UNIVERSIDAD DE LAS AMÉRICAS

Transcripción

1 UNIVERSIDAD DE LAS AMÉRICAS FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN ESCUELA DE PUBLICIDAD Análisis de la Relación Existente entre la Iglesia Católica Actual, los Medios de Comunicación, la Publicidad y la Propaganda AUTOR MARÍA LORENA HERNÁNDEZ AÑO DE PRESENTACIÓN 2007

2 UNIVERSIDAD DE LAS AMÉRICAS FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN ESCUELA DE PUBLICIDAD Análisis de la Relación Existente entre la Iglesia Católica Actual, los Medios de Comunicación, la Publicidad y la Propaganda Trabajo de Titulación Presentado en Conformidad con los Requisitos para Obtener el Título de Licenciatura en Publicidad PROFESOR GUIA ING. YOLANDA SOTOMAYOR DE MURCIA AUTOR MARÍA LORENA HERNÁNDEZ AÑO DE PRESENTACIÓN 2007

3 AGRADECIMIENTO Quiero extender mi sincero agradecimiento a mi profesora guía la Ingeniero en Finanzas Yolanda Sotomayor quien supo generosamente transmitir sus experiencias y recomendaciones, lo que ha hecho posible el que yo pueda llegar a las metas previstas en este trabajo. A mi profesora correctora Maite Piñeiros quien supo acotar valiosas correcciones finales. También deseo agradecer a todas las personas que aportaron información importante para esta tesis, católicos tanto como evangélicos, pero sobre todo al Padre Vinicio Pástor quien fue pieza clave para la realización de la misma.

4 DEDICATORIA Dedico este trabajo a mi familia, quien supo brindarme todo su apoyo a lo largo de la realización del mismo, al igual que a lo largo de toda mi carrera; porque siempre han creído en mí y sobre todo porque gracias a ellos y al cariño que me han dado soy la persona que soy. A todos mis amigos y a todas las personas que quiero pero que ya no están conmigo, porque a pesar de no estar más presentes sé que me piensan y me cuidan.

5 RESUMEN DE CONTENIDO: Capítulo I. Introducción a la religión, primitiva y desarrollada; su separación, la confusión con el cristianismo y el nacimiento de la Iglesia Católica Apostólica Romana. Capítulo II. Investigación de campo. Entrevistas, encuestas, observación de campo. Capítulo III. El Evangelismo; Investigación de campo. Encuestas. Capítulo IV. Conceptos básicos de Comunicación; opinión de la Iglesia Católica sobre los medios de comunicación, la publicidad, propaganda e internet. Capítulo V. La televisión, radio, internet, medios empleados por la institución de la Iglesia Católica Apostólica Romana. Capítulo VI. La publicidad y la propaganda herramientas utilizadas y no utilizadas por la Iglesia. Capítulo VII. Historia del Marketing y sus eras; la marca, conceptos, recomendaciones y su importancia en el mundo de hoy. Capítulo VIII. La institución de la Iglesia Católica vista a través del marketing. CONCLUSIONES ANEXOS

6 JUSTIFICACIÓN DEL TEMA La Iglesia Católica Apostólica Romana es una institución que nace hace años. Su presencia en gran parte del mundo es evidente; a través de ella muchas culturas han forjado su historia, ideología, arquitectura, entre otras, convirtiéndose así en una innegable influencia en el mundo. Hoy en día el catolicismo es la religión que cuenta con el mayor número de seguidores alrededor del mundo, por ende este factor ayuda a generar interés no sólo de las personas en general, sino también dentro de algunos campos profesionales (marketing, publicidad, entre otros). Con la llegada de la globalización, la modernización, la simplificación de las cosas; el aumento evidente del consumismo; la llegada de otras religiones y sectas, es interesante saber como una Institución como lo es la Iglesia Católica Apostólica Romana se adapta a este nuevo escenario, ya que hoy en día se enfrenta a una nueva realidad; una realidad en la cual los medios de comunicación la publicidad y la propaganda juegan un gran papel como lo reconoce el Pontificio Consejo para las Comunicaciones diciendo que los medios de comunicación social ejercen una enorme influencia en todas las partes, así la publicidad, que usa estos medios como vehículo, posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de

7 actitudes y comportamientos en el mundo de hoy 1, hasta el extremo en el cual algunos los han denominado el cuarto poder. Una sociedad en la cual la televisión es un electrodoméstico que habla, que imparte lecciones, que propone casos para imitar, que infunde modos de comportamiento 2. Por estas razones, desde un punto de vista objetivo, se propone conocer, entre otros temas, la opinión de la Iglesia Católica sobre los medios de comunicación, la publicidad y la propaganda; la gran importancia de los medios dentro de ella y si la misma podría llegar a ser manejada como una marca, dentro de un mercado. Por último, se debe añadir que este análisis quiere reforzar la utilidad y la importancia que tiene la publicidad, la propaganda y el marketing no solo dentro del campo comercial o político como se puede pensar, sino también su relevancia en un campo aún no tan explotado como lo es el de la religión y más aún dentro de una institución tan antigua como la Iglesia Católica. Este trabajo va dirigido para todas las personas y publicistas que estén interesados en conocer la opinión, relación y funcionamiento de la Iglesia Católica con la publicidad, la propaganda y los medios de comunicación, pero sobretodo para conocer lo extensas que pueden llegar a ser las aplicaciones de los conocimientos aprendidos dentro de la carrera de comunicación y publicidad. 1 Pontificio Consejo para las Comunicaciones Sociales. Ética en la Publicidad, pag.3 2 GÓMEZ, Rafael. Televisión y Familia, ED. CATÓLICA, pag. 21

