REVISTA DECANA DEL MARKETING FARMACÉUTICO. Nº 70 AÑO XXII 2ª ÉPOCA MAYO/JUNIO ESPECIAL RR.HH. HEALTHCARE RESPONSABILIDAD

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1 REVISTA DECANA DEL MARKETING FARMACÉUTICO Nº 70 AÑO XXII 2ª ÉPOCA MAYO/JUNIO ESPECIAL RR.HH. HEALTHCARE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA ESPECIAL CONSULTORÍA ESTRATÉGICA EDITORIALES MÉDICAS SUPLEMENTO FarmaEVENTUS 8

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3 Farmespaña Núm 70 AÑO XXII - 2ª ÉPOCA MAYO/JUNIO 2010 SUMARIO Farmespaña AÑO XXI * Nº 70 REVISTA DECANA DEL MARKETING FARMACÉUTICO Nº 70 AÑO XXII 2ª ÉPOCA MAYO/JUNIO ESPECIAL RR.HH. HEALTHCARE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA ESPECIAL CONSULTORÍA ESTRATÉGICA EDITORIALES MÉDICAS Agenda 4 La Réplica 6 En la Red 8 Actualidad 10 En la brecha 14 Industria 16 Productos 18 Mkting Services 20 Actualidad RSC: MSD 22 Jornada Farmespaña Outsourcing 24 Especial RR.HH. en la Industria Farmacéutica 26 Responsabilidad Social Corporativa 40 Especial Consultoría Estratégica 44 Editoriales Médicas 50 Ránking 54 Guía de Servicios 56 Índice de Anunciantes 58 SUPLEMENTO FarmaEVENTUS 8 EN PORTADA BCP Consulting Group C/ Perú, 6 Edifi cio B-1º Las Matas. Madrid Farmespaña FARMESPAÑA no se hace responsable de las opiniones emitidas por los autores, colaboradores y anunciantes, cuyos trabajos publicamos, sin que esto implique necesariamente compartir sus opiniones. Queda prohibida la reproducción parcial o total de los originales publicados sin autorización expresa por escrito. Editor Eugenio Pérez de Lema Dirección Editorial Gisela Bühl Director Financiero Carlos Fernández. Redactor Jefe Luis Ximénez. luis. Fotografía María Roldán Publicidad Mª Teresa Martín Tel/fax: / Marcos Tel: Consejo Asesor Guillermo Caraballo consultor, J. Antonio Sacristán Roche farma, Ángel Culebras Metáfora Digital, Vicente Fisac ACOIF, Javier Urioste SDG Consulting, José Luis Alloza Universidad de Alcalá, Luis Bonilla Innovex, Margot Subirats Lobao Subirats Abogados, Elías Valcárcel BCP Consulting Group, Christian Martinell Saatchi & Saatchi Healthcare, Rafael García Gutiérrez ANEFP ISSN DL: M Diseño y maquetación Contras-t Edita OMNIMEDIA S.L. C/ Rosa de Lima 1 bis. Edifi cio Alba, ofi cina Las Matas (Madrid). Tel: Fax: Farmespaña es miembro de la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas, que a su vez es miembro de FIPP.

