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1 MERCADO MERCADO INFORMES ALEMÁN ALEMÁN DE PRODUCTOS TURÍSTICOS TURISMO DE GOLF> mayo 2009 Conselleria de Turisme mayo

2 0 - Índice 1 2 CONCEPTOS Y DEFINICIONES EL TURISMO DE GOLF EN ESPAÑA Oferta Demanda EL TURISMO DE GOLF EN LA COMUNITAT VALENCIANA Oferta Estructura Demanda ACTUACIONES DE PROMOCIÓN DEL GOLF EN LA COMUNITAT VALENCIANA Conselleria de Turisme mayo 2009

3 1 Conceptos y definiciones TURISMO DE GOLF Y DESTINO DE GOLF Definición de turismo de golf: flujos de personas pernoctando fuera de su lugar habitual de residencia, y motivados por el deseo de disfrutar de la práctica de golf (turismo deportivo) o para asistir como espectadores a competiciones del golf (deporte turístico) *. Por otra parte, se considera destino de golf a aquel que por sí solo es capaz de atraer turismo deportivo de golf y que necesita de al menos 3 o 4 campos de golf en 50 km de distancia con el fin de que el turista pueda realizar en su viaje varias rondas en diferentes campos.** Fuente: (*) El Turismo de Golf en la Costa del Sol. Amorós (2003) (**) Conselleria de Turismo Informe sobre la viabilidad de creación del club de producto de turismo de golf en la Comunitat Valenciana (Informe interno) Conselleria de Turisme mayo

4 2 El turismo de golf en España OFERTA El golf es el 4º deporte por número de licencias en España, por detrás del fútbol, caza y el baloncesto. A comienzos de 2009 el número de federados al golf en España ascendió a licencias, un 4,9% más que el año anterior. Madrid concentra el 28% de las licencias seguida de Andalucía (15,2%) y Cataluña (14,2%). (*) El 0,67% de la población española practica golf, frente a más del 1% de la Europa occidental. Países con un porcentaje superior a la media son Reino Unido (2%) y Suecia (5,9%). Otros mercados como el norteamericano y el japonés concentran a 52 millones de jugadores (**). La práctica del golf es una actividad muy estacional, por desarrollarse en un entorno natural. Los países con mayor número de jugadores en Europa cuentan con una climatología desfavorable para el juego. España es uno de los tres destinos más importantes de turismo de golf en Europa. España es el destino preferido por el mercado Alemán, el primer destino extranjero del mercado británico y el sueco, y el segundo del el francés (***) Los destinos elegidos por los golfistas españoles son Costa del Sol, Huelva, Cádiz, Almería, Canarias, Baleares, Cataluña y la Comunitat Valenciana. (*) El número de campos de golf federados en España fue de 380 en enero de 2009, 35 de los cuales tenían carácter público (**). Andalucía, con 96 campos, es la Comunidad con un mayor número, seguida de Cataluña con 46. (*) Los campos de 18 hoyos son los más habituales en España y en las zonas turísticas. La mayoría de campos españoles corresponden a la década de los 90 y no tienen carácter público, a diferencia de lo que ocurre en otros países líderes en este deporte. Fuente: (*) Real Federación Española de Golf. enero 2009 (**) Golf la hora de dar un nuevo golpe. Editur Nº (***) Euro. Golf Travel Report IAGTO -Asociación Internacional de Touroperadores de Golf Conselleria de Turisme mayo

5 2 El turismo de golf en España DEMANDA La Comunitat Valenciana es la cuarta región española con mayor número de licencias, con federados (6,8% del total), por detrás de Madrid, Andalucía y Cataluña. Por provincias, Alicante agrupó el 3,2% ( licencias), Valencia el 2,9% (9.698) y Castellón el 0,8% (2.550) (*). El promedio de salidas por campo en España es de y en la Comunitat Valenciana de ; aunque algunos campos de Alicante superan las salidas anuales. Según el origen de los jugadores, en el territorio nacional los residentes federados en su zona realizan el 69% de las salidas, mientras que los turistas (extranjeros o nacionales) efectúan el 31% restante. No obstante, en zonas turísticas como Alicante la proporción es de 80% extranjeros frente a 20% españoles. En España los periodos de máxima ocupación de la mayor parte de los campos se registran en primavera y otoño, excepto en Canarias que es en otoño e invierno. En el litoral mediterráneo se juega con escasas oscilaciones a lo largo del año. En términos generales, el turista de golf presenta una estancia mayor que la del turista tradicional, un presupuesto medio un 180% más elevado y un gasto diario tres veces superior. El golf supone una oferta complementaria al turismo de reuniones, otro segmento con un gran potencial de gasto. (**) Fuente: Conselleria de Turismo Informe sobre la viabilidad de creación del club de producto de turismo de golf en la Comunitat Valenciana (Informe interno) (**) Golf la hora de dar un nuevo golpe. Editur Nº Conselleria de Turisme mayo