8 OBJETIVOS DE LA PROPUESTA: OBJETIVO GENERAL: Analizar si la Iglesia Católica contemporánea utiliza herramientas de publicidad y/o propaganda para comunicarse con el mundo exterior y conocer si éstas serían iguales o diversas a las que un producto con una marca determinada utiliza dentro de un mercado. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Conceptualizar a la Iglesia Católica como institución y a la Religión Católica como conjunto de creencias. Definir la relación de la Iglesia Católica con los medios de comunicación, la publicidad y la propaganda. Analizar si la publicidad y propaganda son herramientas utilizadas por la Iglesia. Analizar si la Iglesia Católica podría llegar a ser manejada como una marca.

9 ASPECTOS METODOLÓGICOS: En esta tesis se utilizarán algunos métodos. Histórico: Servirá de base para explicar de manera lógica la creación de la Institución de la Iglesia Católica Apostólica Romana, así como sus primeros acercamientos con la publicidad y la propaganda. Los instrumentos que se utilizarán serán libros relacionados con la Iglesia Católica, publicidad, propaganda y marketing; dípticos así como textos provenientes de internet. Observación: Mediante la observación de fenómenos particulares sucedidos dentro de la Institución relacionados con la propaganda y la publicidad como el caso de Santa Teresita y hojas Luz del Domingo, entre otros, servirán a manera de guía para conocer si esta institución utiliza publicidad y/o propaganda como herramientas. Analítico-sintético: Este aspecto metodológico servirá para la realización del capítulo VIII, dentro del cual se analizará a la Iglesia Católica a través del marketing para poder determinar si la misma puede o no ser manejada como una marca.

10 Técnicas: Bibliográficas: Para sustentar la investigación se contará con bibliografía a lo largo de la misma; esta técnica ayudará a desarrollar y a profundizar conceptos básicos de la comunicación; la opinión de la Iglesia sobre ellos (medios), así también como los conceptos básicos del marketing, entre otros. Entrevista: Se realizarán entrevistas a personas relacionadas con el tema; para esto se deberá entrevistar a personas conocedoras sobre temas históricos, eclesiásticos, publicitarios y mediáticos, así también como a creyentes (católicos y evangélicos); mediante las entrevistas se obtendrá información puntual sobre la Iglesia Católica, la Iglesia Evangélica; medios de comunicación como Radio Católica, e incluso el testimonio de personas evangélicas tanto como católicas, las mismas que aportaran su visión sobre la institución. Encuesta: Será necesario realizar encuestas a católicos de la ciudad de Quito para conocer su opinión sobre algunos puntos referentes con la Iglesia Católica, la publicidad y la propaganda; la encuesta brindará un criterio sobre que tan conocidos o no son los medios de comunicación propiedad de esta institución; lo que la gente quiere ver en su página web; la aceptación que tienen los productos de la misma;

11 posibles maneras en las cuales la Iglesia puede llegar a la gente y por último, lo que opinan los católicos sobre los evangélicos.

12 ÍNDICE CAPÍTULO I 1 LA IGLESIA CATÓLICA CÓMO INSTITUCIÓN LA IGLESIA CATÓLICA CÓMO INSTITUCIÓN RELIGIÓN PRIMITIVA PERIODO NÓMADA PERIODO SEDENTARIO PRIMITIVO RELIGIÓN DESARROLLADA PARTE FILOSÓFICA RITUAL PARTE INSTITUCIONAL CRUCIAL SEPARACIÓN CONFUSIÓN CON EL CRISTIANISMO CONOCIENDO LAS PRIMERAS IGLESIAS LA LEYENDA ATRÁS DE LA LEYENDA NACIMIENTO DE I.C.A.R SE DICE QUE LA I.C.A.R ES 19

13 CAPÍTULO II 23 INVESTIGACIÓN DE CAMPO TEMA DE LA TESIS PROBLEMA HIPÓTESIS OBJETIVO GENERAL OBJETIVOS ESPECÍFICOS DESARROLLO ENCUESTA OBJETIVO GENERAL OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE LA ENCUESTA GRUPO OBJETIVO APLICACIÓN DE LA ENCUESTA ANÁLISIS DE RESULTADOS ENTREVISTA OBJETIVO GENERAL OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE LA ENTREVISTA GRUPO OBJETIVO ANÁLISIS DE RESULTADOS OBSERVACIÓN DE CAMPO OBJETIVO GENERAL 39