4 AGENDA FORMACIÓN IL3 EN CALIDAD Y FARMACOVIGILANCIA (UB) Descripción: La Universidad de Barcelona (UB) pone en marcha un Postgrado en Sistemas de Calidad en la Industria Farmacéutica y un Máster en Farmacovigilancia. El postgrado busca que el alumnado adquiera las bases y las herramientas útiles para diseñar un sistema de calidad consistente según las nuevas normativas, mientras el máster proporciona bases teóricas y prácticas de la farmacovigilancia y analiza los problemas y soluciones que encuentran día a día sus responsables en la industria de la Salud. Organizadores: IL3. Instituto de Formación Continua. Univ. de Barcelona Fecha: Consultar entidad organizadora Lugar: IL3. Ciutat de Granada, Barcelona Más información: Tel XXVI CONGRESO NACIONAL DE SESEGO Descripción: El congreso contará con la asistencia de profesionales nacionales e internacionales, especializados en Obstetricia y Ginecología, además de representantes de todos los hospitales e instituciones sanitarias, públicas y privadas, de la Costa del Sol. El programa estará dividido en tres apartados: Iberoamericano, Península Ibérica y Mediterráneo. Organizadores: Sección de Ecografía de la Sociedad Española de Ginecología y Obstetricia. Fecha: Del 7 al 10 de julio de 2010 Lugar de celebración: Palacio de Ferias, Congresos y Exposiciones de Marbella (Málaga) Más información: CONGRESS IADR Descripción: El congreso de la Asociación Internacional para la Salud Dental se reunirá en Barcelona para informar a los profesionales sanitarios de la especialidad los avances alcanzados por la investigación clínica y farmacéutica durante el último año. Organizadores: International Association for Dental Research Fecha: Del 14 al 17 de julio de 2010 Lugar de celebración: Centro de Convenciones Internacional de Barcelona y el Auditorio del Edifi cio Forum Más información: cfm?pageid=3854 ASPECTOS PSICOLÓGICOS Y SOCIALES EN EL CÁNCER Descripción: La Seom, Sociedad Española de Oncología Médica, ha organizado este curso dentro de la programación de Universidad Complutense de Verano. Durante el curso se abordarán los enfoques actuales sobre Psicología y procesos cancerígenos en sus dimensiones familiar, clínica y de paciente. Organizadores: Seom y Fundación General Universidad Complutense de Madrid Fecha: Del 28 al 30 de julio de 2010 Lugar de celebración: San Lorenzo del Escorial. Madrid (España) Más información: CPHI WORLDWIDE 2010 Descripción: CPhI Worldwide 2010 es la convocatoria líder del mercado mundial en materia de ingredientes farmacéuticos. El evento alcanza en la presente edición más de metros cuadrados de exposición y se prepara para acoger a más de expositores. Organizadores: UBM International Media Fecha: Del 5 al 7 de octubre de 2010 Lugar de celebración: Feria de París. Paris Nord Villepinte (Francia) Más información: 32º CONGRESO NACIONAL SEMERGEN Descripción: Se estima que asistirán más de médicos de Atención Primaria de toda España al 32º Congreso Nacional de la Sociedad Española de Médicos de Atención Primaria (SEMERGEN). El objetivo del congreso es debatir acerca de las últimas novedades sobre la Medicina de Familia y la Atención Primaria. La presidenta del comité organizador es la doctora Antonia Rodríguez Hernández. Organizadores: SEMERGEN, Sociedad Española de Médicos de Atención Primaria Fecha: Días 6 y 9 de octubre de 2010 Lugar de celebración: Palacio de Congresos ExpoMeloneras. Maspalomas (Gran Canaria) Más información: Programa preliminar: EL XVII CONGRESO NACIONAL FARMACÉUTICO SERÁ EN BILBAO Descripción: La profesión farmacéutica se dará cita bajo el lema La Farmacia al servicio del paciente. El congreso bienal permitirá seguir avanzando en una profesión comprometida y responsable con la salud de los pacientes, según las nuevas demandas de Salud de la población. Organizadores: Consejo General de Colegios Ofi ciales de Farmacéuticos Fecha: Del 20 al 22 de octubre de 2010 Lugar de celebración: Bilbao (España) Más información: FERIA INTERNACIONAL DEL EMBALAJE Descripción: La feria EMBALLAGE 2010 apuesta por el embalaje inteligente y dedica una parte considerable de su exposición al sector de la salud. Este año incorpora las últimas tendencias en desarrollo sostenible, eco-concepción, búsqueda de nuevos materiales y reciclaje, entre otras. Organizadores: Comexposium Fecha: Del 22 al 25 de noviembre 2010 Lugar de celebración: Parc des Expositions de Paris Nord Villepinte (Francia) Más información: do/admin/visu?reqcode=accueil 4 MAYO/JUNIO10 Farmespaña

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6 LARÉPLICA Christian Martinell Director de Comunicación Saatchi & Saatchi Healthcare De nuevo, nos encontramos a las puertas del verano. Después de un largo y duro curso, quién más quién menos seguro que agradecerá unas buenas vacaciones. Y con el buen tiempo llegan también algunas noticia positivas que destacan entre los gürtels, luigis y pretorias que han atiborrado los titulares estos últimos meses. Y, lo que ya es el colmo de la felicidad, empiezan a triunfar de nuevo los planteamientos de trabajo bajo los principios de la máxima excelencia, rigurosidad y pasión, en contraste con el éxito rápido propio de la industria del ladrillo que, también en el sector de la comunicación, se había impuesto en los últimos años. Y en éstas llegó el verano Optimismo veraniego Así pues, aunque todavía estamos lejos de los famosos brotes verdes por los que suspira el Gobierno, se respira en el ambiente un aire renovado y de cierto darwinismo empresarial con aquellas agencias que no alcanzan los niveles mínimos de competitividad y servicio. Supongo que es lo bueno de la crisis: como un organismo vivo, el mercado se depura y adelgaza, renovándose y eliminando aquellos elementos que no aportan valor al colectivo. En este sentido, el mercado farmacéutico sería el animal que más cambios está sufriendo de toda la fauna empresarial. El escenario del sector que nos espera a la vuelta del descanso estival plantea un reto en el horizonte de lo más excitante: la transformación continuada y obligadaque está sufriendo la industria farmacéutica en nuestro país. Tema que no por repetido deja de ser relevante, ya que el impacto del recorte sanitario impuesto por el gobierno alcanza no sólo a los laboratorios sino también, es evidente, a toda la industria auxiliar que les da servicio. Claves de la industria farmacéutica para el próximo año Transformación y renovación. Las dos palabras de moda que, inevitablemente, escucho en cualquier reunión con participación de representantes de la Industria. Es evidente que el recorte del gasto farmacéutico llevado a cabo por el Gobierno es una medida que ha afectado a todas las empresas del sector, y en especial a las compañías nacionales de tamaño medio. Además, el recorte en uno de los cuatro pilares del Estado del Bienestar afecta también a una de las joyas de la corona del país que, sin embargo, nunca se ha tratado como tal. Evidentemente, me refiero al Sistema Nacional de Salud (SNS) que, a pesar de lucir como elemento de prestigio internacional por parte de la clase política, históricamente nunca ha contado con los recursos necesarios para ser mantenido. Así, si a la Industria Farmacéutica las diferentes medidas del gobierno le han supuesto unas pérdidas de millones de euros debido a las rebajas de los precios de referencia tanto de los medicamentos genéricos como de los de marca, según Farmaindustria, a los profesionales del SNS el recorte les supondrá una reducción del sueldo de un 5% de media (en el caso de los médicos, la rebaja alcanza un 7%, según el Manifesto del Foro de la Profesión Médica, difundido el pasado mes de junio durante una concentración celebrada en Madrid). Unos recortes, por otra parte, necesarios, ya que es evidente que había que tomar alguna medida para detener el continuo crecimiento del gasto sanitario, en aumento desde que las Autonomías asumieron este servicio en El problema, sin embargo, es el agujero financiero de la Sanidad española, que algunos analistas sitúan entre y millones de euros. Este déficit, provocado por los insuficientes recursos asignados al SNS -sólo un 6% del PIB español, en comparación con otros países europeos, que dedican el 7,5% detrayendo recursos de otros lugares-, es lo que al final está provocando esta situación de cambio que afecta por igual a médicos, laboratorios y farmacéuticos. Problema de todos + reto para todos = nuevas oportunidades de colaboración Y es precisamente en este contexto con todas las partes afectadas negativamente por el mal llamado pacto por la S anidad la industria, los profesionales de la salud (médicos y farmacéuticos) y el paciente en el que se me ocurre, quizás debido al buen tiempo y a la subida de las temperaturas propias de la época, una idea optimista de colaboración entre los agentes económicos, políticos y sociales. No es una propuesta innovadora, lo sé. Ya a mediados de 2009, cuando todavía se negaba el auténtico alcance de la crisis, el 6 MAYO/JUNIO10 Farmespaña

