SÍLABO DEL CURSO DE AUDITORIA DE MARKETING

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1 SÍLABO DEL CURSO DE AUDITORIA DE MARKETING I. INFORMACIÓN GENERAL: 1.1 Facultad: Ngocios 1. Carrra Profsioal: Admiistració y Marktig 1.3 Dpartamto: Rquisito: Dircció Comrcial 1.5 Priodo Lctivo: Ciclo d Estudios: Iicio Térmio: 4 d marzo al 19 d julio dl Extsió Horaria: 9 Horas Totals (4HC-5 HNP) 1.9 Créditos: 4 II. SUMILLA: Esta asigatura s d aturalza tórico práctica, prtc al ára curricur formativa y ti como propósito qu l studiat spa majar los idicadors qu sñal ficicia y ficacia d pificació y jcució d los divrsos ps y stratgias d marktig y d los lmtos dl marktig mix d ua orgaizació. Los tmas pricipals so: Procso y pificació d Marktig; El Clit, los Productos y los Objtivos y Estratgias d Marktig; y Auditoría d Mzc d Marktig, El S.I.M y l P d Marktig III. LOGRO DEL CURSO: Al fializar l curso, l studiat sustta u iform dod pta ps d acció para mjorar los rsultados futuros d ua orgaizació a partir d u aálisis xhaustivo d rsultados d u gocio cosidrado los objtivos pificados, aplicado mtodologías prácticas dsd prspctiva dl marktig dmostrado rsposabilidad y cohrcia. IV. UNIDADES DE APRENDIZAJE:

2 Nombr d Uidad I: PROCESO Y PLANIFICACIÓN DE MARKETING Logro d Uidad: Al fializar primra uidad, l studiat bora u iform dl Diagóstico d pificació d marktig mprsa, aplicado los coocimitos impartidos cs, dmostrado cohrcia y domiio dl tma. Sma a 1 3 Sabrs Básicos Comprsió dl procso d marktig Procso d pificació d marktig mprsa Elimiado s barrras d pificació d marktig Cotidos Actividads d Aprdizaj Horas Prscials Escucha xplicació sobr los cocptos básicos para comprsió dl procso d marktig. Prsta gráficamt l procso d pificació d mprsa a cual l aplicará auditoría. S l xplica mtodología para auditoría d marktig y s trga los formatos para su aplicació y rcopició d iformació. S l xplica y trga los formatos para idtificar s barrras qu s prsta pificació d marktig Horas No Prscials Orgaiza y grafica l procso d pificació d marktig d mprsa a cual l va a aplicar auditoría d marktig. Ebora su croograma d auditoría a aplicar. rcopir iformació para auditoría d marktig. rcopir iformació para idtificar s barrras pificació d marktig Rcursos Libro: La Auditoría d Marktig Iformació d mprsa. PPT, Formatos sobr pificació d marktig Formatos sobr barrras d pificació Evaluació (critrios d valuació) (calidad d iformació) -Dmustra calidad prstació d su iformació -Ti d aálisis -trabaja coopració co l -Dmustra calidad prstació d su iformació -Ti d aálisis -trabaja coopració co l -Idtifica y ficazmt iformació. -Ti d aálisis -trabaja coopració

3 co l 4 El clit y auditoria d marktig Sña s pautas a sguir para ralizar auditoria dl clit y aálisis d bficios. rcopir iformació para auditar al clit idtificar los bficios Formatos d aplicació sobr auditoría dl clit idtificació d bficios (Evaluació primr avac sobr pificació ) -Idtifica y ficazmt iformació. -Ti d aálisis -trabaja coopració co l Evaluació: (T1): Exposició y susttació dl iform d pificació d marktig (70%) + Avacs smaals (30%) Nombr d Uidad II: MERCADO, PRODUCTOS, OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS DE MARKETING Logro d Uidad: Al fializar primra uidad, l studiat bora u iform d auditoría rspcto a gstió ralizada l mrcado, producto, prcios, vtas y publicidad, promoció, sus objtivos y stratgias, aplicado los coocimitos impartidos cs dmostrado cohrcia y domiio dl tma. Sma a 5 6 Sabrs Básicos El mrcado Auditoría dl portafolio d productos Cotidos Actividads d Aprdizaj Horas Prscials Sña s pautas a sguir para ralizar auditoria dl mrcado Sña s pautas a sguir para ralizar auditoria dl portafolio d productos Horas No Prscials rcopir iformació para auditar l mrcado dl sctor. rcopir iformació para auditar l portafolio d productos d mprsa. Rcursos Formatos d aplicació sobr auditoría dl mrcado Formatos d aplicació sobr auditoría dl portafolio d productos Evaluació (critrios d valuació) -Idtifica y ficazmt iformació. -Ti d aálisis -trabaja coopració co l grupo -Idtifica y ficazmt iformació. -Ti d aálisis

