BRIEF CONCURSO PLAN UNIVERSITARIO EL MERCURIO

Transcripción

1 BRIEF CONCURSO PLAN UNIVERSITARIO EL MERCURIO La gerencia de Marketing y Desarrollo de EL Mercurio invita a los estudiantes de publicidad a participar en el desarrollo de nuestra marca El Mercurio, a través de un concurso para desarrollar la campaña Plan Universitario. Esta campaña se realiza todos los años, y esperamos que en la versión 2013 sea un equipo Universitario el que esté a cargo de su concepto central creativo y estrategia comunicacional. Las propuestas de campañas se evaluarán dentro de la gerencia de marketing en una primera instancia y luego para los seleccionados habrá una presentación formal de la campaña donde un jurado compuesto por gerente, subgerente y jefes de las áreas de marketing y circulación, en conjunto con uno de los socios de la agencia creativa proximity decidirán la campaña ganadora. Antecedentes: Con 112 años de experiencia y liderazgo en el ámbito noticioso, El Mercurio es el medio de comunicación escrito más importante de Chile. Durante sus años de trayectoria, El Mercurio y sus productos han sido parte integral de la vida de todos los chilenos. Desde hace algunos años se realiza la campaña de suscripciones dirigida a jóvenes universitarios durante los meses de marzo a Junio con resultados muy buenos en términos de ventas, logrando crecer en el número de universitarios suscritos a El Mercurio todos los años. La campaña es a nivel nacional y es una de las campañas importantes que el mercurio realiza año a año, y que ayuda a cumplir los objetivos de marca, presencia en el segmento juvenil y venta de suscripciones, con el fin de seguir siendo el medio de comunicación con mayor circulación en Chile. El contenido del diario, productos, estudios de circulación y perfil del lector lo pueden encontrar en: Canales de Venta: Las ventas de los planes de suscripciones se realizan fundamentalmente a través de ejecutivos de venta en terreno (que van con un mini stand a las universidades algunos días dentro del período de la campaña) y a través de la web de suscripciones: Para esta campaña a El Mercurio le interesa destacar comunicacionalmente la web de suscripciones como principal canal o medio de venta, con el fin de incentivar la mayor cantidad de suscripciones a través de esta vía. Beneficios

2 Los principales beneficios que tiene suscribirse al Plan Universitario son: 1. Recibir El Mercurio y sus revistas todos los días en tu casa y estar enterado de todo lo que pasa día a día tanto en el acontecer nacional como internacional. 2. Valor preferencial con un descuento especial con respecto del valor a todo público. 3. Posibilidad de 2 credenciales de socio del Club de lectores. 4. Acceso a todos los beneficios del Club con la tarjeta American Express (AMEX) para socios y su beneficiario. a. Ver beneficios: 5. Según evaluación bancaria existe la opción de activarlas financieramente como Tarjetas de Crédito American Express. (la misma tarjeta sólo firmando el mandato de habilitación correspondiente). Valores Existen 2 modalidades de suscripción: Plan Universitario Lunes-Domingo: Recibe El Mercurio de Lunes a Domingo en tu casa por $7.990 (v/s $ Plan Normal) Plan Universitario VSD: Recibe El Mercurio viernes, sábado y Domingo, por $5.700 (v/s $5.900 Plan Normal) Ambos Planes cuentan con las 2 tarjetas de beneficios. CAMPAÑA - ESTRATEGIA Campaña Suscripciones de El Mercurio: Plan Universitario Objetivos: Dar a conocer que existe un plan de suscripción dirigido a universitarios. Lograr aumentar las ventas de suscripciones para universitarios con respecto a los años anteriores. Grupo Objetivo Universitarios de todo Chile. Periodo Campaña Plan Universitario: Marzo Junio 2013 (Publicada) Medios Prensa, Internet, Radio.

