MERCOSUR. Guía de Identidad Visual

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1 MERCOSUR Guía de Identidad Visual

2 Índice Introducción Emblema Símbolos Grilla de construcción Área de reguardo Emblema a escala de grises Emblema a una tinta Aplicación sobre fondos institucionales Aplicación sobre fondos no institucionales Aplicación sobre fondos neutros Aplicación sobre imágenes y fondos críticos Usos indebidos del emblema Colores Tipografía Convivencia de idiomas Co-branding Bandera del MERCOSUR Sistema de nomenclatura de archivos finales Créditos

3 Introducción El uso del nombre Mercado Común del Sur, su sigla y emblema se encuentran reglamentados por la Decisión del Consejo del Mercado Común Nº 17/02. En ella se señala que: Son símbolos del MERCOSUR el nombre Mercado Común del Sur, la sigla MERCOSUR, el emblema del MERCOSUR y la bandera del MERCOSUR en los idiomas español y portugués, que constan como Anexo y forman parte de la presente Decisión. Los símbolos del MERCOSUR son de uso del MERCOSUR, de los Estados Partes del MERCOSUR y de los órganos del MERCOSUR, pudiendo ser utilizados, sin previa autorización, por personas físicas o jurídicas nacionales de los Estados Partes del MERCOSUR de forma compatible con los objetivos del MERCOSUR. Sin perjuicio de lo dispuesto en el artículo 6 de la Convención de Paris para la Protección de la Propiedad Industrial, el Grupo Mercado Común podrá elaborar directivas que deberán ser debidamente divulgadas a fines de orientar el uso de los símbolos del MERCOSUR por terceros, personas físicas o jurídicas. La utilización de los símbolos del MERCOSUR deberá respetar las orientaciones emanadas del Grupo Mercado Común. Las sociedades comerciales deberán observar los siguientes requisitos para el uso del término MERCOSUR, a) que la palabra MERCOSUR no sea utilizada aisladamente, sino formando parte de la denominación o de la razón social; b) que esa denominación tenga relación con el objeto social; y c) que no sea utilizado de manera engañosa que induzca a error o equivoco con organismos oficiales. Cada Estado Parte asegurará, de acuerdo con su legislación, que sean adoptadas las medidas correspondientes para prohibir el uso indebido de los símbolos del MERCOSUR y asegurar su correcta utilización en los términos de esta Decisión, en particular de los artículos 3 y 4. Para esto, los Estados Partes extenderán y asegurarán a los símbolos del MERCOSUR protección equivalente a la dedicada a los símbolos nacionales en los respectivos ordenamientos jurídicos internos en lo que se refiere a sanciones por el no cumplimiento de esta Decisión. El uso de los símbolos del MERCOSUR no habilitará su apropiación por el usuario, ni generará ningún derecho sobre los mismos. En ningún caso esos símbolos podrán registrarse como marca o integrando un conjunto marcario. Los símbolos del MERCOSUR no podrán ser utilizados cuando estén asociados a objetivos y actividades incompatibles con los principios y objetivos del MERCOSUR, cuando sean contrarios a la moral pública o cuando puedan causar confusión entre el usuario y los órganos del MERCOSUR junto al público, induciendo a error o provocando descrédito del organismo. Los símbolos del MERCOSUR en ningún caso podrán ser utilizados para designar órganos o instituciones que puedan ser identificados o confundidos con los órganos del MERCOSUR, tales como Tribunal, Consejo, Grupo, Comisión, Comité, Grupo de Trabajo o Foro. 03

4 Emblema El MERCOSUR es identificado por el nombre Mercado Común del Sur, la sigla MERCOSUR, el emblema MERCOSUR y la bandera del MERCO- SUR en los idiomas español y portugués. El emblema del MERCOSUR contiene las cuatro estrellas de la constelación denominada Cruz del Sur sobre una línea curva de color verde, que simboliza el horizonte, sobre la palabra MERCO- SUR/MERCOSUL. 04

5 Símbolos Nombre: Mercado Común del Sur Sigla: MERCOSUR Emblema El texto del emblema está realizado en la tipografía Gill Sans. Se recomienda que el emblema nunca sea reproducido en un tamaño inferior al aquí establecido, tanto en formatos impresos como en pantalla, de forma de que siempre conserve su perfecta legibilidad. Los elementos que conforman este emblema son inseparables. Isotipo Logotipo Cuáles son las funciones del emblema?: - Hacer visible y reconocible al MERCOSUR allí donde el mismo realice cualquier tipo de acción. - Operar como firma en los mensajes institucionales. La relación de los diversos componentes del mismo está estrictamente definida en este manual y no debe alterarse. Tamaños mínimos 12 mm 43 px 05