7 informe Pharma 2020 de Pricewaterhouse- Coopers aseguraba que las compañías farmacéuticas necesitarían aportar por estrategias de colaboración y alianzas con instituciones y empresas, incluso de diferentes sectores económicos, para afrontar con éxito los nuevos retos del mercado derivado de la crisis. El informe asegura que el modelo de negocio exitoso que hasta ahora desarrollaba la Industria Farmacéutica no es sostenible en Así, las farmacéuticas deberían reducir costes, mejorar la eficiencia de sus laboratorios de investigación, hacer más eficaz su presencia en los mercados emergentes y efectuar la transición desde la producción de medicamentos a la gestión de resultados. Es decir, convertirse en empresas orientadas al mercado. O lo que es lo mismo, empezar a pensar en el paciente como el cliente final, en lugar de hacerlo en el médico como era habitual hasta ahora. Este cambio de paradigma explicaría las cada vez más habituales estrategias DTC (Direct To Consumer) o DTP (Direct To Patient) en los planes de marketing de la Industria. El informe de PWC destaca también que la crisis económica está acelerando este proceso de cambio de modelo, ya que los usuarios de servicios sanitarios pretenden maximizar el valor de su inversión económica en Sanidad. Dos modelos de colaboración para las farmacéuticas y las agencias Las farmacéuticas, en este contexto y para contrarrestar las medidas del Gobierno, pueden adoptar dos modelos de colaboración alternativos, con el objetivo de adecuarse a los cambios que exige el mercado. Por un lado, el modelo federal, en el que se establece una estructura común con un conjunto de entidades como universidades, clínicas, proveedores de tecnología, etc. Buena opción para las empresas nacionales de tamaño pequeño y mediano que conocen bien el mercado nacional y sus resortes de poder político, económico y científico. Por otro, un modelo de diversificación, reservado a las grandes compañías farmacéuticas, ampliando sus actividades con servicios relacionados con el diagnóstico, los genéricos o la gestión de la salud. En cualquier caso, una excelente oportunidad para que las consultoras de comunicación y marketing farmacéutico reflexionen también sobre su modelo de negocio y comiencen a pensar estrategias multisectoriales e innovadoras. Y para las que buscan el nivel de máxima excelencia, esta es la ocasión para diferenciarse de la competencia a través de la incorporación de nuevos servicios en su portfolio que, en tiempos de crisis, repercutan directamente en la cuenta de resultados de los clientes. A bote pronto, se me ocurre ofrecer asesoría en market access, una de las prioridades para la mayoría de laboratorios hoy en día. Alguna otra idea?

