. Seleccionar mal el sector o el grupo a entrevistarse. No obtener la colaboración suficiente de los entrevistados. ENCUESTA: Técnica para recopilar información se relaciona íntimamente con la entrevista y el cuestionario. La encuesta se caracteriza por recoger información por escrito. Cuando usar: Se la utiliza cuando la muestra que se va a estudiar es muy numerosa consiste en entregar un cuestionario escrito para que sea contestado libremente. Ventajas: Se pude administrar el cuestionario a un mayor número de personas. Se puede enviar la encuesta por correo. VII

20 No influir en las respuestas del informante. Desventajas: Ausencia del encuestado. Resistencia a contestar la encuesta. Que la encuesta sea contestada por otra persona y no la indicada. Falsedad o error en las respuestas. OBSERVACIÓN: Técnica de investigación que consiste en ver y oír profunda y atentamente un hecho o fenómeno para captarlo en todos sus caracteres. Cuando se usa: Cuando el investigador desea obtener el mayor número de datos a cerca de su tema. Ventajas: No es necesario aprenderla en una forma sistemática porque el hecho de observar nace con una persona. Aplicando bien la observación podemos ver detalles que antes no lo habíamos notado. Ayuda a proporcionar datos en casos preliminares y en otros casos definitivos según sea el espíritu y características del tema. Desventajas: Los hechos, fenómenos o el mundo circundante lo podemos ver solamente en forma superficial y pasajera. VIII

21 Otro inconveniente reside en que la presencia del observador puede provocar por si sola una alteración o modificación en la conducta de los sujetos observados, destruyendo la espontaneidad de los mismos y aportando datos por lo tanto poco fiables. CUESTIONARIO: Técnica que se puede aplicar independientemente de las otras para recopilar la información científica. O como una técnica auxiliar combinada con la entrevista y la encuesta. Cuando se usa: Se lo puede utilizar simultáneamente al universo más grande y así multiplicar la información más rápidamente. Ventajas: Al usar cuestionarios, los resultados son más claros ya que se está preguntando lo que se necesita en ellos. Desventajas: A veces la gente no colabora con los cuestionarios, ya que lo llenan rápido sin pensar en las respuestas. IX

22 CAPÍTULO I ANTECEDENTES GEOGRÁFICOS 1.1. INTRODUCCIÓN: Para la elaboración del presente Plan de Marketing Turístico, es importante señalar los aspectos más relevantes y características principales del lugar de estudio para el Cantón Cotacachi. Cada uno de los lugares mencionados de la Provincia como del Cantón con su respectiva ubicación, límites, parroquias, los recursos tanto culturales como naturales, la población, entre otros aspectos que forman parte de la Provincia y el Cantón. Con esta información se conocerá las potencialidades que tendrán el lugar y la influencia de la misma en el Cantón Cotacachi que es el lugar específico de estudio. Luego se procederá a realizar las debidas conclusiones para conocer si el sector estudiado posee o no atractivos de interés para los turistas GENERALIDADES DE LA PROVINCIA DE IMBABURA: ANTECEDENTES: Ibarra llamada la Ciudad Blanca del Ecuador, es uno de los centros turísticos más hermosos del país, por sus monumentos, sus calles adoquinadas y su arquitectura colonial. También la hermosura de sus lagos, las verdes montañas y las bellas artesanías manuales atraen al turismo nacional y extranjero HISTORIA: 7 Los Caranquis, indígenas de la zona, resistieron la invasión incásica pero en Yaguarcocha fueron derrotados por los ejércitos imperiales que degollaron a los indígenas de la tribu, cuyas cabezas fueron arrojadas a la laguna, tiñendo con sangre sus aguas. Yaguarcocha significa lago de sangre. 7 FUENTE: HIDROVO, Edgar, Historia de Ibarra,