6 Grilla de construcción La grilla de construcción determina la superficie y proporción exacta que deben tener el emblema y los elementos que lo componen, dentro del rectángulo. Área de resguardo a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Es de vital importancia mantener y salvaguardar la integridad de los signos y elementos identificatorios de la institución. Para que el emblema conserve su efecto visual, siempre se debe respetar su zona de protección. Esta equivale al alto de la letra M de la sigla MERCOSUR alrededor de todo el emblema. Este espacio no debe ser invadido por ningún tipo de elemento adyacente, ya sea texto, fotografías u otras marcas así como tampoco bordes y márgenes de páginas. 06

7 Emblema a escala de grises La aplicación en escala de grises será del 100% negro, y está definida para casos de impresiones económicas o de baja calidad, así como también cuando las circunstancias lo requieran. Versión en positivo Aquí se establece una versión en positivo y otra en negativo. Versión en negativo 07

8 Emblema a una tinta La aplicación a una tinta (dentro de los colores institucionales) está definida para casos de impresiones económicas o de baja calidad, así como también cuando las circunstancias lo requieran. Versión en positivo Aquí se establece una versión en positivo y otra en negativo, utilizando el azul como ejemplo. Esta situación también puede darse con el color verde. Versión en negativo 08

9 Aplicación sobre fondos institucionales La utilización de fondos institucionales potencia los mensajes visuales, utilizando otro de los recursos gráficos a disposición de la marca: el color. Este uso debe mantener una coherencia en el tiempo y respetar las normas y jerarquías de fondo aquí establecidas. Versión sobre azul Versión sobre verde 09

10 Aplicación sobre fondos no institucionales En caso de no ser posible la utilización del emblema en los colores originales, se sugiere su uso en negro o blanco, dependiendo de la saturación del fondo. Versión en positivo Cuando el fondo tenga una saturación que oscile entre el 0 y el 50%, se aplicará la opción positiva establecida a continuación. Cuando el fondo tenga una saturación que oscile entre un 51 y 100%, se aplicará la opción positiva, con el fin de asegurar la lectura del emblema. Versión en negativo 10

11 Aplicación sobre fondos neutros La utilización de colores neutros está permitida pero no es de carácter prioritario. Para la misma se definen los siguientes criterios: 0-35 % Cuando el fondo tenga una saturación que oscile entre el 0 y el 35%, se aplicará el emblema en sus colores originales. Cuando el fondo tenga entre un 36% y un 60% de saturación, se aplicará el emblema en positivo (color negro) con el fin de asegurar la correcta lectura del mismo. Cuando el fondo tenga entre un 61% y un 100% de saturación, se aplicará el emblema en negativo (blanco) de forma de asegurar su correcta lectura % % 11

12 Aplicación sobre imágenes y fondos críticos Es prioritario asegurar la buena legibilidad de la marca cuando utilicemos fondos fotográficos. Para ello es necesario evitar zonas de la imagen con contraste o movimiento excesivos, ya que pueden perjudicar la visibilidad del emblema. Se puede utilizar la versión del emblema en positivo (negro) o negativo (blanco), adecuándose a la mejor opción para su legibilidad. También podrá utilizarse la versión en color en caso de que se considere adecuado. 12

13 Usos indebidos del emblema El uso incorrecto del emblema del MERCOSUR, así como de cualquier elemento que conforma su identidad visual, daña el impacto de la comunicación institucional, ya que da un mensaje incoherente a la audiencia. Sólo es correcto lo que está explícitamente descrito en este manual. El mismo prevé las diferentes necesidades de aplicación que pudieran presentarse, por lo que no existe necesidad de alterar el diseño original. Cualquier variante de color, orientación, proporción o combinación es incorrecta y por tanto está prohibida. A modo de guía, presentamos a continuación algunos ejemplos de errores comunes que no se deben producir, a fin de proteger la integridad de la marca. El Artículo 4 de la Dec. CMC N 17/02 indica que Los símbolos del MERCOSUR no podrán ser utilizados cuando estén asociados a objetivos y actividades incompatibles con los principios y objetivos del MERCO- SUR, cuando sean contrarios a la moral pública o cuando puedan causar confusión entre el usuario y los órganos del MERCOSUR junto al público, induciendo a error o provocando descrédito del organismo. No deformar No modificar la tipografía No modificar los colores No utilizar sombras No modificar el espaciado No utilizar borde No utilizar en ángulo No modificar las proporciones 13