8 NOTICIASENLARED pieles oscuras se dificulta al estar influenciado por factores intrínsecos, como el de la pigmentación de la piel, o extrínsecos, como determinadas prácticas culturales. Igualmente, el tratamiento para este tipo de pieles es el mismo que se aplicaría a la piel blanca, pero con atención al peligro de despigmentación. Esteve refuerza su presencia en la Red Recientemente, la farmacéutica Esteve ha puesto en marcha acciones online para Nutridiver y Audimer, además de lanzar el portal femenino Soluciones de Mujer. Este portal funciona como una red social cuya vocación es facilitar el día a día de las mujeres, ofreciendo soluciones e ideas prácticas. La web ha sido presentada dentro del mundo online y en el plano offline para fomentar la relación interpersonal de los usuarios y para ofrecer valor a través del interés de sus contenidos. Además, Esteve ha potenciado en Internet su gama de complementos alimenticios Nutridiver y Audimer, suero marino para la limpieza de oídos con la intención de posicionar estos productos como referentes en salud 2.0, dinamizando sus relaciones en internet, así como reforzando su imagen de marca en el mercado de la higiene y la salud. Tanto el laboratorio como Best Relations, empresa encargada de desarrollar las campañas, estiman que los medios sociales permiten desarrollar conceptos muy interesantes en el campo de la Salud 2.0. Dermatología Online para piel negra Web: Novartis organiza el primer curso online de diagnóstico diferencial de Dermatosis en piel negra avalado por el Sistema Español de Acreditación de la Formación Médica Continuada (SEAFORMEC) y por la Comisión de Formación Continuada (CFC). Dirigido a médicos de Atención Primaria (AP) de toda España, el curso dura 40 horas y tiene un valor de 7,4 créditos, organizados en dos módulos. La iniciativa virtual busca dar a conocer las peculiaridades de las enfermedades dermatológicas más comunes en pacientes de piel negra y mejorar las habilidades diagnósticas de los médicos de AP. Esto es necesario porque, a veces, el diagnóstico de las enfermedades dermatológicas en Punta Alta vacila con la Cistitis Web: Con la campaña Que no te vacile el Bacilo desarrollada para Zambon, la agencia Punta Alta lanza acciones destinadas a informar y ayudar a prevenir la cistitis, una afección que altera la vida del 40% de las mujeres. Además de acciones offline convencionales mediante below the line, la campaña incluye elementos audiovisuales como un e-game, intervenciones en páginas web afines al target (a través de banners ) y presencia en redes sociales. La web ofrece información para conocer la dolencia e incorpora testimonios y experiencias personales de mujeres que han sufrido la infección y que pueden resultar ilustrativas para las internautas interesadas en el tema. Tiene un anti-blog con consejos breves en formato de posts. Además, la campaña creada por Punta Alta para Zambon, incluye un videoclip que recuerda un tema popular de los 80 para explicar la evolución de la cistitis y la forma de prevenirla. El producto de Zambon que trata la cistitis es Monurelle Previcist. 8 MAYO/JUNIO10 Farmespaña

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10 noticiasactualidad El Sistema de Salud escocés elige una empresa española El Programa de Salud de Escocia ha seleccionado a una empresa española, InterSystems Ensemble, como plataforma de integración tecnológica. De esta forma, el Servicio Nacional de Salud de Escocia ( National Health Service, NHS) integrará con tecnología nacional todos sus sistemas TI. Ensemble es una plataforma transparente para la integración y el desarrollo de aplicaciones conectadas, especialmente indicada en el mundo de la Salud. El uso de una plataforma común de integración mejorará el flujo seguro de información clínica y no clínica, optimizando la seguridad para el paciente y los resultados clínicos con una eficiente gestión de costes. Farmaindustria toma medidas Hace escasas semanas, Farmaindustria pasó de la retórica a la acción como reacción a los recortes establecidos por diferentes administraciones. Recientemente interpuso acciones legales contra la medida del Gobierno Vasco que impide el acceso a medicamentos originales. Al amparo de la Ley de la Jurisdicción Contencioso- Administrativa, la patronal de los laboratorios instó a la Dirección de Farmacia de la Consejería de Sanidad del Gobierno Vasco para la cesación de la vía de hecho mediante la inmediata anulación de la medida de sustitución de fármacos y el mantenimiento de las prescripciones de los cuatro principios activos afectados. Farmaindustria considera que esta medida impide de facto a los ciudadanos vascos el acceso a medicamentos originales de marca y limita la libertad de prescripción del médico, además de vulnerar los principios de defensa de la innovación contemplados en la Ley de Garantías y Uso Racional del Medicamento y Productos Sanitarios. Etiquetas para comer sano El pasado 28 de mayo, dentro de la IX edición del Día Nacional de la Nutrición, la Federación Española de Sociedades de Nutrición, Alimentación y Dietética (Fesnad) y la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (Aesan) realizaron una mesa redonda para tratar el tema del etiquetado nutricional y su importancia para la Salud del consumidor. La cita fue en la sede de la Aesan. Entre otras cuestiones, se trató sobre la situación actual del etiquetado nutricional y sobre la información de sus nutrientes. También se debatió sobre el etiquetado y su papel en la promoción de la Salud. Acudieron representantes de las áreas health de Coca-Cola, Danone y Nestlé. Aragón fomenta la Investigación Biomédica Zaragoza fue la ciudad elegida para celebrar la Jornada Medical Economics sobre Investigación Biomédica y Nuevas Tecnologías al servicio de la salud. La clausura de la misma corrió a cargo de Luisa María Noeno, consejera de Salud y Consumo del Gobierno de Aragón. El encuentro fue promovido por Medical Economics, el Instituto Aragonés de Ciencias de la Salud y la Dirección General de Planificación del gobierno aragonés, contando con la colaboración de Astellas Pharma. Durante la jornada se trató la importancia de las tecnologías de la información y la comunicación en el ámbito de la salud. En ese sentido, los proyectos presentados a las convocatorias del instituto Carlos III en 2009 obtuvieron una tasa de éxito del 52%. Además, el Centro de investigación Biomédica de Aragón, CIBA, recibirá una inversión de 15 millones de euros. 10 MAYO/JUNIO10 Farmespaña