4 Auditoría d los objtivos grals y spcíficos d marktig EXAMEN PARCIAL Estratgias d marktig y prcios Auditoría d publicidad y promoció d vtas Auditoría dl p d vtas Sña s pautas a sguir para ralizar auditoria d los objtivos grals y spcíficos d marktig d mprsa rcopir iformació para auditar los objtivos grals y spcíficos d marktig d orgaizació Formatos d aplicació sobr auditoría d los objtivos grals y spcíficos d marktig -trabaja coopració co l grupo -Idtifica y ficazmt iformació. -Ti d aálisis -trabaja coopració co l grupo Exam d comprsió d cocptos llvados a casos rals dl mrcado pruao Sña s pautas a sguir para ralizar rcopir iformació Formatos d auditoria d s para auditar s aplicació stratgias d marktig stratgias d marktig para y valuar l sistma d y los prcios. auditoria. prcios. Sña s pautas a sguir para ralizar auditoria d s comuicacios (publicidad y promoció d vtas) Sña s pautas a sguir para ralizar auditoria dl p d vtas d mprsa. rcopir iformació para auditar l sistma comuicacioal. rcopir iformació para auditar l p d vtas d mprsa. Formatos d aplicació para auditoria dl sistma d comuicacio s Formatos d aplicació para rcopir iformació d auditoría dl p d vtas. -Idtifica y ficazmt iformació. -Ti d aálisis -trabaja coopració co l grupo -Idtifica y ficazmt iformació. -Ti d aálisis -trabaja coopració co l grupo -Idtifica y ficazmt iformació. -Ti d aálisis

5 -trabaja coopració co l grupo Evaluació: (T): Exposició y susttació d iform (70%) + Avacs smaals (30%) Nombr d Uidad III: EL SIM Y EL PLAN DE MARKETING Logro d Uidad: Al fializar uidad, l studiat bora u iform sobr s coclusios y rcomdacios, así como l squma dl p d marktig a sguir por mprsa argumtado juicios d valor y dmostrado u cohrt aálisis. Cotidos Actividads d Aprdizaj Evaluació Sma (critrios a Sabrs Básicos Rcursos Horas Prscials Horas No Prscials d El p d distribució Iformació d marktig, prvisió y orgaizació para pificació d marktig Imptació dl p d marktig Sña s pautas a sguir para ralizar auditoria dl sistma d distribució. Sña s pautas a sguir para ralizar pificació d Marktig Sña s pautas a sguir para imptació dl uvo p d marktig mprsa rcopir iformació para auditar rcopir iformació para auditar Prpara l squma d p d marktig a sguir por mprsa y rcomdado por los auditors. Formatos, structura Formatos, structura Formatos, structura 15 SUSTENTACIÓN TRABAJO FINAL (T3) Exposició y Susttació dl Iform d Auditoría d valuació) Rubrica -Idtifica y ficazmt iformació. -Ti d aálisis -trabaja coopració co l grupo -Idtifica y ficazmt iformació. -Ti d aálisis -trabaja coopració co l grupo d valuació. -Dmustra calidad prstació d su iformació -Ti d aálisis -trabaja coopració co l

6 Marktig (60%) y (40%) avacs smaals. 16 EXAMEN FINAL 17 EXAMEN SUSTITUTORIO V. ESTRATEGIAS DIDÁCTICAS: Estudio d casos Aprdizaj cooprativo Visitas guiadas Aprdizaj basado proyctos. VI. SISTEMA DE EVALUACIÓN DEL CURSO: El croograma d valuació cotiua dl curso s l siguit: ESPECIFICACIÓN DE ACTIVIDADES DE EVALUACIÓN CONTINUA EN EL CURSO T Smaa Dscripció T1 Exposició y susttació d iform (70%) + Avacs smaals (30%) 4 T Exposició y susttació d iform (70%) + Avacs smaals (30%) 1 T3 Exposició y Susttació dl Iform Fial (60%) y (40%) avacs smaals. 15 EVALUACIÓN PESO (%) ESCALA VIGESIMAL T1 0,4 T 35 4, T3 45 5,4 TOTAL 100% 1 Los psos podrados d los rsultados d valuació so los siguits: EVALUACIÓN PESO (%) ESCALA VIGESIMAL PARCIAL 0 4 CONTINUA (Ts) 60 1 FINAL 0 4 TOTAL 100% 0

7 Evtos UPN Liv (dirigido a docts y studiats) EVENTO World Ladrship Forum (México) World Iovatio Forum (Nw York) World Busiss Forum (Nw York) FECHA 09 y 10 d abril 04 y 05 d juio 07 y 08 d octubr VII. BIBLIOGRAFÍA: 1. Bibliografía Básica N CÓDIGO AUTOR TITULO AÑO 1 Malcom H.B McDoald y Joh W.Lppard La Auditoria d Marktig Págias Wb para cosultar Itrt N AUTOR TITULO LINK AÑO 1. Bibliografía Complmtaria N CÓDIGO AUTOR TITULO AÑO 1 Págias Wb para cosultar Itrt N AUTOR TITULO LINK AÑO 1

8 VIII. ANEXOS 1. Lidrazgo Comptcias. Trabajo Equipo 3. Comuicació Efctiva 4. Rsposabilidad Social 5. Psamito Crítico 6. Aprdizaj Autóomo 7. Capacidad para Rsolvr Problmas 8. Emprdimito Comptcias Grals UPN Dscripció Ispira cofiaza u grupo, lo guía hacia l logro d ua visió compartida y gra s procso dsarrollo prsoal y social. Trabaja coopració co otros d mara coordiada, supra coflictos y utiliza sus habilidads favor d objtivos comus. Itrcambia iformació a través d divrsas formas d xprsió y asgura comprsió mutua dl msaj. Asgura qu sus accios producirá u impacto gral positivo socidad y promoció y protcció d los drchos humaos. Aaliza Itrprta, cotxtos spcíficos, argumtos o proposicios. Evalúa y argumta juicios d valor. Busca, idtifica, valúa, xtra y utiliza ficazmt iformació cotida difrts futs para satisfacr ua csidad prsoal d uvo coocimito. Rcooc y comprd u problma, disña implmta u procso d solució y valúa su impacto. Trasforma idas oportuidads y accios cocrtas d cració d valor para orgaizació y socidad.