M A N U A L D E I M A G E N I N S T I T U C I O N A L

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1 M A N U A L D E I M A G E N I N S T I T U C I O N A L

2 La imagen institucional del Gobierno del Estado de Campeche El Gobierno del Estado de Campeche inicia una etapa de transformación. La imagen ha sido diseñada para fortalecer la comunicación de todas las acciones y proyectos de Gobierno. Nuestro logotipo tiene el objetivo de proyectar los compromisos de justicia, solidaridad, confianza y diálogo. El diseño de la identidad gráfica es vanguardista y está basado en las fortalezas y valores de Campeche, con los elementos gráficos necesarios para reflejar una identidad fuerte, incluyente, moderna. Esta signatura institucional nos representa a todos, por lo que es fundamental que quienes integramos la presente administración gubernamental, actuemos en conjunto. El consistente y oportuno uso de este manual, nos permitirá proyectar una imagen institucional que reafirme nuestros valores.

3 Nuestros Valores En todo momento fortaleceremos nuestros valores a través de una comunicación continua, apegada al diálogo personalizado y con la ejecución de acciones que mejoren la calidad de vida de todos los habitantes del Estado. Sabemos que uniendo esfuerzos y voluntades podremos alcanzar nuestros objetivos, manteniendo siempre la confianza otorgada por todos los campechanos, a través de un sistema de comunicación claro, coherente, ordenado y honesto. Aquí, presentamos las cualidades que nos fortalecen y que debemos tener presentes en cada una de nuestras acciones, para proyectar el Gobierno que somos. Justo Solidario Democrático Vanguardista Seguro Moderno Honesto Dinámico Incluyente Humanista Comprometido De resultados

4 Contenido 1. La identidad y sus normas 1.1 Logotipo 1.2 Símbolo 1.3 Tipografía Campeche 1.4 Lema institucional 1.5 Versiones permitidas 1.6 Paleta de color Corporativa 1.7 Tipografía corporativa 1.8 Restricciones 1.9 Arquitetura de identidad 2. La identidad y sus aplicaciones 2.1 Papelería 2.2 Sistema de fondos 2.3 Aplicaciones electrónicas 2.4 Anuncios publicitarios 2.5 Banners Web 2.6 Letrero de obra 2.7 Articulos promocionales 2.8 Uniformes 2.9 Vehículos

5 1. La identidad y sus normas 1.1 Logotipo Nuestro logotipo es una representación gráfica del Gobierno del Estado y, su fuerza principal radica en proyectar sus valores. Lo integran: 1) El símbolo 2) La tipografía Campeche 3) El lema institucional 4) El texto Gobierno del Estado y el período Aplicar correctamente el logotipo contribuirá al buen posicionamiento de nuestra identidad. En las siguientes páginas se establecen los parámetros de uso del logotipo y se indican los criterios para su implementación.

6 1. La identidad y sus normas 1.2 Símbolo El símbolo es la representación geográfica de nuestro Estado, con dos estelas tricolor que lo rodean en un perfecto equilibrio. Un balance que proyecta los valores de justicia y solidaridad. El símbolo proyecta además, modernidad, movimiento continuo, vanguardia y dinamismo, entre otros conceptos. Aplicar correctamente el simbolo contribuirá al buen posicionamiento de nuestra identidad.

7 1. La identidad y sus normas 1.3 Tipografía Campeche La tipografía Campeche, fue diseñada a partir del tipo The Sans Extrabold Italic, con ajustes en su estructura para ser integrada al símbolo. Estos ajustes brindan al logotipo un carácter sólido y le dan personalidad.

8 1. La identidad y sus normas 1.4 Lema Institucional El lema institucional, es la expresión del propósito de este Gobierno, se trazó con letra munuscrita para representar el humanismo de la institución. Este es el lema que refleja nuestro espíritu, es la voz y la promesa más importante de este Gobierno. Esta frase debe de estar presente en todas nuestras comunicaciones, impresas y electrónicas.

9 1. La identidad y sus normas 1.5 Versiones permitidas Son las variantes autorizadas para la impresión del logotipo. Incluye las versiones válidas del logotipo a color, blanco y negro mismas que deben utilizarse de acuerdo a los requerimientos del material o medio de impresión. Las cuales son las siguientes: A) Logotipo a color en fondo blanco. B) Logotipo negro en fondo blanco. C) Logotipo rojo en fondo blanco. D) Logotipo blanco en fondo negro. E) Logotipo blanco en fondo rojo. Se deben usar exclusivamente las versiones válidas del logotipo para crear consistencia y reforzar el posicionamiento. F) Logotipo blanco en fondo verde. G) Logotipo blanco en fondo gris.

10 1. La identidad y sus normas 1.6 Paleta de color Corporativa La paleta de color se conforma por los colores del logotipo. Deben de utilizarse en todas las comunicaciones corporativas de la misma. El color es un componente básico del sistema visual. Constituye una herramienta poderosa de presencia y reconocimiento; al utilizarlo de manera consistente enriquecemos la imagen de nuestra institución. En nuestra paleta de color corporativa se utilizan el rojo, el verde y el gris, siendo el rojo el color predominante en nuestro sistema visual. C M Y K R G B PANTONE ROJO VERDE GRIS Aplicar correctamente el logotipo contribuirá al buen posicionamiento de nuestra identidad.