6 3 Turismo de golf en la Comunitat Valenciana OFERTA La Comunitat Valenciana cuenta con 24 campos de golf (23 campos equivalentes de 18 hoyos), siendo tres de los cuales de uso privado. Por provincias, Alicante es la que mayor oferta concentra, con 15 campos de golf ubicados fundamentalmente en la zona litoral; Valencia cuenta con 6 campos, y Castellón dispone 3 campos. También se dispone en la Comunitat de 13 pitch and putt, 6 de los cuales se ubican en la provincia de Alicante, 5 en Valencia y 2 en Castellón. ZONAS Y PROVINCIAS Benidorm Litoral Interior ALICANTE Litoral Interior CASTELLÓN Valencia ciudad Litoral Interior VALENCIA C. VALENCIANA Campos de golf* Fuente: Conselleria de Turismo Informe sobre la viabilidad de creación del club de producto de turismo de golf en la Comunitat Valenciana (Informe interno) (*) Informe Turismo en la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme Conselleria de Turisme mayo

7 3 Turismo de golf en la Comunitat Valenciana ESTRUCTURA DEL GOLF EN LA COMUNITAT VALENCIANA El turismo de golf en la Comunitat Valenciana agrupa, en torno a los campos de golf, a otras empresas de servicios relacionadas (transfers, alquiler de coches, ) así como de alojamiento turístico. En la provincia de Alicante los campos de golf se encuentran en su mayoría agrupados en la Asociación de Campos de Golf de la Costa Blanca y en la provincia de Castellón a través de la Asociación de Campos de Golf de Castellón. El 19 de enero de 2009 nació la Asociación de Campos de Golf de la Provincia de Valencia. En el ámbito regional opera la Federación Valenciana de Campos de Golf. La Ley 9/2006 reguladora de Campos de Golf en la Comunitat Valenciana, se publicó el 5 de diciembre de 2006 para regular el marco jurídico de la implantación territorial de los campos de golf con el objetivo de que estas instalaciones contribuyan a la dinamización del territorio y a mejorar los valores paisajísticos de la Comunitat Valenciana. Fuente: Conselleria de Turismo Informe sobre la viabilidad de creación del club de producto de turismo de golf en la Comunitat Valenciana (Informe interno) Conselleria de Turisme mayo

8 3 Turismo de golf en la Comunitat Valenciana DEMANDA El Reino Unido es el país de origen del 43,8% de los turistas de golf en la Comunitat Valenciana, le sigue en importancia España (20,6%), Alemania (7,5%), Suecia (6,2%) y Francia (5,5%). En el mercado nacional destaca Madrid (32%), la Comunitat Valenciana (14%), Cataluña (12%) Castilla- La Mancha (11%) y Aragón (7%). El turista de golf que visita la Comunitat no suele participar en competiciones, sino que juega por placer por realizar ejercicio físico o por razones sociales. Un 86,1% ha realizado viajes de golf en los últimos 5 años que han tenido como destino otras CCAA (Andalucía y Murcia) y países (Portugal, Francia, EEUU y Reino Unido). Los mayoría de los viajes de golf a la Comunitat se realizan en otoño (52,8%), y de manera residual en primavera (19,8%), el invierno (16,5%) y verano (10,9%). Los principales factores de atracción del turista de golf a la Comunitat son el clima, la accesibilidad al territorio, y la variedad de oferta de turismo de golf y su relación calidad/precio. La mayoría (61,4%) ha elegido la Comunitat Valenciana como destino para compaginar turismo y golf. El turista de golf de la Comunitat realiza una valoración positiva del conjunto del campo y del destino Valora positivamente la relación calidad/precio de los campos y sus instalaciones (destacando el trato personal, la tranquilidad, el medio ambiente/entorno y la restauración). Un 94,5% recomendaría el destino. 3 de cada 4 turistas de golf conocía la Comunitat Valenciana con anterioridad. El 51% conoció el destino a través familiares y/o amigos. Fuente: Conselleria de Turismo Informe sobre la viabilidad de creación del club de producto de turismo de golf en la Comunitat Valenciana (Informe interno) Conselleria de Turisme mayo