3 Desarrollo Solicitado Estrategia Comunicacional, Estrategia Creativa y Estrategia Digital. Presupuesto Limitado. (queda a criterio) Importante: La campaña debe reflejar el posicionamiento del diario El Mercurio: El Mercurio es el diario más importante del país, que marca la pauta y los debates de interés nacional. Informa y seduce a través de un contenido entretenido y dinámico. Está presente en todas las facetas de la vida cotidiana relacionándose con el Lector a través de la entrega de distintas experiencias para toda la familia. La campaña debe también reforzar los atributos de: innovación, dinamismo y diferenciación. RECEPCIÓN DE PROPUESTAS Y PLAZOS Inicio Concurso y entrega de Brief: Martes 2 de Octubre Término de recepción de trabajos: viernes 16 de Noviembre 2012 hasta las 16:00 hrs. Pudiendo ser entregados en cualquier fecha anterior a esta. Los equipos podrán tener un máximo de 4 integrantes. Cada equipo podrá presentar un máximo de 2 campañas. Es decir 2 conceptos central Creativos con sus respectivas estrategias. Detalle de la entrega: Máximo 3 originales por campaña. Y máximo 2 campañas por equipo. Cada campaña debe incluir: Estrategia Creativa, Estrategia Comunicacional, Estrategia Creativa y en caso que exista el medio, la respectiva propuesta de frase radial. Cada estrategia no puede superar 1 página impresa tamaño carta. La o las Frases radiales propuestas deben venir en un máximo de 1 hoja carta entregada en conjunto con las estrategias en un anexo. Adicionalmente puede venir una quinta página con otras ideas adicionales siempre y cuando vayan de la mano con la estrategia comunicacional y creativa y que no sean de alto presupuesto. (ejemplo: BTL, vía pública) Si se va a usar un producto gancho, se debe tener una pieza adicional para el producto o premio ya que la campaña no se evaluará solo por ese concepto. Debe ser un adicional o complemento y debe venir la idea concreta de lo que se quiere entregar. (En este caso sería 2 piezas gráficas con el concepto solo y 1 que refleje el producto gancho o promoción específica) La entrega deberá ser con originales Impresos (no digitales) dirigidos a: Cristina Carvallo, Avenida Santa María 5542, Vitacura, Gerencia Marketing y Desarrollo El Mercurio.

4 Cada uno de estos elementos (gráfica y documento) entregados por el grupo debe venir con los datos del grupo al reverso: Nombre, teléfono e de cada participante. Universidad o Instituto profesional la que pertenece Año cursado. Los trabajos que no cumplan con esta formalidad, serán descalificados del concurso. Las Campañas serán evaluadas en una primera instancia por equipo de marketing de El Mercurio, y en una segunda etapa por el Jurado. Las 10 campañas seleccionadas para la segunda instancia tendrán la posibilidad de hacer una presentación de su trabajo en El Mercurio en horario y fecha por confirmar. Consultas: Las personas que lo requieran podrán realizar consultas (relevantes) al mail: planuniversitario@mercurio.cl y las respuestas serán publicadas para acceso de todos los participantes en: Sólo se responderán preguntas que se consideren relevantes para la campaña y no se responderá ninguna pregunta en forma personal. Cualquier pregunta deberá venir con nombre, universidad y año cursado de la persona. El brief estará disponible en esa misma url a partir del 2 de octubre de este año. Cualquier modificación o corrección del brief será informada bajo esta misma modalidad y para todos igual. PREMIOS: Ganador: Selección de la campaña ganadora para ser utilizada como campaña de El Mercurio para suscripciones de universitarios periodo suscripción para cada participantes (por 1 año) $ pesos en giftcards para el grupo ganador y 2 entradas para cada uno a lollapalooza 2013 o premios equivalentes. Medallas para cada ganador. Trofeo Mercurio para la Universidad. Vida Social Premiación. Mención Honrosa: Entradas dobles para Lollapalooza. 1 suscripción para cada participantes (por 1 año) Trofeo Mercurio para la Universidad.

5 Vida Social Premiación. EVALUACIÓN: Estrategia y creatividad para lograr el objetivo final: Lograr que la mayor cantidad de jóvenes Universitarios se suscriban a El Mercurio entre Marzo y Junio Posibilidades reales de implementación en términos de ideas y presupuesto. MUCHA SUERTE! Patricio Moreno Gerente de Marketing y Desarrollo de El Mercurio.