14 OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE LA OBSERVACIÓN DE CAMPO LUGARES VISITADOS ANÁLISIS DE RESULTADOS RECOPILACIÓN DE FUENTES SECUNDARIAS OBJETIVO GENERAL OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE RECOPILACIÓN DE FUENTES SECUNDARIAS ANÁLISIS DE RESULTADOS 45 CAPÍTULO III 46 LOS EVANGELISTAS INTRODUCCIÓN EVANGELISMO COMPARACIÓN CAPTANDO CLIENTES CAPTANDO CATÓLICOS DESARROLLO DE ENCUESTA ENCUESTA OBJETIVO GENERAL OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE LA ENCUESTA 51

15 GRUPO OBJETIVO APLICACIÓN DE LA ENCUESTA ANÁLISIS DE RESULTADOS 54 CAPÍTULO IV 64 LA IGLESIA OPINA SOBRE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA COMUNICACIÓN IMPORTANCIA DE CONOCER LA OPINIÓN DE LA IGLESIA OPINIÓN SOBRE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN LA IGLESIA OPINA SOBRE LA PUBLICIDAD PUNTOS POSITIVOS DE LA PUBLICIDAD PUNTOS NEGATIVOS EL ENGAÑO FALSAS NECESIDADES PRESIONANDO AL PUBLICISTA EXPLOTACIÓN DE LA MUJER 73

16 4.5. LA PROPAGANDA ENGAÑO Y MANIPULACIÓN? INTERNET LA IGLESIA Y EL INTERNET 78 CAPÍTULO V 82 MEDIOS EMPLEADOS POR LA IGLESIA CATÓLICA INTRODUCCIÓN LA TELEVISIÓN EWTN PROGRAMACIÓN TRANSMISIÓN CONGRESOS CATÓLICOS PARA LA TELEVISIÓN LA RADIO RADIO VATICANO RADIO VATICANO Y SU TECNOLOGÍA AVAL DE LA IGLESIA PARA R.V PROGRAMACIÓN LABOR INTEGRAL RADIO MARIA APROBACIÓN DE RADIO MARÍA RADIO CATÓLICA 95

17 5.5. INTERNET y RIIAL QUÉ ES RIIAL? RIIAL EN ECUADOR FOROS A TRAVÉS DE RIIAL DIRECCIONES DE INTERNET DE ENTIDADES RELACIONADAS CON LA IGLESIA CATÓLICA CONCLUSIONES DEL CAPÍTULO 101 CAPÍTULO VI 102 LA IGLESIA CATÓLICA ACTUALMENTE REALIZA PUBLICIDAD O PROPAGANDA? INTRODUCCIÓN ANTECEDENTES REALIZAN PROPAGANDA? REALIZANDO PROPAGANDA POR UNO MISMO PROPAGANDA: SHOWS PROPAGANDA: DOCUMENTALES PROPAGANDA: TESTIMONIAL REALIZANDO PROPAGANDA PARA LOS DEMÁS 110

18 REALIZANANDO PROPAGANDA PARA LA IGLESIA PELÍCULAS Y HOLLYWOOD LA IGLESIA REALIZA PUBLICIDAD? PUBLICIDAD EN CONFIANZA, SIEMPRE 121 CAPÍTULO VII 124 CONCEPTOS Y GENERALIDADES DEL MARKETING INTRODUCCIÓN MARKETING NACIMIENTO DEL MARKETING PRODUCCIÓN ARTESANAL LAS ERAS DE LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL LA ERA DE LA PRODUCCIÓN ERA DE LAS VENTAS NUESTRA ERA MARCA HISTORIA DE LA MARCA QUÉ ES UNA MARCA? NOMBRE 132

19 LOGOTIPO ISOTIPO RECOMENDACIONES PARA CREAR UNA MARCA IMPORTANCIA DE LA M. EN EL MUNDO DE HOY LA SEGMENTACIÓN 137 CAPÍTULO VIII 139 IGLESIA CATÓLICA OTRA MARCA? INTRODUCCIÓN LA IGLESIA COMO INSTITUCIÓN ES UNA MARCA? LAS INDULGENCIAS LA IGLESIA COMO POSIBLE MARCA POSIBLE ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ANALISIS A.O.F.D PRODUCTOS MARCA IGLESIA CATÓLICA PRODUCTOS TANGIBLES EMPRESA HONDA SERVICIOS INTANGIBLES LOS SANTOS CONGREGACIONES y CONFERENCIA EPISCOPAL CIUDAD DEL VATICANO 159

20 LA IDEOLOGÍA RADIO, TV E INTERNET LA SEGMENTACIÓN PARROQUIA DEL CARMELO LOS SANTOS TARGET PARA CADA PAÍS Y PUEBLO CONCLUSIÓN DEL CAPITULO 164 CONCLUSIONES 165 RECOMENDACIONES 168 BIBLIOGRAFÍA 171 ANEXOS 173

21