BAYER es una empresa de inventores con una. BTC Salud y Bienestar Medicamentos. Atributos de marca

Transcripción

1 BTC Salud y Bienestar Medicamentos >> Año de Fundación: 1863 >> Lugar: BAYER AG fue fundada en Wuppertal, Alemania >> Nombre de los fundadores: Friedrich Bayer y su socio Johann Friedrich Weskott. BAYER es una empresa de inventores con una larga tradición investigadora, que aplica su competencia científica en crear nuevos productos. Su énfasis en la innovación es clave para conservar o alcanzar una posición destacada en todos nuestros ámbitos de actividad. Ayuda a pacientes de todo el mundo previniendo, aliviando y curando enfermedades y mejorando su diagnóstico. Garantiza un suministro suficiente de alimentos, materias primas y vegetales de alta calidad. Y realiza contribuciones importantes en los ámbitos del uso eficiente de la energía y los recursos, el transporte y la vivienda. BAYER se muestra al mundo a través de una identidad sólida, única - la cruz BAYER - con la misión distintiva; Science For A Better Life como parte del ADN de la compañía que enmarca los pilares de: salud, nutrición y el uso eficiente de recursos. Es considerada una de las marcas más importantes en el mundo, ésta refleja su personalidad, carácter, y su "valor agregado" que acompaña todos sus productos y que respalda la calidad, la confianza y la innovación. La excelente reputación de BAYER se basa en los altos estándares de calidad de sus productos y la sostenibilidad de sus compromisos como empresa socialmente responsable. Innovación Respeto Confianza Comprometida Competente Responsable Robusta Conservadora Presencia Mundial Calidad 378 Grandes Marcas 2011

2 Fotos históricas 1890 Científicos en el laboratorio farmacéutico Carro histórico promocional de ASPIRINA en Holanda Trabajadores fuera del laboratorio en la planta de Barmen. Evolución del logo El logo corporativo de BAYER ha tenido una larga historia en la industria. Desde la histórica cruz de BAYER creada en 1904, se desarrolló una marca tan fuerte que es instantáneamente reconocida alrededor del mundo y representa calidad, confianza y el espíritu de la investigación científica. Este logo fue creado por iniciativa de un colaborador de BAYER llamado Hans Schneider, quien fue conocido por su trabajo creativo e innovativo. La cruz de BAYER tuvo su familiar forma en A partir de 1989 se agregan los colores verde y azules al logotipo de BAYER. ASPIRINA, el producto analgésico más conocido en el mundo, fue desarrollado en 1897 por el químico alemán Dr. Félix Hoffman a partir de la corteza del sauce blanco, ya conocido por sus propiedades analgésicas desde los Romanos. ASPIRINA es el medicamento más utilizado en el mundo, se estima que a diario se consumen 216 millones de tabletas de esta marca. Además, el acido acetilsalicílico, componente farmacéutico de ASPIRINA, genera más de publicaciones por año. En 1971 se descubre su propiedad de protector cardiovascular, contribuyendo aún más al bienestar de la población. La marca ASPIRINA se registró en Ecuador en Desde ese entonces la marca ha evolucionando continuamente, para presentar en el 2011 ASPIRINA Advanced, una nueva forma de tratar el dolor de cabeza, que junta la efectividad del producto ASPIRINA con un componente potencializador para un alivio aún más rápido de los fuertes dolores de cabeza. Eficacia comprobada: ASPIRINA es el producto analgésico que ha curado más dolores de cabeza en el mundo, ayudando a los seres humanos desde Universal: Más de 100 años de experiencia convierten a ASPIRINA en la marca de analgésicos más conocida y usada en el mundo. Innovadora: Bayer está en constante búsqueda de nuevos desarrollos y tecnologías para la marca ASPIRINA, ofreciendo al consumidor nuevas alternativas para mejorar su calidad de vida Grandes Marcas 379

3 BTC Salud y Bienestar Medicamentos Prensa: Se seleccionó este medio por ser una de las principales fuentes de información de nuestro grupo objetivo, el cual está dispuesto a recibir información por este medio. Punto de Venta: Según investigaciones de mercado, el consumo del producto se realiza principalmente por tabletas, siendo imprescindible una fuerte exhibición en las principales cadenas de farmacias del país. Televisión: Campaña "Evolución" Busca comunicar la evolución del producto ASPIRINA, brindando ahora su producto ASPIRINA ADVANCED, una nueva formulación que ofrece un alivio aún más rápido y efectivo a los fuertes dolores de cabeza. La estrategia se basó en el uso de medios masivos, por ser los dolores de cabeza una problemática general, además se necesitaba una rápida penetración del mensaje que indujera al uso del producto a nivel urbano y rural. Cronología de la marca Dr. Félix Hoffman sintetiza el ácido acetilsalicílico por primera vez, el cual luego sería comercializado bajo la marca registrada ASPIRINA. El producto ASPIRINA viajó a la Luna en el Apolo 11 dentro del botiquín de emergencia de los tripulantes. El Dr. John Vane es honrado con el Premio Nobel de Medicina por sus estudios sobre la acción del ácido acetilsalicílico, componente farmacéutico del producto ASPIRINA. El Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual reconoce a ASPIRINA como Marca Notoriamente Conocida.