11 1. La identidad y sus normas Aplicar correctamente la tipografía contribuirá al buen posicionamiento de nuestra identidad. 1.7 Tipografía corporativa Es un elemento distintivo para comunicar la personalidad de la imagen. Debe de utilizarse de manera exclusiva en todos los mensajes corporativos y publicitarios. La tipografía corporativa del Gobierno del Estado de Campeche es: The Sans. Consta de diferentes pesos y estilos que pueden ser combinados para lograr dinamismo, claridad y jerarquía. Tipografía The Sans The Sans Light Plain abcdefghijklmnñopqrstuvxyz The Sans Light Plain Italic abcdefghijklmnñopqrstuvxyz The Sans Plain abcdefghijklmnñopqrstuvxyz The Sans Plain abcdefghijklmnñopqrstuvxyz The Sans Semibol Plain abcdefghijklmnñopqrstuvxyz The Sans Semibol Plain Italic abcdefghijklmnñopqrstuvxyz The Sans Bold Plain abcdefghijklmnñopqrstuvxyz The Sans Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvxyz

12 1. La identidad y sus normas 1.8 Restricciones Para mantener la integridad en el sistema de identidad, el logotipo debe ser utilizado consistentemente, usando sólo las variantes autorizadas. Es común encontrar versiones alteradas que rompen la coherencia de la imagen de una institución, por lo que es importante apegarse a lo que se especifica en este manual. IMPORTANTE Aplicar correctamente el logotipo contribuirá al buen posicionamiento de nuestra identidad. En las siguientes páginas se establecen los parámetros de uso del logotipo y se indican algunos puntos clave para su implementación. 1. No cambie los colores del logotipo. 2. No lo coloque sobre fondos complicados. 3. No lo coloque sobre fondos de otro color. 4. No cambie las proporciones de sus elementos. 5. No comprima ni distorsione el logotipo. 6. No gire el logotipo. 7. No aplicar el logotipo sobre fotografías a menos que sea en un área con color sólido. 8. No distorsionar al logotipo con algún efecto.

13 1. La identidad y sus normas 1.9 Arquitectura de identidad Existe sólo un logotipo institucional, y todos contribuiremos en su posicionamiento dentro y fuera del estado. Lo usaremos, respetando la normatividad contenida en este manual, en las comunicaciones de nuestra institución, en la difusión de programas, obras, eventos, etc. Sin embargo, los diferentes organismos del Gobierno del Estado, como secretarías, unidades, institutos, etc., requieren para ciertas aplicaciones, una versión que las identifique. Por tal motivo, este manual contempla la versión que podrán usar los organismos en las siguientes aplicaciones: 1 X 0.5 X 1 X 1.15 X 1 X Aplicar correctamente los criterios enunciados en este manual de normas gráficas contribuirá al buen posicionamiento de nuestra identidad. 1) Edificio sede del organismo 2) Vehículos 3) Uniformes del personal 4) Papelería.

14 1. La identidad y sus normas PARTICULAR GOBIERNO ADMINISTRACIÓN E INNOVACIÓN CONTRALORIA SEGURIDAD PÚBLICA Y PROTECCIÓN A LA COMUNIDAD FINANZAS DESARROLLO INDUSTRIAL Y COMERCIAL DESARROLLO RURAL MEDIO AMBIENTE Y DESARROLLO SUSTENTABLE DESARROLLO URBANO Y OBRAS PÚBLICAS PROCURADURIA GENERAL DE JUSTICIA PESCA Y ACUACULTURA EDUCACIÓN TURISMO CULTURA CONSEJERÍA JURÍDICA DESARROLLO SOCIAL Y REGIONAL SALUD INSTITUTO DEL DEPORTE COMUNICACIÓN SOCIAL INSTITIUTO DE LA MUJER AGUA POTABLE Y ALCANTARILLADO INVICAM Aplicar correctamente los criterios enunciados en este manual de normas gráficas contribuirá al buen posicionamiento de nuestra identidad.

15 2.1 Papelería a) Tarjeta de presentación El diseño de la tarjeta de presentación cuenta con dos caras, una informativa y otra promocional. Se recomienda para su reproducción cartulina couché mate de 250 grs. o cartulina opalina blanca. El archivo digital se encuentra en el CD anexo con el nombre: tarjeta.ai Ing. Edgar Hernández Hernández Secretario de Administración e Innovación Gubernamental Calle 8 S/N Edificio Lavalle 4to. piso Centro Histórico C.P San Francisco de Campeche, Campeche Tel. (981) Ext ADMINISTRACIÓN E INNOVACIÓN