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12 noticiasactualidad ICEX internacionaliza a los profesionales de la Salud Hasta 220 titulados en Bioquímica y Biología Molecular, Biotecnología, Ciencias del Mar, Ciencias Químicas, Bioquímica, Ciencias Biomédicas, Farmacia, Medicina y Cirugía, Veterinaria, Biología Sanitaria y Biología Humana optan a formarse en el extranjero a través de las becas del Icex, Instituto de Comercio Exterior de España. Dichas becas comprenden una primera fase de 12 meses de prácticas (octubre de 2011, septiembre de 2012) en China (Pekín, Shanghai, Hong Kong, Cantón), Taiwán (Taipei), Corea (Seúl), Japón (Tokio), Libia (Trípoli), Rusia (Moscú y Kiev) y Kazajistán (Almaty), incluyendo un curso intensivo de árabe, coreano, chino mandarín, japonés o ruso según destino. El Icex sufraga a cada candidato seleccionado el 100% del coste total de un máster ( euros), como parte teórica previa a la estancia en el extranjero. La segunda fase de prácticas durará hasta un año en el exterior, a partir de enero de Concurso de Novartis contra la Malaria La organización No Más Malaria convocó recientemente el concurso Telling the Malaria Story, con apoyo de Novartis, para concienciar a la sociedad sobre esta enfermedad pandémica que afecta especialmente a los países en desarrollo. El certamen está pensado para universitarios, estudiantes de post-grado o de máster, matriculados en alguna universidad homologada de Estados Unidos, Argentina, Ecuador, Italia, España, Holanda, Filipinas o Venezuela. El premio es un viaje a Zambia para conocer en directo los esfuerzos que actualmente se están realizando para la erradicación de este mal. La forma de participación es un texto en inglés con una extensión no superior a las 500 palabras. Aimfa renueva su Junta Directiva Tras la brillante presidencia desempeñada por Juan Antonio Sacristán (Roche), que excepcionalmente duró dos años, el pasado 6 de mayo, tuvo lugar la XXI Asamblea Nacional de Socios de Aimfa, agrupación de investigación y marketing farmacéutico. Durante la misma, se procedió a la renovación de los cargos directivos, resultando elegidos Jordi Oliveras (del laboratorio Sanofi Aventis), nuevo presidente de la agrupación, y Mercedes Romero (Uriach) como nueva tesorero en sustitución de Jordi Aparici (Almirall). Se abre, por tanto, una nueva etapa en Aimfa ya que estos nuevos cargos tendrán una duración de cuatro años. Jordi Oliveras es Head of Business Development & Market Intelligence en Sanofi Aventis, tras haber desempeñado las funciones de International Market Analysis Manager en Almirall y Market Research en Pharmacia. En cuanto a formación, Oliveras se graduó en la Universidad de Barcelona y ESADE Business School. Con respecto a Mercedes Romero, ha sido Jefe de Estudios de Mercado en Parke Davis desde 1988 hasta su compra por Pfizer en En 2001 ocupó el puesto de Manager de Licencias In en J. Uriach y Compañía,, puesto desempeñado hasta el pasado 2009 en que volvió a retomar el cargo de Jefe de Estudios de Mercado, manteniendo su colaboración con el Depto. de Desarrollo de Negocio y Licencias. Es de suponer que el nuevo equipo de Aimfa, de presidencia y tesorería, siga trabajando en la misma línea que antes para el desarrollo de proyectos mancomunados así como para dotar a la asociación de nuevos recursos con los que atender a sus socios. 12 MAYO/JUNIO10 Farmespaña

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14 noticiasenlabrecha Nueva Social Media Manager en Innuo La agencia de publicidad especializada en Salud, Innuo, incorpora la figura del Social Media Manager a su equipo online para seguir apostando por la comunicación 2.0. Cristina Díaz es licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona y ha desarrollado gran parte de su carrera profesional en el ámbito del periodismo. En los últimos cinco años ha colaborado en medios como Yo Dona, Woman, Calle 20, TVManía, Playboy y diario Público. Nuevo director en Netquest Iberia Joaquim Bretcha se ha incorporado a Netquest en calidad de director de la compañía para la filial de España y Portugal. Bretcha es licenciado en Ciencias Económicas por la UAB y PDD del IESE. Su carrera comenzó en AECOC, principal asociación empresarial del Gran Consumo en España. En el sector retail, ha sido director de Merchandising de los supermercados Supeco-Maxor (Carrefour) y director de Marketing y Compras de Sabeco (Auchan). También ha trabajado como director de Retail Services en TNS y como colaborador de Synovate y la Toulouse Business School-ESEC. En Netquest trabajará para que la encuestación online lidere el mercado de la investigación en España. Nuevo vicepresidente en Biogen Idec Tras haber sido director general y consejero delegado de la filial, Guido Decap ha pasado a convertirse en vicepresidente de Biogen Idec Iberia. Decap inició su carrera en la biotecnológica norteamericana radicada en EE.UU., ampliando después su responsabilidad a Brasil & Argentina, desde la responsabilidad de director general de ambas filiales. En estos dos países americanos, la labor de gestión de Recursos Humanos y su conocimiento del mercado han sido claves para el crecimiento de la compañía. El compromiso mantenido por Guido Decap con Biogen Idec ha sido clave para el afianzamiento de la compañía en diferentes mercados. Nuevo director general en UCB Pharma-España UCB Pharma-España, biofarmacéutica especializada en sistema nervioso central e inmunología, ha nombrado director general a Jesús Sobrino. Sobrino llega a esta responsabilidad tras haber ocupado el cargo de director general de la Unidad de SNC en España, tras la fusión previa entre Schwarz Pharma y UCB Pharma (2007). Desde su nueva posición, Sobrino gestionará la planificación estratégica de UCB Pharma como compañía biofarmacéutica centrada en la búsqueda de la mejora en la calidad de vida de pacientes que padecen enfermedades graves. Jesús es licenciado en Ciencias Económicas y MBA por la Escuela Europea de Negocios. Antes de UCB Pharma trabajó en Laboratorios Abbott y Laboratorios Wyeth. 14 MAYO/JUNIO10 Farmespaña