4 APRONAX fue desarrollado en 1974 con efecto antiinflamatorio, analgésico y antipirético, destacándose por su alivio prolongado y su seguridad. En su inicio, APRONAX se lanzó con un fuerte apoyo en visita médica, resaltando su poder antiinflamatorio para dolores de garganta y molares, creando así un fuerte aval en el cuerpo médico. A finales de 2001, APRONAX, por su seguridad y eficacia, obtiene aprobación para venta sin prescripción, ofreciendo ahora al consumidor una alternativa asequible para dolores musculares causados principalmente por el deporte. Basados en investigaciones, y gracias a un profundo conocimiento de las necesidades de los consumidores, en 2009 APRONAX extiende sus indicaciones a dolores corporales por trabajos repetitivos y pesados. En la actualidad, APRONAX es el medicamento más vendido en el mercado ecuatoriano, colocando al Ecuador dentro los países TOP 5 en ventas en el mundo y como el número 2 en tabletas vendidas. Líder Absoluto: APRONAX es la marca más vendida en todo el mercado farmacéutico ecuatoriano, incrementando sólidamente su participación de mercado año tras año. Seguridad: APRONAX se comercializa en Ecuador por más de 35 años, tiempo en el cual no se ha registrado reclamo alguno de calidad. Alivio Prolongado: El poder antiinflamatorio de APRONAX alivia efectivamente el dolor y desinflama brindando al consumidor un alivio prolongado hasta por 12 horas. Cronología de marca Año 2011 APRONAX es desarrollado por Syntex, una molécula que brinda alivio más rápido, manteniendo su eficacia de larga duración y seguridad. APRONAX, en condición de medicamento de venta libre en Ecuador, lanza su primera campaña masiva dirigida a deportistas de fines de semana, ofreciendo alivio de dolores musculares causados por el deporte. APRONAX cambia su estrategia de comunicación, extendiendo sus indicaciones a dolores corporales debidos a tareas repetitivas y pesadas. APRONAX es el primer medicamento en vender más de 10 millones de dólares en un año corriente en el país, consolidándose como marca líder del mercado farmacéutico ecuatoriano (Fuente IMS Julio 2011).

5 BTC Salud y Bienestar Medicamentos Campaña "Estatua" Con esta campaña se busca llegar a personas que, por su tipo de actividad, están expuestas frecuentemente a sufrir dolores corporales que les impide realizar sus actividades diarias con normalidad. Punto de Venta: Según investigaciones de mercado, el consumo del producto se realiza principalmente por tableta, siendo imprescindible una fuerte exhibición en las principales cadenas de farmacias del país. Televisión : La estrategia se basó en el uso de medios masivos, por ser los dolores corporales una problemática general, además se necesitaba una rápida penetración del mensaje que indujera al uso del producto a nivel urbano y rural. Buses: Seleccionado por ser el principal medio de transporte de nuestro grupo objetivo de nivel medio bajo. Con impacto en las principales ciudades del Ecuador, llegando a un público cautivo y ávido de información. REDOXON es la primera Vitamina C que se produjo en el mundo y ofreció a los consumidores protección contra los resfriados. La innovación ha sido un eje de desarrollo de la marca, que evolucionó con el lanzamiento de REDOXON Doble Acción, la presentación más consumida dentro de la categoría de Vitamina C en el país. Su fórmula de Vitamina C más Zinc, ofrece Protección Superior del Sistema Inmune como un beneficio diferencial que va más allá de la prevención de gripes. Actualmente consolida el liderazgo en su categoría al igual que en más de 100 países y se encuentra en el Top 3 del mercado farmacéutico de venta libre en el Ecuador. REDOXON es la principal marca de vitaminas para Bayer en el Ecuador y la que presenta mayor crecimiento en Latinoamérica. REDOXON Doble Acción, es el primer producto con fórmula diferencial que combina Vitamina C + Zinc proporcionando protección superior al sistema inmune. La forma efervescente de REDOXON Doble Acción permita una mejor absorción de la Vitamina C y el Zinc. REDOXON ofrece el portafolio completo para la familia: REDOXON Gotas Pediátrico, REDOXON Gomitas para niños y REDOXON Forte y Doble Acción en tabletas efervescentes para adultos. REDOXON cuenta con un fuerte aval médico, siendo la marca más prescrita en la categoría de Vitamina C por médicos generales y pediatras. La fórmula de REDOXON no contiene azúcar, colorantes ni preservantes artificiales, lo que ratifica una fórmula segura y de calidad, con el respaldo de Bayer. 382 Grandes Marcas 2011

6 Campaña Escudo : En el año 2009 se lanzó la campaña Escudo, en ella el concepto a transmitir fue la protección superior representada en un escudo simbólico. TV y POS Bodyguards : Campañas En el 2010 lanzamos Bodyguards, el concepto fue darle personalidad a la protección superior del sistema inmune, personificado en guardianes de Vitamina C y Zinc, fortaleciendo el beneficio diferencial de REDOXON Doble Acción. TV y POS. Efervescente para una mejor absorción : Paralela a la campaña de Bodyguards, se lanzó esta campaña posicionando la ventaja competitiva de la forma efervescente de REDOXON, que brinda una mejor absorción de la Vitamina C y el Zinc Cronología de marca Se produce la primera vitamina C, comercializada bajo el nombre REDOXON. REDOXON mantiene un fuerte aval médico alrededor del mundo. Sus beneficios se transmiten de generación en generación. Lanzamiento de REDOXON Doble Acción con Vitamina C + Zinc que ofrece protección superior para el sistema inmune. Lanzamiento de REDOXITOS gomitas masticables con Vitamina C, dirigidas a los niños del hogar. Líderes en el mercado de Vitamina C.