Las campañas presidenciales en la web 1.0 y 2.0 Análisis funcional de webs y redes sociales en las primarias 2013

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Estefania Lagos Peña
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1 Las campañas presidenciales en la web 1.0 y 2.0 Análisis funcional de webs y redes sociales en las @fcomuc Realizado por: Colaboradores empresariales:

las primarias 2013 @SebaValenz @trendigital_cl

2 Qué hicimos Sitios webs Redes sociales Oferta y Consumo Estilos de campaña Revisión manual de los sitios web oficiales de todos los precandidatos Análisis de FB, TW y YouTube de los 6 candidatos que van a primarias Actividad web de candidatos y de los usuarios en torno a campañas Intepretar los datos a la luz de la experiencia internacional Período de estudio: 1 de mayo 25 de junio 2

candidatos que van a primarias Actividad web de candidatos y de los usuarios en torno a campañas

3 Páginas web 14 Análisis funcional/estructural de 14 páginas web oficiales* de las 12 precandidaturas presidenciales, mediante ficha adaptada de Schweitzer (2011) y Vaccari(2013) para elecciones en Alemania y EE.UU. 3

presidenciales, mediante ficha adaptada de Schweitzer

4 Funciones de sitios web Informar Movilizar Participar Navegar Hasta qué punto las campañas digitales aprovechan las cualidades específicas de la comunicación online? 4

5 Descargas de audio o archivo de videos (en el sitio) Información Movilización Participación Presentación Información cívica Generación de recursos Asincrónica, one-to-one Contenido multimedia sistema político en general de Chile Reclutar cargos para el comando Envío de propuestas programáticas streaming de audio o podcasts (no avisos) proceso electoral (leyes, lugares, cómo y dónde Donar dinero online Contactar a la campaña y/o autores del sitio (por e- streaming de video (no avisos) votar, etc.) mail o formulario) Información organizacional Inscripción como voluntario vía formulario online comentarios a artículos o páginas del sitio íconos/banners animados Biografía y perfil del candidato Hacer actividades de voluntario vía online Asincrónica, one-to-many gráficos Vinculación con partidos y coaliciones Inscripción como voluntario vía descarga de encuestas de opinión online fotos formulario PDF Participación en primarias Movilización de la acción política Asincrónica, many-to-many Navegación Vinculación con fundaciones reclutar amigos para la campaña foros de discusión ícono para avanzar Documentos del candidato (libros, cartas, ensayos, unirse a una petitorio online (firmar para apoyar libro de visitas ícono para retroceder etc.) una causa) Noticias del candidato Postales o cartas electrónicas wiki barra de menús Sección dedicada a temas específicos Personalización del calendario de actividades blog de campaña o personal logo de página de inicio Resumen de noticias en la prensa donaciones simbólicas (donar un tuit) Twitter barra de búsqueda Calendario de actividades Suministro de material de campaña Facebook FAQ/ayuda Información legal del sitio (webmaster, copyright) Posters Otras redes sociales (LinkedIn, Fotolog, etc.) mapa del sitio/índice Política de privacidad Anuncios de televisión, radio y prensa Videos o mensajes subidos por usuarios descargar artículos Estadísticas del sitio Bajar logos, banners, fondos de pantalla, chapitas Sincrónica, many-to-many imprimir artículos Información de la campaña Volantes, folletos Sala de chat en vivo enviar artículos por ejes programáticos o programa electoral Venta de productos, merchandising pagado cambiar de HTML a texto gira por el país o puerta a puerta Movilización interna versión en inglés apariciones en prensa Intranet o contenido sólo para usuarios registrados software adicional candidatos parlamentarios Entretenimiento tags y/o nube de tags organización del comando y/o estrategia de político: simulaciones, cuestionarios, encuestas accesibilidad para discapacitados campaña comunicados de prensa apolítico: juegos, trucos ajustar tamaño de letra Discursos (transcripción textual) ranking de lectoría, comentarios, etc. Páginas especiales para públicos específicos (grupos de interés, minorías, jóvenes, etc) Servicio subscripción a newsletter o boletín grupos o personajes conocidos adherentes de la feeds de RSS campaña financistas/gastos de la campaña 89 indicadores únicos, medidos como presente o ausente marcadores sociales (reddit, digg, etc.) SMS y aplicación para móviles número de teléfono línea directa Acreditación de prensa Descargas de imágenes o archivo de imágenes (en el sitio) Galería de fotos externa (Flickr, Picasa) Descargas de video o archivo de videos (en el sitio)

online Contactar a la campaña y/o autores del sitio (por e- streaming de video (no avisos) votar, etc.