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16 noticiasindustria Esteve introduce los nutracéuticos En el contexto del Día Nacional de la Nutrición (28 de Mayo), Esteve hizo público el primer estudio Nutridiver sobre nutracéuticos en España. Dichos nutracéuticos son una gama de complementos alimenticios de origen natural que contribuyen a suplir las necesidades específicas de cada persona y que gozan de gran aceptación en Estados Unidos y Japón. Son productos a medio camino entre los medicamentos y los productos de herbolario. En su mayoría tienen forma de cápsula para favorecer la comodidad de uso. Son complementos nutricionales de origen natural elaborados a base de ingredientes como el omega 3, los probióticos, el arándano, el aceite de germen de trigo o los extractos de plantas medicinales como la grosella, la melisa o el diente de león, por ejemplo. El estudio contempló metodología cualitativa y cuantitativa y se realizó a partir de 2 focus group sobre 500 individuos. Foro de lanzamientos farmacéuticos A finales de mayo tuvo lugar el XIII Foro Industria Farmacéutica, centrado en las nuevas estrategias de lanzamiento de producto como elemento clave para mejorar la competitividad. Organizado por la IE Business School, contó con moderadores como Luis Silva, director general de Novo Nordisk; Jan Van Ruymbeke, director general de Grünenthal, y Lide Verdugo, director general de Nycomed. Además de los directores generales de los laboratorios mencionados, participaron como moderadores y ponentes Concha Almarza, Gabriel Morelli y Martin Heldt, por parte de IMS. Tras el foro, quedó más claro el concepto de excelencia en los lanzamientos de la industria farmacéutica, con una descripción precisa del contexto actual, así como la necesidad de adaptarse al cambio y diseñar los lanzamientos de manera diferente a como se venía haciendo hasta ahora. Resultados del Proyecto Cenit Nanofarma El pasado 11 de mayo, las instalaciones de Pharmamar (Grupo Zeltia) albergaron el acto de clausura del Proyecto Sistemas de Liberación Dirigida de Fármacos desarrollado por el Consorcio Cenit Nanofarma. Dicho acto de clausura estuvo presidido por la ministra de Ciencia e Innovación, Cristina Garmendia, quien declaró sentirse como en casa por haber trabajado ella misma también en la Industria Farmacéutica. Además de 31 centros públicos, el consorcio Nanofarma está formado por Pharmamar, Noscira y Sylentis, compañías del Grupo Zeltia, así como por Laboratorios Rovi, Faes Farma, Lipotec y Dendrico. Participaron en la ceremonia de clausura: Luis Mora Capitán; director general de Pharmamar; Juan López-Belmonte, consejero delegado de Laboratorios Rovi; Francisco Quintanilla, director general de Faes Farma; Antonio Parante, socio fundador de Lipotec; Enrique Castellón, presidente de Dendrico, y Belén Sopesén, directora general de Noscira, además de la ministra Garmendia. Vifor Uriach y la Anemia Ferropénica en Oncología Vifor Uriach Pharma, empresa resultante de la unión de Vifor Pharma, el grupo Galénica y el Grupo Uriach, ha impulsado la mayor investigación realizada hasta ahora en España por número de pacientes y variables incluidas en materia de Anemia. La compañía, dedicada a la comercialización de terapias de reemplazo de hierro, representa un notable avance ya que hasta ahora la evidencia científica disponible estaba en referentes europeos y no existen datos acerca de la anemia por déficit absoluto o funcional de hierro en el paciente oncológico en España. El referido estudio pionero se desarrolló en el Hospital Arnau de Vilanova (Valencia), para determinar la prevalencia de la anemia en el paciente oncológico tanto el diagnóstico como el tratamiento. El Programa Integral del Manejo de la Anemia Ferropénica, impulsado por Vifor Uriach Pharma, pretende lograr un acercamiento a los colectivos médicos que abordan el tratamiento de esta enfermedad: oncólogos, nefrólogos, gastroenterólogos, así como con el colectivo multidisciplinar integrado por cirujanos, hematólogos y anestesiólogos. 16 MAYO/JUNIO10 Farmespaña