14 Colores La paleta de colores de la institución se compone de dos colores. Su uso es aconsejable en todas las piezas de comunicación de carácter institucional. No serán utilizados sólo en aquellas piezas en que no sea posible por causas mayores. PANTONE2935 C100 M60 Y0 K6 R0 G85 B183 #0055B7 Los colores deben ser exclusivamente PANTONE, de acuerdo a los códigos aquí indicados. Para impresiones en offset a 4 colores donde no se puedan utilizar colores especiales, se utilizará la composición CMYK explicitada a continuación. Para la representación en pantalla, se utilizarán las especificaciones correspondientes a RGB. PANTONE354 C75 M0 Y100 K0 R0 G174 B65 #00AE41 14

15 Tipografía La consistencia en el uso de la tipografía asegura efectividad en nuestras comunicaciones y aporta familiaridad con nuestros públicos, al tiempo que refuerza la identidad del MERCOSUR. Los mensajes escritos son una parte importante de la comunicación. Utilizando la tipografía de una manera clara, haciendo un uso correcto e inteligente de las posibilidades y recursos que otorgan las familias tipográficas, se podrá otorgar mayor impacto a los mensajes escritos. La familia tipográfica primaria que representa a la Institución es Gill Sans, y será utilizada en todos los medios comunicativos generados por la misma. Aquí se muestran las versiones Regular e Italic, junto con los distintos pesos de la tipografía: light, semibold, bold y ultrabold. GILL SANS LIGHT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !#$%&()[]? GILL SANS REGULAR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !#$%&()[]? GILL SANS SEMIBOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !#$%&()[]? GILL SANS BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwyz !#$%&()[]? GILL SANS ULTRABOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !#$%&()[]? GILL SANS LIGHT ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !#$%&()[]? GILL SANS ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !#$%&()[]? GILL SANS SEMIBOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !#$%&()[]? GILL SANS BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwyz !#$%&()[]? 15

16 Convivencia de idiomas Con el fin de priorizar la correcta lectura y efecto visual de los emblemas, se establecen los siguientes criterios para la convivencia de los mismos en distintos idiomas: La distancia mínima de separación entre los emblemas será de tres altos de la letra M de la sigla MERCOSUR. En caso de creerse necesario, está permitido agregar una línea de color verde en el punto medio de esta separación. El largo de la línea quedará determinado por el área de protección de los emblemas. La disposición de los emblemas en vertical no está permitida ya que establece jerarquías entre los mismos. El orden en el que se dispondrán los emblemas será establecido en función del idioma de la pieza en la que se encuentren. Para piezas genéricas se sugiere utilizar un orden alfabético, con el fin de no establecer jerarquías. Piezas en español Piezas en portugués 16

17 Co-branding Para situaciones en que el emblema del MERCO- SUR deba ser presentado junto a otras marcas asociadas se podrá utilizar el sistema que se presenta a continuación, utilizando, a modo de ejemplo, los logos de Unicef y UNASUR. La utilización de los símbolos en proporción similar establece un equilibrio visual, formando un conjunto armónico de logotipos. x x x 17

18 Bandera del MERCOSUR La bandera del MERCOSUR está constituida por el emblema de la Institución, sobre un rectángulo de fondo blanco, en la proporción de la grilla de construcción. 18

19 Sistema de nomenclatura de archivos finales Para facilitar la comprensión del material que se entrega, con la guía de marca se ha desarrollado un sistema de nomenclatura que facilita la identificación de los distintos Artes Finales. Ejemplo: MS_Lg_Az_RGB_Alta.jpg Marca MS (MERCOSUR) 2 Descripción Lg (Logotipo) LgF (Logotipo con Fondo) 3 Versión de color Az (Azul) Ve (Verde) Ng (Negro) 4 Modo de color PTN (Pantone - Impresión) CMYK (Cuatricomía - Impresión) RGB (Pantalla) 5 Calidad Alta (300 ppi) Baja (72 ppi) 6 Tipo de archivo Para imprenta:.ai (Illustrator).eps (PostScript encapsulado) De oficina:.jpg (Imagen).png (Portable Network Graphic / sin fondo) 19

20 Créditos Este Manual fue diseñado con el objetivo de brindar a los diferentes Foros y/o Órganos del MERCOSUR, así como a la Ciudadanía en General una guía para el correcto uso de los Símbolos del MERCOSUR teniendo en cuenta la normativa correspondiente. El uso del nombre Mercado Común del Sur, su sigla y emblema se encuentran reglamentados por la Decisión del Consejo del Mercado Común Nº 17/02. Diseño de Emblema: Carlos Varau, Diseño de Manual: Lateral Diseño, Contacto: En caso de dudas y/o consultas, comunicarse con Secretaría del Mercosur, 20

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