Nuevos modelos de negocio en la era de la información

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Sofia Herrera Araya
hace 8 años
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1 Nuevos modelos de negocio en la era de la información El caso de Google y su impacto en los sectores de portales, publicidad y software Prof. Sandra Sieber Jornadas de Reflexión Calidalia, Barcelona, Abril 2009

2 Qué nos gusta (y qué no) de Google? Por qué utizamos Google? 2

3 Google, concepción inicial Noviembre 1999

4 Google, el buscador más visitado del mundo Por qué utilizamos Google? Rápido No sesgado Objetivo Fácil de usar Y, sobre todo, resultados buenos

5 Pero, y los ingresos, de dónde vienen?

6 99% de los ingresos son de publicidad Ingresos Q4 2008: millones (crecimiento del 18%) El mercado mundial de publicidad generó ingresos de $ millones en 2007 Ingresos de Google en 2008: millones (30,7% crecimiento) En 2007: $ millones (54% crec) En 2006 habían sido $ millones. Composición de los ingresos: De Google.com: 66% De la Google network : 33% Siempre muestra crecimientos superiores a los esperados Google CEO Eric Schmidt: We re strong and getting stronger; what I am most pleased about is that our model works Source: Google 4Q 2007 results

800 millones (30,7% crecimiento) En 2007: $16.600 millones (54% crec) En 2006 habían sido $10.600 millones. Composición de los ingresos: De Google.

7 Cuán efectiva es la publicidad tradicional? Probabilidad de que el conductor esté considerando la compra de un móvil nuevo?

8 Hacia una nueva concepción de publicidad Probabilidad de que el que está teclando esté considerando la compra de un móvil nuevo?

9 Google AdWords Resultados patrocinados Resultados orgánicos

10 AdWords - Cómo funciona Resultados órganicos: Basados en el encaje de los términos de búsqueda a páginas Basado en PageRank No se puede pagar para influenciar Pero se puede optimizar la página La ética de negocio importa Resultados patrocinados: Posición del anuncio basado en subasta Se puede influenciar (pero no controlar) la posición del anuncio por el pago La ética de negocio importa

La ética de negocio importa Resultados patrocinados: Posición del anuncio basado en subasta Se

11 Se paga por click, según posición Ofreció pagar por click Paga por click

12 Creando nuevos espacios: AdSense

13 Buscando aún más espacios! 13

14 Crecimiento futuro del mercado de la publicidad Se preve un crecimiento fuerte del sector de publicidad en los formatos digitales, móviles e interactivos. 18

15 La búsqueda se ha convertido en el medio online Evolución de la inversión publicitaria en buscadores en EE.UU. Millones de $ ,3% 108,5 4,2% 298,7 15,4% 927,4 35,0% 2543,5 40,5% 3847,5 41,0% ,5% ,0% ,0% % 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Porcentaje sobre el total de inversión en publicidad online Inversión total (MM $) Porcentaje de inversión Source: PwC and IAB, 2006

000 0 1,3% 108,5 4,2% 298,7 15,4% 927,4 35,0% 2543,5 40,5% 3847,5 41,0% 4715 41,5% 5561 42,0% 6552 42,0% 7392 2000 2001

16 Es este un modelo sostenible? Cuán fácil es de imitar? Quién puede tener interés en seguir una estrategia similar?

17 Yahoo

18 Microsoft

19 La búsqueda: pieza clave para mantener tráfico Hay que asegurarse el liderazgo tecnológico Imágenes, video, news, mapas, gmail Nuevas incursiones - Ejemplo: timeline See results on a timeline, map, or in context of other information types. With these views, Google's technology extracts key dates, locations, measurements, and more from select search results so you can view the information in a different dimension. Timeline and map views work best for searches related to people, companies, events and places. Info view shows all the data found for each result, to help you select the best choice. Sugerencias de palabras clave Navegación contextual de la búsqueda

With these views, Google's technology extracts key dates, locations, measurements, and more from select search results so you can view the information in a different

20 Hay que asegurar el liderazgo en todos los ámbitos de búsqueda (1) Banners Gana a Microsoft durante el proceso de adjudicación! Profs. Sandra Sieber & Josep Valor - sieber@iese.edu, valor@iese.edu Jornadas de IESE Reflexión - University Calidalia, of Barcelona, Navarra, Av. Abril Pearson de , Tel: ; Fax:

Sandra Sieber & Josep Valor - sieber@iese.edu, valor@iese.

