EVOLUCIÓN DE LA MARCA

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Raúl Soto Gómez
hace 7 años
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1 MANUAL DE IMAGEN

2 EVOLUCIÓN DE LA MARCA Una marca fuerte es un motor excepcional de crecimiento empresarial: transmite calidad, consistencia y confianza. Nuestra nueva identidad de marca hará que Sodexo sea más reconocible para los clientes actuales y futuros, los ayudará a ver el verdadero valor de los servicios que ofrecemos y fortalecerá nuestra relación con ellos. También atraerá a los mejores talentos, dando nueva vida a la empresa y generará crecimiento. Comunicar la diversidad y el valor de los servicios de Sodexo es una prioridad y responsabilidad de todos y cada uno de nosotros. Nuestro objetivo es claro: convertirse en una principal marca global cuyo nombre es sinónimo de progreso. Como líder mundial en Servicios de Calidad de Vida, es el momento de Sodexo para presentar una nueva cara a nuestros clientes, nuestros grupos de interés y los más de 50 millones de clientes que atendemos a diario. Nuestra marca está evolucionando para hacer frente a este desafío. Estamos mejorando nuestra identidad visual y la manera en la que presentamos nuestra empresa, ampliando las comunicaciones y llegar a fortalecer nuestra relación con todas nuestras audiencias. ANTES DESPUÉS

3 EL LOGO SODEXO Este es el logo Sodexo. La frase usada debajo del logo es la única autorizada para acompañarlo. Debe ser utilizada en cualquier circunstancia. SERVICIOS DE CALIDAD DE VIDA reemplaza a las anteriores frases corporativas hacer de cada día un día mejor y Soluciones de Calidad de vida diaria. El diseño y proporciones del logo no deben ser modificados. Bajo ninguna circunstancia el logo puede ser rediseñado, achicado o alargado. En todos los casos debe ser usado en su versión azul con rojo. Restricciones 01 Fondos que dejen al logo ilegible o borroso. 02 Fondos que no contrasten con el logo. 03 Los componentes del logo se deben usar juntos. No se pueden usar por separado. 04 La frase en dos líneas. 05 El logo sin la frase (con algunas excepciones). 06 Una frase incorrecta. 07 La frase en minúscula. 08 La frase en una fuente de texto que no sean la original.

4 LOS COLORES Las marcas fuertes adoptan colores simples para maximizar su visibilidad e impacto (ej.: Coca-Cola, UPS, etc.). Nuestra nueva identidad de marca, con su nueva gama de colores, se ha diseñado para conseguir ese mismo resultado. Esta gama está compuesta de cuatro colores + el color blanco. Ningún otro color está permitido. Principios generales Estos son los únicos cinco colores que pueden ser usados en cualquier comunicación o imagen corporativa. Deben ser usados exactamente como son. No se pueden poner en degradé, tornasol, transparencia, ni alguna variación de iluminación. Mantener los diseños limpios, no saturar las páginas con bloques de color. Sólo el gris claro y el gris oscuro pueden ser variados en tonalidad. Para gráficos, se pueden utilizar variantes de los cinco colores. LOS TIPOS DE LETRA Sodexo ha adoptado una nueva fuente profesional y moderna, acorde a su nueva identidad de marca. La fuente Sodexo no se podrá usar más. Se utiliza principalmente en publicaciones (documentos impresos). Debe ser solicitada. ARIAL Para todas las aplicaciones en computadora (Excel, Word, PowerPoint) o en web..

5 LA LÍNEA ROJA Simple pero elegante, enfatizando el detalle rojo en nuestro logo. Una línea roja única aparece en todas las comunicaciones de Sodexo, sosteniendo nuestro logo, reforzando nuestro reconocimiento de marca y dando a Sodexo una apariencia original y dinámica. La línea roja enfatiza nuestra pasión por el servicio. La forma, grosor, color y sombra se han pre-establecido y no se pueden modificar de ninguna manera. Reglas y características Se debe utilizar en todas las piezas de comunicación (excepto en casos puntuales) y sólo en carátulas (nunca en páginas interiores). Siempre se coloca horizontal y derecha, sin envolver el formato por completo (no es cinta de regalo como la usada anteriormente). La tarjeta blanca siempre se posiciona a la derecha del formato (nunca al centro o a la izquierda), con la línea roja pasando siempre a través de ella. La línea roja tiene una sombra semi-transparente que sale al lado opuesto de la tarjeta blanca Restricciones 01 Logo sin tarjeta blanca o sin línea roja. 02 Logo con tarjeta blanca pero sin línea roja. 03 Línea roja sin logo o sin tarjeta blanca. 04 Línea roja sin sombra.

6 LAS FOTOGRAFÍAS Como un componente esencial de nuestra nueva identidad visual, nuestras fotos enfatizan la imagen de nuestros colaboradores y los servicios. Las fotos son de gente real, reflejando la realidad de nuestros servicios y ambientes de trabajo; con un realismo que demuestra el profesionalismo y experiencia de nuestros colaboradores alrededor del mundo. Cuatro temas centrales: Relaciones entre las personas Ambientes de trabajo Acercamientos visuales Retratos reales

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