Tecnología en el hogar. Octubre 2006

Transcripción

1 Tecnología en el hogar Octubre 2006

2 Tecnología en el hogar Conexión a Internet indicador básico Conectividad clave en la distribución de contenidos digitales (texto, audio, video) Se puede realizar una segmentación partiendo de la conectividad y detectando luego subgrupos de usuarios Clave para el desarrollo de nuevos servicios Octubre 06 Tecnología en el hogar 1

3 Evolución de accesos en hogares Potencial banda ancha: de hogares Hogares Dic. 02 Dic. 03 Dic. 04 Dic. 05 Dic. 06 Dial up Banda Ancha Total Res. Octubre 06 Tecnología en el hogar 2

4 Características de los hogares según la conexión Octubre 06 Tecnología en el hogar 3

5 Hogares por tipo de conexión Banda ancha 25% Acc. público 55% Dial up 20% Octubre 06 Tecnología en el hogar 4

6 Hogares con banda ancha Históricamente usuarios de NSE alto y medio alto Se sumaron hogares de niveles medio típico y hasta bajo superior Múltiples usuarios Alto 35% Medio Alto 24% Fomenta la tecnificación del hogar Bajo Superior 17% Medio Típico 24% Octubre 06 Tecnología en el hogar 5

7 Hogares con banda ancha Segmento que incorporó la tecnología a sus vidas cotidianas VoIP 29% (frente a 11% del resto) noticias 82% (frente a 59% del resto) download música 45% (frente a 25% del resto) download de videos 25% (frente a 10% del resto) videos online 21% (frente a 10% del resto) ecommerce 30% (frente a 15% del resto) ebanking 19% (frente a 11% del resto) Octubre 06 Tecnología en el hogar 6

8 Hogares con banda ancha Efectos de la llegada de BA al hogar PC más actualizadas (65% tiene 2 años o menos) Aparecen: más de una PC (40% de los hogares) red (48% de los hogares con más de una PC) notebook (casi 1 de cada 5 hogares) La PC tiene un papel más personal que familiar Octubre 06 Tecnología en el hogar 7

9 Hogares con banda ancha Mayor consumo de electrónicos en general Reproductor de DVD (x 2 frente al resto) Consola de video juegos (x 2 frente al resto) Cámara digital de fotos (x 4 frente al resto) Reproductor MP3 (x 4 frente al resto) Notebook (x 6 frente al resto) Aparición del couch potato digital hombre NSE medio y bajo ppal. uso streaming y descarga de audio y video Octubre 06 Tecnología en el hogar 8

10 Hogares con banda ancha Proporción interesante de oficinas hogareñas en 49% de los hogares se usa la PC para trabajar de éstos, 47% tiene un espacio dedicado mayor consumo de servicios de telecomunicaciones 2 líneas, celulares, banda ancha impulsa la adquisición y actualización de electrónicos (segunda PC, red, notebook, multifunción, etc.) Octubre 06 Tecnología en el hogar 9

11 Hogares con dial up Menos usuarios uno o dos integrantes Uso más limitado de Internet comunicación escrita (mail [+] y mensajeros [-]) El acceso público es un complemento obligado acceso a BA impresión y grabación CD acceso a PC nuevas Octubre 06 Tecnología en el hogar 10

12 La PC es familiar Hogares con dial up ubicada en algún espacio familiar (si son varios usuarios) o el dormitorio (si es un único usuario) Otros electrónicos reproductores de DVD (similar a hogares con BA) cámara digital (mitad que en BA) reprod. MP3 (mitad que en BA) Octubre 06 Tecnología en el hogar 11

13 Hogares de acceso público Integrado mayormente por segmentos medios y bajos Buscan comunicación mail IM crece el uso de VoIP Otros servicios de telecomunicaciones el celular es habitual líneas control o sin fijo sin TV paga o colgados Octubre 06 Tecnología en el hogar 12

14 Hogares de acceso público No sólo es la única forma de acceder a Internet, también, en muchos casos, a una PC Lo habitual es que no tengan PC Si tienen, es obsoleta o funciona mal La PC es un anhelo más que un proyecto Octubre 06 Tecnología en el hogar 13

15 Hogares de acceso público La tecnología hogareña gira alrededor de la TV reproductor de DVD (18%) consolas de video juego (18%) cámara digital conectada a la TV (7%) CD con MP3 reproducidos en equipos de audio (10%) o en la TV (4%) Octubre 06 Tecnología en el hogar 14

16 La masificación y sus implicancias Más de 10 millones de usuarios Nuevas posibilidades despiertan el atractivo por otros productos digitales cámaras digitales reproductores de MP3 parlantes headsets, webcams y teléfonos para VoIP Octubre 06 Tecnología en el hogar 15

17 La masificación y sus implicancias Punto a resolver: el paisaje tecnológico actual es muy PC céntrico Problemática costo complejidad de uso tamaño Freno al desarrollo de una BA verdaderamente masiva Octubre 06 Tecnología en el hogar 16

18 La masificación y sus implicancias Ingreso mensual medio familiar Fuente: INDEC EPH Decil Segmentos informatizables Octubre 06 Tecnología en el hogar 17

19 Conclusiones La combinación PC + Internet produce sustituciones múltiples: correo, teléfono mail teléfono, SMS mensajero teléfono VoIP álbum de fotos JPG radio streaming equipo de audio MP3 TV y reproductor de DVD video TV streaming de video Octubre 06 Tecnología en el hogar 18

20 Segmento PC céntrico Conclusiones múltiples PC y dispositivos conectables digitalización del entretenimiento hogares que son ámbitos laborales Segmento TV céntrico la TV es un monitor reprod. DVD/decodificador actúa como PC otro costo otra interfaz sin administración Octubre 06 Tecnología en el hogar 19

21 Conclusiones No se trata de una guerra PC vs. TV sino de su fusión La real masificación de la tecnología en el hogar depende no de la desaparición de la computadora pero sí de su ocultamiento Octubre 06 Tecnología en el hogar 20

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