21 Hay que asegurar el liderazgo en todos los ámbitos de búsqueda (II) Habrá publicidad en video? Adquiere YouTube en vistas de que su propio desarrollo (con tecnología superior) de Google Video no adquiere audiencia al mismo ritmo que YouTube

22 Hay que asegurar el liderazgo en todos los ámbitos de búsqueda (III) Móvil Google -junto a una 30ena de empresas que forman la open handset alliance - lanza al mercado el sistema operativo abierto Android. Los primeros teléfonos con Android ya están en el mercado. Ejemplos G1 de T-Mobil (Sept. 2008) Dream, Telefónica, (Feb. 2009)

23 Hay que asegurar el liderazgo en todos los ámbitos de búsqueda (IV) Navegadores 23

24 Hay que asegurar el liderazgo en todos los ámbitos de búsqueda (V) Búsqueda geoposicional 24

25 Tiene muchas otras iniciativas abiertas

26 Google: Buscando nuevos espacios

27 Prof. Sandra Sieber,

29 Visión: Cloud computing, todo en la nube de Internet! Fuente: bitcrrent.com Todo el contenido guardado y procesado en algún lugar (seguro, se sobreentiende). El usuario accede desde el lugar que quiere, con el dispositivo que quiere.

30 La idea ERPs Office etc. Proveedor de contenido Portal USER Hosting Docs Internet Hardware del usuario Sistema operativo Google MSFT Navegador Programas Docs & Spre. JAVA C# PC TV Móvil PDA etc Explorer Netscape Safari CLIENT

31 Contra-ataca con servicios Web

32 Objetivo final? Acceder cualquier aplicación y fichero desde cualquier sitio 36

33 De momento, garantizar el acceso offline aún parece clave EL Google s Gmail cayó durante 2,5 horas En media, tiene un no disponibilidad mensual de minutos/mes. 33

34 Convergencia está teniendo lugar en múltiples sitios Servicios financieros PC Hardware usuario Sistema operativo Navegador Programas Entreenimiento PDA Hardware usuario Sistema operativo Navegador Programas Noticias Música Red Video consola Hardware usuario Sistema operativo Navegador Programas Servicios de localización Móvil Hardware usuario Sistema operativo Navegador Programas Búsqueda TV Hardware usuario Sistema operativo Navegador Programas Cliente Mis documentos Aplicaciones Hardware usuario Sistema operativo Navegador Programas

35 Consecuencia de todo esto? MSFT se abre hacia la interoperabilidad En Office 2008 los documentos se guardan por defecto en formatos abiertos:.docx,.xlsx,.pptx

36 El resultado? Google Google supera ampliamente a competidores de los sectores de portales, software y publicidad Source: Google Finance,accedido el

37 Y los ingresos?

38 Steve Ballmer en Imagine 07, Octubre 2007 We are moving to an environment where interactive digital media will be accessible from any device, and one-way media like TV and print will one by reminders to take us to interactive. Between the next 4 and 10 years, we plan for 25% of our company revenues to come from advertising in a scenario 10 years from now - all marketing will be digital. Con este escenario: $ millones de ingresos de publicidad MSFT Ingresos 2007: 51 billiones de dolares.

39 Febrero - Abril, 2008: MSFT ofrece $ millones por Yahoo

40 Aunque siguen sin ver el precio justo

41 Nuevos modelos de negocio en la era de la información El caso de Google y su impacto en los sectores de portales, publicidad y software Prof. Sandra Sieber Jornadas de Reflexión Calidalia, Barcelona, Abril 2009

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