16 2.1 Papelería a) Hoja membretada Siguiendo el mismo sistema gráfico se presenta el formato de hoja membretada. El archivo digital para su reproducción en impresoras de escritorio se encuentra en el CD anexo con el nombre: LIC. HILVER LARA NOVELO Unidad Administrativa PRESENTE Secretaría de Administración e Innovación Gubernamental Calle 8 S/N Edificio Lavalle 4to. Piso, Centro Histórico C.P San Francisco de Campeche, Campeche, Tel. (981) Ext OFICIO: 2409/2009 ASUNTO: El que se indica. San Francisco de Campeche, Cam. a 24 de Septiembre de hoja.doc El archivo digital para su reproducción en imprenta se encuentra en el CD anexo con el nombre: hoja.ai Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Donec tristique, orci ac venenatis fermentum, metus nisi eleifend erat, id pulvinar libero nibh at mauris. Cras suscipit tincidunt magna. Phasellus sapien purus, convallis eu, posuere fermentum, posuere in, tortor. Praesent blandit laoreet felis. Nunc blandit dolor eget velit faucibus fermentum.. Quisque quam. Vestibulum quis lacus. Nam diam nibh, semper non, lacinia at, porttitor elementum, velit. Phasellus odio. Quisque nec mi vitae purus blandit posuere. Quisque porttitor vehicula nulla. Aliquam lacinia semper mi. Curabitur congue felis sed ligula. Curabitur sodales suscipit magna. In mi velit, hendrerit vitae, tristique sit amet, pharetra a, quam. Nullam sed leo. Fusce non neque vitae leo aliquam vulputate. Proin a diam vel elit vulputate cursus. Suspendisse potenti. Mauris in nibh. Proin pretium dignissim nibh. Nulla nisi pede, dictum congue, vulputate ut, semper venenatis, nibh. pede at risus. Curabitur congue felis sed ligula. Curabitur sodales suscipit magna. In mi velit, hendrerit vitae, tristique sit amet, pharetra a, quam. Nullam sed leo. Fusce non neque vitae leo aliquam vulputate. Proin a diam vel elit vulputate cursus. Suspendisse potenti. Mauris in nibh. Proin pretium dignissim nibh. Nulla nisi pede, dictum congue, vulputate ut, semper venenatis, nibh. pede at risus. Atentamente Ing. Edgar Hernández Hernández Secretario de Administración e Innovación Gubernamental Ccp. Ccp. Archivo

17 2.1 Papelería a) Sobres El archivo digital para su reproducción se encuentra en el CD anexo con el nombre: sobre.ai ADMINISTRACIÓN E INNOVACIÓN Calle 8 S/N Edificio Lavalle 4to. piso Centro Histórico C.P San Francisco de Campeche, Campeche Tel. (981) Ext

18 2.1 Papelería a) Sobres bolsa El archivo digital para su reproducción se encuentra en el CD anexo con el nombre: sobre-bolsa.ai Calle 8 S/N Edificio Lavalle 4to. piso Centro Histórico C.P San Francisco de Campeche, Campeche Tel. (981) Ext

19

20 Calle 8 S/N Edificio Lavalle 4to. piso Centro Histórico C.P La identidad y 2.1 Papelería a) Folder El archivo digital para su reproducción se encuentra en el CD anexo con el nombre: folder.ai Calle 8 S/N Edificio Lavalle 4to. piso Centro Histórico C.P San Francisco de Campeche, Campeche Tel. (981) Ext San Francisco de Campeche, Campeche Tel. (981) Ext

21 2.2 Sistema de fondos Fondos para aplicaciones El archivo digital para su reproducción se encuentra en el CD anexo con el nombre: fondo-aplicaciones.ai

22 2.3 Aplicaciones electrónicas Plantilla de portada de presentación. El archivo digital para su edición se encuentra en el CD anexo con el nombre: plantilla-presentacion.ppt

23 2.3 Aplicaciones electrónicas Plantilla interior de presentación. El archivo digital para su edición se encuentra en el CD anexo con el nombre: plantilla-interior.ppt

24 2.4 Anuncios publicitarios

25 2.4 Anuncios publicitarios

26 2.4 Anuncios publicitarios

27 2.5 Banner página web

28 2.6 Letrero de obra Medidas: 2.44 x 1.22 m. El archivo digital para su reproducción se encuentra en el CD anexo con el nombre: letrero-obra.ai Construcción del Hospital del Niño y la Mujer

29 2.7 Articulos Promocionales a) Camisetas

30 2.7 Articulos Promocionales b) Cascos

31 2.7 Articulos Promocionales c) Llaveros y encendedor

32 2.7 Articulos Promocionales c) Bolígrafos

33 2.7 Articulos Promocionales c) Gorras

34 2. La identidad y 2.8 Uniformes a) Playeras tipo polo

35 RELACIONES PÚBLICAS SALUD 2. La identidad y 2.8 Uniformes a) Camisa

36 2.8 Uniformes a) Camisa

37 2.8 Uniformes b) Camisa

38 2.8 Uniformes a) Gafete

39 2.8 Uniformes Mascada

40 2.8 Uniformes Corbata

41 2.8 Uniformes a) Overol

42 2.8 Uniformes a) Chaleco para prensa

43 2.9 Vehículo

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