17 Janssen-Cilag busca talentos en Valladolid Janssen-Cilag patrocinó las X Jornadas de Servicios de Universitarios de Empleo, la Universidad de Valladolid reuniendo alrededor de 120 vicerrectores y técnicos de empleo de casi todas las universidades de España. El tema de estudio fue la movilidad internacional y las prácticas profesionales en el marco del Plan Bolonia. El acto inaugural contó con la participación del director de Recursos Humanos de Janssen-Cilag, José María de Antonio. De Antonio aprovechó la ocasión para presentar el programa de colaboración Recruiting Erasmus, que la compañía desarrolla con el objetivo de incorporar a jóvenes talentos del programa Erasmus, ya que Janssen-Cilag es una compañía farmacéutica basada en la investigación. Perteneciente al grupo Johnson & Johnson, el grupo emplea a personas a través de 250 compañías en 57 países. Convenio entre Cinfa y Farmamundi para crisis de emergencia Por quinto año consecutivo, Cinfa y Farmamundi han renovado su convenio de colaboración. Desde 2005, el acuerdo consiste en la donación de euros anuales, siendo la mitad en metálico y la otra mitad en medicamentos genéricos. Además, Cinfa realizó una donación extraordinaria para Haití, tras el desastre sísmico que asoló el país. Farmamundi ha enviado ya más de 13 toneladas de medicamentos, sobre todo kits de emergencia. En todos los casos, la aportación de medicamentos genéricos sirve de apoyo a los programas sanitarios en países como Nicaragua, Guatemala, El Salvador, Perú, Gambia, Guinea Ecuatorial y Costa de Marfil, entre otros. Farmamundi también participa en proyectos de acceso a medicamentos para la población desplazada en Kenia y para asistencia médica y psicosocial a mujeres víctimas de violencia sexual en la República Democrática del Congo. Farmespaña MAYO/JUNIO10 17

18 noticiasproducto Mejora la medición glucémica con Freestyle (Abbott) Según la Asociación Andaluza de Educadores en Diabetes, la nueva tira Freestyle proporciona fiabilidad, seguridad y calidad en la medición de la glucosa. Es un medidor que utiliza la culombimetría, una innovadora técnica para el análisis de la glucosa con alto nivel de exactitud. La tira es fácil de usar y cómoda, aspectos muy valorados por pacientes y profesionales. Novedad de Mylan en Sistema Nervioso Central Mylan Pharmaceuticals ha lanzado recientemente Misulmylan, un potente antipsicótico atípico indicado para el tratamiento de la Esquizofrenia. Mylan está presente en más de 140 países y es una de las mayores compañías de medicamentos libres de patente y especializados del mundo. Posee una gama amplia y de gran calidad, además de una de las carteras más importantes de productos en desarrollo. Así mismo, dirige una de las mayores compañías de principios activos farmacéuticos del mundo. En España, Mylan suministra medicamentos especiales y libres de patente, con una fuerte especialización en las áreas de Cardiología, Oncología, Urología y SNC (Neurología y Psiquiatría). Novedad de Mylan en Gastroenterología (Pantoprazol) Mylan ha realizado un nuevo lanzamiento en el área de la Gastroenterología. Pantoprazol Mylan está indicado en el tratamiento de la enfermedad por reflujo leve y síntomas asociados, también en el tratamiento a largo plazo y prevención de las recaídas de la esofagitis por reflujo y en la prevención de úlceras gastroduodenales inducidas por fármacos antiinflamatorios no esteroideos (AINEs) no selectivos, en pacientes de riesgo que necesitan tratamiento continuado con AINEs. En España, Mylan suministra medicamentos especiales y genéricos, especialmente en las áreas de Cardiología, Oncología, Urología y Sistema Nervioso Central. Daiichi Sankyo y Lilly lanzan Efient La asociación realizó a lo largo de tres meses una evaluación a 53 pacientes contando con la participación de cuatro educadores. La nueva tira Freestyle Lite sigue un proceso simple de aplicación que permite alcanzar resultados en aproximadamente cuatro segundos y la nueva forma de la zona de toma de muestra facilita una mejor absorción. Sin duda, este nuevo producto puede ayudar a muchas personas ya que la Diabetes es una enfermedad que afecta al 6% de la población española. Si la enfermedad no está suficientemente controlada, puede dar lugar a frecuentes complicaciones, especialmente de tipo circulatorio y neurológico. Daiichi Sankyo y Lilly han codesarrollado Efient (prasugrel) un nuevo tratamiento para el síndrome coronario agudo (SCA). Se trata de un agente antiagregante plaquetario oral descubierto por Daiichi Sankyo. Prasugrel actúa reduciendo la tendencia de las plaquetas a unirse o agregarse unas a otras provocando un bloqueo de la arteria. La Comisión Europea concedió la autorización de comercialización de prasugrel para la prevención de eventos aterotrombóticos en pacientes con SCA sometidos a una intervención coronaria percutánea. Esto ha venido motivado porque la enfermedad cardiovascular es la causa más común de fallecimiento en la Unión Europea, con más de muertes cada año. Efient reduce en un 19% el riesgo relativo de muerte cardiovascular, infarto agudo de miocardio no mortal o ictus no mortal y en un 50% el riesgo de la aparición de trombosis del stent. 18 MAYO/JUNIO10 Farmespaña