9 3 Turismo de golf en la Comunitat Valenciana MOTIVACIÓN La principal motivación del turista de golf para visitar la Comunitat es jugar al golf (50%), disfrutar de vacaciones (23,2%), poseer una casa en propiedad (14,2%), la visita a familiares y amigos (8,7%) y negocios (3,2%). ALOJAMIENTO El 41% se aloja en oferta reglada: 14,7% en hoteles de 4 estrellas, un 11,2% en hoteles de 5, un 4,7% en hoteles de 3 y un 10,2% en casas o apartamentos alquilados. El uso de vivienda propia representa un 28,1%, y la vivienda de familiares y amigos 27,8%. GRUPO El tamaño más frecuente es de cuatro personas. Un 57% viaja con amigos, un 20,4% en pareja y un 16,9% en familia. ESTANCIA MEDIA Una semana. Durante su viaje realiza 3 salidas de golf y visita 2 campos. TRANSPORTE Y ORGANIZACIÓN DEL VIAJE El medio de transporte a la Comunitat Valenciana es el avión. Dentro del destino, es el coche propio (42,5%) y de alquiler (40,5%). La organización del viaje es individual (80,6%). Tiene especial relevancia del uso de Internet (51,7%). PERFIL SOCIOECÓNOMICO Hombre (72,5%) de 60 años, con nivel educativo medio-alto (87,0%). Un 33% está jubilado y un 12,7% desarrolla una profesión liberal. Fuente:Encuesta en destino entre los meses de octubre y noviembre de Conselleria de Turisme Conselleria de Turisme mayo

10 3 Turismo de golf en la Comunitat Valenciana ACTIVIDADES REALIZADAS POR LOS TURISTAS DE GOLF EN LA COMUNITAT VALENCIANA La gastronomía es la actividad más frecuente entre los turistas de golf que visitan la Comunitat Valenciana, seguida por las salidas nocturnas y las compras Gastronomía Salir de noche Compras Pasear Excursiones Ir a la playa Actividades culturales Practicar otro deporte Otras actividades Parques Temáticos Fuente:Encuesta en destino entre los meses de octubre y noviembre de Conselleria de Turisme Conselleria de Turisme mayo

11 3 Turismo de golf en la Comunitat Valenciana GASTO El gasto que realiza el turista de golf en la Comunitat Valenciana es de 900 euros de media por persona. El gasto medio diario se cifra en 163 euros. 216 euros si el turista se aloja en establecimiento hotelero y 123 para los que se alojan en no hotelero. El segmento que permanece entre 4 y 7 días realiza un gasto medio de 1.069,93 por viaje. Gasto Gasto medio del turista (euros) Gasto medio diario (euros) Encuesta en destino entre los meses de octubre y noviembre de 2007 Fuente: Conselleria de Turisme Conselleria de Turisme mayo

12 4 Actuaciones de promoción del golf en la Comunitat Valenciana ACTUACIONES DE PROMOCIÓN REALIZADAS POR LA AGÈNCIA VALENCIANA DEL TURISME EN 2008 Además de la reedición en 2007 del folleto Golf en la Comunitat Valenciana se han realizado las siguientes actuaciones de promoción para impulsar el producto turismo de golf en la Comunitat Valenciana. FERIAS / TORNEOS DE GOLF (stand propio) LONDON GOLF SHOW MADRID GOLF IGTM 25 al 27 abril 24 al 26 octubre 17 al 20 noviembre LONDRES MADRID MARBELLA FERIAS / TORNEOS DE GOLF (stand de Turespaña) SCANDINAVIAN SAS MASTERS 14 al 17 de agosto ARLANDANSTAD (SUECIA) No se asistió físicamente, sino que se envió material promocional. FAM TRIP PROMOCIÓN CON OET BRUSELAS Volvo Master y revista Play Golf, diario La Libre Belgique. Fuente: Conselleria de Turisme Conselleria de Turisme mayo

13 5 Actuaciones de promoción del golf en la Comunitat Valenciana EVENTOS DE GOLF La provincia de Alicante cumple con las características necesarias para configurarse como destino de golf, mientras que en Valencia y en Castellón la escasez de campos de tipo comercial dificulta actualmente su configuración como destino. Entre los torneos de golf que han atraído mayor número de espectadores en los últimos años destaca el Castelló Masters Costa de Azahar del Dicho torneo se integró en el European Tour y contó con una gran asistencia de público ( personas) y audiencia (690 millones de personas). En Valencia se celebró el Seve Trophy en 2003, competición match-play entre los golfistas profesionales de Europa y Reino Unido perteneciente a la PGA European Tour. El torneo fue retransmitido en más de 24 países. En Alicante destaca la VCI Copa de Europa Femenina en 2008 con más de asistentes, el Peugeot Tour de 2007 o el Campeonato de España de Profesionales Femenino y Senior Masculino de 2006 y En Castellón también han organizado otros torneos importantes como el OKI Castellón Open de España del circuito senior europeo. Fuente: Conselleria de Turismo Informe sobre la viabilidad de creación del club de producto de turismo de golf en la Comunitat Valenciana (Informe interno) Conselleria de Turisme mayo

14 MERCADO MERCADO INFORMES ALEMÁN ALEMÁN DE PRODUCTOS TURÍSTICOS Conselleria de Turisme mayo 2009 Conselleria de Turisme mayo

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