23 La capital fue fundada el 28 de Septiembre de 1606 por Cristóbal de Troya. El 17 de Julio de 1823 se declara la independencia. Bolívar derrota al pastuso Agualongo en la Batalla de Ibarra. La provincia fue creada el 25 de Junio de 1824 mediante la expedición de la Ley de División Territorial BATALLA DE IBARRA: 8 En sus luchas Bolívar se alentó e impuso con un solo ideal: la unidad americana. Bolívar encontrándose en el Litoral, sabedor de las pretensiones de Agustín, desde allí, acudió presuroso, de inmediato organizó las fuerzas de choque contra los invasores, con voluntarios de Quito e Imbabura, llenando de emoción y gratitud el corazón del Libertador, que enardecido expresó para arengarlos Quiteños, he visto su consagración a la causa de Colombia y su patriotismo ha pasmado mi corazón. Bolívar había querido tomar unos días de descanso en la hacienda el Garzal, en la zona de los Ríos. Y allá le llegó la noticia esperada: Pasto, la indomable, se había vuelto a sublimar y amenazaba llegar hasta Quito el caudillo popular coronel Agustín Agualongo. Esa sublimación se había realizado el 12 de julio de Luego recibió noticias más alarmantes: Agualongo había derrotado al coronel Juan José Flores en un sangriento combate. Entonces Bolívar capta toda la gravedad de la situación y se pone en marcha para aplastar el levantamiento de los pastusos, hombres tenaces, luchadores y capaces de sacrificar todo su ideal realista. Por eso, Bolívar se emplea a fondo y pone todos sus recursos a su alcance para preparar el triunfo definitivo. Y en rápida campaña que dura 7 días, Bolívar realiza sus planes para detener a las tropas de Agualongo que habían dominado la ciudad de Ibarra. Concentrado el Ejército Libertador de Otavalo, realizó su conocida maniobra por el paso del Abra. Y el 17 de julio de 1823, en sangrienta lucha efectuada en las calles de Ibarra en los llanos de la hacienda la Victoria, al otro lado del río Tahuando y sus riberas fueron aniquiladas las huestes de Agualongo. Cabe a notar que los pastusos al invadir Ibarra, habían cometido atracos, pillaje y orgía, motivo que ayudó a producir una derrota espectacular. De hombres del ejército pastuso, quedaron 800 muertos. Del ejército patriota, menor en número, murieron 13 hombres y 8 resultaron heridos. 8 FUENTE: HIDROVO, Edgar, Historia de Ibarra,

24 Después de la batalla, Bolívar regresa a Quito, en donde le espera una distinguida delegación presidida por José Joaquín Olmedo, para invitarle a nuevas campañas que el Libertador acepta. Y así quedó inmortal para la historia ecuatoriana y le cupo el honor a Imbabura. Ibarra en esta ocasión tuvo la dicha que el gran genio de la Libertad Americana, haya dirigido personalmente esta batalla, la única acción de armas en suelo ecuatoriano, que merece recordar con unción patriótica; y, dar la verdadera importancia de parte del Gobierno Nacional, instituciones culturales, educativas, militares y ciudadanía UBICACIÓN:9 Norte del país, Región Interandina o Sierra. Fuente: Dirección de Planificación GPP Imbabura se encuentra ubicado a 115 Km al noreste de Quito 125 Km al sur de Tulcán CAPITAL: Ibarra EXTENSIÓN: km POBLACIÓN: habitantes ALTURA: m.s.n.m. 9 FUENTE: HIDROVO, Edgar, Descripción de Imbabura,

25 LÍMITES: Norte: Provincia del Carchi Sur: Provincia de Pichincha Este: Provincia de Sucumbíos Oeste: provincia de Esmeraldas Fuente: Dirección de Planificación GPP CLIMA: Imbabura posee una variedad de clima que van desde el cálido y el húmedo pasando por el templado y seco, hasta el páramo gélido sobre los m.s.n.m. La temperatura media varía entre 8 y los 28 C VOLCANES: 10 Existen algunos volcanes en la Provincia de Imbabura tales como: Cuicocha: con una ALTURA de: en la PROVINCIA de Imbabura UBICACIÓN: Cordillera Occidental; SECTOR: La caldera volcánica de Cuicocha está ubicada a 14 Km al noroeste de la ciudad de Otavalo y se encuentra directamente al sur del volcán apagado Cotacachi. ÚLTIMA ERUPCIÓN: Hace a años Cusín: con una ALTURA de: en la PROVINCIA: Pichincha Imbabura; UBICACIÓN: Región Interandina; SECTOR: El Cusín está ubicado a 16 Km al 10 FUENTE: Instituto Geofísico de la Escuela Politécnica Nacional 4