19 Novartis lanza Pantoloc Control sin receta Pantoloc Control es el primer pantoprazol que se comercializa en España sin necesidad de receta. Este nuevo producto de Novartis facilita el tratamiento del reflujo gastroesofágico y mejora la calidad de vida de los pacientes con este problema. Desde ahora las farmacias pueden ofrecer al consumidor un tratamiento más completo contra el ardor, mediante un fármaco que suprime la secreción de ácido 24 horas, aliviando sus síntomas del reflujo gastroesofágico con un sólo comprimido al día. Muchas personas padecen ardor de manera frecuente y sufren molestias nocturnas por culpa del reflujo. Ahora estos pacientes cuentan con una nueva opción de tratamiento más a su alcance. Dicha comida contó con las intervenciones de Miguel Ángel Gastelurrutia, farmacéutico y vicepresidente del Colegio Oficial de Farmacéuticos de Guipúzcoa; el doctor Enrique Peña, responsable del Grupo de Digestivo de la Sociedad Española de Médicos de Atención Primaria (SEMER- GEN); la doctora Isabel Delgado, directora de I+D de Novartis Consumer Health Iberia, y Mick Clayton, director general de Novartis Consumer Health Iberia. Ipilimumab de BMS aumenta la supervivencia con melanoma Ipilimumab es un nuevo medicamento en investigación de Bristol-Myers Squibb que aumenta la supervivencia de los pacientes con melanoma metastático. El melanoma metastásico es uno de los tumores malignos con mayor mortalidad y, además, carece de opciones terapéuticas aprobadas por las autoridades sanitarias para los pacientes previamente tratados, pero con ipilimumab por primera vez ha sido posible observar una mejoría significativa de la supervivencia en pacientes con melanoma avanzado previamente tratados en un amplio ensayo clínico aleatorizado fase III. Los resultados de este ensayo con ipilimumab son esperanzadores y muestran el potencial que tiene la potenciación del sistema inmunológico para tratar neoplasias como el melanoma metastático. La Sociedad Americana del Cáncer calcula que en 2009 se diagnosticaron más de casos de melanoma en Estados Unidos. Farmespaña MAYO/JUNIO10 19

20 noticiasmktngservices Saatchi&Saatchi Healthcare lanza Kalory menos (Laboratorios Diafarm) S&SH ha presentado recientemente un nuevo producto para cuidar la línea, creado por los Laboratorios Diafarm. S&SH se encargó de la creatividad de la campaña, la producción del evento y la difusión mediática del lanzamiento. La presentadora y modelo Eva González amadrinó el lanzamiento e hizo entrega del premio a la ganadora del Concurso Celebrity por un día. Saatchi&Saatchi Healthcare planteó, desde el principio, el lanzamiento como un proyecto enfocado a la realidad de la mujer de hoy, cuya vida requiere hábitos de vida saludables. Por eso, la agencia de comunicación propuso un plan de relaciones públicas acorde con la idea creativa de la campaña publicitaria Resta calorías, suma resultados, que incluyó los elementos clave para la presentación de un producto con este perfil: glamour, participación de los consumidores y repercusión mediática de gran impacto. Con el concurso Celebrity por un día se premió a la ganadora con un día lleno de glamour y diversión al más puro estilo Hollywood. Innovex-Grupo Quintiles España nuevamente Best WorkPlace Por segundo año consecutivo, Innovex-Grupo Quintiles ha sido reconocida como una de las mejores empresas para trabajar por el Instituto Great Place to Work, entidad de referencia mundial en consultoría de RRHH. Este año, la unidad comercial de Quintiles participó en la categoría de 250 a 500 empleados, obteniendo la segunda posición frente a otras 53 empresas de su categoría. Al conocer la noticia, Fernando Martin-Delgado, Country Manager de Quintiles España y Portugal, expresó su orgullo de pertenecer a una gran organización con estas palabras: Nuestros empleados son lo más importante en nuestro negocio y son los que marcan la diferencia y, siendo excelentes todas las empresas del ranking, estar entre las mejores es un reflejo del talento que tenemos en Quintiles. Arena gana los medios de Grupo Indas La marca Indasec es la más notoria del grupo y a la que mayor porcentaje de inversión publicitaria se destina. Arena Media Communications ha ganado la cuenta de medios de Grupo Indas, compañía que comercializa la marca Indasec. La agencia de medios del grupo Havas Media se encargará de la planifficación y compra estratégica de especio publicitario para la marca, tanto en su vertiente online como en offline. Indasec es la marca más notoria de Grupo Indas, cuyas compresas para Nueva división en McCann Healthcare España pérdidas leves tienen como madrina a la popular actriz Concha Velasco. McCann Healthcare España ha puesto en marcha una nueva división: Complete Medical Group. Su función es expandir el negocio de consultoría y comunicación médica de la compañía. En realidad, esta división ya existe en las oficinas en el Reino Unido, Estados Unidos, Canadá, Suiza y diversos países de Asia. La ampliación a Europa busca el liderazgo global en comunicación médica para satisfacer las necesidades de los clientes de la firma a escala local, regional y global. Para Charlie Buckwell, director de Medical Commmunications de McCann Healthcare Worldwide, la previsión de crecimiento se basa en la excelencia científica y en la gran experiencia dentro de las diferentes áreas terapéuticas. Las acciones que desarrolla Complete Medical Group están encaminadas a una mayor difusión de la evidencia científica antes del lanzamiento de nuevos productos. A partir de esta evidencia generada en los ensayos clínicos, la nueva división está llamada a realizar actividades de consultoría estratégica, trabajando con líderes de opinión y advisory boards, además de buscar datos e información clave. 20 MAYO/JUNIO10 Farmespaña

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