6 Tasas de cumplimiento global Informar Movilizar Participar Navegar W1.0 W2.0 26% 19% 37% 21% 21% 47% Sitios web fomentan participación 2.0 e informan. Poco énfasis en la movilización de recursos. Navegación y usabilidad relativamente rudimentarias. 6

7 Información 4% 26% 30% Cívica Organización Campaña Sitios brindan poca educación cívica pues tienen mayor énfasis en informar de las actividades de campaña (vía noticias, comunicados, etc.) 7

8 Movilización 30% 25% 10% 8% Generación de recursos Acción política Material de campaña Movilización interna Sitios todavía están lejos de emular campaña de Obama 2008 en cuanto a organizar la adhesión unilateral al candidato. 8

Sitios todavía están lejos de emular campaña de Obama

9 Participación 53% 8% 39% 8% Asincrónica, unoa uno Asincrónica, unoa varios Asincrónica, varios a varios Sincrónica, varios a varios Como cabría esperar, redes sociales y contactar campaña son las formas de comunicación más comunes. Escaso interés en foros, chats, etc. 9

Como cabría esperar, redes sociales y contactar campaña son las

10 Presentación 22% 20% 22% Contenido multimedia Navegación Servicio La calidad de la navegación y contendio multimedia es relativalemente básica. Ejemplo: Ningún sitio está adaptado para los discapacitados. 10

contendio multimedia es relativalemente básica.

11 Funcionalidad comparada Quiénes están por sobre el promedio? Informar Movilizar Participar Navegar >26% >19% >37% >21% Bachelet, MEO, Orrego, Parisi y Velasco Bachelet, MEO, Orrego y Parisi Bachelet, Jocelyn- Holt, MEO, Orrego, Parisi, Sfeir y Velasco Bachelet, MEO, Orrego, y Parisi 11

MEO, Orrego, Parisi y Velasco Bachelet, MEO, Orrego y Parisi Bachelet,

12 Volumen de visibilidad Ranking de tráfico parisi2014.com orregopresidente.cl michellebachelet.cl todosalamoneda.cl andresvelasco.cl marco2014.cl allamandpresidente.cl pablolongueira.cl votemos.michelle.cl gomez2014.cl proyectoallamand.cl roxanamiranda.cl unarazonparavotar.cl tomaspresidente.cl

294 allamandpresidente.cl 1.887.039 pablolongueira.cl 1.968.975 votemos.michelle.cl 2.115.884 gomez2014.

13 Facebook 6 páginas Revisamos cada una de las fanpages oficiales de los 6 candidatos en primarias (Allamand, Bachelet, Gómez, Longueira,OrregoyVelasco)entreel1mayoy25junio 13

14 Volumen de actividad Posteos durante período análisis

15 Volumen de actividad Tipo de posteos

16 Volumen de visibilidad Fans Fans que hablan Fans / Fans que hablan ,22 0, ,07 0,20 0,18 0,09

065 10.685 0,22 0,59 357.541 23.860 11.113 2.

17 Posteos más populares

18 Posteos más populares

19 Twitter 11 cuentasoficiales Incluimos cuentas personales y de la campaña de los 6 candidatos en primarias (Allamand, Bachelet, Gómez, Longueira,OrregoyVelasco)entreel1mayoy25junio 19

20 Volumen de actividad *Acumulado a la fecha Tuits A cuántos sigue Antigüedadde la cuenta(días)

21 Tuits con más RTs *Durante período de análisis

22 Volumen de visibilidad Seguidores Menciones Influencia *Acumulado *Durante análisis *Acumulado

23 Volumen de actividad *Acumulado a la fecha tuits a cuántos sigue Antigüedadde la cuenta(días)

24 Posteos más populares *Durante período de análisis

25 Volumen de visibilidad Seguidores Menciones Influencia *Acumulado *Durante análisis *Acumulado

26 YouTube 6 canales Revisamos los canales oficiales de los 6 candidatos en primarias (Allamand, Bachelet, Gómez, Longueira, OrregoyVelasco)entreel1mayoy25junio 26

27 Volumen de actividad *Acumulado a la fecha N de videos subidos

28 Volumen de visibilidad *Acumulado a la fecha Subscriptores Vistas Promedio de vistas x video

29 Evolución de menciones *Durante período de análisis Turututú Debate 1 Debate 2

30 Evolución de menciones *Durante período de análisis Tolerancia 0 Huevo Debate 1 Debate 2

31 Evolución de menciones *Durante período de análisis Escupo Debate 1 Debate 2

32 Evolución de menciones *Durante período de análisis Debate 1 Debate 2

33 Evolución de menciones *Durante período de análisis Debate 1 Debate 2

34 Evolución de menciones *Durante período de análisis Debate 1 Debate 2

35 Rendimiento promedio Para alcanzar 50 fans que hablen de / seguidores / subscriptores, se necesita, en promedio,... 1 post 4 tuits 9 videos Esto resulta de dividir 50 por la proporción entre el promedio de fans que hablan de los candidatos y el promedio de posteosde los candidatos. Esto resulta de dividir 50 por la proporción entre el promedio de seguidores y el promedio de tuits escritos por los candidatos. Esto resulta de dividir 50 por la proporción entre el promedio de subscriptores y el promedio de videos subidos por los candidatos.

36 Gracias : ) savalenz@uc.cl SebaValenz savalenz 36

37 Las campañas presidenciales en la web 1.0 y 2.0 Análisis funcional de webs y redes sociales en las @fcomuc Realizado por: Colaboradores empresariales:

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