26 sureste de Otavalo y es uno de los volcanes que rodea el lago San Pablo. ÚLTIMA ERUPCIÓN: No hay actividad relacionada con este volcán. Mojanda Caja: con una ALTURA de: en la PROVINCIA: Pichincha Imbabura; UBICACIÓN: Región Interandina; SECTOR: Este volcán se encuentra a 10 Km al sur de Otavalo y constituye el nudo de Mojanda que separa el valle interandino. ÚLTIMA ERUPCIÓN: No hay actividad relacionada con este volcán. Pangaladera: con una ALTURA de: en la PROVINCIA: Imbabura; UBICACIÓN: Región Interandina; SECTOR: Este volcán se encuentra a 12 KM al sur de Ibarra, junto al volcán Conrrú al este y al oeste el volcán Cubilche. ÚLTIMA ERUPCIÓN: No hay actividad relacionada con este volcán. Conrrú: con una ALTURA de: en la PROVINCIA: Imbabura; UBICACIÓN: Región Interandina; SECTOR: Este pequeño volcán se encuentra 13 Km al sur de Ibarra y al sureste del volcán Cubilche y Pangaladera. ÚLTIMA ERUPCIÓN: No hay actividad relacionada con este volcán. Imbabura: con una ALTURA de: en la PROVINCIA: Imbabura; UBICACIÓN: Región Interandina; SECTOR: Ubicado a 8 Km al este de Otavalo y a 10 Km de Ibarra, constituye un excelente mirador de los volcanes de la sierra norte. ÚLTIMA ERUPCIÓN: No hay actividad relacionada con este volcán. Cayambe: con una ALTURA de: en la PROVINCIA: Pichincha e Imbabura; UBICACIÓN: Cordillera Real; SECTOR: Se levanta en la Cordillera Oriental o Real de los Andes cerca a la población del mismo nombre y bajo la línea equinoccial. En la antigüedad ya era considerado el marcador de la mitad del mundo antes de las misiones geodésicas francesas. ÚLTIMA ERUPCIÓN: Alrededor del siglo XVIII. 5

27 Cotacachi: con una ALTURA de: en la PROVINCIA: Imbabura; UBICACIÓN: Cordillera Occidental; SECTOR: Este volcán se ubica a 25 Km al oeste de la ciudad de Ibarra. ÚLTIMA ERUPCIÓN: No hay actividad relacionada con este volcán. Cubilche: con una ALTURA de en la PROVINCIA: Imbabura; UBICACIÓN: Región Interandina; SECTOR: Este volcán emplazado junto al Imbabura se encuentra a 14Km de Otavalo hacia el este. ÚLTIMA ERUPCIÓN: No hay actividad relacionada con este volcán. Cushnirumi: con una ALTURA de: en la PROVINCIA: Imbabura; UBICACIÓN: Cordillera Occidental; SECTOR: El Cushnirumi se levanta a 8 KM al suroeste de Otavalo y a 7 Km al noroeste del volcán Mojanda. ÚLTIMA ERUPCIÓN: No hay actividad relacionada con este volcán RÍOS: 11 La Provincia cuenta con vario ríos. De este a noreste corre el río Chota que su origen se denomina Chamachán, aumenta su caudal con los ríos que descienden del nudo de Huaca y otros de menor caudal para formar el Ambi que se juntan al Chota más abajo del pueblo de Mira, nombre que desde ahí recibe el río hasta desembocar en el océano Pacífico. Hacia el noreste, en la región transandina, corre el río Lita y por el oriente imbabureño los ríos Dué y Condué que se juntan al Aguarico, tributario del Napo LAGOS: San Pablo (Imbacocha): Ocupa una extensa hondada formada por las faldas del cerro indicado y las elevaciones de Cusin y Mojanda. El lago está a mts. de altura y dista 3 Km. de la ciudad de Otavalo. Este es el lago mayor de la Provincia. Mide mts. de longitud orienteoccidente y mts. de norte a sur. Su profundidad máxima en el centro 11 FUENTE: HIDROVO, Edgar, Descripción de Imbabura,

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